Computação NaturalAplicada em Projetos Web   Leandro Nunes de Castro     NATCOMP – From Nature to Business
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Leandro de Castro – InterCon 2010Está Faltando Algo                               16/32
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Leandro de Castro – InterCon 2010    Título: Como Treinar seu Dragão    Categoria: Animação, Aventura, Comédia, Fantasia  ...
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Leandro de Castro – InterCon 2010                               Minhas                              avaliações            ...
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Leandro de Castro – InterCon 2010Passo 1: Identificar grupos de comportamentoque levam a compraPasso 2: Identificar a que ...
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Leandro de Castro – InterCon 2010                        "The best way to predict the future is to invent it." -          ...
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Apresentação no Intecon2010 realizada por Leandro nunes de Castro sobre Computação natural aplicada em projetos Web, especiamente no desenvolvimento de sistemas de recomendação como o TUILUX.

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  1. 1. Computação NaturalAplicada em Projetos Web Leandro Nunes de Castro NATCOMP – From Nature to Business
  2. 2. Leandro de Castro – InterCon 20101. Era Uma Vez...2. Computação Natural: Conceitos e Aplicações3. Computação Natural em Projetos Web a. Motivação e Provocações b. Análise de Conteúdo c. Filtragem Colaborativa d. Behavioral Targeting4. Diferenciais e Benefícios5. A Nova Web! Nossa Jornada 2/32
  3. 3. Leandro de Castro – InterCon 2010Referências sobre Computação Natural 3/32
  4. 4. Leandro de Castro – InterCon 20101. Era Uma Vez...2. Computação Natural Conceitos e Aplicações Natural:3. Computação Natural em Projetos Web a. Motivação e Provocações b. Análise de Conteúdo c. Filtragem Colaborativa d. Behavioral Targeting4. Diferenciais e Benefícios5. A Nova Web! Nossa Jornada 4/32
  5. 5. Leandro de Castro – InterCon 2010Observações Modelos empíricas matemáticos Computação Síntese Inspirada na Computacional Natureza de Fenômenos Naturais Computação Com Novas Matérias Primas Engenharia, Física, Engenharia, Física, Naturais Computação, Biologia, Computação, Biologia, Química, Matemática, Química, Matemática,Computação Natural etc. Computação Natural 5/32
  6. 6. Leandro de Castro – InterCon 2010 (b) (c)(a) As formigas são capazes de encontrar o caminho mais curto entre o ninho e a fonte de alimentos através das trilhas de feromônio. Forrageamento 6/32
  7. 7. Leandro de Castro – InterCon 2010 O Fenômeno 0 C1 C3 C4 Um modelo simples C2IE: Um Modelo de Organização do Ninho 7/32
  8. 8. Leandro de Castro – InterCon 2010 Somato- Motor sensory Input patternPlanning Spatialmovements and coordinationthinking WF LCI Behavior Auditory Emotions, Vision motivationProcessamentomassivamente paralelo e First layer Second layer Third layer y1 y2 y3 distribuído! x W 1 u 1 W2 u2 W 3 u3 1 2 ∑ f ∑ f ∑ f3 1 1 1 b1 b2 b3 y 1 = f 1 (W1x + b1) y 2 = f2 (W2y1 + b2) y 3 = f3 (W3y2 + b3) Capacidade de Aproximação Universal! Equivalente a alguns modelos estatísticos. RNAs: Um Modelo Simplificado do Córtex 8/32
  9. 9. Leandro Nunes de CastroO Sistema Imunológico é um sistema dinâmico edistribuído composto por órgãos, células e moléculasatuando de forma coordenada para manter ahomeostase do organismo. Rede Imunológica Seleção Clonal Sistemas Imunológicos 9/32
  10. 10. Leandro de Castro – InterCon 2010Problemas de elevada complexidade Quando Usar 10/32
  11. 11. Leandro de Castro – InterCon 20101. Era Uma Vez...2. Computação Natural: Conceitos e Aplicações3. Computação Natural em Projetos Web a. Motivação e Provocações b. Análise de Conteúdo c. Filtragem Colaborativa d. Behavioral Targeting4. Diferenciais e Benefícios5. A Nova Web! Nossa Jornada 11/32
  12. 12. Leandro de Castro – InterCon 2010Se você fosse o responsável por ...1....um ecommerce, como você faria para oferecer a cada cliente da loja virtual o que ele/ela busca?2....um portal de conteúdo, como você faria ? para oferecer a cada visitante conteúdos de seu interesse?3....uma rede social, como você faria para sugerir comunidades, membros, programas, roupas, receitas, etc., para cada membro de sua rede? Provocações 12/32
  13. 13. Leandro de Castro – InterCon 2010Começando a responder: são necessários, ao menos, dois conjuntos de informações:1. Conhecer profundamente, dinamicamente, epolarizadamente seu catálogo deprodutos/conteúdo/rede2. Conhecer suficientemente epersonalizadamente seu público-alvo público-…E…Saber usar essas informações em benefício do seunegócio!! Provocações 13/32
  14. 14. Leandro de Castro – InterCon 2010O item clicado As recomendações feitas Variadas, dentro da categoria, super heróis, etc. Boas Práticas 14/32
  15. 15. Leandro de Castro – InterCon 2010 Recomendações on- on-line: Dinâmicas e dedicadas!Boas Práticas 15/32
  16. 16. Leandro de Castro – InterCon 2010Está Faltando Algo 16/32
  17. 17. Leandro de Castro – InterCon 20101. Era Uma Vez...2. Computação Natural: Conceitos e Aplicações3. Computação Natural em Projetos Web a. Motivação e Provocações b. Análise de Conteúdo c. Filtragem Colaborativa d. Behavioral Targeting4. Diferenciais e Benefícios5. A Nova Web! Nossa Jornada 17/32
  18. 18. Leandro de Castro – InterCon 2010 Título: Como Treinar seu Dragão Categoria: Animação, Aventura, Comédia, Fantasia Sinopse: Como treinar o seu dragão se passa em um mundo cheio de Vikings musculosos e dragões selvagens. Um adolescente esquelético e desajeitado, filho de Viking, decide matar um dragão para se tornar um herói, provando seu valor à tribo e ao pai. Mas quando ele se torna amigo do dragão, seu mundo vira de cabeça para baixo. Relevância Ajustável! Escolha de AtributosAplicações em Portais de Conteúdo 18/32
  19. 19. Leandro de Castro – InterCon 2010Artigo sendo visualizado Sugestões de artigos relacionados Aplicações em Portais de Conteúdo 19/32
  20. 20. Leandro de Castro – InterCon 20101. Era Uma Vez...2. Computação Natural: Conceitos e Aplicações3. Computação Natural em Projetos Web a. Motivação e Provocações b. Análise de Conteúdo c. Filtragem Colaborativa d. Behavioral Targeting4. Diferenciais e Benefícios5. A Nova Web! Nossa Jornada 20/32
  21. 21. Leandro de Castro – InterCon 2010 Minhas avaliações + Avaliações Sociais Qual seria minha avaliação desse ? produto?Aplicação em Filtragem Colaborativa 21/32
  22. 22. Leandro de Castro – InterCon 2010 Matriz de avaliações I1 I2 I3 ... Im U1 5 3 4 ... 5 U2 2 1 5 ... 4 U3 3 3 3 ... 3 U4 2 1 2 ... 1 ... ... ... ... ... RNAs, SIAs, UN 5 4 4 ... 4 IE, etc.Passo 1: Identificar usuários similaresPasso 2: Estimar a avaliação do usuário iPasso 3: Apresentar os itens de melhor pontuação Aplicação em Filtragem Colaborativa 22/32
  23. 23. Leandro de Castro – InterCon 20101. Era Uma Vez...2. Computação Natural: Conceitos e Aplicações3. Computação Natural em Projetos Web a. Motivação e Provocações b. Análise de Conteúdo c. Filtragem Colaborativa d. Behavioral Targeting4. Diferenciais e Benefícios5. A Nova Web! Nossa Jornada 23/32
  24. 24. Leandro de Castro – InterCon 2010Passo 1: Identificar grupos de comportamentoque levam a compraPasso 2: Identificar a que grupo decomportamento o usuário que navega nomomento pertence RNAs, SIAs, IE, etc.Passo 3: Personalizar as recomendações diantedo comportamento atualPasso 4: Retornar ao passo 2 com informaçõesdo comportamento atual Behavioral Targeting em eCommerce 24/32
  25. 25. Leandro de Castro – InterCon 2010 Usuário clica em produtos do tipo “castiçal de elefante”.Behavioral Targeting em eCommerce 25/32
  26. 26. Leandro de Castro – InterCon 2010Dentro dessa categoria o usuário clica naqueles produtos de maiorvalor. A ferramenta “percebe” o comportamento erecomenda produtos de maior valor. Behavioral Targeting em eCommerce 26/32
  27. 27. Leandro de Castro – InterCon 20101. Era Uma Vez...2. Computação Natural: Conceitos e Aplicações3. Computação Natural em Projetos Web a. Motivação e Provocações b. Análise de Conteúdo c. Filtragem Colaborativa d. Behavioral Targeting4. Diferenciais e Benefícios5. A Nova Web! Nossa Jornada 27/32
  28. 28. Leandro de Castro – InterCon 2010 em recomendação inteligênciaBenefícios e Diferenciais 28/32
  29. 29. Leandro de Castro – InterCon 2010400 23 26350 26 Média de 8% de300 7 39 aumento de vendas250 Compras Recomendadas200 364 344 353150 286 284 Compras sem Recomendação10050 Média de mais de 50.000 0 recomendações por mês 80000 70000 Consolidação da marca 60000 Inovação 50000 40000 75475 Melhor experiência (usabilidade) 30000 51132 49334 57085 44144 20000 Personalização 10000 Fidelização 0 Maio Junho Julho Agosto Setembro Tangíveis e Intangíveis 29/32
  30. 30. Leandro de Castro – InterCon 20101. Era Uma Vez...2. Computação Natural: Conceitos e Aplicações3. Computação Natural em Projetos Web a. Motivação e Provocações b. Análise de Conteúdo c. Filtragem Colaborativa d. Behavioral Targeting4. Diferenciais e Benefícios5. A Nova Web! Nossa Jornada 30/32
  31. 31. Leandro de Castro – InterCon 2010 "The best way to predict the future is to invent it." - Alan Key 1980- 1980-2000 Web 1.0 2000- 2000-2008 Web 2.0 2009- 2009-20Infra-Estrutura:Infra- Web 3.0 - SaaS- Comunicação- Data sharing - Arquitetura- Infos estáticas participativa - Personalização - Escalabilidade - KDD - Fontes convergentes - IHC autônoma e mutáveis - “Inteligência” - SW multi-dispositivo multi- - Colaboratividade A Web: Passado, Presente e Futuro 31/32
  32. 32. Leandro de Castro – InterCon 2010“Muitas vezes as pessoas só sabem o que querem depois que você mostra a elas.” Steve Jobs. Muito Obrigado!! Leandro Nunes de Castro lnunes@natcomp.com.br“Estamos saindo da era da Informação e entrando na era daRecomendação.” Cris Anderson (A Cauda Longa) “The future is here. Its just not widely distributed yet.” William Gibson 32/32

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