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Portfólio Tiago Cunha

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Um breve histórico + case da minha trajetória profissional até aqui.

Publicada em: Marketing
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Portfólio Tiago Cunha

  1. 1. portfolio _tiagocunha creative planner
  2. 2. _vim do interior pra SP, cheguei aqui em 2017 e, desde então fiz as pazes com a publicidade – confesso que estava com um bode gigantesco. Moro em Pinheiros, mas tenho SP toda como uma grande ref inspiradora e antropológica, vira e mexe amo ir pro interior pra curtir alguns amigos, minha mãe e minhas sobrinhas. Pisar com os pés na terra é uma sensação necessária. de volta pra minha terra
  3. 3. _vejo o planejamento – seja de comunicação ou estratégico de marca - em dois levels, sendo: 1) organização de um universo de informações pertinentes à uma marca ou campanha e 2) garantir olhar sociológico/ antropológico nos arquétipos e pesquisas para encontrar oportunidades estratégicas de comunicação. my rules
  4. 4. estagiário de marketing GRUPO BANDEIRANTES SÃO PAULO raio x profissional 2006 2008 planner DRAFTZ PROPAGANDA ARAÇATUBA 2007 assistente de planejamento SIM GROUP SÃO PAULO 2009 planner/ media PROGRESS SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 2011 planner coordinator MAYA COMUNICAÇÃO SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 2014 marketing coordinator BEBÊ BOUTIQUE SÃO PAULO 2016 planner BTO+ SÃO PAULO 2017 head of planning TUAGÊNCIA SÃO PAULO
  5. 5. o que estudei _apesar de ter consciência de que a maior graduação vem das construções e experiências que colecionamos, minha formação acadêmica foi: •  Comunicação Social – Publicidade e Propaganda – UNIP •  Pós-graduação – Comunicação Integrada – UNIP
  6. 6. o que realmente gostei de estudar •  design thinking – ECHOS •  the anthropology of social media – FUTURE LEARN •  story planning – SANDBOX •  branding – UNIVERSITY OF EAST ANGLIA
  7. 7. paranauês •  bom senso estético •  eterna busca por referências •  constante curiosidade sobre antropologia •  bom contextualizador •  aptidão natural para organização de informação •  olhar estratégico bem treinado
  8. 8. clientes atendidos _móveis província, plaza avenida shopping, rossi residencial, tarraf construtora, tnt, pfizer, sanofi, volkswagen, itaipava, colorado, cerveja lokal, grupo petrópolis, porto seguro, berlitz brasil, just fit, café gourmet santa mônica, galeria adelina, design do pensamento...
  9. 9. case_1 _o cenário era de inserir uma nova marca de cerveja no – até então – recente mercado de cervejarias artesanais. _o desafio foi entender – através de um poderoso trabalho de pesquisa qualitativa e em profundidade – o comportamento do consumidor para traçar territórios de marca e o posicionamento inicial e a primeira brand campaign. _a solução foi um posicionamento mais ligado ao pertencimento, ao regionalismo, “do interior” e, consequentemente, afirmar que a marca tinha orgulho de ser de Ribeirão Preto, São Paulo, BRASIL. PROPAGANDA
  10. 10. CARTAZ PDV
  11. 11. JOGO AMERICANO CARTAZ PDV
  12. 12. case_2 _o cenário era o boom imobiliário no interior do estado de SP e com ele, o crescente número de ofertas de apartamentos de até 70 metros quadrados . _o desafio era detectar a jornada de consumo e fazer os devidos recortes etnográficos + comportamentais e, através dessas análises suprir a Criação para compor o naming e o KV de uma campanha de móveis modulares para studios e apartamentos de até dois quartos, com foco em jovens que geralmente estava realizando o sonho de morar sozinho e novas famílias. _a solução foi um posicionamento que conversasse em primeira pessoa com o target, utilizando um ator que legitimasse o produto e gerasse empatia com o público. PROPAGANDA 360
  13. 13. CARTAZ PDV POSTS
  14. 14. LIVE MKT + PR case_3 _o cenário ativar a TNT em um dos maiores eventos de cultura geek e nerd do mundo: Comic Con. O briefing era o de seguir o mood da marca e trabalhar com “resistência”. _o desafio foi o de entender os participantes do evento e criar uma ativação efetiva e com grande chance de recall, visto que é um evento com muita informação e grandes marcas. _a solução foi criar uma ação em parceria com cartunistas e outra ação de fotos para distribuição de produtos. Para criar fluxo e se destacar, elaboramos uma estratégia com influenciadores como Lully de Verdade, Yoda e BRTT onde tivemos uma grande entrega de posts/ lives e presença VIP no stand e na Arena Twitch .
  15. 15. POSTAL RESIDUAL AÇÃO DE FOTOS STAND
  16. 16. BRANDING case_3 _o cenário tinha como objetivo trazer um fresh air a uma marca com 139 anos de existência e trazê-la para um contexto contemporâneo, para isso trabalhamos em uma brand campaign com foco em um novo recorte de target da marca, com a qual ela não tinha quase nenhum recall. _o desafio foi o de trazer a marca – desatualizada e descontextualizada – para um cenário cheio de empatia, comunicando um novo conceito e território estratégico. _a solução encontrada foi “SPEAK”, o novo conceito de marca com foco em comunicação e imagético moderno, cheio de compatibilidade com o novo público.
  17. 17. BRAND case_4 _o cenário era o de criar um posicionamento forte e disruptivo para um local que lecionará cursos de filosofia humanista, arte contemporânea e diálogos hipermodernos. _o desafio foi o de ir além de um bench e conseguir ser vanguardista e propor um modelo modelo de espaço de discussão, definindo territórios e posicionamentos importantes para a marca. _a solução encontrada foi a de desenvolver um imagético + vocabulário + ações fortes e inovadoras, linguagem e imagens subjetivas e uma régua de comunicação para a inauguração do espaço utilizando novos formatos, repensando todas as mídias e ações.
  18. 18. onde me encontrar _tiago cunha (11) 99264-3235 t_cunha@outlook.com @t_cunha

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