L’ABC DELL’ADDETTO STAMPA
CORSO DI FORMAZIONE
RESPONSABILI COMUNICAZIONE ENGIM
2020

RUOLO DELL’ADDETTO STAMPA
 ACCOMPAGNA IL CLIENTE NELLA «COMUNICAZIONE»
DELLA PROPRIA ORGANIZZAZIONE
 PARTECIPA ALLA «CREAZIONE» DELLA NOTIZIA
 VALUTA LA REDAZIONE DEI COMUNICATI STAMPA
E/O DELLA CONFERENZA STAMPA
 CURA I RAPPORTI CON I MEDIA
 RACCOGLIE LA RASSEGNA STAMPA
FIGURA CHE SI MUOVE TRA
INFORMAZIONE E COMUNICAZIONE

L’ABC DELL’ADDETTO STAMPA
 ACCURATEZZA
Essere sicuri di ciò che si scrive: controllare le
informazioni dalla fonte ufficiale, controllare le cifre.
 BREVITA’
Concentrare il comunicato nel minor numero di parole
(mai oltre una pagina).
 CHIAREZZA
Un’idea in ogni periodo; un concetto compiuto in ogni frase;
sequenze lineari e ben ritmate di soggetti, verbi e complementi.

LA SCRITTURA GIORNALISTICA
 PERIODI BREVI
 MOLTA PUNTEGGIATURA
 FORMA ATTIVA
 PAROLE SEMPLICI
 POCHI CONCETTI E
RIPETUTI

PER “VENDERE” LA NOTIZIA
 Necessità di una notizia
 Personalizzazione (in base alle
caratteristiche della testata)
 Tempestività (far arrivare il comunicato
prima di pranzo)
 Distribuzione (nelle email “oggetto”
chiaro, scrivere tutto in una schermata)

LA FORMA DEL COMUNICATO
 Attenzione al titolo e sottotitolo
(occhiello o catenaccio)
 Forma grafica curata (molti spazi
bianchi, neretto per le parole o idee
più importanti)
 Scrivere per blocchi
 Loghi
 Riferimenti dell’addetto stampa

IL TITOLO
 OCCHIELLO (sopra il titolo):
coordinate spazio temporali della notizia
 TITOLO VERO E PROPRIO
 CATENACCIO (sotto il titolo):
spiegazione del titolo
 SOMMARIETTI
usati per «spezzare» gli articoli

LA STRUTTURA DEL TESTO
GIORNALISTICO
 LA PIRAMIDE ROVESCIATA
 L’ATTACCO
 IL LEAD E LE 5 W (WHO, WHAT,
WHERE, WHEN, WHY) + HOW
 IL VIRGOLETTATO
(Politico e Tecnico)
 I DATI

LA PIRAMIDE ROVESCIATA
ATTACCO
LEAD (la notizia)
VIRGOLETTATO POLITICO
DATI
VIRG. TECNICO
ALTRE INFO

IL RECALL TELEFONICO
 Presuppone un rapporto di conoscenza
con il giornalista
 Telefonare in caso di reale importanza
dell’evento (e prima dell’invio del
comunicato)
 Mai sottolineare l’importanza del
comunicato

LA CONFERENZA STAMPA
 Da convocare quando ve ne sia l’effettiva
necessità
 Tra le 11 e le 12 (mai più lunga di un’ora)
 Cartella stampa (comunicati, interventi dei
relatori, dati dell’associazione, storia
dell’azienda)
 Attenzione alla sala (centrale, non troppo
piccola né troppo grande, comoda)
 Invio della cartella agli assenti

LA RASSEGNA STAMPA
 Mattiniera (prima delle 10)
 Deve contenere tutto ciò che è
detto su di noi, sulla concorrenza
e sugli argomenti generali del
nostro settore
DIVENTA UNA BASE PER LE STRATEGIE
DI IMMAGINE E DI COMUNICAZIONE

ESEMPI DI COMUNICATI STAMPA