Social Media Marketing für die gute Sache | 15. Twittwoch zu Berlin am 13. Ok...
Joel & Jan über Hashtags und die Twittersuche
1. 1. Juli 2009
Von SEO zu TWEO ? The next Big Thing?
Überlegungen zur Zukunft der Echtzeitsuche im
Hinblick auf Reputation und Keywording
2. Who is ?
Joel Kaczmarek
Jan Heinemann Stefan Wolpers
Chefredakteur
Marke>ng & Susuh & Gründerszene.de
Web 2.0 Mentor Ultra‐ak>v TwiMerer @JoKa83
@jankbx @StefanW @Joel_Kaczmarek
@Susuh @gruenderszene
4. Probleme dieser Monokultur
• Viele Seiten werden gar nicht oder mit deutlicher Verzö‐
gerung indiziert
• Google entscheidet was relevant ist und belohnt wird
→Self‐fulfilling Prophecy
• Der Algorithmus ist nicht transparent und nährt den
teuren SEO‐Stand sehr gut
• Google ist nicht auf eine Echtzeitsuche ausgelegt, son‐
dern soll nur alle verfügbaren Seiten katalogisieren
7. Twitters Eignung zur Echtzeitsuche
• Kein Platz für Geschwafel, Fokussierung auf Wesentliches
• Externe Inhalte durch Links → Nachfolger von RSS?
• Retweets ermöglichen eine virale Verbreitung
• Funk>oniert durch die Freunde als sozialer Filter
8. Das Heute: Suchmaschinenoptimierung – Alles dreht sich um Relevanz
Seitenintern • Keyword‐Op>mierung
= • Saubere URLs
Keywording • u.a.
Seitenextern • Linkpopularität
= • Pagerank Google‐Power!
Reputa>on • u.a.
9. Das Morgen: Echtzeitsuchenoptimierung – Alles dreht sich um Mehrwerte?
tweet‐intern • Hashtags
= • u.a.(?)
Keywording
Tweet‐extern • Inhaltliche Relevanz
= • Retweets der Inhalte
• u.a. TwiMer‐Power?
Reputa>on
10. Die Schnittmenge dieser Analogie: Relevanz anhand von Inhalten und Reputation
Gute
Inhalte
Relevanz
Reputa>on
11. Hashtags – Kurze Einführung
Seit 2007
# Indiziert ein Schlagwort
Gruppierungsansatz
12. Hashtags und die Suchmaschinen
Suchmaschinen finden alles
Hashtags limi>eren
Suchergebnisse
Interessant besonders für
Ereignisse
13. Hashtags für die Zukunft von Twitter
Hashtags sicherlich interessant für Adsense Modell
In Syntax als Konnota>onsgeber spannend
Triggern von Bots
Als poten>elle Metadaten ‐> Keywords
14. Twitters State of the Art
• Chronologische Auflistung der Tweets der letzten 28 Tage
• Über die verfeinerte Suche sind weitere Detailangaben möglich
• ALTERNATIVE? – Inhaltliche Relevanz & ReputaDon!
15. Inhaltliche Relevanz
• Eine inhaltliche Analyse der dem Tweet beigefügten Links
• Iden>fizierung relevanten Contents seitens TwiMer
• Bonus vergeben für
• Verlinkung von zueinander gehörendem Content
• Erstmalige IdenDfizierung von relevantem Content
16. Reputation
• Häufigkeit des Tweetens
• ReTweet‐Quote
• Anzahl der Konversa>onen via @Replies
• Großzügigkeit: Retweetet der TwiMerer auch
andere?
• Anzahl der 2nd‐Level‐Follower
17. Probleme & Herausforderungen
• Viele Kriterien lassen sich manipulieren und dies zum Teil auf
sehr komplexe Art, was schwer festzustellen ist
• Autofollow und entsprechende Reziprozitätregeln müssten zu
einer Abstufung führen
• Bot‐Problema>k
? • Welche Gesprächsanteile hat ein TwiMerer? Dies erfordert einen
ausgeklügelten Algorithmus
• Unredlichkeit, zum Beispiel TwiMerer, die nur RSS‐Feeds und
Google Alerts twiMern
• Das #Followfriday‐Prinzip überflutet TwiMer und müsste
genauer analysiert werden
18. Fazit
Zunehmende Bedeutung von Status‐Updates
Unmenge an Content wird durch Dienste wie TwiMer gespült
Google & Co bilden das nicht ab
Echtzeit‐Suchmaschinen bilden noch keine Alterna>ve zum Googlemonopol
Echtzeit‐Suchmaschinen‐Algorithmen müssen die Herausforderungen der
Relevanz bewäl>gen können
SEO wird zu Qualitätsmanagement
19. Aufwachen, wir sind fertig!
Vielen Dank für die
Aufmerksamkeit
und so.
@StefanW @Joel_Kaczmarek
@jankbx @JoKa83
@Susuh
@gruenderszene