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Propaganda com Propósito

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Slides da palestra que comandei no Social Media Week SP, em setembro de 2017, na ESPM

Publicada em: Mídias sociais
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Propaganda com Propósito

  1. 1. PROPAGANDA COM PROPÓSITO
  2. 2. ANALOGIA DE GRANDES CONSTRUÇÕES COM PODERIO ENTIDADES RELIGIOSAS
  3. 3. ANALOGIA DE GRANDES CONSTRUÇÕES COM PODERIO PRÉDIOS PÚBLICOS
  4. 4. ANALOGIA DE GRANDES CONSTRUÇÕES COM PODERIO EMPRESAS/ MARCAS
  5. 5. O QUE ERAM BENEFÍCIOS + FEATURES PERIGO MARCAS TALIBÃS + CONCORRÊNCIA = CONTAR ALGO A MAIS PASSOU A SER LIFESTYLE PERIGO CONCORRÊNCIA+ PASTEURIZAÇÃO + DEMANDA DO CONSUMIDOR + WEB D ISC U R SO D E MA R C A
  6. 6. MARCA/ PRODUTO HUMANIZAÇÃO >>>>>>>>>>>>>>> EXISTENCIAL NARCISISMO >>>>>>>>>>>>>>> CONVERSA
  7. 7. CAUSA X PROPÓSITO • promoção social • perigosa, se o discurso for vazio • pontual • função social • política empresarial • ongoing
  8. 8. PLENO 2017 E TEMOS QUE DISCUTIR REPRESENTATIVIDADE?
  9. 9. e qual o cenário por aqui?
  10. 10. 95% das pessoas não comprarão marcas ou produtos que, de alguma forma, não respeite a diversidade Fonte: LOCOMOTIVA
  11. 11. 79% afirmam que não aceitam calados qualquer tipo de preconceito na comunicação Fonte: LOCOMOTIVA
  12. 12. 54% da população brasileira se declara negra, mas a comunicação ainda trata como um nicho Fonte: LOCOMOTIVA
  13. 13. 85% apoiam iniciativas de empresas que promovem igualdade de oportunidades Fonte: LOCOMOTIVA
  14. 14. 70% dos brasileiros afirmam que propaganda que ridicularizam homossexuais estão ultrapassadas Fonte: LOCOMOTIVA
  15. 15. 65% das mulheres não se sentem representadas pela publicidade Fonte: LOCOMOTIVA
  16. 16. ESTAMOS CRIANDO UMA IMAGEM IRREAL DA SOCIEDADE BRASILEIRA
  17. 17. P_OVOC_ÇÃO 1 como profissionais de comunicação somos responsáveis por?...
  18. 18. AFIRMAR INSERIR/ SUSTENTAR
  19. 19. nos comerciais de TV, apenas 26% das protagonistas são mulheres, sendo 84% brancas e 12% negras
  20. 20. PRECONCEITO NÃO GERA LUCRO
  21. 21. e quem cria essa comunicação?
  22. 22. 2/3 das pessoas dentro das agências são homens brancos de classe A/B OLHAR ENVIEZADO
  23. 23. APENAS PARE, pfvr, plmmds, nunca te pedi nada
  24. 24. P_OVOC_ÇÃO 2 toda marca pode se aliar à uma causa?
  25. 25. lugar de fala produto não precisa ser o centro engajar com algo importante e conextual criou políticas internas se cercar de gente, pessoas e suas dores conteúdo para criar conexões C LOSE C ER TO
  26. 26. e como podemos ser representativos em nosso cotidiano de trabalho?
  27. 27. 1. garantindo um trabalho on going com olhar estratégico 2. entendendo o lugar de fala, se engajando com causas importantes 3. criando políticas representativias dentro da marca 4. tornando-se responsável, com uma imagem contextualizada e representativa C R I AN D O U M A I M AG E M R E P R E S E N TAT I VA
  28. 28. - ASPIRACIONAL + REPRESENTATIVO
  29. 29. PRECISAMOS NOS COMPROMETER, SE ENGAJANDO COM A IMAGEM REAL DA SOCIEDADE BRASILEIRA EM NOSSA COMUNICAÇÃO
  30. 30. PRECISAMOS NOS COMPROMETER SE ENGAJANDO COM A IMAGEM REAL DA SOCIEDADE BRASILEIRA EM NOSSA COMUNICAÇÃO #BECONTEMPORARY
  31. 31. TIAGO CUNHA planner @t_cunha t_cunha@outlook.com

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