O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Digivaalit 2015

1.820 visualizações

Publicada em

Kattotason ajatuksia siitä miten digitaalisia kanavia voi hyödyntää vaalityössä. Lyhyt katsaus myös Suomen digitaaliseen tilanteeseen.

Publicada em: Internet
  • Login to see the comments

Digivaalit 2015

  1. 1. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y http://pennystocks.la/internet-in-real-time/
  2. 2. Yhtenäisyydestä mikrovaikuttamiseen DIGIVAALIT 2015 AJATUKSIA DIGITAA LISTEN KANAVIEN Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y HYÖDYNTÄMISESTÄ EDUSKUNTAVAALEISSA 2015 Marraskuu 2014 Tommi Pelkonen, Creative Agency Lead Google Finland, Twitter: @tommip
  3. 3. Suomi on DIGIVAALIT VERKOSSA Google Confidential and Proprietary 1 2 Tarvitaan TYÖMALLI 3 Mahdollisuus: UUDISTUMINEN
  4. 4. Google Confidential and Proprietary TEEMA 1: SUOMI ON VERKOSSA
  5. 5. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #1: SUOMALAISET SAA KIINNI NETISTÄ. MUTTA KÄYTTÖ ON PIRSTALEISTA.
  6. 6. KAIKKI OVAT NETISSÄ! Nettikäyttäjiä: 4,7m (90%) Laajakaistakotitalouksia: 1,6m (64,6%) Matkapuhelimien käyttäjiä: 4,7m (89,9%) Verkko-ostoksia tehneitä: 75% Internetissä käytetty aika päivässä: 2,2h Google Confidential and Proprietary Google Confidential Flickr user: Loren Kerns and Proprietary
  7. 7. Google Confidential and Proprietary http://www.slideshare.net/ylefi/suomalaiset-verkoss-2013-esitys-yleisradion-isossa-pajassa-1862013-klo-13
  8. 8. Google Confidential http://www.slide asnhda Prreop.rnieetat/ryy lefi/suomalaiset-verkoss-2013-esitys-yleisradion-isossa-pajassa-1862013-klo-13
  9. 9. Google searches in a day by device Tablet Mobile PC 00:00 03:00 6:00 9:00 Lunch 15:00 18:00 21:00 AUKI: 24/7, KAIKISSA KANAVISSA, KAIKILLE YLEISÖILLE Google Confidential and Proprietary 19% KAIKESTA VERKKO-OSTOISTA TAPAHTUU ILTAISIN (20:00-00:00)
  10. 10. Google Confidential and Proprietary ...Neljän ruudun olohuone & videovallankumous 72% katsoo videoita älypuhelimellaan 89% katsoo televisio-ohjelmia netissä 47% pitää nettitelkkaria itselleen erittäin tärkeänä mediavälineenä (netti 73%, tv 72%) 77% käyttää toista laitetta katsoessaan perinteistä televisiota (kännykkää tai läppäriä) 69% katsoo videoita YouTubessa Google & Ipsos 2013 Suomalaiset älypuhelinkäyttäjät Deloitte: State of Media report 2013 Lähteet. YLE&15/30 Resaerch, 2013 ja IAB Mediascope 2012: Suomalaiset kuluttajat
  11. 11. RAJATON VALIKOIMA KAIKKI SISÄLLÖT MISSÄ-MILLOIN VAIN KAIKILLA RUUDUILLA KOHDISTETTUNA PERSONOITUNA Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  12. 12. Google Confidential and Proprietary
  13. 13. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #2: MARKKINOINTI ON SIIRTYMÄSSÄ NETTIVETOISEKSI
  14. 14. Google Confidential and Proprietary
  15. 15. Google Confidential and Proprietary
  16. 16. MAAILMAN SUURIN KULUTTAJABAROMETRI Google Confidential and Proprietary 30M hakua päivittäin Suomessa Googlen sisäinen data, Suomi >6M Mobiilihakua päivittäin Suomessa 63 % etsii ennen ostoa 15 % hauista uusia
  17. 17. ESIMERKKI: LOMAMATKAVARAUS Markkinoijan on osattava luovia mediaviidakossa vaikuttaakseen kuluttajiin Haku Google Confidential and Proprietary 300 x 250 News TV- mainonta Verkko-arviot, Sosiaaliset suositukset Mobiilihaut Printtimainokset Ostaminen Verkkomainokset Verkkovideot Kartat 63 päivää 10 sivustoa 2h 41 min YDINHAASTE: MITEN HALLITA KOKONAISUUTTA JA TUOTTAA TULOKSIA? Source: Compete Clickstream (Travel online activity 90 days prior to travel booking) - Base: Online travel bookers (Home PC only) MATKAVARAUSTA ENNEN KESKIMÄÄRIN:
  18. 18. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #2: NETTI TARJOAA POLIITTISELLE MARKKINOINNILLE ENNENNÄKÖMÄTTÖMIÄ MAHDOLLISUUKSIA
  19. 19. “NYKYISET VÄLINEET OVAT VEISTÄKIN Google Confidential and Proprietary TERÄVÄMPIÄ.” WENDY CLARK SVP MARKETING , COCA-COLA Image courtesy 20th Century Fox, 2002
  20. 20. Menestysresepti TUNNISTA JA PALVELE Jaoin Google Confidential and Proprietary Katsoin Hain Tilasin Vierailin Klikkasin HENKILÖ- JA PREFERENSSI REKISTEREISTÄ KOHTI KÄYTTÄYTYMISLISTAUKSIA JA REAALIAIKAISTA KOHDISTAMISTA
  21. 21. CASE: YOUTUBE JA OHITETTAVAT MAINOKSET – MAKSAT VAIN KOKONAAN KATSOTUSTA MAINOKSESTA Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y Skip Ad >> PALJONKO MAKSETAAN JATKOSSA SILMÄPARIEN SIJAAN SITOUTUNEESTA ASIAKASKUNNASTA- JOLLE VOI JATKOKOHDISTAA TOIMIA?
  22. 22. Google Confidential and Proprietary TEEMA 2: TARVITAAN SUUNNITTELUMALLI
  23. 23. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #4: DIGIPELI VAALEISSA VOITETAAN DATAN HYÖDYNTÄMISELLÄ
  24. 24. NYKYPÄIVÄN MARKKINOINTIMIX:IN OSAT SUOSITUS: LUODAAN KOKONAISVALTAINEN MALLI, JOTA MITATAAN ULKOMAINOS SUORAMARKKINOINTI PUHELINMYYNTI Google Confidential and Proprietary BRÄNDIMARKKINOINTI TUNNETTUUS TARVE KIINNOSTUS SEE TULOSMARKKINOINTI HARKINTA VALINTA OSTO THINK DO CARE ASIAKKUUSMARKKINOINTI UUSINTAOSTO SUOSITTELU PERINTEINEN TV, RADIO PRINTTI PR ESITE, MYYMÄLÄ KELTAISET SIVUT KANTA-ASIAKASOHJELMA ASIAKKUUSVIESTINTÄ DIGITAALINEN VIDEOMAINONTA RICH MEDIA / VIDEO-NÄYTTÖMAINOKSET BRÄNDIHAKU SOSIAALINEN MEDIA NÄYTTÖMAINOS TAKTINEN HAKU VIDEOSISÄLLÖT VERKKOSIVUSTO REMARKETING UUTISKIRJE VIDEOSISÄLLÖT SOSIAALINEN MEDIA ON KYETTÄVÄ ”OHJELMOIMAAN” ERI MUODOT PALVELEMAAN MARKKINOINNIN TAVOITTEITA
  25. 25. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y MARKKINOINTITYÖKALUJEN TARJONTA YLITTÄÄ LÄHES AMMATTILAISTENKIN YMMÄRRYKSEN! http://www.gartner.com/technology/research/digital-marketing/transit-map.jsp
  26. 26. Google Confidential and Proprietary LÖYDÄ YLEISÖT. LUOVASTI. VAKUUTA JA VAIKUTA. TUNTEELLA. ROHKAISE KOKEILEMAAN. TOISTA. OPI. DO SEE CARE THINK
  27. 27. SYSTEEMI: MITEN LÖYDÄMME SUOMALAISET? LUODAAN HARAVAMALLI, JOLLA SITOUTETAAN KOHDERYHMÄ Google Confidential and Proprietary “HAAVI” -SUHTEEN SYVENTÄMISEEN SEE: HUOMIO JA INSPIRAATIO THINK: LUO TUNNESIDE YMMÄRRÄ JA KOHTAA JATKUVASTI DO:, KOKEILU, OHJAUS TOIMINTAAn VIDEOSANKARI HAKU JA VERKKOMEDIA KÄYTTTÄYTYMINEN
  28. 28. Google Confidential and Proprietary KOHDISTAMINEN – DEMOGRAFIAT, LIFESTYLE VAIKO KÄYTTÄYTYMINEN? AIHEET: TEEMAT JA SISÄLLÖT HAKU: AVAINSANAT MAANTIEDE: KÄYTTÄJÄN SIJAINTI KIELI DEMOGRAFIA: KÄYTTÄJIEN ANTAMAT TIEDOT AIKA: VIIKONPÄIVÄ JA KELLONAIKA LAITEKANTA: KÄYTETTY LAITE KÄYTTÖ & KATSOMINEN: KULUTTAJAN HISTORIA JA VALINNAT POLITTISEN MARKKINOINNIN OHJELMOINTIMALLI: 1) HAETAAN JUURI NIITÄ, JOTKA OVAT KIINNOSTUNEITA OMISTA SISÄLLÖISTÄ. 2) NÄYTETTÄN HEILLE VAIN SE MITÄ HE HALUAVAT 3) JATKETAAN KESKUSTELUA NIIN KAUAN KUIN TAVOITE TÄYTTYY… + 4) HAETAAN UUSIA SEGMENTTEJÄ JATKUVASTI
  29. 29. Google Confidential and Proprietary TEEMA 3: MAHDOLLISUUS-DIGIN LAAJA HYÖDYNTÄMINEN VAALIDIALOGISSA
  30. 30. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #5: SEE-THINK-DO-CARE TEHOKÄYTTÖÖN
  31. 31. SEE: NÄY Google Confidential and Proprietary DO: MYY CARE: Vakuuta juuri oman puolueen ja ehdokkaan erinomaisuudesta. Korosta numeroa. Varmista valinta myös äänesytspävänä. VÄLITÄ Kiitä äänestäjiä tuesta. Käynnistä pysyvä vuoropuhelu. THINK: VAKUUTA Harkitsevat äänestäjät, jotka etsivät puoluettaan & ehdokastaan. Omien kannattajien vakuuttaminen. Puoluettaan vaihtavien vastaanotto / pysäyttäminen. Nukkuvien äänestäjien vakuttaminen. Äänestyskelpoiset suomalaiset, joihin halutaa vaikuttaa tunnetasolla. Saavuta ja herätä kiinnostus. Aktivoi nukkuvat äänestäjät.
  32. 32. SEE THINK DO CARE Google Confidential and Proprietary
  33. 33. SUHTEEN KAARI Google Confidential and Proprietary PUOLUSTAMINEN Pysyn rinnallasi aina! ANTEEKSIANTO Rakastan sinua yli kaiken OMISTAJUUS Sovit juuri minulle ja edustat arvojani VÄLITTÄMINEN JA OMA YHTEYS Kaikki tietävät, että teet parhaasi ja olet aito TUNNETTUUS Tiedän mitä edustat ja missä olet OLEMASSAOLO Olen kuullut ja nähnyt tuon nimen jossain
  34. 34. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y IHMISET PYSYVÄT SAMANLAINA PERUSTEILTAAN. HE RAKASTAVAT TARINOITA!
  35. 35. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y UNELMA: LUODA AINUT-LAATUISIA HETKIÄ NYKY- JA TULEVAISUDEN SUKUPOLVILLE VASTAAVASTI: DIGIKANAVAT OVAT KRIITTINEN PAIKKA LUNASTAA PALVELULUPAUS: 24/7. JOS JOKIN EI TOIMI, HUHU LEVIÄÄ NOPEASTI.
  36. 36. Obama for America persuades voters on YouTube; drives election success Ads deliver targeted messages to audiences, like this video promoting the President’s jobs plan in Northern Virginia. Google Confidential and Proprietary What they needed to do: Engage increasingly hard-to-reach voters What they did: ● Delivered targeted messages for different audience segments using YouTube ● Used channel to hold livestreams and upload an average of 3 videos per day ● Uploaded and promoted rapid-response video with TrueView ads ● Leveraged YouTube homepage mastheads on key election days to promote livestream of Democratic National Convention and promote Get Out The Vote efforts the day before elections “YouTube helped provide us the scale, reach, and targeting to speak to our audience in a way few other platforms could.” Nate Lubin, Director of Digital Marketing, Obama for America
  37. 37. Obama for America persuades voters on YouTube; drives election success Interactive homepage masthead resulted in >400,000 polling place lookups at low cost-per-engagement. Google Confidential and Proprietary What they accomplished: ● Grew YouTube community to 471,000+ subscribers and garnered over 289,000,000 video views ● Responded in real time to major events and commentary through TrueView video ads ● Election Day YouTube homepage masthead resulted in >400,000 polling place lookups at a low cost-per-engagement ● President Obama won the election, with nearly every battleground state falling into the President’s column “YouTube allowed us to focus on the specific audiences we wanted to talk to, and ensure they were getting a message that was relevant to them.” Nate Lubin, Director of Digital Marketing, Obama for America
  38. 38. Google Confidential and Proprietary
  39. 39. Google Confidential and Proprietary
  40. 40. ESIMERKKI: Joulun lahjahaut kasvavat jo lokakuussa, suurin sesonki viikko joulukuussa viikolla 50 Google Confidential and Proprietary VAALIT SEURAAVAT SAMANLAISTA KAAVAA! Googlen sisäinen data Perustuu suomessa tehtyihin joululahjoihin liittyviin hakuihin vuosilta 2008-2012 Viikkonumerot perustuen kansainväliseen standardiin ISO8601:2000, mistä johtuen viikkoja vuodessa 53.
  41. 41. KANSAINVÄLINEN NYRKKISÄÄNTÖ: HAKU ALKAA 3-4 KK ENNEN Google Confidential and Proprietary
  42. 42. SUOMEN EHDOKASHAKU KÄYNNISTYY VAALIKONEISTA Google Confidential and Proprietary
  43. 43. Menestysresepti TUNNISTA JA PALVELE Jaoin Google Confidential and Proprietary Katsoin Hain Tilasin Vierailin Klikkasin MIKÄ PUOLUE OSAA JA USKALTAA OTTAA KÄYTTÖÖN VERKON MENESTYSRESEPTIN NÄISSÄ VAALEISSA?
  44. 44. Suomi on DIGIVAALIT VERKOSSA Google Confidential and Proprietary 1 2 Tarvitaan TYÖMALLI 3 Mahdollisuus: UUDISTUMINEN
  45. 45. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #1 SUOMALAISET NETISSÄ. PIRSTALEISINA. #2 MARKKINOINTI SIIRTYY NETTIIN. #3 UUSIA MAHDOLLISUUKSIA TULVILLAAN. #4. DIGIPELI VOITETAAN DATAN AVULLA. #5 SEE-THINK-DO-CARE TEHOKÄYTTÖÖN.
  46. 46. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y ENTÄ SITTEN? MIKSI TÄSTÄ PITÄISI VÄLITTÄÄ? MITÄ MINUN PITÄISI TEHDÄ?
  47. 47. NÄKEMYS JA OSAAMINEN IHMISET TARINAT Google Confidential and Proprietary SUHTEET INTOHIMO JA TAHTO
  48. 48. RISK€NÄKEMYS JA OSAAMINEN IT TULO KSET KOKEMUKSET INTOHIMO JA TAHTO Google Google Confidential Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  49. 49. Kiitos! Kysymyksiä? Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y Skip Ad >> Tommi Pelkonen Creative Agencey Lead Google Finland tommipelkonen@google.com +358-40-5050821
  50. 50. Consumer Barometer 2014 BAROMETER IS DESIGNED TO GET TOUCH TO PURCHASE BEHAVIOUR AND ATTITUDES Google Confidential and Proprietary What: ● The Consumer Barometer is a global effort by Google in partnership with quantify the role of online in the consumer journey from research to purchase, the multi-screen consumers and video users ● Sample size was set at a minimum of n=2,500 in each country surveyed Use cases: ● Country comparisons and vertical comparisons ● Consumer beaeviour of multi-screen, online shopping, and video consumption Best Practices: ● Graph Builder → quick way to pull data Source: www.consumerbarometer.com
  51. 51. LATAA TÄÄLTÄ: TINYURL.COM/YOUTUBEMATERIAALIT Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  52. 52. INSPIRAAATIOTA JA IDEOITA http://www.artcopycode.com/ Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y http://www.richmediagallery.com/ http://www.thinkwithgoogle.com/creative-sandbox
  53. 53. http://think.withgoogle.com/mobileplanet/en/ Google Confidential and Proprietary
  54. 54. http://think.withgoogle.com/mobile-purchase-journey Google Confidential and Proprietary
  55. 55. http://www.themobileplaybook.com/ Google Confidential and Proprietary
  56. 56. http://www.howtogomo.com/fvm Google Confidential and Proprietary
  57. 57. http://www.thinkwithgoogle.com/industries/retail.html Google Confidential and Proprietary
  58. 58. http://www.thinkwithgoogle.com/products/mobile-ads.html Google Confidential and Proprietary
  59. 59. http://www.google.com/business/ Google Confidential and Proprietary
  60. 60. https://developers.google.com/web/fundamentals/ Google Confidential and Proprietary

×