En fiktiv kampanje

1. VÅR/SOMMER-KAMPANJE
PINE SA
Pine SA er en fiktiv bedrift

2. BAKGRUNN FOR KAMPANJEN
Vi ønsker en større markedsandel blant de yngre
generasjonene og vil dermed gjennom en 3 ukers
periode markere feriestarten med å gi veldig gode
tilbud på våre varer samt arrangere flere konkurranser.

3. MÅLGRUPPE
Målgruppen for kampanjen er alle norske elever og studenter.

4. PLAN
Kampanje periode: 13 Juni 2016 – 1 Juli 2016
Forarbeid: 01 Januar 2016 – 11 Juni 2016
Etterarbeid/Evaluering 05 Juli 2016 – 15 Juli 2016

5. KAMPANJEN
Hovedkonkurranse:
Hovedkonkurransen vil være å lage den mest populære
Meme’en om skoleferie, Meme’en må lages i vår
Meme’workbech som vi vil lansere på vår Facebookside
ved kampanjestart. Denne vil la brukerne enkelt sette
sammen meme’s og automatisk sette Pine SA sin logo på
bildet.
2. – 20. Premie: Gavekort
Hovedpremie: Hele bedriften. Den som vinner vil få
eierskap over aksjene i Pine SA.
I tillegg til hovedkonkurransen så vil vi gi svært gode
tilbud på alle våre varer i kampanjeperioden.

6. MÅL
- Målet med denne kampanjen er å gjøre Pine SA til det mest «hotte»
temaet i sosiale medier.
- Bli mer attraktiv for de yngre generasjonene
- Øke salget med 30 % i kampanjeperioden og 5% etter kampanjen

7. FORARBEID
- Kartlegge hvordan vi best kan komme i kontakt med vår målgruppe
- Utvikle Meme-workshop-programmet
- Sette ned en egen innsatsgruppe som kun skal jobbe med
profilering i sosiale medier
- Kvitte oss med nåværende aksjonærer

8. I KAMPANJEPERIODEN
- Arrangere flere små konkurranser hver dag av typen «dagens beste
meme», «Dagens morsomste», «Dagens mest kreative» osv.
- Reklamere for våre knakende gode tilbud
- Delta aktivt i sosiale medier

9. ETTERARBEID
- Måle måloppnåelsen til kampanjen
- Gjøre en evaluering av utviklingen til Pine AS på sosiale medier
- Sende ut en spørreundersøkelse for å kartlegge tilbakemeldingene
fra forbrukerne på kampanjen

10. VERKTØY
- Vår egenutviklede meme-workshop

11. ANSVAR OG RESSURSER
- Det utnevnes en prosjektleder som vil ha hovedansvaret for hele
kampanjen
- Innsatsgruppen i sosiale medier vil ha ansvaret for all
kommunikasjon gjennom sosiale medier
- Man må påberegne økt trykk på samtlige kommunikasjonskanaler i
kampanjeperioden og man må derfor sette inn ekstra ressurser her
- Vi må øke produksjonene i de 4 ukene før kampanjen for å ta i mot
den ekstra etterspørselen som kampanjen vil skape

12. ETISKE FORHOLD
- Vi må klare å forsikre vår kunder om at kampanjen og
hovedpremien er ekte
- Vi må ta en drøfting på om det vil være etisk riktig med å eventuelt
gi en person under 18år eierskapet til hele bedriften.
- Vi må være raske til å svare våre kunder, men det er viktig at vi ikke
forhaster oss, vi må tenke før vi skriver.
- Følg vær varsom plakaten ved posting i sosiale medier.