1. El Entorno
Publicitario
Charla 2
Tulia C. Torres H.
Pamela Aguilar

2. Ampliaremos la información de que
es el entorno publicitario, sus
divisiones como los factores externos
e internos de la empresa, Así mismo
se deben verificar y analizar para así
proceder a realizar unas buenas
campañas de comunicación,
mejorando así productividad, calidad,
distribución, ventas. Teniendo en
cuenta el perfil y clientes,
proveedores y competidores.
Introducción

3. ¿Qué es el entorno
publicitario?
La definición de la palabra entorno es
clara y concisa “todo aquello que
rodea”, por tanto, a la hora de diseñar y
realizar un plan de marketing empresarial
es totalmente necesario analizar todas las
variables, factores, indicadores…que
rodean a la empresa, negocio o idea.
El entorno en el que trabaja su empresa o
su organización. Donde busca
oportunidades para elaborar campañas
adaptadas a cada situación.
Para el manejo correcto de estas
situaciones se divide en dos clases de
factores externos e internos, y cada uno
de ellos contiene elementos que debemos
analizar.

4. Factores
externos
Son elementos no controlables por la organización que, no obstante, ésta
debe entender a fin de poder realizar previsiones útiles.
Macro
ambiente
Está definido por aspectos como la demografía,
la economía, los factores sociales y culturales, los
políticos y legales y la tecnología.
Microambiente
Dentro de la empresa está definido por los competidores,
los proveedores, los intermediarios y los consumidores
o destinatarios. En este ámbito con posibilidad de
influencia

5. El macro ambiente
Demografía
características de
las poblaciones
humanas,
incluidos factores
como tamaño,
distribución y
crecimiento.
Economía
las etapas actual y
prevista del ciclo
del negocio, lo
mismo que la
inflación y las tasas
de interés.
Política y
legalidad
Políticas
monetarias y
fiscales,
Legislación y
regulaciones
sociales,
Relaciones del
gobierno con las
industrias
Sociocultura
Estilos de vida,
valores sociales y
creencias
Tecnología
Adelantos de
comunicación y
hábitos de consumo

6. El microambiente
Compañía Los diferentes departamentos concuerdan planes.
Intermediarios Distribución, almacenaje, consultorías, bancos, agencias.
Proveedores Proporcionan recursos para la producción.
Clientes Estudios de mercados.

7. El microambiente
Mercados Consumo, gobierno, internacionales, industriales.
Competidores Satisfacción, valor, mejoras.
Públicos Cualquier grupo de interés real u objetivo.

8. Factores
Internos
Son elementos controlables por la organización, puesto que son precisamente
sus propios recursos utilizados para crear la oferta o atender la demanda.
Factores del
marketing
Son producto, precio, distribución y
comunicación comercial para optimizar
satisfacción.
Factores ajenos
al marketing
Aquéllos que se estiman imprescindibles
para el funcionamiento eficiente de la
organización gestión.

9. Factores del marketing
Productos y
servicios
Ciclos de vida
Estacionalidad
Cifras de ventas
Distribución
Canal distribución, si es
venta directa, fuerza
comercial, franquiciado,
intermediarios.
Precios
Estrategias, descuentos,
promociones,
comisiones.
Comunicación
Externa
Interna
On-line

10. Herramientas complemento de los factores del marketing

11. Factores ajenos al marketing
Dirección (gestión
administrativa)
Finanzas (gestión
financiera)
Producción
(gestión técnica)
Control y mejora de
procesos (gestión de
calidad)
Imagen corporativa
(gestión de
comunicación).
Personal (gestión de
recursos humanos)

12. Gestión
La gestión empresarial es aquella
actividad empresarial que, a través de
diferentes individuos especializados,
como ser: directores institucionales,
consultores, productores, gerentes, entre
otros, y de acciones, buscará mejorar la
productividad y la competitividad de una
empresa o de un negocio.

13. El entorno publicitario
Factores externos
Macro ambiente
Demografía
Economía
Política
Tecnología
Sociocultura
Microambiente
Compañía
Proveedor
Intermediario
Cliente
Mercado
Competidor
Publico
Factores internos
Factores del marketing
Producto/servicio
Distribución
Precio
Comunicación
Factores ajenos
Al marketing
Dirección
Finanzas
Producción
Control
Imagen
Personal

14. Conclusión
Para poder manejar adecuadamente agencia publicitaria y la publicidad de las
empresas consumidoras de nuestros servicios y productos debemos elaborar una
investigación adecuada, solicitar información primaria de la empresa, solo las
mejores empresas conocen su entorno interno y externo. Evaluando cada una de
las características como producto, precio, distribución, comunicación,
estrategias, proveedores, clientes, competencia y todo lo antes visto.

15. GRACIAS