Marketing Sustentável e o Terceiro Setor

738 visualizações

Publicada em

O Marketing Sustentável surge para atender os anseios do novo consumidor e da sociedade em geral, contribuindo para a sobrevivência do Planeta.

Publicada em: Negócios
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
738
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
4
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
28
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Marketing Sustentável e o Terceiro Setor

  1. 1. Marketing Sustentável e o Terceiro Setor Perspectivas e Oportunidades
  2. 2. Marketing Sustentável
  3. 3. O que é Marketing (tradicional)? Identifica, Cria e satisfaz necessidades e desejos e, promove o capitalismo.
  4. 4. Evolução do Marketing
  5. 5. Marketing 1.0 Era industrial - Foco no produto
  6. 6. Marketing 2.0 Advento da Internet Era da Informação e tecnologia O Cliente é o Rei
  7. 7. Marketing 3.0 O Novo Marketing Centrado no Ser Humano Era da colaboração Era da Confiança Era voltada para os VALORES das pessoas Era da Recomendação
  8. 8. Marketing 3.0 Valores são Crenças, é aquilo que acreditamos, que prezamos, que é importante para nós. Os valores da sociedade estão em constante mudança. ERA DOS VALORES
  9. 9. O DESPERTAR DESTA CONSCIÊNCIA VEM DO CAOS
  10. 10. O PLANETA PEDE SOCORRO Recursos Finitos
  11. 11. As empresas estão tendo que mudar a sua visão de negócio e suas ações nos processos de exploração de recursos, desenvolvimento de produtos e adesão da sociedade para se manterem em desenvolvimento e competitivas
  12. 12. Maior preocupação e engajamento das empresas com a Responsabilidade Social
  13. 13. Empresas de tecnologia são uma das maiores consumidoras de energia do planeta. .
  14. 14. POR QUE TUDO ISSO? ESTAS EMPRESAS SÃO BOAZINHAS?
  15. 15. Novos Valores Informação, conhecimento e disseminação Maior critério da sociedade Maior engajamento da Sociedade Marketing 3.0 Empowerment do consumidor Busca da Plenitude
  16. 16. A Sociedade está tornando-se mais consciente
  17. 17. Cada vez mais as empresas são avaliadas por suas ações e programas de responsabilidade social. Segundo Philip Kotler, há dez anos, uma pesquisa destacou que 82% dos norte-americanos optariam por uma marca associada a uma boa causa se o preço e a qualidade de seu produto fossem semelhantes ao de outras marcas. A corrida das Empresas
  18. 18. Surge o Marketing Sustentável
  19. 19. Socialmente Justo Economicamente Viável Ecologicamente Correto Triple Bottom LineOs Três Pilares da Sustentabilidade Ambiental Econômico Social
  20. 20. O Marketing Sustentável surge para atender os anseios do novo consumidor e da sociedade em geral, contribuindo para a sobrevivência do Planeta.
  21. 21. Marketing Tradicional  Excesso de ações diversificadas para atrair clientes por campanhas  Ações passageiras  Imagens corporativas facilmente abaláveis  Ações de curto prazo e baixo valor agregado para a sociedade  Lucros independente das consequências socioambientais  Insustentabilidade
  22. 22. Marketing Sustentável Ações inovadoras e integradoras que visam conquistar e fidelizar clientes a longo prazo. Imagens corporativas de alta reputação, reconhecimento e adesão pública. Ações de alto valor agregado para a sociedade com planejamentos. Envolvimento dos Stakeholders nas decisões corporativas. Ações de longo prazo e sustentáveis. Lucratividade e alto valorização da marca.
  23. 23. Os Stakeholders (clientes, funcionários, ONGS, comunidade e fornecedores, sindicatos, ambientalistas, etc.) querem ser tratados como Parceiros. Quanto maior o respeito e a confiança mútuos, maiores as possibilidades de que a organização será sustentável. Marketing Sustentável
  24. 24. Marketing Sustentável Desenvolvimento Sustentável nos Negócios Marketing Sustentável Empresas Sustentáveis
  25. 25. Empresa sustentável é aquela que gera lucro para os acionistas, ao mesmo tempo em que protege o meio ambiente e melhora a vida das pessoas. KOTLER, Philip. Empresa Sustentável
  26. 26. O Terceiro Setor e o Marketing Sustentável
  27. 27. Empresas Privadas Terceiro Setor Cada vez mais as empresas privadas precisarão do Terceiro Setor, para desenvolver em parceria, ações sócioeconômicas e ambientais.
  28. 28. A reponsabilidade social corporativa tem um peso de 41% nas avaliações dos consumidores sobre a reputação de uma empresa. A pesquisa ouviu cerca de 55 mil consumidores de 15 mercados diferentes no mundo todo para descobrir quais são as cem companhias com melhor reputação, na opinião deles. http://exame.abril.com.br/negocios/album-de-fotos/as-10- empresas-com-mais-responsabilidade-social-no-mundo Responsabilidade Social Corporativa
  29. 29. A Importância do Terceiro Setor Neste cenário
  30. 30. O Terceiro Setor é de extrema importância para alavancar ações de Marketing Sustentável junto às empresas privadas, pois: • Atua com uma variedade de questões que agregam à sociedade na área da assistência social, cultura, saúde, meio ambiente, lazer, esporte, educação, entre outros; • Prestam atendimento a pessoas e famílias à margem do processo produtivo;
  31. 31. O Terceiro Setor é de extrema importância para alavancar ações de Marketing Sustentável junto às empresas privadas, pois: • Trabalham na garantia e defesa dos direitos dos seres vivos; • Desenvolvem trabalhos de interesses públicos e privados; • Geram emprego, e estimulam o voluntariado; • Possuem competências que a iniciativa privada não possui.
  32. 32. Empresas Privadas Terceiro Setor
  33. 33. Marketing Sustentável Marketing Ambiental Marketing Territorial Marketing Coletivo Marketing Social Marketing Filantrópico Marketing de Causa Social Marketing Sustentável Social Ambiental Econômico O Marketing Sustentável, visa desenvolver estratégias inter- relacionadas de Marketing: Social, Territorial, Coletivo/Cooperativo, Ambiental, Filantrópico e de Causa Social, visando a sustentabilidade em todos os eixos.
  34. 34. Empresas Privadas Terceiro Setor Como Estreitar as relações entre o Terceiro Setor e as empresas?
  35. 35.  Investindo em Planejamento Estratégico de Marketing Sustentável  Desenvolvimento de Pessoas  Buscando engajamento territorial  Etc... Como Estreitar as relações entre o Terceiro Setor e as empresas?
  36. 36.  Capitalização da imagem institucional da empresa ou município.  Ampliação da percepção do valor da sua marca da empresa ou marca territorial.  Associação de sua marca com o compromisso social, ambiental e econômico.  Melhoraria do reconhecimento interno e externo.  Participação ativa e planejada na mudança para fazer uma sociedade moderna e democrática.  Benefícios fiscais para empresa privadas.  Marketing Sustentável.  Alta reputação, credibilidade e reconhecimento social.  Vantagem competitiva a partir do bem estar e integração dos stakholders.  Clientes e comunidade realizados e leais.  Maior atratividade para investidores tanto em projetos empresariais quanto públicos. Benefícios para Instituições Privadas e Públicas
  37. 37. Benefícios para o Território e Comunidade  Desenvolvimento Local.  Sustentabilidade econômica através do aumento empreendedorismo local.  Visibilidade territorial e atratividade para novos investimentos.  Sentimento de pertencimento da comunidade.  Integração e maior competitividade através do cooperativismo.  Sinergia entre os diversos atores (stakeholders) ancoradas numa visão de futuro partilhada e mobilizadora.  Organização do território e qualificação urbana.  Promoção, divulgação e visibilidade regional interna e externa;  Crescimento sustentável do comércio, das vendas regionais e da comunidade  Aumento de oportunidades para a comunidade e redução da vulnerabilidade social.  Aumento da geração de rendas, qualidade de vida como foco principal e oportunidades para todos da comunidade local.  Inserção Social.
  38. 38. Pela Oportunidade, agradeço. Thayane Fidelis de Aquino thayane@asaestrategias.com.br https://asadobem.wordpress.com (31) 9299-8230

×