Содержание: - Структура сайта: - Основа основ - Как делают обычно - Как надо делать - Учет спроса - Учет региональности - Учет совместимости тематик - Типичные ошибки разработки: - Много ошибок в HTML коде - Отсутствие значка favicon или неудачный значок - Служебные страницы открытые для индексации - Неверная обработка 404-ой ошибки - Низкая скорость загрузки страниц - Дубли страниц со / и без / и т.п. - Слишком высокий уровень вложенности страниц - Служебный текст выделен тегами <h1>-<h6>, <strong> - Синхронное изменение содержимого заголовков, <title> и названий пунктов меню - Дубли title и других мета-тегов - Отсутствие поддержки ЧПУ - Невозможность размещения текстов - Открытая для индексации тестовая копия сайта - Страницы с возможностью XSS спама, открытые для индексации - Немодерируемый пользовательский контент - Идентификаторы сессий в адресах ссылок - Слишком длинный URL - Динамическая адресация - Контент на AJAX - Сайт сделан по принципу "Лишь бы был" - Технологии - Рекомендации заказчику сайта Более подробную информацию Вы можете получить на полном курсе SEO: http://www.topexpert.pro/seo-kurs.html

1. Разработка и SEO сегодня и
завтра
Оптимизация при создании сайтов

2. Структура сайта
Основа основ…

3. Структура сайта
Как делают обычно
Открывают выдачу по основному запросу и копируют решения конкурентов.
Решения могут быть как удачными, так и не очень…

4. Структура сайта: как надо делать
Учёт спроса Пользователи попадают на целевую страницу без
дополнительных действий по выбору параметров в фильтрах.
Список запросов из Wordstat
Марки:
жк телевизоры samsung 3713 Samsung /lcd-tv/samsung/
телевизор жк 32 3036 Phillips /lcd-tv/phillips/
жк телевизоры philips 2137 Toshiba /lcd-tv/toshiba/
телевизор жк 42 1289 Характеристики:
телевизоры жк led 1283 с led подсветкой /lcd-tv/led/
телевизоры жк 19 1259 По размеру диагонали:
телевизор жк 26 1254 15 дюймов /lcd-tv/15/
жк телевизор 22 1154 19 дюймов /lcd-tv/19/
телевизоры жк 60 743 22 дюймов /lcd-tv/22/
жк телевизор 15 706 26 дюймов /lcd-tv/26/
жк телевизоры toshiba 698 32 дюймов /lcd-tv/32/
жк телевизоры 42 дюйма 664 42 дюймов /lcd-tv/42/
60 дюймов /lcd-tv/60/
Сайт с такой структурой гарантированно получит больше
посетителей из поисковых систем.

5. Структура сайта: как надо делать
Учёт региональности
Если контент для каждого региона различен, то рекомендуется
поддоменная организация сайта:
spb.mvideo.ru
Яндекс предпочитает сайты ориентированные на
bryansk.mvideo.ru регион пользователя.
ekaterinburg.mvideo.ru потому что…
и т.д. Пользователям больше нравятся сайты
ориентированные именно на их регион.

6. Структура сайта: как надо делать
Учёт совместимости тематик
Яндекс отдаёт предпочтение специализированным сайтам, чем сайтам «всё обо всём».
Даже близкие по смыслу тематики могут быть несовместимы.
Примеры:
«Продажа компьютеров» и «Продажа сотовых телефонов»
«Перевозка грузов» и «таможенное оформление»
Поддомены: Если тематики несовместимы, то рекомендуется
computers.site.ru и mobile.site.ru создать для каждой тематики поддомен.
На основном домене можно оставить самую
perevozki.site.ru и customs.site.ru
приоритетную тематику.

7. Типичные ошибки разработки
Трудоёмкость исправления легко
средне
трудоёмко
в зависимости от объёма
Влияние на продвижение незначительно
влияет
значительно влияет

8. Типичные ошибки разработки
Много ошибок в HTML коде
Один из признаков сайта низкого качества,
но не определяющий.
Трудоёмкость исправления трудоёмко
Влияние на продвижение незначительно

9. Типичные ошибки разработки
Отсутствие значка сайта favicon или неудачный значок
Меньше кликабельность
Меньше узнаваемость
Трудоёмкость исправления легко
Влияние на продвижение незначительно

10. Типичные ошибки разработки
Cлужебные страницы открытые для индексации
site.ru/search/ Поиск по сайту
site.ru/tovar/?type=print Версии для печати
site.ru/katalog/?sort=ask Сортировка товаров
и т.д.
Ухудшение индексации.
Неправильное определение релевантных страниц.
Трудоёмкость исправления легко
Влияние на продвижение незначительно

11. Типичные ошибки разработки
Неверная обработка 404-ой ошибки
 Обработка отсутствует или не правильно оформлена
Пользователь покинет сайт
Трудоёмкость исправления легко
Влияние на продвижение влияет

12. Типичные ошибки разработки
Неверная обработка 404-ой ошибки
 Код ответа 200 Дублирование контента. Ухудшение индексации.
Трудоёмкость исправления легко
Влияние на продвижение в зависимости от объёма

13. Типичные ошибки разработки
Низкая скорость загрузки страниц
Пользователь не дождётся окончания загрузки и уйдёт
и, возможно, уже никогда не вернётся на сайт.
Трудоёмкость исправления в зависимости от причины
Влияние на продвижение влияет

14. Типичные ошибки разработки
Дубли страниц со / и без / и т.п.
site.ru/stranichka-tovara Дубли замедляют индексацию сайта.
site.ru/stranichka-tovara/ Понижают его качество в глазах поисковиков.
site.ru/stranichka-tovara.htm
site.ru/stranichka-tovara.html
site.ru/stranichka-tovara/
site.ru/stranichka-tovara/index.php
Трудоёмкость исправления легко
Влияние на продвижение влияет

15. Типичные ошибки разработки
Слишком высокий уровень вложенности страниц
>3 кликов от главной Ухудшается индексация.
Пользователи могут не добраться до цели.
Трудоёмкость исправления средне
Влияние на продвижение влияет

16. Типичные ошибки разработки
Cлужебный текст выделен тегами <h1>-<h6>, <strong>
Выделяется информация, не относящаяся конкретно
к данной странице.
Разбавляется текст продвигаемых страниц.
Трудоёмкость исправления средне
Влияние на продвижение влияет

17. Типичные ошибки разработки
Синхронное изменение содержимого заголовков, <title> и
названий пунктов меню
<title>, <h1> и пункты меню имеют разное назначение
Зачастую требуется чтобы их содержимое отличалось.
Трудоёмкость исправления средне
Влияние на продвижение влияет

18. Типичные ошибки разработки
Дубли title и других мета-тегов
Адрес страницы Title Сайт воспринимается поисковиком
как некачественный.
site.ru/novosti/ Новости компании
site.ru/novosti/23.02.2012/ Новости компании
site.ru/novosti/8.03.2012/ Новости компании
site.ru/novosti/22.03.2012/ Новости компании
site.ru/novosti/26.03.2012/ Новости компании
Трудоёмкость исправления средне
Влияние на продвижение влияет

19. Типичные ошибки разработки
Отсутствие поддержки ЧПУ
http://www.klarus.ru/?brand=21&model=3
или
http://www.klarus.ru/auto/cadillac/cts/
Что лучше?) ЧПУ адреса понятнее поисковикам и пользователям
(главное – не переусердствовать).
Трудоёмкость исправления трудоёмко
Влияние на продвижение значительно влияет

20. Типичные ошибки разработки
Невозможность размещения текстов
Наличие хотя бы небольшого описательного текста
необходимо для успешного продвижения.
Трудоёмкость исправления трудоёмко
Влияние на продвижение значительно влияет

21. Типичные ошибки разработки
Открытая для индексации тестовая копия сайта
Копия сайта может выводиться вместо основного сайта
причём на более низких позициях.
Трудоёмкость исправления легко
Влияние на продвижение значительно влияет

22. Типичные ошибки разработки
Страницы с возможностью XSS-спама открытые для
индексации
Сайт может быть исключён из поиска.
Трудоёмкость исправления легко
Влияние на продвижение значительно влияет

23. Типичные ошибки разработки
Немодерируемый пользовательский контент:
 Форма отзыва или гостевая (без каптчи, без премодерации)
 немодерируемый форум и т.п.
Сайт может быть исключён из поиска.
Трудоёмкость исправления средне
Влияние на продвижение значительно влияет

24. Типичные ошибки разработки
Идентификаторы сессий в адресах ссылок
site.ru/stranichka-tovara
site.ru/stranichka-tovara?PHPSESSID=9ebca8bd62c830d3e79272b4f585ff8f
При каждом новом заходе робота страницы имеют новые адреса.
Продвижение внутренних страниц сайта практически невозможно.
Трудоёмкость исправления легко
Влияние на продвижение значительно влияет

25. Типичные ошибки разработки
Слишком длинные URL
Индексация сайта затруднена
Невозможно закупать ссылки
Трудоёмкость исправления трудоёмко
Влияние на продвижение значительно влияет

26. Типичные ошибки разработки
Динамическая адресация
http://www.site.ru/catalog/?CAT[]=36464&type=1&subcat=1&FILTER[SECTIO
N_ID][]=1339&FILTER[SECTION_ID][]=1816&FILTER[SECTION_ID][]=1389&FILT
ER[SECTION_ID][]=1416&FILTER[SECTION_ID][]=1338&FILTER[SECTION_ID][]=
3816&FILTER[SECTION_ID][]=1823&FILTER[SUBSECTION_ID][]=1825
Индексация сайта затруднена
Трудоёмкость исправления трудоёмко
Влияние на продвижение значительно влияет

27. Типичные ошибки разработки
Контент на AJAX
Адреса страниц имеют вид:
http://www.1kadry.ru/#/answers/ Страницы на AJAX не индексируются
http://www.1kadry.ru/#/law/
http://www.1kadry.ru/#/forms/
Трудоёмкость исправления трудоёмко
Влияние на продвижение значительно влияет

28. Типичные ошибки разработки
Сайт сделан по принципу «лишь бы был»
ГС
Сайт не решает маркетинговые задачи клиента.
Зачастую необходима значительная доработка
или создание нового сайта.
Трудоёмкость исправления Очень трудоёмко
Влияние на продвижение значительно влияет

29. Технологии
 Генерация XML для создания специальных сниппетов в выдаче
Яндекса - http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111995
 Микроразметка:
Микроформаты - http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670
Schema.org - http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1122752
Повышается кликабельность по сайту в выдаче.

30. Рекомендации заказчику сайта
 При заказе сайта уточните возможность доступа к FTP сайта. Некоторые
компании по созданию сайтов не дают такой возможности.
 Устанавливайте счётчики посещаемости (Google Analytics или Яндекс.Метрика)
сразу после выкладывания сайта в открытый доступ. Иначе теряется ценная
статистика.
 Думайте о продвижении до создания сайта, а не после!
 Скиньте эту презентацию свои разработчикам =)

31. Спасибо за внимание
Выслушаю все Ваши вопросы