HISTÓRICO DO CHIVASDados corporativos● Origem: Escócia● Fundação: 1801● Fundador: James Chivas e Charles Stewart“DURANTE A...
POSICIONAMENTO              PERFIL DO PÚBLICO    DA MARCA                                HOMENS    DESEJA PASSAR VALORES D...
• ESTRATÉGIA DE MARKETING• ATINGIR UM PÚBLICO-ALVO COM FAIXA ETÁRIA  MAIS BAIXA (A PARTIR DE 25 ANOS), COM O  MESMO PERFIL...
• Diferencial : Aprovado pela nobreza• Afirmação Básica: Estilo de vida Chivas Regal,  ressalta a nobreza em todas as fase...
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Componentes•   Componentes:•   Thione Diaz•   Sharon Valle•   Juliana Morais•   Larissa Ferezin•   Jamile Nunes    Univers...
Campanha Chivas Regal - Marketing/Criação
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Trabalho de Criação do 5ºsemestre de PP do Mackenzie.
Produto: Chivas Regal 12 anos
Objetivo criar estratégia de marketing para atingir o público-alvo determinado. E a partir dessa estratégia definir a tríade e enfim a campanha.
Nota: 8
2012

Publicada em: Diversão e humor
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Campanha Chivas Regal - Marketing/Criação

  1. 1. HISTÓRICO DO CHIVASDados corporativos● Origem: Escócia● Fundação: 1801● Fundador: James Chivas e Charles Stewart“DURANTE A VISITA DA RAINHA VITÓRIA ÀESCÓCIA, EM 1842, A FAMÍLIA REAL ADQUIRIUMUITOS PRODUTOS DA STEWART & CHIVAS(FUTURA CHIVAS REGAL) E, NO ANO SEGUINTE,JAMES CHIVAS GANHOU O SELO REALCOMO “PROVEDOR DE MANTIMENTOS PARASUA MAJESTADE”. ”FOI ASSIM QUE CHIVAS PASSOU A SERCONHECIDO COMO UM PRODUTO DAREALEZA.
  2. 2. POSICIONAMENTO PERFIL DO PÚBLICO DA MARCA HOMENS DESEJA PASSAR VALORES DA 25 À 50 ANOS SOCIEDADE. CLASSE AB VISTA COMO BEBIDA PROFISSIONAIS DE SUCESSO CONSUMIDA POR PESSOAS AMIGOS MADURAS E COM CLASSE. CONSERVADORES FAMÍLIA EDUCAÇÃO CAVALHERISMOPRODUTO: CHIVAS REGAL 12 ANOS EXIGENTES MATURIDADE FINANCEIRAPREÇO: GARRAFA - R$ 105,00DOSE : R$ 17,00 à R$ 21,00
  3. 3. • ESTRATÉGIA DE MARKETING• ATINGIR UM PÚBLICO-ALVO COM FAIXA ETÁRIA MAIS BAIXA (A PARTIR DE 25 ANOS), COM O MESMO PERFIL PSICODEMOGRÁFICO DOS CONSUMIDORES ATUAIS.
  4. 4. • Diferencial : Aprovado pela nobreza• Afirmação Básica: Estilo de vida Chivas Regal, ressalta a nobreza em todas as fases da sua vida.• Conceito Criativo: Conceito Minimalista/Moderno de dizer que o Chivas Regal está presente nos hobbies de jovens adultos (Classe A) valorizando seus momentos de lazer.
  5. 5. www.chivasregal.com.br www.chivasregal.com.br
  6. 6. Componentes• Componentes:• Thione Diaz• Sharon Valle• Juliana Morais• Larissa Ferezin• Jamile Nunes Universidade Presbiteriana Mackenzie 5H

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