O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Entrepreneur Way #17 - April 2016

6.885 visualizações

Publicada em

Advertising, Entrepreneurship Magazine, Universitas Ciputra Entrepreneurship Online

Publicada em: Marketing

Entrepreneur Way #17 - April 2016

  1. 1. Entrepreneur Way #17 1
  2. 2. Entrepreneur Way #172
  3. 3. Entrepreneur Way #17 3 QUOTES Entrepreneur Way #17 3
  4. 4. Entrepreneur Way #174 ENTREPRENEURWAY ada edisi ke-17 bulan April 2016 ini e-magz Entrepreneur Way membahas mengenai advertising dan strategi rencana masa depan di industri periklanan. Industri periklanan seperti yang kita ketahui adalah industri yang tidak akan pernah surut, malah akan semakin berkembang. Dahulu iklan hanya terbatas pada media cetak, televisi maupun radio. Namun pada saat ini iklan telah merambah melalui media digital. Secara digital, iklan akan lebih mudah viral dan dikenal oleh orang lain. Tujuan utama dibuatnya iklan adalah untuk membujuk konsumen agar mau membeli produk maupun jasa yang ditawarkan. Namun sebenarnya iklan tidak hanya dapat dipergunakan untuk tujuan tersebut, iklan juga dapat digunakan sebagai media untuk memperkenalkan brand / merk sebuah perusahaan, memberikan pesan moral / sosial yang berdampak pada gaya hidup masyarakat, dan lain sebagainya. Agar dapat berhasil membujuk konsumen, iklan tidak hanya sekedar dibuat dengan kalimat-kalimat ajakan yang panjang dan berbaris-baris. Iklan harus bersifat persuasif atau mampu membujuk konsumen. Bagaimana membuat iklan yang mampu membujuk tersebut? Dan juga bagaimana masa depan dari industri periklanan itu sendiri? Hal-hal tersebut akan dibahas pada edisi bulan April ini. Selain itu, masih terdapat tips melatih diri sendiri agar menjadi pribadi yang lebih kreatif. Redaksi berharap Majalah Entrepreneur Way, mampu memberi manfaat dan menginspirasi para pembaca, baik pemula maupun pelaku bisnis. Salam Entrepreneur ! Reny Pebriasari Editor-in-Chief EDITOR’s NOTE P
  5. 5. Entrepreneur Way #17 5 Executive Editor Eric Pramono Art & Desain Editor Rachmat Wijanarko Photography Samuel Leksono • Redaksi menerima kritik, saran, dan komentar dari pembaca. Silahkan kirim via e-mail ke reny.pebriasari@ciputra.ac.id • Anda dapat berkontribusi melalui tulisan, artikel dan opini yang dapat dikirimkan melalui email reny.pebriasari@ciputra.ac.id • Untuk pemasangan iklan dapat menghubungi kami melalui email : • reny.pebriasari@ciputra.ac.id • Dilarang mengutip, memproduksi sebagian atau keseluruhan isi majalah ini dalam segala bentuk tanpa izin tertulis dari redaksi. HOW TO REACH US Design Cover Rachmat Wijanarko Contributing Writers Dyah Arum Narwastu, Layout Rachmat Wijanarko Editor-in-Chief Reny Pebriasari
  6. 6. Entrepreneur Way #176 23 ENTREPRENEUR ALERTNESS : Perlukah Kita Beriklan? 26 TIPS : Bagaimana Cara Menjadi Kreatif MAIN TOPIC : Masa Depan Dunia Periklanan MAIN TOPIC : Persuasive Ads MAIN TOPIC : Rahasia Sukses di Balik Pembuatan Iklan TABLE OF CONTENTS TABLE of contents 08 12 16
  7. 7. Entrepreneur Way #17 7
  8. 8. Entrepreneur Way #178 main topic unia periklanan tentu akan terus berkembang seiring dengan perkembangan teknologi dan zaman itu sendiri. Lantas apa yang akan terjadi dengan masa depan di dunia advertising? Sebelumnya mari kita kaji terlebih dahulu mengenai prinsip utama dari sebuah iklan. Prinsip utama dari sebuah iklan adalah mengirimkan pesan kepada konsumen untuk menanamkan pesan yang ingin disampaikan tersebut kepada setiap benak atau ingatan konsumen yang pada akhirnya bertujuan untuk membujuk konsumen untuk membeli produk atau jasa yang dimaksud. D Masa Depan Dunia Periklanan
  9. 9. Entrepreneur Way #17 9 main topic Dimasa depan, tentu industri iklan masih akan terus populer. Namun tentunya iklan akan mengalami banyak perkembangan. Kemajuan perkembangan itu baik dari segi desain, maupun media penayangannya. Di masa yang akan datang, prinsip iklan akan tetap sama seperti prinsip iklan pada saat ini. Perkembangan yang dilakukan adalah memperbaikinya agar menjadi lebih baik lagi. Perbaikan-perbaikan yang dapat dilakukan antara lain adalah sebagai berikut : 1. Targeted messages atau memberikan pesan yang tepat kepada target konsumen. Pesan tersebut harus lebih tepat sasaran sesuai dengan target konsumen yang dimiliki. 2. Waktu penyampaian pesan yang tepat. Mencari waktu yang paling sesuai dengan produk atau jasa yang ditawarkan dapat memberikan dampak yang lebih besar daripada menayangkan iklan dalam situasi dan kondisi yang kurang tepat. 3. Meminimalisir biaya media penayangan iklan dengan pengeluaran yang seminim mungkin, atau jika memungkinkan gratis tanpa ada biaya apapun. 4. Menggunakan pesan atau kalimat yang mengedepankan tentang fakta atau sesuatu yang sudah dapat dikonfirmasi kebenarannya. Jika pesan yang disampaikan hanya berupa opini atau pendapat, maka konsumen akan sulit untuk percaya pada pesan tersebut. Jika ingin mengevaluasi sebuah iklan, maka yang perlu diperhatikan adalah fakta bahwa apakah iklan tersebut telah berhasil untuk seorang konsumen saja, ataukah dapat berhasil diantara banyak target konsumen. Maka dari itu, untuk meningkatkan kualitas pembuatan iklan, diperlukan tiga hal berikut : 1. Bukan hanya sekedar memberikan pesan. Iklan bukanlah mengenai sesuatu yang harus dilakukan. Iklan adalah sebuah cerita dibalik konsumen yang terdorong untuk membeli suatu produk atau jasa yang ditawarkan melalui iklan. 2. Tidak hanya berakibat pada individual. Iklan akan berimbas pada semua orang, tidak hanya pada konsumen namun terlibat juga pada orang-orang di dalam perusahaan iklan tersebut. Sebut saja karyawan, pelanggan, dan partnership atau rekan kerja.
  10. 10. Entrepreneur Way #1710 main topic Maka dari itu harus diperhatikan pula mengenai hal-hal sosial yang berada diantara orang-orang tersebut. 3. Iklan tidak hanya sekedar bertujuan untuk membujuk konsumen agar mau membeli sebuah produk atau jasa. Namun iklan juga dapat mendemonstrasikan tujuan yang telah dibuat. Iklan tersebut pasti akan mencerminkan kepribadian maupun visi misi perusahaan. Bagaimanapun juga, iklan adalah investasi jangka panjang perusahaan Anda. Prinsip perkembangan iklan dimasa mendatang adalah membuat orang menginginkan suatu hal, setelah hal tersebut berhasil tercapai, kemudian langkah berikutnya adalah membuat orang tersebut menginginkan produk untuk memenuhi atau mendukung hal yang diinginkannya. Misalnya saja Anda ingin menjual makanan sehat dan organik, hal pertama yang dilakukan adalah membuat orang-orang ingin menerapkan pola hidup sehat yang dimulai dari olahraga dan mengkonsumsi makanan yang sehat. Setelah target pertama tercapai, baru kemudian Anda dapat mengiklankan produk makanan organik Anda tersebut.
  11. 11. Entrepreneur Way #17 11
  12. 12. Entrepreneur Way #1712 al apa yang paling penting dari sebuah iklan? Tentu saja keberhasilan iklan tersebut untuk menggaet sebanyak-banyaknya konsumen bagi perusahaan. Lalu bagaimana caranya agar iklan tersebut dapat memberikan impact yang begitu maksimal? Tentu diperlukan sebuah rancangan iklan yang kreatif, inovatif, dan tentu saja menarik. Diperlukan sebuah iklan yang menarik agar mampu menarik perhatian konsumen serta dapat melekat di dalam pikiran masing-masing konsumen. Hal ini lebih dikenal sebagai iklan yang memiliki dampak persuasif. Banyak bagian yang diperlukan untuk membentuk sebuah iklan yang persuasif. Hal pertama yang diperlukan untuk membuat iklan tersebut adalah konsep dan ide. Setelah PERSUASIVE ADS H main topic
  13. 13. Entrepreneur Way #17 13 merencanakan konsep secara matang, barulah tahapan kedua dipikirkan mengenai bagian-bagian pendukungnya seperti apakah iklan akan berbentuk foto / gambar atau sebuah ilustrasi, kemudian memikirkan tentang judul, logo, font huruf, serta yang tidak kalah penting adalah kata-kata atau kalimat apa yang akan tercantum dan ditulis di dalam iklan tersebut. Kalimat atau pesan ini akan berbeda konsep apabila diterapkan dalam bidang media yang berbeda, misalnya untuk media audio, visual, maupun tertulis untuk digital dan cetak. Pada umumnya kalimat dalam sebuah iklan memuat unsur call to action untuk calon konsumen. Kalimat ini bisa bermacam-macam, tergantung dari tujuan yang ingin dicapai atau hal tertentu yang perusahaan ingin dilakukan oleh konsumen. Kebanyakan perusahaan hanya menggunakan satu atau dua poin dari beberapa poin untuk membuat iklan yang persuasif tersebut. Alasan yang digunakan biasanya adalah untuk menekan biaya, atau mempersingkat waktu. Namun apapun alasan yang digunakan, sebaiknya tidak meninggalkan unsur kreatif yang harus dikedepankan. Hal yang paling utama untuk membuat iklan yang kreatif adalah konsep. Adanya ide yang fresh, baru, dan orisinil akan memunculkan sebuah iklan yang menarik. Sebuah iklan dapat menjadi sangat bermakna bahkan tanpa imbuhan kata-kata apapun. Hal ini tergantung seberapa kuat gambar atau ilustrasi yang terdapat dalam iklan tersebut. Hal inilah yang menuntut iklan untuk selalu kreatif dengan menggunakan ide-ide sederhana yang terjadi dalam kehidupan sehari-hari namun powerfull. Namun apabila ingin menggunakan kata-kata atau kalimat, sebaiknya singkat dan jelas, mampu menjelaskan apa yang dimaksud dalam iklan tersebut. Sekali lagi iklan yang sangat persuasif ini ditentukan oleh penguatan brand dari masing-masing perusahaan. Apabila nama sebuah perusahaan ini sebelumnya telah menempel dalam benak konsumen, maka “ “Sebuah iklan dapat menjadi sangat bermakna bahkan tanpa imbuhan kata-kata apapun. Hal ini tergantung seberapa kuat gambar atau ilustrasi yang terdapat dalam iklan tersebut. main topic
  14. 14. Entrepreneur Way #1714 apapun jenis iklan yang dihadirkan oleh perusahaan tersebut akan mampu menarik perhatian konsumen. Hal ini masih ditambah apabila konsep dan ide iklan tersebut begitu kreatif dan menarik, maka peluang kemungkinan iklan tersebut berhasil dan sukses akan semakin besar. Kunci utama membuat iklan yang persuasif adalah membuatnya menjadi sesederhana mungkin. Membuat iklan yang persuasif tidak memerlukan keterampilan yang sulit, cukup membuat konsep iklan dengan ide tema yang paling sederhana, mampu diterima dengan mudah oleh masyarakat, serta akan lebih baik apabila dibuat sangat sederhana berdasarkan kejadian atau kegiatan kehidupan sehari-hari. Iklan akan mudah dilupakan oleh konsumen apabila memiliki kalimat yang panjang dan berbelit-belit, dengan imbuhan gambar-gambar yang banyak dan saling bertumpuk. Iklan seperti ini akan membingungkan konsumen dan berakibat untuk dilupakan karena tidak menarik. Apabila ingin menambahkan kalimat, gunakan kalimat yang mampu memberikan dampak sekuat mungkin dengan kata-kata yang seminimal mungkin. Untuk desain gambar iklan yang ingin menggunakan konsep fotografi, pilihlah jenis foto yang memiliki objek seminimal mungkin (satu atau dua objek) dengan kualitas gambar yang bagus, pencahayaan yang cukup, membuat latar belakang dengan warna yang sesuai dengan tema dan tidak mendominasi gambar utama, serta memiliki gambar fokus yang ingin ditonjolkan atau ingin disampaikan kepada konsumen. Tidak lupa, tambahkan tagline atau call to action di dalam gambar iklan, hal inilah yang digunakan sebagai penguatan brand bagi perusahaan Anda. main topic
  15. 15. Entrepreneur Way #17 15
  16. 16. Entrepreneur Way #1716 alam dunia marketing, sangat banyak cara dan tahapan yang harus diperhatikan seperti product, place, price, dan promotion. Advertising adalah bagian marketing dari promosi itu sendiri. Iklan sangat mudah ditemui dimanapun dan kapanpun, misalnya saja ketika membaca berita pagi di koran, ketika sedang mengupdate content di sosial media, ketika menonton televisi, mendengarkan siaran radio, bahkan ketika sedang berjalan menuju tempat yang ingin dituju seperti sekolah atau tempat kerja, iklan akan terlihat di sepanjang jalan. Iklan-iklan yang ditampilkan tersebut tersaji dalam berbagai macam bentuk media, seperti media digital atau online, media cetak seperti koran, majalah, tabloid, dan sebagainya, serta media komunikasi gambar dan suara seperti televisi. Iklan juga banyak ditampilkan dalam bentuk billboard, banner, spanduk, maupun iklan berjalan yang ada pada transportasi umum. Pada industri periklanan televisi, iklan yang persuasif atau mampu menarik perhatian adalah iklan yang atraktif, memiliki gambar yang bagus, serta dengan tambahan iringan musik yang catchy dan sesuai dengan tema iklan yang ditampilkan. Jenis-jenis iklan pun bermacam- macam. Tidak jarang pula dibuat format iklan dengan tema yang memuat unsur humor atau sengaja dibuat lucu agar mengena dan mudah diingat oleh masyarakat. Selain iklan yang memiliki unsur humor didalamnya, terdapat iklan dengan pesan moral yang ingin disampaikan kepada masyarakat. Iklan tersebut biasanya mengangkat isu-isu sosial sehari-hari baik tentang pekerjaan, lingkungan sosial, maupun keluarga. D di Balik Pembuatan Iklan Rahasia Sukses main topic Entrepreneur Way #1716
  17. 17. Entrepreneur Way #17 17 main topic Dalam membuat iklan yang baik, tentu para pembuat iklan tidak dapat mengabaikan kode etik dan peraturan dalam pembuatan sebuah iklan. Misalnya saja, iklan harus mempertimbangkan aspek- aspek yang tidak bertentangan atau menyinggung tentang SARA atau pornografi, tidak memuat produk- produk yang kontroversial dan berbahaya seperti alkohol dan perjudian, mempertimbangkan norma-norma sosial, tidak stereotype, tidak mengusung isu rasial, serta tidak menyinggung perasaan suatu individu, komunitas maupun golongan tertentu. Sebuah iklan hendaknya tidak membohongi konsumen, hal ini berarti iklan yang ditawarkan atau ditampilkan tersebut benar-benar memiliki deskripsi maupun kualitas seperti yang digambarkan dalam iklan. Iklan adalah sarana komunikasi bagi penjual dengan calon pembeli. Hal yang dikomunikasikan dalam iklan adalah nilai dari barang dan jasa yang ditawarkan itu sendiri. Iklan akan mencerminkan pola dan gaya hidup masyarakat, karena hal-hal baik produk maupun jasa yang digunakan oleh masyarakat akan tercermin dalam sebuah iklan. Dalam perkembangan zaman yang semakin modern, pembuatan iklan juga mengalami kemajuan. Namun kemajuan pembuatan iklan ini juga berbarengan dengan fungsi iklan itu sendiri. Iklan memiliki 3 fungsi utama, yaitu di bidang ekonomi, sosial, dan aspek psikologis. Di bidang ekonomi, iklan berperan
  18. 18. Entrepreneur Way #1718 melakukan sebuah hal, bukan sebuah pemaksaan. Contohnya adalah iklan yang menghimbau masyarakat untuk menghemat penggunaan listrik. Iklan yang berisi pesan sosial tersebut mampu memberikan dampak yang besar bagi gerakan hemat energi. Contoh kata-kata yang tercantum dalam iklan tersebut adalah “Hemat Listrik, Selamatkan Bumi”. Dengan sedikit kata-kata tersebut, masyarakat akan sadar dan tergugah untuk lebih mempedulikan dan menjaga lingkungan hidup. Pada aspek psikologis, iklan memiliki dampak psikologis terhadap perilaku masyarakat. Secara psikologis, iklan mampu mempengaruhi kepribadian konsumen, sikap, persepsi atau pendapat, keyakinan, maupun gaya hidup masyarakat. Hal ini terjadi karena proses penyampaian informasi dari iklan hingga sampai kepada konsumen. Konsumen menerima informasi sebuah produk melalui iklan setelah melewati beberapa proses. Pertama ketika konsumen melihat iklan tersebut, konsumen akan memiliki sedikit keraguan maupun pertanyaan terhadap produk yang ditawarkan, baik mengenai fungsi atau manfaatnya, daya tahannya, dan lain sebagainya. Hal ini akan mengakibatkan adanya tindakan kedua yaitu mengubah perilaku konsumen. Dari hanya memiliki pemikiran dan kecenderungan untuk penasaran dan meragukan, kemudian dilanjutkan dengan tindakan mengecek atau membuktikan keraguan tersebut. sebagai media yang berperan memberikan pesan yang dapat berdampak persuasif dalam skala yang besar. Iklan dapat memberikan pesan secara viral dan luas mengenai pengenalan suatu produk. Di bidang ekonomi, iklan akan menciptakan pasar yang lebih luas sehingga penjualan dan perputaran kegiatan ekonomi akan terus berjalan. Atas dasar perannya yang bersifat persuasif, secara ekonomi iklan akan berfungsi juga sebagai perantara antara calon pembeli yang memerlukan suatu barang atau jasa dengan penjual barang tersebut. Selain itu secara ekonomi, kemajuan industri iklan yang kian melesat juga dapat membuka lapangan pekerjaan di dalam industri periklanan yang semakin kreatif dan inovatif. Di bidang sosial, iklan berperan sebagai alat yang memiliki peran terbesar dalam hal nilai-nilai sosial dan budaya. Seperti yang kita ketahui, materi iklan tidak hanya memuat gambar, namun pasti juga memuat unsur-unsur tulisan didalamnya. Tulisan dalam iklan tentu bertujuan untuk mempengaruhi orang yang membacanya. Jenis dari iklan memang beraneka ragam, ada yang bertujuan untuk menjual produk berupa barang atau jasa, namun tidak sedikit pula yang bertujuan untuk mengajak masyarakat yang melihat iklan tersebut untuk melakukan hal yang tercantum di dalam iklan. Dalam iklan tersebut sebenarnya masyarakat hanya dianjurkan untuk main topic
  19. 19. Entrepreneur Way #17 19 Tindakan ketiga adalah pengaruh iklan tersebut terhadap perubahan sikap. Sikap ini merupakan akumulasi dari seluruh pesan yang diterima oleh konsumen melalui iklan. Dengan kata lain, proses ini bermula dari learn, do, dan feel (belajar, bertindak, dan merasakan). Berbicara tentang iklan tentu saja kita harus membangun brand dengan sedemikian kuat sehingga ketika seseorang bertanya kepada Anda tentang sebuah produk? Brand tersebut akan terlintas atau paling awal muncul dalam pikiran Anda. Misalnya saja McDonald’s, Coca-Cola, Apple, dan lain sebagainya. Ketika kita membuat iklan atau membangun sebuah produk, yang harus dilakukan adalah agar brand produk tersebut melekat dalam benak setiap orang. Sehingga ketika orang membutuhkan suatu produk atau barang, produk Anda akan menjadi yang pertama muncul menjadi solusi bagi permasalahan konsumen tersebut. Selain dituntut untuk kreatif dan inovatif, pembuatan iklan juga harus mempertimbangkan beberapa aspek. Misalnya saja adalah iklan yang baik menggunakan desain berbagai latar belakang serta teks grafis. Selain itu, juga menggunakan berbagai jenis model font yang saat ini main topic
  20. 20. Entrepreneur Way #1720 telah banyak variasi dan perkembangan. Yang ketiga adalah menarik, serta dapat memberikan inspirasi, dengan cara iklan dibuat sesederhana mungkin namun tetap powerfull dan meaningfull. Iklan harus memiliki cara bagaimana dapat diterima oleh orang yang diharapkan, pada saat yang tepat, dengan mengeluarkan biaya seminimal mungkin, serta dapat memberikan dampak manfaat yang sebesar-besarnya. Dalam proses pembuatan iklan, diperlukan poin-poin penting yang harus diperhatikan yaitu untuk siapa iklan ini ditujukan (siapa target konsumen), pesan apa yang ingin disampaikan, dimana pesan ini akan disampaikan (online / offline / media cetak, dsb), serta yang terakhir adalah bagaimana cara mengatur dan mengukur tingkat keberhasilan pesan yang disampaikan kepada target konsumen melalui iklan tersebut. Untuk menentukan target konsumen, harus dilakukan survey yang membutuhkan data kuantitatif dan kualitatif. Data kuantitatif memerlukan data seperti berapa banyak dan dimana target konsumen tersebut. Data kualitatif memerlukan data seperti apa yang menjadi tontonan atau bacaan favorit mereka. Karena semakin spesifik target main topic
  21. 21. Entrepreneur Way #17 21 konsumen Anda, maka iklan akan memberikan dampak maksimal seperti yang diharapkan. Langkah pertama yang dilakukan agar sebuah iklan dapat berhasil mencapai target konsumen adalah menjual produk dengan baik dan tepat. Yang kedua adalah membuat orang lebih sadar atau mengetahui tentang produk dan perusahaan Anda. Hal ini dapat dilakukan dengan memiliki brand produk dan perusahaan yang kuat serta memorable sehingga akan melekat di pikiran konsumen. Brand ini harus dapat menjelaskan jati diri perusahaan Anda serta apa produk unggulan perusahaan Anda. Poin terpenting dari iklan adalah spesifik, terukur, dapat dicapai, realistis, dan tepat waktu. Poin lain yang perlu diperhatikan dalam pembuatan iklan adalah bagaimana cara yang tepat untuk menyampaikan iklan yang telah dibuat. Bagaimana Anda / perusahaan Anda mampu mendeliver pesan iklan tersebut kepada target konsumen. Yang terpenting agar dapat menyampaikan strategi pesan adalah dapat mengekspresikan iklan tersebut secara sederhana melalui penempatan iklan yang tepat dan sesuai dengan kebutuhan pelanggan. Salah satu cara untuk mengukur keberhasilan pembuatan sebuah iklan adalah mempertimbangkan hal apa yang ingin disampaikan, jenis produk atau kualitas apa yang perlu untuk dipertahankan, mampu mengatasi masalah pelanggan, targeted, serta promosi yang ringan namun bermakna. Jika Anda memiliki pesaing atau kompetitor yang mengambil target pelanggan, maka Anda perlu untuk memperkuat merk atau brand Anda. Cara lain yang dapat dilakukan adalah membedakan keuntungan produk Anda dalam iklan. Secara keseluruhan, yang terpenting dalam keberhasilan iklan adalah tahapan menguji (contoh percobaan iklan), belajar (mengukur / measuring), kemudian mengoptimalkan / optimize iklan tersebut. main topic
  22. 22. Entrepreneur Way #1722
  23. 23. Entrepreneur Way #17 23 eriklan merupakan salah satu cara promosi yang sangat efektif. Jika kita perhatikan, hampir semua aspek dalam kehidupan kita mengandung iklan. Saat kita menonton televisi, membaca berita di koran, mengakses internet, bahkan saat kita berkendara di jalan raya, kita terus menerus disuguhi iklan. Kemampuan iklan sebagai media persuasi tidak perlu diragukan lagi. Sudah banyak produk yang membuktikan jika iklan yang baik dan tepat sasaran akan mampu mempengaruhi tingkat penjualan sebuah produk. Biaya untuk memproduksi dan mempublikasikan sebuah iklan tidaklah sedikit. Bagi perusahaan berskala besar, biaya untuk beriklan tentunya sudah diperhitungkan sedemikian rupa dan telah dicantumkan dalam budget tahunan. Namun bagaimana B PERLUKAH KITA BERIKLAN? ENTREPRENEUR ALERTNESS
  24. 24. Entrepreneur Way #1724 ENTREPRENEUR ALERTNESS dengan perusahaan atau usaha kelas kecil dan menengah? Perlukah kita beriklan untuk menaikkan penjualan? Atau beriklan justru menghabiskan uang yang sebenarnya dapat dimanfaatkan untuk proses produksi? Berbagai pertanyaan di atas hanya dapat dijawab oleh Anda sendiri. Sebagai seorang entrepreneur, tentunya kita sendirilah yang mengetahui bagaimana keadaan bisnis kita. Anda dapat mempertimbangkan berbagai keuntungan dan kerugian dalam beriklan dengan menuliskannya dalam selembar kertas. Pada satu sisi kertas, Anda dapat menuliskan sebanyak mungkin benefit yang akan Anda dapatkan ketika beriklan. Setelahnya, coba untuk menuliskan berbagai kerugian yang akan Anda alami ketika Anda beriklan. Setelah kertas Anda penuh terisi, coba Anda bandingkan keduanya. Apakah sisi benefit lebih banyak daripada sisi kerugian? Atau justru sebaliknya? Untuk beriklan, sebenarnya hanya tiga hal yang perlu kita persiapkan, yakni: waktu, informasi, dan uang. Ketiganya adalah mutlak dan seimbang, tidak ada salah satu yang lebih penting maupun lebih tidak penting dari yang lain. Dengan tiga “senjata” tersebut, sebuah iklan niscaya akan efektif dan mampu memberikan hasil yang baik untuk menaikkan penjualan. Uang yang melimpah dalam produksi sebuah iklan tidak akan berguna jika ternyata iklan dikerjakan dengan terburu- buru sehingga informasi yang terkandung di dalamnya tidak tepat. Informasi yang baik pun menjadi tidak bekerja maksimal jika tidak ada uang dan juga waktu yang cukup untuk mengerjakannya. Jadi, beriklan atau tidak adalah keputusan Anda sendiri. Sudah siapkah Anda untuk menginvestasikan uang, waktu, dan informasi yang benar untuk menghasilkan iklan yang efektif?
  25. 25. Entrepreneur Way #17 25
  26. 26. Entrepreneur Way #1726 reativitas adalah hal paling mahal, sekaligus paling penting, dalam advertising. Tanpa kreativitas, advertising hanyalah sebuah media marketing yang tidak akan memiliki dampak positif apapun untuk sebuah brand. Pada dasarnya, semua orang dapat berpikir kreatif. Namun selalu saja ada beberapa hal yang dapat membatasi atau bahkan menghilangkan kreativitas tersebut. Dalam edisi kali ini, Entrepreneur Way akan memberikan tips untuk mengatasi berbagai hal yang seringkali menghalangi kreativitas kita. K BAGAIMANA CARA KREATIF TIPS Menjadi “ ““Creativity is an Advertising Agency’s most valuable asset, because it is the rarest.” – Jef L. Richards.
  27. 27. Entrepreneur Way #17 27 TIPS 1. Bertemanlah dengan Ketidakpastian Kebanyakan orang selalu berusaha untuk menghindari atau setidaknya meminimalisir ketidakpastian. Contoh paling sederhana, hampir semua orang bekerja supaya mendapatkan kepastian jika bulan depan memiliki uang untuk membayar kebutuhan hidup. Sebenarnya, tidak ada yang salah dengan ketidakpastian. Beberapa orang justru menyukai ketidakpastian dalam hidup karena keadaan ini dapat membuat mereka menjadi lebih kreatif. Ketidakpastian akan mendorong kita untuk membenahi “kekacauan” yang ada dengan menciptakan ide-ide brilian. 2. Work Hard = Play hard Kesalahan mendasar banyak orang dalam mengidentifikasi kiasan work hard and play hard adalah membedakan dua hal tersebut. Bagi mereka, work tidak sama dengan play. Sebagai seorang yang kreatif, dua hal tersebut adalah satu kesatuan yang tidak bisa dipisahkan. Bekerjalah saat bermain dan bermainlah saat bekerja. 3. Percaya Diri Tanpa kepercayaan diri, tidak akan ada kreativitas. Hal ini terjadi karena ketika kita mulai memikirkan hal yang kreatif, tubuh kita menolak karena merasa tidak mapu menjalankannya. Kalahkan rasa tidak percaya diri dan yakinlah nothing is impossible. 4. Tutup Telinga Anda Pernah dengar cerita tentang ayah, anak, dan seekor keledai? Cerita tersebut menceritakan jika apapun yang dilakukan oleh sang ayah pada anak dan keledainya selalu terlihat salah di mata orang lain. Poin dari cerita ini adalah mulailah untuk tidak peduli pada perkataan orang lain karena mendengarkan pendapat negatif dari orang lain hanya akan menumpulkan kemampuan kreativitas kita. Kreativitas adalah hal yang hanya mampu dikembangkan oleh diri kita sendiri, karenanya teruslah berusaha untuk menjadi kreatif dengan tidak membatasi diri pada pergaulan dan hal-hal lain di sekitar kita.
  28. 28. Entrepreneur Way #1728

×