SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 34
Мобильное ТВ: станут ли подписчики платить?
Мировые и российские тренды использования
приложений мобильного ТВ и успешные
стратегии их монетизации.
Кирилл Филиппов,
Генеральный Директор,
SPB TV
Про SPB TV или почему мы это знаем?

 Решения для мобильного ТВ, IPTV и OTT TV с 2007 года
 Офисы: Швейцария (головной офис), Россия, Бразилия,
  США, Канада, Таиланд
 Полное решение: транскодеры, стримеры, middleware,
  клиенты, агрегация контента и хостинг
 Награды: CSI, Google, Nokia, Samsung, BlackBerry, и др.
SPB TV: B2B
Решение для операторов, правообладателей и т.п.
2010: StarHub, Singapore
2010: Megafon, Russia
2011: Copa America 2011, кубок Южной Америки по футболу
2011: MTS, Russia
2011: DigiVive, VAS India
2012: BSNL, India
2012: Vodafone, India
SPB TV: B2C




• 20+ миллионов пользователей во всем мире
• 2.5+ миллиона абонентов в России
• 200+ телеканалов

 Все существующие мобильные платформы
 Все виды интернет-соединения
Мобильное ТВ: Что мы наблюдаем?

Пользователи
•   Больше смотрят ТВ на мобильном
•   Более уверенно и активно взаимодействуют
с приложением, используют его возможности
•   Хотят делиться впечатлениями с друзьями в
социальных сетях
•   Ждут много разнообразного ТВ контента
•   Предъявляют высокие требования к технологическим
возможностям, качеству воспроизведения и ассортименту каналов
Кто смотрит мобильное ТВ?
                     60 or older
                          50-59
Сколько Вам лет?




                          40-49
                                                                                          Возраст
                          30-39
                          21-29
                          18-20
                   17 or younger
                                   0%   5%   10%   15%   20%   25%   30%   35%


                                                                                            11%




                                             Пол                                 Male
                                                                                 Female

                                                                                                  89%
На чем смотрят мобильное ТВ – статистика SPB TV


              webOS
         WinPhone 7
                WAP
      Windows Mobile
           BlackBerry
                bada
              iPhone
            Symbian
             Android

                        0%   20%   40%   60%
Как долго люди смотрят мобильное ТВ?


             6%           Меньше 5 минут
                  14%
                          5-10 минут
 36%

                          10-20 минут


                    22%   20-30 минут

                          Больше 30 минут

       23%
Как часто люди смотрят мобильное ТВ?


                       Несколько раз в день
        6%
  14%                  Несколько раз в неделю
              39%
                       Раз в одну-две недели
14%
                       Редко


                       Попробовал и больше не
        27%            смотрю
Где люди смотрят мобильное ТВ?

70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Какой тип соединения используют?
 70%
                              63%

 60%
        55%


 50%



 40%



 30%



 20%

               11%
 10%                                             7%

                     2%             2%
  0%
                          1


       Mobile 3G     Mobile EDGE         Mobile LTE
       WiFi          WiMax               Other
ТВ от мобильных операторов

Ваш мобильный оператор предоставляет услугу
мобильного ТВ?
       15%
                         Да

                   40%
                         Нет, не предоставляет
 23%

                         Предоставляет, но я выбрал другую


             23%         Я не знаю, какое мобильное ТВ смотрю
Как пользователи выбирают мобильное ТВ?
 60%


 50%
                                 Принципиально
 40%                             важно
                                 Важно
 30%
                                 Не очень важно
 20%
                                 Не имеет значения
 10%


 0%
Что формирует ценность мобильного ТВ?


• Качество видео
• Удобство использования – скорость и простота
  доступа к каналам, доступность дополнительных
  функций
• Местные каналы или иностранные каналы с
  переводом
• Общее количество каналов
Удобство мобильного ТВ

•   Переключение каналов •       Каталог каналов
•   Картинка-в-картинке      •   ТВ-программа
•   Простой поиск каналов,
    формирование своего
    списка
WOW-эффект – 3D интерфейс
Какие каналы пользователи хотят смотреть?
  70%


  60%


  50%


  40%


  30%
                                   Очень интересно!
                                   Скорее интересно
  20%
                                   Вообще не интересно

  10%


  0%
А что насчет цены?

Вы подписались бы на премиум контент?




                              Да
        49%
                      51%     Нет
Сколько?

Сколько Вы готовы платить за мобильное ТВ в
                  месяц?
              3% 2%
                      5%
                           26%   Меньше 1 USD
          13%
                                 1 USD - 5 USD
                                 5 USD- 10 USD
        23%                      10 USD - 20 USD
                           28%
                                 20 USD - 35 USD
                                 35 USD - 50 USD
                                 Больше 50 USD
Мульти-экранное ТВ

Зрители мобильного ТВ – где еще они смотрят
               телеканалы?
   60%


   50%


   40%


   30%                                                                                         Часто
                                                                                               Иногда
   20%                                                                                         Никогда


   10%


   0%
         Смартфон   Планшетный      Настольный           Телевизор,        Обычный телевизор
                     компьютер   компьютер/ноутбук   подключенный к сети
                                                          интернет
Ожидания пользователей


• Высокое качество видео на всех
  устройствах
• Удобный и понятный интерфейс
• Высококлассный контент
• Единая услуга ТВ для мобильных и
  домашних устройств
Мобильное ТВ в России


• Контент: Новости, Спорт, Развлечения
• Контент: то чего у них нет, просмотр
  любимых каналов!
• Видео по запросу: не популярно
• Рост: 250%-300% в год по пользователям
Перед тем, как запустить мобильное ТВ учтите:

•   Мобильное телевидение и действующее
    законодательство
•   Права на показ в мобильном телевидении
•   Отличие в доставке «картинки» в мобильном
    телевидении и в кабельных сетях
•   Выбор операционной системы для мобильного
    телевидения
Перед тем, как запустить мобильное ТВ учтите:

•   Нестабильное соединение и отсутствие адаптивного битрейта
    (встроенный только у IOS, Android 4.0 и выше – менее 10 %
    телефонов)
•   Большое количество разных протоколов для видео (RTSP, Apple
    HTTL Life Streaming (HLS), Microsoft Smooth Streaming)
•   Нет такого протокола, который работал бы на всех мобильных
    устройствах
•   Flash – не работает в принципе на IOS, BB, bada и фичефонах,
    Adobe заявил, что и на новых Android не будет работать
•   Некоторые девайсы не проигрывают видео не с определенными
    пропорциями сторон
История успеха – SPB TV


Профессионализм приходит с опытом
• 445 млн сессий
• 1.4 тыс Терабайт
• 756000 дней – общая длительность
  просмотра (2071 год)
• 27 млн просмотров VOD
Мобильное ТВ и социальные сети

•   Возможность интеграции с любыми социальными
    сетями
•   Обсуждение спортивных мероприятий во время их
    проведения
•   Привлечение других пользователей во время
    просмотра передачи
3 экрана и «второй экран»

•   Все мобильные платформы
•   Компьютеры
•   Сет-топ боксы
Модели монетизации


 Подписка
 Реклама
Подписка

• Люди согласны платить за качественный контент
• Гибкие условия подписки
• Каналы, каналы, каналы!
• Стабильное вещание
Реклама

 Эффективность
  • Высокий CTR
  • Высокая конверсия

 Оптимальный формат
  • Пре-роллы – 8 секунд видео во время
    буферизации не раздражают
    (исследование Youtube)
  • Встраивание в поток – замена рекламы в
    рекламных паузах
Реклама

Таргетинг
  • Пол
  • Возраст
  • Местоположение
  • Устройство
  • Интересы и модели поведения
  И другое…
Реклама Case Study – SPB TV

• 20 миллионов пользователей
• > 25 миллионов сессий в месяц
• Видео и баннерная реклама
• Таргетинг
• > CTR 10%
Выводы

• Резко растет количество пользователей мобильного ТВ,
продолжительность просмотра и количество сессий.
Рост до 300 % в год
• Растут требования пользователей – качество видео,
интерфейса, контента
• Интерактивность и интеграция с соц сетями – новый
уровень взаимодействия с пользователями
• Подробная и достоверная статистика + инновационные
технологии – внедрение таргетированной рекламы и значительное
повышение дохода от сервиса
Вопросы?

Кирилл Филиппов
CEO
Email: k@spbtv.com
Web: www.spbtv.com

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Медиа рынок Казахстана 2013
Медиа рынок Казахстана 2013Медиа рынок Казахстана 2013
Медиа рынок Казахстана 2013KazakhstanPressClub
 
Тенденции на медиарынке Украины:взгляд в будущее
Тенденции на медиарынке Украины:взгляд в будущееТенденции на медиарынке Украины:взгляд в будущее
Тенденции на медиарынке Украины:взгляд в будущееUniversal Media Group (UMG)
 
14 ivi пашутин connected tv forum 2013
14 ivi пашутин connected tv forum 201314 ivi пашутин connected tv forum 2013
14 ivi пашутин connected tv forum 2013connecticalab
 
Matrosov konstantin mts
Matrosov konstantin mtsMatrosov konstantin mts
Matrosov konstantin mtssouthmos
 
Карта цифровых медиа
Карта цифровых медиаКарта цифровых медиа
Карта цифровых медиаKazakhstanPressClub
 
Реклама в кризис
Реклама в кризисРеклама в кризис
Реклама в кризисViktor Yelisseyev
 
Katkov mail
Katkov mailKatkov mail
Katkov mailsouthmos
 
Исследование интернет-аудитории в Беларуси
Исследование интернет-аудитории в БеларусиИсследование интернет-аудитории в Беларуси
Исследование интернет-аудитории в БеларусиMikhail Doroshevich
 
Как изменился казахстанский потребитель за 10 лет?
Как изменился казахстанский потребитель за 10 лет? Как изменился казахстанский потребитель за 10 лет?
Как изменился казахстанский потребитель за 10 лет? Viktor Yelisseyev
 
Vizeum Monthly Media News_August 2016_rus
Vizeum Monthly Media News_August 2016_rusVizeum Monthly Media News_August 2016_rus
Vizeum Monthly Media News_August 2016_rusVizeum Ukraine
 
14. internet video 2011-яковлев
14. internet video 2011-яковлев14. internet video 2011-яковлев
14. internet video 2011-яковлевleonid-mt
 
Андрей Чернышов AdWatch isobar
Андрей Чернышов AdWatch isobarАндрей Чернышов AdWatch isobar
Андрей Чернышов AdWatch isobarAdWatch Isobar
 
Один сервис. Четыре модели монетизации. Пять платформ. Больше семнадцати стра...
Один сервис. Четыре модели монетизации. Пять платформ. Больше семнадцати стра...Один сервис. Четыре модели монетизации. Пять платформ. Больше семнадцати стра...
Один сервис. Четыре модели монетизации. Пять платформ. Больше семнадцати стра...PCampRussia
 
Показатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в Украина
Показатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в УкраинаПоказатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в Украина
Показатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в УкраинаiVOX Ukraine
 
СТРАТЕГИЯ КРОСС-МЕДИА ИЗМЕРЕНИЙ
СТРАТЕГИЯ КРОСС-МЕДИА ИЗМЕРЕНИЙСТРАТЕГИЯ КРОСС-МЕДИА ИЗМЕРЕНИЙ
СТРАТЕГИЯ КРОСС-МЕДИА ИЗМЕРЕНИЙЛиза Самарина
 

Mais procurados (18)

Zoom tv rus-3
Zoom tv rus-3Zoom tv rus-3
Zoom tv rus-3
 
Медиа рынок Казахстана 2013
Медиа рынок Казахстана 2013Медиа рынок Казахстана 2013
Медиа рынок Казахстана 2013
 
Тенденции на медиарынке Украины:взгляд в будущее
Тенденции на медиарынке Украины:взгляд в будущееТенденции на медиарынке Украины:взгляд в будущее
Тенденции на медиарынке Украины:взгляд в будущее
 
14 ivi пашутин connected tv forum 2013
14 ivi пашутин connected tv forum 201314 ivi пашутин connected tv forum 2013
14 ivi пашутин connected tv forum 2013
 
Matrosov konstantin mts
Matrosov konstantin mtsMatrosov konstantin mts
Matrosov konstantin mts
 
Карта цифровых медиа
Карта цифровых медиаКарта цифровых медиа
Карта цифровых медиа
 
Реклама в кризис
Реклама в кризисРеклама в кризис
Реклама в кризис
 
Tv cable
Tv cableTv cable
Tv cable
 
Katkov mail
Katkov mailKatkov mail
Katkov mail
 
Исследование интернет-аудитории в Беларуси
Исследование интернет-аудитории в БеларусиИсследование интернет-аудитории в Беларуси
Исследование интернет-аудитории в Беларуси
 
Как изменился казахстанский потребитель за 10 лет?
Как изменился казахстанский потребитель за 10 лет? Как изменился казахстанский потребитель за 10 лет?
Как изменился казахстанский потребитель за 10 лет?
 
Vizeum Monthly Media News_August 2016_rus
Vizeum Monthly Media News_August 2016_rusVizeum Monthly Media News_August 2016_rus
Vizeum Monthly Media News_August 2016_rus
 
14. internet video 2011-яковлев
14. internet video 2011-яковлев14. internet video 2011-яковлев
14. internet video 2011-яковлев
 
Андрей Чернышов AdWatch isobar
Андрей Чернышов AdWatch isobarАндрей Чернышов AdWatch isobar
Андрей Чернышов AdWatch isobar
 
Один сервис. Четыре модели монетизации. Пять платформ. Больше семнадцати стра...
Один сервис. Четыре модели монетизации. Пять платформ. Больше семнадцати стра...Один сервис. Четыре модели монетизации. Пять платформ. Больше семнадцати стра...
Один сервис. Четыре модели монетизации. Пять платформ. Больше семнадцати стра...
 
Presentation тнт 2011
Presentation тнт 2011Presentation тнт 2011
Presentation тнт 2011
 
Показатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в Украина
Показатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в УкраинаПоказатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в Украина
Показатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в Украина
 
СТРАТЕГИЯ КРОСС-МЕДИА ИЗМЕРЕНИЙ
СТРАТЕГИЯ КРОСС-МЕДИА ИЗМЕРЕНИЙСТРАТЕГИЯ КРОСС-МЕДИА ИЗМЕРЕНИЙ
СТРАТЕГИЯ КРОСС-МЕДИА ИЗМЕРЕНИЙ
 

Semelhante a 1209filippov

22. вымпелком анатолий сморгонский
22. вымпелком анатолий сморгонский22. вымпелком анатолий сморгонский
22. вымпелком анатолий сморгонскийAleksey Naumkin
 
YouTube: Online video trends (Russian)
YouTube: Online video trends (Russian)YouTube: Online video trends (Russian)
YouTube: Online video trends (Russian)Natalia Grishkina
 
14. internet video 2011-яковлев
14. internet video 2011-яковлев14. internet video 2011-яковлев
14. internet video 2011-яковлевAleksey Naumkin
 
Развитие рынка видеорекламы в России - 2011
Развитие рынка видеорекламы в России - 2011Развитие рынка видеорекламы в России - 2011
Развитие рынка видеорекламы в России - 2011Evgeniy Kozlov
 
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018Vi_presentations
 
Tricolor tv спутниковое pay tv в россии
Tricolor tv спутниковое pay tv в россииTricolor tv спутниковое pay tv в россии
Tricolor tv спутниковое pay tv в россииsouthmos
 
8 ngenix chumachenko
8 ngenix chumachenko8 ngenix chumachenko
8 ngenix chumachenkoconnecticalab
 
Когда Одного Экрана Мало
Когда Одного Экрана МалоКогда Одного Экрана Мало
Когда Одного Экрана МалоInfomir
 
РИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторы
РИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторыРИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторы
РИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторыТарасов Константин
 
РИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторы
РИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторыРИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторы
РИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторыТарасов Константин
 
Ngenix chumachenko
Ngenix chumachenkoNgenix chumachenko
Ngenix chumachenkosouthmos
 
22 video international_poluehtova
22 video international_poluehtova22 video international_poluehtova
22 video international_poluehtovaconnecticalab
 
РИФ 2016, Smart TV как платформа для просмотра ТВ и онлайн-видео
РИФ 2016, Smart TV как платформа для просмотра ТВ и онлайн-видеоРИФ 2016, Smart TV как платформа для просмотра ТВ и онлайн-видео
РИФ 2016, Smart TV как платформа для просмотра ТВ и онлайн-видеоТарасов Константин
 
Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012
Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012
Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012directlinesu
 
Потребление Video on demand : видео по настроению (СТС media, Александр Фроло...
Потребление Video on demand : видео по настроению (СТС media, Александр Фроло...Потребление Video on demand : видео по настроению (СТС media, Александр Фроло...
Потребление Video on demand : видео по настроению (СТС media, Александр Фроло...Apps4All
 
Проводная и беспроводная связь: «война и мир»?
Проводная и беспроводная связь: «война и мир»?Проводная и беспроводная связь: «война и мир»?
Проводная и беспроводная связь: «война и мир»?blogcomstar
 
Сергей Быков, ivi.ru. Интернет-кинотеатр в твоем мобильном.
Сергей Быков, ivi.ru. Интернет-кинотеатр в твоем мобильном.Сергей Быков, ivi.ru. Интернет-кинотеатр в твоем мобильном.
Сергей Быков, ivi.ru. Интернет-кинотеатр в твоем мобильном.Evgeniy Kozlov
 

Semelhante a 1209filippov (20)

Онлайн-видео: тренды и перспективы сегмента
Онлайн-видео: тренды и перспективы сегментаОнлайн-видео: тренды и перспективы сегмента
Онлайн-видео: тренды и перспективы сегмента
 
22. вымпелком анатолий сморгонский
22. вымпелком анатолий сморгонский22. вымпелком анатолий сморгонский
22. вымпелком анатолий сморгонский
 
YouTube: Online video trends (Russian)
YouTube: Online video trends (Russian)YouTube: Online video trends (Russian)
YouTube: Online video trends (Russian)
 
2013 02-26 pay-tv_mw_ru
2013 02-26 pay-tv_mw_ru2013 02-26 pay-tv_mw_ru
2013 02-26 pay-tv_mw_ru
 
14. internet video 2011-яковлев
14. internet video 2011-яковлев14. internet video 2011-яковлев
14. internet video 2011-яковлев
 
Развитие рынка видеорекламы в России - 2011
Развитие рынка видеорекламы в России - 2011Развитие рынка видеорекламы в России - 2011
Развитие рынка видеорекламы в России - 2011
 
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
 
Tricolor tv спутниковое pay tv в россии
Tricolor tv спутниковое pay tv в россииTricolor tv спутниковое pay tv в россии
Tricolor tv спутниковое pay tv в россии
 
8 ngenix chumachenko
8 ngenix chumachenko8 ngenix chumachenko
8 ngenix chumachenko
 
Когда Одного Экрана Мало
Когда Одного Экрана МалоКогда Одного Экрана Мало
Когда Одного Экрана Мало
 
РИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторы
РИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторыРИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторы
РИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторы
 
РИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторы
РИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторыРИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторы
РИФ 2016, Мобильная Реклама – сдерживающие факторы
 
Ngenix chumachenko
Ngenix chumachenkoNgenix chumachenko
Ngenix chumachenko
 
22 video international_poluehtova
22 video international_poluehtova22 video international_poluehtova
22 video international_poluehtova
 
РИФ 2016, Smart TV как платформа для просмотра ТВ и онлайн-видео
РИФ 2016, Smart TV как платформа для просмотра ТВ и онлайн-видеоРИФ 2016, Smart TV как платформа для просмотра ТВ и онлайн-видео
РИФ 2016, Smart TV как платформа для просмотра ТВ и онлайн-видео
 
Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012
Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012
Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012
 
Потребление Video on demand : видео по настроению (СТС media, Александр Фроло...
Потребление Video on demand : видео по настроению (СТС media, Александр Фроло...Потребление Video on demand : видео по настроению (СТС media, Александр Фроло...
Потребление Video on demand : видео по настроению (СТС media, Александр Фроло...
 
Проводная и беспроводная связь: «война и мир»?
Проводная и беспроводная связь: «война и мир»?Проводная и беспроводная связь: «война и мир»?
Проводная и беспроводная связь: «война и мир»?
 
Vi web mobile-smart tv_i_pad
Vi   web mobile-smart tv_i_padVi   web mobile-smart tv_i_pad
Vi web mobile-smart tv_i_pad
 
Сергей Быков, ivi.ru. Интернет-кинотеатр в твоем мобильном.
Сергей Быков, ivi.ru. Интернет-кинотеатр в твоем мобильном.Сергей Быков, ivi.ru. Интернет-кинотеатр в твоем мобильном.
Сергей Быков, ivi.ru. Интернет-кинотеатр в твоем мобильном.
 

Mais de Procontent.Ru Magazine

WapStart: Как показывать 200 миллионов баннеров ежедневно и быть готовым пока...
WapStart: Как показывать 200 миллионов баннеров ежедневно и быть готовым пока...WapStart: Как показывать 200 миллионов баннеров ежедневно и быть готовым пока...
WapStart: Как показывать 200 миллионов баннеров ежедневно и быть готовым пока...Procontent.Ru Magazine
 
MoCO 2013: Мобильное государство, - Дмитрий Сатин, Минкомсвязь РФ
MoCO 2013: Мобильное государство, - Дмитрий Сатин, Минкомсвязь РФMoCO 2013: Мобильное государство, - Дмитрий Сатин, Минкомсвязь РФ
MoCO 2013: Мобильное государство, - Дмитрий Сатин, Минкомсвязь РФProcontent.Ru Magazine
 
MoCO 2013: "Потребности рынка VAS в новых бизнес-моделях. Проблемы и решения"...
MoCO 2013: "Потребности рынка VAS в новых бизнес-моделях. Проблемы и решения"...MoCO 2013: "Потребности рынка VAS в новых бизнес-моделях. Проблемы и решения"...
MoCO 2013: "Потребности рынка VAS в новых бизнес-моделях. Проблемы и решения"...Procontent.Ru Magazine
 
MoCO 2013: Рынок VAS в России: взгляд аналитика - Оксана Панкратова, AC&M
MoCO 2013: Рынок VAS в России: взгляд аналитика - Оксана Панкратова, AC&MMoCO 2013: Рынок VAS в России: взгляд аналитика - Оксана Панкратова, AC&M
MoCO 2013: Рынок VAS в России: взгляд аналитика - Оксана Панкратова, AC&MProcontent.Ru Magazine
 
российский рынок смартфонов и телефонов в 1 q 2013
российский рынок смартфонов и телефонов в 1 q 2013российский рынок смартфонов и телефонов в 1 q 2013
российский рынок смартфонов и телефонов в 1 q 2013Procontent.Ru Magazine
 
Рынок мобильных приложений в России и мире
Рынок мобильных приложений в России и миреРынок мобильных приложений в России и мире
Рынок мобильных приложений в России и миреProcontent.Ru Magazine
 
МТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 году
МТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 годуМТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 году
МТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 годуProcontent.Ru Magazine
 
Российский рынок портативной электроники - оценки Евросети
Российский рынок портативной электроники - оценки ЕвросетиРоссийский рынок портативной электроники - оценки Евросети
Российский рынок портативной электроники - оценки ЕвросетиProcontent.Ru Magazine
 
J'son&Partners: Российский рынок дистанционных финансовых сервисов
J'son&Partners: Российский рынок дистанционных финансовых сервисовJ'son&Partners: Российский рынок дистанционных финансовых сервисов
J'son&Partners: Российский рынок дистанционных финансовых сервисовProcontent.Ru Magazine
 
J'son&Partners: российский рынок мобильного интернет-доступа по итогам 2012 года
J'son&Partners: российский рынок мобильного интернет-доступа по итогам 2012 годаJ'son&Partners: российский рынок мобильного интернет-доступа по итогам 2012 года
J'son&Partners: российский рынок мобильного интернет-доступа по итогам 2012 годаProcontent.Ru Magazine
 
"Мировой и российский рынки инфраструктуры 4G" - аналитический отчет J'son&Pa...
"Мировой и российский рынки инфраструктуры 4G" - аналитический отчет J'son&Pa..."Мировой и российский рынки инфраструктуры 4G" - аналитический отчет J'son&Pa...
"Мировой и российский рынки инфраструктуры 4G" - аналитический отчет J'son&Pa...Procontent.Ru Magazine
 
«Sprinlke - how to float in an ocean of games» - Mediocre's presentation at ...
 «Sprinlke - how to float in an ocean of games» - Mediocre's presentation at ... «Sprinlke - how to float in an ocean of games» - Mediocre's presentation at ...
«Sprinlke - how to float in an ocean of games» - Mediocre's presentation at ...Procontent.Ru Magazine
 
Тенденции мобильного рынка: think global, act local - Дарья Трушкина, вице-пр...
Тенденции мобильного рынка: think global, act local - Дарья Трушкина, вице-пр...Тенденции мобильного рынка: think global, act local - Дарья Трушкина, вице-пр...
Тенденции мобильного рынка: think global, act local - Дарья Трушкина, вице-пр...Procontent.Ru Magazine
 
Подводные камни» сертификации Windows Phone и Windows 8 приложений - Александ...
Подводные камни» сертификации Windows Phone и Windows 8 приложений - Александ...Подводные камни» сертификации Windows Phone и Windows 8 приложений - Александ...
Подводные камни» сертификации Windows Phone и Windows 8 приложений - Александ...Procontent.Ru Magazine
 
Особенности быстрого тестирования мобильных интерфейсов - Антон Алябьев, UI D...
Особенности быстрого тестирования мобильных интерфейсов - Антон Алябьев, UI D...Особенности быстрого тестирования мобильных интерфейсов - Антон Алябьев, UI D...
Особенности быстрого тестирования мобильных интерфейсов - Антон Алябьев, UI D...Procontent.Ru Magazine
 
Недвусмысленные намеки на Second Screen - Александр Вяткин, Account Director,...
Недвусмысленные намеки на Second Screen - Александр Вяткин, Account Director,...Недвусмысленные намеки на Second Screen - Александр Вяткин, Account Director,...
Недвусмысленные намеки на Second Screen - Александр Вяткин, Account Director,...Procontent.Ru Magazine
 
Типовые ошибки в iOS приложениях. Классификация ошибок в iOS приложении. - Дм...
Типовые ошибки в iOS приложениях. Классификация ошибок в iOS приложении. - Дм...Типовые ошибки в iOS приложениях. Классификация ошибок в iOS приложении. - Дм...
Типовые ошибки в iOS приложениях. Классификация ошибок в iOS приложении. - Дм...Procontent.Ru Magazine
 

Mais de Procontent.Ru Magazine (20)

Android fragmentation 2013
Android fragmentation 2013Android fragmentation 2013
Android fragmentation 2013
 
WapStart: Как показывать 200 миллионов баннеров ежедневно и быть готовым пока...
WapStart: Как показывать 200 миллионов баннеров ежедневно и быть готовым пока...WapStart: Как показывать 200 миллионов баннеров ежедневно и быть готовым пока...
WapStart: Как показывать 200 миллионов баннеров ежедневно и быть готовым пока...
 
MoCO 2013: Мобильное государство, - Дмитрий Сатин, Минкомсвязь РФ
MoCO 2013: Мобильное государство, - Дмитрий Сатин, Минкомсвязь РФMoCO 2013: Мобильное государство, - Дмитрий Сатин, Минкомсвязь РФ
MoCO 2013: Мобильное государство, - Дмитрий Сатин, Минкомсвязь РФ
 
MoCO 2013: "Потребности рынка VAS в новых бизнес-моделях. Проблемы и решения"...
MoCO 2013: "Потребности рынка VAS в новых бизнес-моделях. Проблемы и решения"...MoCO 2013: "Потребности рынка VAS в новых бизнес-моделях. Проблемы и решения"...
MoCO 2013: "Потребности рынка VAS в новых бизнес-моделях. Проблемы и решения"...
 
MoCO 2013: Рынок VAS в России: взгляд аналитика - Оксана Панкратова, AC&M
MoCO 2013: Рынок VAS в России: взгляд аналитика - Оксана Панкратова, AC&MMoCO 2013: Рынок VAS в России: взгляд аналитика - Оксана Панкратова, AC&M
MoCO 2013: Рынок VAS в России: взгляд аналитика - Оксана Панкратова, AC&M
 
российский рынок смартфонов и телефонов в 1 q 2013
российский рынок смартфонов и телефонов в 1 q 2013российский рынок смартфонов и телефонов в 1 q 2013
российский рынок смартфонов и телефонов в 1 q 2013
 
Рынок мобильных приложений в России и мире
Рынок мобильных приложений в России и миреРынок мобильных приложений в России и мире
Рынок мобильных приложений в России и мире
 
МТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 году
МТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 годуМТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 году
МТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 году
 
Российский рынок портативной электроники - оценки Евросети
Российский рынок портативной электроники - оценки ЕвросетиРоссийский рынок портативной электроники - оценки Евросети
Российский рынок портативной электроники - оценки Евросети
 
Ac&m 4 q12_stat_eng-ukraine
Ac&m 4 q12_stat_eng-ukraineAc&m 4 q12_stat_eng-ukraine
Ac&m 4 q12_stat_eng-ukraine
 
Ac&m 4 q12_stat_eng
Ac&m 4 q12_stat_engAc&m 4 q12_stat_eng
Ac&m 4 q12_stat_eng
 
J'son&Partners: Российский рынок дистанционных финансовых сервисов
J'son&Partners: Российский рынок дистанционных финансовых сервисовJ'son&Partners: Российский рынок дистанционных финансовых сервисов
J'son&Partners: Российский рынок дистанционных финансовых сервисов
 
J'son&Partners: российский рынок мобильного интернет-доступа по итогам 2012 года
J'son&Partners: российский рынок мобильного интернет-доступа по итогам 2012 годаJ'son&Partners: российский рынок мобильного интернет-доступа по итогам 2012 года
J'son&Partners: российский рынок мобильного интернет-доступа по итогам 2012 года
 
"Мировой и российский рынки инфраструктуры 4G" - аналитический отчет J'son&Pa...
"Мировой и российский рынки инфраструктуры 4G" - аналитический отчет J'son&Pa..."Мировой и российский рынки инфраструктуры 4G" - аналитический отчет J'son&Pa...
"Мировой и российский рынки инфраструктуры 4G" - аналитический отчет J'son&Pa...
 
«Sprinlke - how to float in an ocean of games» - Mediocre's presentation at ...
 «Sprinlke - how to float in an ocean of games» - Mediocre's presentation at ... «Sprinlke - how to float in an ocean of games» - Mediocre's presentation at ...
«Sprinlke - how to float in an ocean of games» - Mediocre's presentation at ...
 
Тенденции мобильного рынка: think global, act local - Дарья Трушкина, вице-пр...
Тенденции мобильного рынка: think global, act local - Дарья Трушкина, вице-пр...Тенденции мобильного рынка: think global, act local - Дарья Трушкина, вице-пр...
Тенденции мобильного рынка: think global, act local - Дарья Трушкина, вице-пр...
 
Подводные камни» сертификации Windows Phone и Windows 8 приложений - Александ...
Подводные камни» сертификации Windows Phone и Windows 8 приложений - Александ...Подводные камни» сертификации Windows Phone и Windows 8 приложений - Александ...
Подводные камни» сертификации Windows Phone и Windows 8 приложений - Александ...
 
Особенности быстрого тестирования мобильных интерфейсов - Антон Алябьев, UI D...
Особенности быстрого тестирования мобильных интерфейсов - Антон Алябьев, UI D...Особенности быстрого тестирования мобильных интерфейсов - Антон Алябьев, UI D...
Особенности быстрого тестирования мобильных интерфейсов - Антон Алябьев, UI D...
 
Недвусмысленные намеки на Second Screen - Александр Вяткин, Account Director,...
Недвусмысленные намеки на Second Screen - Александр Вяткин, Account Director,...Недвусмысленные намеки на Second Screen - Александр Вяткин, Account Director,...
Недвусмысленные намеки на Second Screen - Александр Вяткин, Account Director,...
 
Типовые ошибки в iOS приложениях. Классификация ошибок в iOS приложении. - Дм...
Типовые ошибки в iOS приложениях. Классификация ошибок в iOS приложении. - Дм...Типовые ошибки в iOS приложениях. Классификация ошибок в iOS приложении. - Дм...
Типовые ошибки в iOS приложениях. Классификация ошибок в iOS приложении. - Дм...
 

1209filippov

  • 1. Мобильное ТВ: станут ли подписчики платить? Мировые и российские тренды использования приложений мобильного ТВ и успешные стратегии их монетизации. Кирилл Филиппов, Генеральный Директор, SPB TV
  • 2. Про SPB TV или почему мы это знаем?  Решения для мобильного ТВ, IPTV и OTT TV с 2007 года  Офисы: Швейцария (головной офис), Россия, Бразилия, США, Канада, Таиланд  Полное решение: транскодеры, стримеры, middleware, клиенты, агрегация контента и хостинг  Награды: CSI, Google, Nokia, Samsung, BlackBerry, и др.
  • 3. SPB TV: B2B Решение для операторов, правообладателей и т.п. 2010: StarHub, Singapore 2010: Megafon, Russia 2011: Copa America 2011, кубок Южной Америки по футболу 2011: MTS, Russia 2011: DigiVive, VAS India 2012: BSNL, India 2012: Vodafone, India
  • 4. SPB TV: B2C • 20+ миллионов пользователей во всем мире • 2.5+ миллиона абонентов в России • 200+ телеканалов  Все существующие мобильные платформы  Все виды интернет-соединения
  • 5. Мобильное ТВ: Что мы наблюдаем? Пользователи • Больше смотрят ТВ на мобильном • Более уверенно и активно взаимодействуют с приложением, используют его возможности • Хотят делиться впечатлениями с друзьями в социальных сетях • Ждут много разнообразного ТВ контента • Предъявляют высокие требования к технологическим возможностям, качеству воспроизведения и ассортименту каналов
  • 6. Кто смотрит мобильное ТВ? 60 or older 50-59 Сколько Вам лет? 40-49 Возраст 30-39 21-29 18-20 17 or younger 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 11% Пол Male Female 89%
  • 7. На чем смотрят мобильное ТВ – статистика SPB TV webOS WinPhone 7 WAP Windows Mobile BlackBerry bada iPhone Symbian Android 0% 20% 40% 60%
  • 8. Как долго люди смотрят мобильное ТВ? 6% Меньше 5 минут 14% 5-10 минут 36% 10-20 минут 22% 20-30 минут Больше 30 минут 23%
  • 9. Как часто люди смотрят мобильное ТВ? Несколько раз в день 6% 14% Несколько раз в неделю 39% Раз в одну-две недели 14% Редко Попробовал и больше не 27% смотрю
  • 10. Где люди смотрят мобильное ТВ? 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
  • 11. Какой тип соединения используют? 70% 63% 60% 55% 50% 40% 30% 20% 11% 10% 7% 2% 2% 0% 1 Mobile 3G Mobile EDGE Mobile LTE WiFi WiMax Other
  • 12. ТВ от мобильных операторов Ваш мобильный оператор предоставляет услугу мобильного ТВ? 15% Да 40% Нет, не предоставляет 23% Предоставляет, но я выбрал другую 23% Я не знаю, какое мобильное ТВ смотрю
  • 13. Как пользователи выбирают мобильное ТВ? 60% 50% Принципиально 40% важно Важно 30% Не очень важно 20% Не имеет значения 10% 0%
  • 14. Что формирует ценность мобильного ТВ? • Качество видео • Удобство использования – скорость и простота доступа к каналам, доступность дополнительных функций • Местные каналы или иностранные каналы с переводом • Общее количество каналов
  • 15. Удобство мобильного ТВ • Переключение каналов • Каталог каналов • Картинка-в-картинке • ТВ-программа • Простой поиск каналов, формирование своего списка
  • 16. WOW-эффект – 3D интерфейс
  • 17. Какие каналы пользователи хотят смотреть? 70% 60% 50% 40% 30% Очень интересно! Скорее интересно 20% Вообще не интересно 10% 0%
  • 18. А что насчет цены? Вы подписались бы на премиум контент? Да 49% 51% Нет
  • 19. Сколько? Сколько Вы готовы платить за мобильное ТВ в месяц? 3% 2% 5% 26% Меньше 1 USD 13% 1 USD - 5 USD 5 USD- 10 USD 23% 10 USD - 20 USD 28% 20 USD - 35 USD 35 USD - 50 USD Больше 50 USD
  • 20. Мульти-экранное ТВ Зрители мобильного ТВ – где еще они смотрят телеканалы? 60% 50% 40% 30% Часто Иногда 20% Никогда 10% 0% Смартфон Планшетный Настольный Телевизор, Обычный телевизор компьютер компьютер/ноутбук подключенный к сети интернет
  • 21. Ожидания пользователей • Высокое качество видео на всех устройствах • Удобный и понятный интерфейс • Высококлассный контент • Единая услуга ТВ для мобильных и домашних устройств
  • 22. Мобильное ТВ в России • Контент: Новости, Спорт, Развлечения • Контент: то чего у них нет, просмотр любимых каналов! • Видео по запросу: не популярно • Рост: 250%-300% в год по пользователям
  • 23. Перед тем, как запустить мобильное ТВ учтите: • Мобильное телевидение и действующее законодательство • Права на показ в мобильном телевидении • Отличие в доставке «картинки» в мобильном телевидении и в кабельных сетях • Выбор операционной системы для мобильного телевидения
  • 24. Перед тем, как запустить мобильное ТВ учтите: • Нестабильное соединение и отсутствие адаптивного битрейта (встроенный только у IOS, Android 4.0 и выше – менее 10 % телефонов) • Большое количество разных протоколов для видео (RTSP, Apple HTTL Life Streaming (HLS), Microsoft Smooth Streaming) • Нет такого протокола, который работал бы на всех мобильных устройствах • Flash – не работает в принципе на IOS, BB, bada и фичефонах, Adobe заявил, что и на новых Android не будет работать • Некоторые девайсы не проигрывают видео не с определенными пропорциями сторон
  • 25. История успеха – SPB TV Профессионализм приходит с опытом • 445 млн сессий • 1.4 тыс Терабайт • 756000 дней – общая длительность просмотра (2071 год) • 27 млн просмотров VOD
  • 26. Мобильное ТВ и социальные сети • Возможность интеграции с любыми социальными сетями • Обсуждение спортивных мероприятий во время их проведения • Привлечение других пользователей во время просмотра передачи
  • 27. 3 экрана и «второй экран» • Все мобильные платформы • Компьютеры • Сет-топ боксы
  • 29. Подписка • Люди согласны платить за качественный контент • Гибкие условия подписки • Каналы, каналы, каналы! • Стабильное вещание
  • 30. Реклама  Эффективность • Высокий CTR • Высокая конверсия  Оптимальный формат • Пре-роллы – 8 секунд видео во время буферизации не раздражают (исследование Youtube) • Встраивание в поток – замена рекламы в рекламных паузах
  • 31. Реклама Таргетинг • Пол • Возраст • Местоположение • Устройство • Интересы и модели поведения И другое…
  • 32. Реклама Case Study – SPB TV • 20 миллионов пользователей • > 25 миллионов сессий в месяц • Видео и баннерная реклама • Таргетинг • > CTR 10%
  • 33. Выводы • Резко растет количество пользователей мобильного ТВ, продолжительность просмотра и количество сессий. Рост до 300 % в год • Растут требования пользователей – качество видео, интерфейса, контента • Интерактивность и интеграция с соц сетями – новый уровень взаимодействия с пользователями • Подробная и достоверная статистика + инновационные технологии – внедрение таргетированной рекламы и значительное повышение дохода от сервиса