Tiago Robalo Gouveia    Caldas da Rainha, 8 de Junho de 2010tiagorgouveia@sapo.pt
Índice1. Região OESTE: Valores Exclusivos2. A comunicação da marca OESTE3. Considerações finais
1. Região OESTE: Valores Exclusivos
Valor 1: localização geográfica                                  COMPETITIVIDADE                            Acessibilidade...
Valor 2: paisagem, clima e património                                              Museus e                               ...
Valor 3- Vinho      da Região OESTE                                        Uma das maiores                                ...
Valor 4- Hotéis & SPA, e termas    Bem-estar                         Saúde                                  Lazer
Valor 5- Golfe e Centros Equestres                                        Prática de                                      ...
2. A comunicação da marca OESTE
Meios utilizados O.C.S da região OESTE      Sites de promoção da região       Sites das autarquias                        ...
As logomarcas
- breve análise• Homepage- Rock in Rio Lisboa• Categorias e Programas• Navegação confusa e desactualizada;• Os vídeos acum...
Análise da comunicação• Marca OESTE está pouco presente na comunicação feita;• Comunicação direccionada para a região;• Fa...
D i s p e r s ã o …
Pergunta?             MarcaSerá que a               existe?             OESTE
Análise SWOT- Região OESTE                                              Factores Internos                    Pontos Fortes...
3. Considerações finais
Análise SWOT- Região OESTE (cont.)                                       Factores Externos         Oportunidades          ...
Reposicionamento da Marca Oeste• Branding• Segmentação de públicos e mercados;
O que é preciso?         ESTRATÉGIA   ESPÍRITO DE EQUIPA
Em Destaque!Caldas da Rainha: os seus ex-líbris, a           Mosteiro de Alcobaça, Convento decerâmica de Rafael Bordalo P...
Redescobrir e Valorizar!!!
Obrigado a todos!!!
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Marca Oeste: Redescobrir e Valorizar (autor- Tiago Robalo Gouveia)

  1. 1. Tiago Robalo Gouveia Caldas da Rainha, 8 de Junho de 2010tiagorgouveia@sapo.pt
  2. 2. Índice1. Região OESTE: Valores Exclusivos2. A comunicação da marca OESTE3. Considerações finais
  3. 3. 1. Região OESTE: Valores Exclusivos
  4. 4. Valor 1: localização geográfica COMPETITIVIDADE Acessibilidade Proximidade
  5. 5. Valor 2: paisagem, clima e património Museus e monumentos históricos Artesanato Moinhos Clima ameno e luminosidade intensa Costa marítima e campo
  6. 6. Valor 3- Vinho da Região OESTE Uma das maiores regiões vinícolas de Portugal e do Mundo Rota do Vinho: 25 quintas Diversidade de aromas e sabor distinto
  7. 7. Valor 4- Hotéis & SPA, e termas Bem-estar Saúde Lazer
  8. 8. Valor 5- Golfe e Centros Equestres Prática de desporto em contacto com a natureza Conjugação mar/campo Vida Saudável
  9. 9. 2. A comunicação da marca OESTE
  10. 10. Meios utilizados O.C.S da região OESTE Sites de promoção da região Sites das autarquias OESTE Jornais digitais: Tinta Oeste Turismo: Alcobaça, Alenquer, Arruda Fresca e Oeste Online; www.rt-oeste.ptJornal impresso: FRENTE dos Vinhos, Bombarral, OESTE Cadaval, Caldas da Rainha, Televisão online: Oeste CIM (Comunidade Lourinhã, Nazaré, Óbidos, www.oeste.tv Intermunicipal) Rádio Oeste Visitoeste.com- A Oeste tudo Peniche, Sobral de Monte de novo/ Descubra um Agraço e Torres Vedras Portugal Maior; O.C.S dos diversos Portal Oeste Digital: concelhos. www.oestedigital.pt ; Num clique todo o Oeste
  11. 11. As logomarcas
  12. 12. - breve análise• Homepage- Rock in Rio Lisboa• Categorias e Programas• Navegação confusa e desactualizada;• Os vídeos acumulam-se sem critério;• Categoria “Ambiente e Património”
  13. 13. Análise da comunicação• Marca OESTE está pouco presente na comunicação feita;• Comunicação direccionada para a região;• Falta de critério na comunicação;
  14. 14. D i s p e r s ã o …
  15. 15. Pergunta? MarcaSerá que a existe? OESTE
  16. 16. Análise SWOT- Região OESTE Factores Internos Pontos Fortes Pontos Fracos• Localização geográfica • Região um pouco húmida;• Clima ameno e luminosidade intensa ; • Água do mar fria;• Património • Comunicação fraca no âmbito nacional;• Combinação serra/mar; • As logomarcas existem mas não estão presentes;• Temperaturas amenas;• Hotelaria de alta qualidade (5 estrelas);• Região turística “não-sazonal”- todo o ano;• Turismo Náutico• Campos de Golf de alta qualidade;•Centros Equestres;• Rota do Vinho e da Vinha do Oeste;• Termas +++
  17. 17. 3. Considerações finais
  18. 18. Análise SWOT- Região OESTE (cont.) Factores Externos Oportunidades Ameaças• Criação de uma marca MAIS FORTE; • Diminuição do consumo ;• Valorizar a região e tudo aquilo que tem para • Regiões mais competitivas; oferecer- Diferenciação da Região; • Surgimento de novos espaços de lazer;• Comunicação adaptada a cada público; •• Desenvolvimento Sustentável na Região; +++
  19. 19. Reposicionamento da Marca Oeste• Branding• Segmentação de públicos e mercados;
  20. 20. O que é preciso? ESTRATÉGIA ESPÍRITO DE EQUIPA
  21. 21. Em Destaque!Caldas da Rainha: os seus ex-líbris, a Mosteiro de Alcobaça, Convento decerâmica de Rafael Bordalo Pinheiro, e as Cristo e Mosteiro da Batalha: +termas. Património da Humanidade Presidente da República considerou Óbidos um “caso de sucesso” (Maio.2010) + +Em Arruda dos Vinhos situa-se aAcademia de Dressage Portugal +Arruda dos Vinhos recebe dois 3º Seminário Internacional de Torres Vedras - Hidrogénio, Energia e Sustentabilidade (Abril.2010) Município de Peniche arrecada 2ºprémios de e-municípios 2009 lugar na Categoria de Parques e(Maio. 2010) Jardins (Março.2010)
  22. 22. Redescobrir e Valorizar!!!
  23. 23. Obrigado a todos!!!

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