O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Showcasedag 2015 | Finn | Ghostwriter

410 visualizações

Publicada em

Showcasedag 2015 | Finn | Ghostwriter

  • Seja o primeiro a comentar

Showcasedag 2015 | Finn | Ghostwriter

  1. 1. FINN Ghost Writer
  2. 2. Johannes Fjose Berg Partner, PR-rådgiver, faglig leder PR Twitter: @JohannesFB // @TriggerOslo
  3. 3. Oppgaven Utarbeide et konsept med aktiviteter, som skal skape trafikk til og engasjement rundt FINN torget. Konseptet skal være knyttet til noen av de større sesongene på FINN gjennom året. Konseptet skal fokusere på brukernes behov for å knytte dem tettere til oss, og sikre at de blir med FINN på reisen.
  4. 4. Trigger-metoden: Seks trinn til engasjerende kommunikasjon
  5. 5. 1.Triggerpunktanalysen
  6. 6. Mål for konseptet Øke delingsgraden av torget-annonsene, for å skape engasjement rundt FINN torget… …og nå de overordnede kommunikasjonsmålene for 2015 om å få enda mer lojale brukere på FINN.no, samt skape masse positivt engasjement blant brukerne.
  7. 7. Målgruppen Målgruppen er bred. Folk over hele landet som bruker / kan komme til å bruke FINN torget i dag - og i fremtiden. Imidlertid viktig å nå unge.
  8. 8. Løsningen: FINN Ghost writer Vi vet at folk deler det de vil assosieres med i sosiale medier. Skal vi få flere til å dele FINN-annonser må vi gjøre annonsene mer delbare. Vi lærer av annonser som har blitt delt mye. La oss pimpe vanlige, ekte torget-annonser, ved hjelp av kjente, kreative, kunsteriske sjeler med en særegen og personlig «tone of voice» som skyggeskrivere / skyggefotografer. Annonsene publiseres som om de var selgernes egne, og det avsløres først i etterkant at de har fått hjelp med produksjonen…
  9. 9. 2. Engasjerende innhold
  10. 10. Vi rekrutterte 5 selgere via FINN torget og i eget nettverk
  11. 11. og parret dem med 5 norske kjendiser
  12. 12. 3.Arena for engasjement
  13. 13. 4. Kanalkoreografi
  14. 14. Utendørs Instagram Vareprat finn.no Torget Inspirasjon Bred målgruppeGHOST…. Kjøpte medier Fortjente medier Eide medier
  15. 15. 5. Gjennomføringen
  16. 16. Resultatet
  17. 17. Bloggersamarbeid • Alle bloggerne publiserte FINN torget-innlegget den 19. april. • Totalt nådde disse ut til 48 612 unike lesere. • Blogginnlegg lever i gjennomsnitt i en uke, dvs at noen blogglesere går inn på bloggene ukentlig for å lese ukens innlegg. Dermed har United Bloggers også inkludert totale unike lesere i uken 19. - 26. april. Sammenlagt hadde bloggerne 163 297 unike lesere denne uken.
  18. 18. Øvrige spredningskanaler • Selgernes egne kanaler • Kristin fikk 250 mailer på sykkelannonsen…
  19. 19. Noen grupper som engasjerte seg
  20. 20. Reach • Total reach 180 000, ekskl. to saker på NRK Nordland, én sak på NRK Vestfold og et helt innslag på NRK P3 («Verdens rikeste land).
  21. 21. Presseoppslag • Dekning per medietype ekskl. to saker på NRK Nordland, én sak på NRK Vestfold og et innslag på NRK P3 («Verdens rikeste land).
  22. 22. Annonseverdi • Annonseverdi 795.000 NOK, ekskl. to saker på NRK Nordland, én sak på NRK Vestfold og et innslag på NRK P3 («Verdens rikeste land).
  23. 23. FINNs Facebookside i perioden 16. april - 27. april • 5 poster + 2 avsløringsposter • Rekkevidde innlegg: 1 050 380 (6 poster) • Handlinger (Klikk, likes / delinger / kommentarer): 91 308 (6 poster)
  24. 24. Twitter • Generell økning i aktivitet, både under kampanjen og i ettertid.  • Engasjementet har vært høyt. Internasjonalt engasjementssnitt på Twitter er 1-3% (ifølge BeOn), og flere av finn.no sine Tweets var oppe i over 5,7% - og svar til andre lå enda høyere.
  25. 25. Visningstall annonsene på FINN.no 547 558
  26. 26. 6. Evalueringen
  27. 27. Resultat •  1 av 4 nordmenn (25 %) har lagt merke til en eller flere av de 5 FINN-annonsene  • Den mest populære er kajakk, deretter sykkel, hoppesko, fotballsko og fiskestang.  • Blant de som har hatt et forhold til FINN siste året er det 1 av 3 som har lagt merke til en eller flere annonser;  • Blant nordmenn mellom 16 og 44 år har hele 1 av 3 fått med seg en eller flere annonser.  • 1 av 3 i Hedmark/Oppland har fått med seg minst en FINN-annonse. • Oppmerksomheten er jevnt fordelt blant begge kjønn 3 av 10 blir selv inspirert til å legge litt mer arbeid i sine FINN-annonser når de kommer over morsomme og annerledes annonser på FINN.no.
  28. 28. Resultat • 3 av 10 blir selv inspirert til å legge litt mer arbeid i sine FINN-annonser når de kommer over morsomme og annerledes annonser på FINN.no. • 1 av 3 menn, og 1 av 4 kvinner sier det samme. • 1 av 2 i alderen 16-24 år sier det samme. • 1 av 3 i alderen 25-44 år sier det samme.  • 4 av 10 av de som har solgt ting på FINN siste året sier det samme.  • 14 prosent har fått med seg at en av nevnte 5 kjendiser stod bak annonsen.  • Flest i aldersgruppen 35-44 år fikk det med seg; her er andelen 1 av 5. • Blant de som har hatt et forhold til FINN siste året (kjøpt/solgt/fått/gitt bort) er det 1 av 5 som har fått med seg dette. 
  29. 29. Læringspunkter • Joda. Kjendisstoff virker - men en virkelig god historie virker enda bedre! • Joda. PR er fremdeles organisk, og vi må planlegge for alle eventualiteter (les: QA!!!) • Joda. Denne rekkefølgen er fremdeles fin å forholde seg til når man opererer i alle kanaler: 1) Redaksjonell PR; 2) Egne kanaler; 3) Betalte kanaler.
  30. 30. Tusen takk! Finn.no Try/Apt Ingvild Moen - Resonate De sporty selgerne
  31. 31. @triggeroslo SPØRSMÅL? KOMMENTARER?

×