Доклад Юлии Удовенко, директора по маркетингу и стратегическому планированию Traffic Isobar, на XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ"

1. Эволюция социальных
медиа
Julia Udovenko
Marketing and Strategic Planning Director
Traffic Isobar

2. 2
Спасибо, Марк, за наше счастливое
детство настоящее

3. 3
Можно ли использовать социальные
медиа для эффективного донесения
коммуникационного сообщения?

4. 4
FMCG бренд
Продукты питания
Женщины 30+
с детьми
50% TA
Reach 2+
Клиент ЦА Цель
Уровень охвата для
поддержания
бренд показателей

5. 5
Тригер
контент
Базовый
Контент
Снижение количества контента,
но улучшение качества – живые фото
(вместо фотобанка), автор –
журналист профильного СМИ
Поддержание эфира
Продвигаемые
посты
65%
Кросс-
постинг
35%
50% TA
Reach 2+
в месяц
Поддержка
ER
Социальные медиа все таки МЕДИА!

6. 6
FMCG бренд
Продукты питания
Женщины 30+
с детьми
50% TA
Reach 2+
Клиент ЦА Цель
 DONE!
 Стоимость контакта –
менее 1 руб
 Рост показателей по
бренд атрибутам в БХТ

7. 7
ER – ЭТО CTR НАШЕГО ВРЕМЕНИ
ЗАДАЧА – Построение баланса между
метриками вовлечения и R&F
показателями

8. 8

9. 9
69% shares
приходится на
DARK SOCIAL!

10. 10
Можно ли использовать
социальные медиа если
НЕЛЬЗЯ?

11. 11

12. 12
JAMESON ПЛАТФОРМЫ
Social media WEB + CRM
Контент, приглашения и
розыгрыши
Пре- и -пост event
поддержка
SOCIAL
PROMOTION
JAMESON BLOCK PARTY 2015
SOCIAL MEDIA BUZZ &
UGC
Фанаты

13. 13
#TAKEITIRISH
 1 мероприятие –
кампания в 3 месяца!
 Производство тизерного
контента (около 200 000
просмотров видео)
 Вовлечение лидеров
мнений и
«диджитализация»
мероприятия

14. 14
#JamesonBlockParty
1720 (+870)
#TakeItIrish
750 (+182)
Охват – 650 000 человек

15. 15
UGC: Пользователи говорят за бренд!
Более 8 тыс упоминаний в социальных медиа, сделанных пользователями
TOP FREQUENT WORDS
jameson 8240
#jameson 3325
action 1751
bronson 1734
whiskey 911
виски 820
jack 764
party 628
daniels 618
jamesonblockparty 536
#whiskey 536
first 526
#jamesonblockparty 513

16. 16
UGC: Персонифицированная коммуникация

17. 17
Newsjacking: как украсть инфоповод?

18. 18
Повод всегда найдется!

19. СПАСИБО!!!