2. A- Các nguyên t c sáng t o sloganA- Các nguyên t c sáng t o slogan
B - Các phương pháp sáng t o slogan
C - Quy trình

3. SLOGAN LÀ GÌ?
Thông i p truy n thông c a thương
hi u; thư ng ư c xây d ng d a trên
các tính cách và c i m Lý tính, C m
tính c a s n ph m và thương hi u
M t SLOGAN thành công ph i ch a
ng Thông i p n tư ng và khơi g ing Thông i p n tư ng và khơi g i
ư c trí tư ng tư ng c a khách hàng
v s n ph m/thương hi u.

4. SLOGAN vs MOTTO
SLOGAN AND MOTTO (Tagline)
• Slogan là b t bi n trong m t th i gian dài, tuy nhiên,
motto (tagline) m i ph n ánh úng n s bi n i c a
m t công ty, hay nh ng th c t mà nó ang tr i qua.

5. SLOGAN AND MOTTO (Tagline)
Motto ư c s d ng trong m t s chi n d ch marketing n i b t.
• Omo: Ng i gì v t b n
•
Chi n d ch kích thích s ho t ng c a
tr em, không lo b n vì ã luôn có Omo
bên. Chi n d ch t p trung nhi u vào
lý tính, c m xúc c a khách hàng và
ngư i s d ng trên toàn th gi i, sau
khi Omo ã tr thành nhãn hi u b t
gi t hàng u.

6. Sunsilk: Vì cu c s ng là
không ch i
Chính vì th hãy dùng
Sunsilk! Chi n d ch này
c a Sunsilk ã t o ra
SLOGAN AND MOTTO (Tagline)
c a Sunsilk ã t o ra
m t nh n th c m i,
m t phong cách m i,
m t trào lưu m i trong
cách s ng c a ngư i
ph n . ó là vư t ra
nh ng giá tr ơn thu n
c a ngư i ph n .
Lifebuoy: Vì m t Vi t Nam kho m nh
Chi n d ch marketing m i c a Lever
Vietnam i v i s n ph m xà bông, d a
trên m t báo cáo cho r ng, ngư i Vi t
Nam thi u s c m nh cơ b p.

7. SLOGAN AND MOTTO (Tagline)
Motto ư c s d ng trong m t s chi n d ch marketing n i b t.
Diana: Là con gái th t tuy t
Chi n d ch khơi d y ni m t hào c a n gi i, i tư ng
khách hàng c a Diana. Chính vì có Diana, nên “là con gái
th t tuy t”.
Honda: Be U with Honda
T tin th hi n cá tính c a chính mình là i u mà ngư i tr
nào cũng mu n, và chi n d ch c a Honda Vi t Nam truy n t i
thông i p kh ng nh r ng, ngư i s d ng các s n ph m
c a Honda luôn t tin v i cá tính c a mình, và th hi n nó
m i lúc, m i nơi.

8. 4 NGUYÊN T C B T BI N
SLOGAN

9. A - Các nguyên t c
1. NG N G N, XÚC TÍCH:
Không s d ng quá 8 ch trong slogan
THÀNH NG vs CA DAO, VÈ

10. A - Các nguyên t c
2. KHÁC BI T:

11. A - Các nguyên t c
3. VĂN HOÁ: Slogan là câu kh u hi u th hi n B n s c ho c l i h a
thương hi u, vì v y c n tránh nh ng v n nh y c m; ph n c m,
b t ng văn hoá
Tagline c a DHL
“ n ch m g m xương”

12. A - Các nguyên t c
3. VĂN HOÁ: c n tr ng khi chuy n ng
Pepsi brings your ancestors back from the dead

13. A - Các nguyên t c
4. ÁNG TIN C Y, TRUNG TH C

14. 7 NGUYÊN T C
SÁNG T O SLOGAN & MOTTO

15. B - Các phương pháp sáng t o SLOGAN
1. Phương pháp n d , hình tư ng hoá
Dù b n không cao
Nhưng ngư i khác v n ph i ngư c nhìn Lenlink – Warm up your life

16. B - Các phương pháp sáng t o SLOGAN
2. Nêu b t c i m lý tính/ c m tính n i tr i nh t c a s n ph m
GOOD TO THE LAST DROPGOOD TO THE LAST DROP

17. B - Các phương pháp sáng t o SLOGAN
3. Th hi n chi n lư c, t m nhìn ho c tri t lý thương hi u

18. B - Các phương pháp sáng t o SLOGAN
4. Giá tr (c m tính) mang l i cho Khách hàng m c tiêu

19. B - Các phương pháp sáng t o SLOGAN
5. Chi ch ho c t láy

20. B - Các phương pháp sáng t o SLOGAN
6. S d ng âm nh c làm i m nh n

21. B - Các phương pháp sáng t o SLOGAN
7. S d ng c m h ng t nh ng Slogan hàng u

22. A - Các nguyên t c
Quy t c vàng: “Hư ng v Khách hàng” – connecting with
“YOU”

23. Quy t c vàng: C m xúc Hài hư c ho c h nh phúc
(S hài hư c luôn em n s ng khoái và s ư c “tái
s d ng” trong nhi u trư ng h p)s d ng” trong nhi u trư ng h p)
Dù b n không cao
Nhưng ngư i khác v n ph i ngư c nhìn

24. Quy t c vàng: Thúc gi c Hành ng

25. C - Quy trình sáng t o

26. C - Quy trình sáng t o
có m t slogan t t, có kh năng h tr c l c cho
thương hi u công ty và s n ph m, bư c căn b n là
hi u vi c kinh doanh, các i u ki n th trư ng và chi n
lư c c a công ty ó. Vi c này òi h i m t quá trình toàn
di n và có nh ng phân tích chi ti t b n s c c t lõi c adi n và có nh ng phân tích chi ti t b n s c c t lõi c a
nhãn hi u, cá tính và chi n lư c nhãn hi u“ –
Mr. Martin Roll, VentureRepublic, chuyên gia tư v n
thương hi u

27. C - Quy trình sáng t o

28. Soi chi u vào các nh hư ng chi n lư c c a t ch c l a ch n
slogan/ motto phù h p
C - Quy trình sáng t o

29. Case Study
Sang tao slogan Benh vien Dai hoc Y.pdf
http://thanhs.com.vn/thiet-ke-thuong-hieu/dat-ten-thuong-hieu/cuoc-thi-sang-tac-slogan/

30. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i

31. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i
American Dairy
Association

32. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i
Apple

33. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i
They’re G-r-r-r-eat!
(Frosted Flakes) – Ngon
tuy ttuy t

34. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i
Be all you can be. US
Army - Hãy là t t c
nh ng gì b n mu nnh ng gì b n mu n

35. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i
Good to the last drop
(Maxwell House) – Thơm
ngon đ n gi t cu i cùngngon đ n gi t cu i cùng

36. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i
We try harder (Avis) –
Chúng tôi c g ng hơn

37. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i
It keeps going and going
and going (Energizer) –
Ho t đ ng liên t c liênHo t đ ng liên t c liên
t c

38. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i
Melts in your mouth, not
in your hands. – Tan
trong mi ng, không tantrong mi ng, không tan
trong tay

39. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i
Diamonds are forever
(DeBeers) – Kim
cương là vĩnh c u

40. • “When you care enough to send the very best” Hallmark “Surprisingly mouth watering.” Halls
Refresh
• “Nothing runs like a Deere” John Deere
• “Because I’m worth it.” L’Oréal
• “Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline” Maybelline “Tastes so good cats ask for it by
Case Study – Nh ng Slogan áng giá nh t th gi i
• “Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline” Maybelline “Tastes so good cats ask for it by
name” Meow Mix Cat food
• “When It Rains It Pours” Morton Salt
• “Soothes. Cleanses. Refreshes. Murine
• “I love New York.” New York
• “Just do it.” Nike
• “We take the world’s greatest pictures.” Nikon
• “Now you’re playing with power!” Nintendo
• “Tough on grease. Soft on hands.” Palmolive
• “Kills Bugs Dead” Raid
• “Strong enough for a man, but made for a woman” Secret deodorant
• “For women whose eyes are older than they are.” Robert Powers skin cream

41. • “Save the Children. Everyone.” Save The Children
• “Takes a Licking and Keeps on Ticking.” Timex
• “Pleasure you want. Protection you trust.” Trojan Condoms “A mind is a terrible thing to waste”
United Negro College Fund
• “Save the Children. Everyone.” Save The Children
• “Takes a Licking and Keeps on Ticking.” Timex
• “Pleasure you want. Protection you trust.” Trojan Condoms “A mind is a terrible thing to waste”
Case Study – Nh ng Slogan áng giá nh t th gi i
• “Pleasure you want. Protection you trust.” Trojan Condoms “A mind is a terrible thing to waste”
United Negro College Fund
• “Fly the friendly skies.” United Airlines
• “Be all you can be.” US Army
• “Can you hear me now?” Verizon Wireless
• “It’s everywhere you want to be.” Visa
• “Drivers wanted.” Volkswagen
• “Think small.” Volkswagen
• “The document company.” Xerox
• “Let your fingers do the walking.” Yellow Pages
• “You’re not fully clean until you’re Zestfully clean” Zest Soap”Plop, plop, fizz, fizz, oh what a relief it• “You’re not fully clean until you’re Zestfully clean” Zest Soap”Plop, plop, fizz, fizz, oh what a relief it
is!” Alka-Seltzer

42. • “Membership has its privileges” American Express
• “Don’t leave home without it” American Express “Think different” Apple Computers “
• “We try harder.” Avis “The Greatest Show on Earth” Barnum Bailey
• “The quicker picker upper.” Bounty
• “It’s the real thing.” Coca-Cola “Look,
Case Study – Nh ng Slogan áng giá nh t th gi i
• Ma, no cavities!” Crest
• “Diamonds are forever” DeBeers
• “Put a tiger in your tank.” Esso
• “Nothing runs like a Deere” John Deere
• “Just what the doctor ordered” Dr Pepper
• “Trusted Everywhere” Duracell Batteries
• “Never forgets.” Elephant Memory Systems
• “The world on time.” Federal Express
• “Capitalist tool.” Forbes• “Capitalist tool.” Forbes
• “Quality is Job One.” Ford
• “Say it with flowers” FTD (Interflora)
• “Look sharp, feel sharp” Gillette

43. • Bài t p nhóm
Chia 03 nhóm, Brainstorming slogan cho 03 Dòng S n ph m
ư c các nhóm ch ng l a ch n – ưu tiên cho nh ng
thương hi u nhánh c a chính các h c viênthương hi u nhánh c a chính các h c viên