Colégio do Sol 
Campanha Vem para o Sol
Público-alvo | Demografia 
• Famílias que moram próximo: Lago Norte, 
Setor de Mansões MI e ML, CA, Varjão, 
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Estimativas de demanda 
• Quantas famílias? 1000? 2000? 3000? 
• Segmentação por atitude: 
40% são resistentes 
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PDAD 2013 | Lago Norte
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Estimativas 
Com 60% de neutros e interessados, dos quais 10% 
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• Resistência à escola “grande” (aluno é 
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• Resultados: como garantir? (mito: só esco...
Plano de Mídia 
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  1. 1. Colégio do Sol Campanha Vem para o Sol
  2. 2. Público-alvo | Demografia • Famílias que moram próximo: Lago Norte, Setor de Mansões MI e ML, CA, Varjão, Taquari, Paranoá, Cond. Privê, Área Rural. • Valorizam os diferenciais do colégio • Valorizam os benefícios agregados • Conectam com os gatilhos da oferta
  3. 3. Estimativas de demanda • Quantas famílias? 1000? 2000? 3000? • Segmentação por atitude: 40% são resistentes 60% Neutros e Interessados Dos quais: 25% acham que não querem 25 % não sabem se querem 7% estão abertos 3% estão prontos
  4. 4. PDAD 2013 | Lago Norte
  5. 5. PDAD 2013 | Paranoá
  6. 6. PDAD 2013 | Varjão
  7. 7. PDAD 2013 | Sobradinho
  8. 8. PDAD 2013 | Itapoã
  9. 9. Estimativas Com 60% de neutros e interessados, dos quais 10% estão abertos e 3% prontos, temos: • 180 alunos - Lago Norte • 120 alunos – Paranoá • 20 alunos – Varjão • 160 – Sobradinho* • TOTAL: 480 alunos acessíveis ou demanda disponível. *Considerando apenas 20% neutros e interessados em Sobradinho em função do difícil acesso.
  10. 10. Público-alvo | Psicografia • Resistência à escola “grande” (aluno é número) • Resultados: como garantir? (mito: só escola de renome tem resultados?) • O que a escola faz quando o aluno tem dificuldade? • Bilinguismo • Sol a Sol
  11. 11. Plano de Mídia • Livreto – distribuição • Folder – distribuição • Postal – incentivos – Ação: “Na minha escola tem #AthosBulcão. Na sua tem?” • Hotsite – Google Adwords • Facebook – Anúncios Publicidade online

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