Arquétipos para a construção do Storytelling da Marca

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Apresentação da diretora de projetos da Terra Verde na Feira do Empreendedor 2014.

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Arquétipos para a construção do Storytelling da Marca

  1. 1. Com quem eu estou?
  2. 2. UFC
  3. 3. Os produtos eram novidade. Não havia necessidade de marca Necessidade de se diferenciar por qualidade Vence quem conta a melhor história, quem gera emoção
  4. 4. ARQUÉTIPOS AtemporaisInconsciente coletivo Em qualquer cultura
  5. 5. Piadista Inocente Explorador Herói Rebelde Mago Protetor Comum Harmonia X Infantilismo Medo de pecar Vida intensa X Irresponsabilidade Medo de ser monótono Vence o impossível X Cria inimigos Medo de perder as forças Ousadia X Agressão Medo de ser ignorado Conhecimento X Manipulação Medo de gerar desastres Diversão X Superficialidade Medo de não gerar sorrisos Ajuda o próximo X Esquece de si Medo de ingratidão Sociável X Vazio pessoal Medo de ser rejeitado
  6. 6. COMO SABER O ARQUÉTIPO DA MINHA MARCA?
  7. 7. BUSINESS MODEL CANVAS
  8. 8. MAPA DA EMPATIA
  9. 9. PERSONA DA MINHA MARCA •NOME •IDADE •O QUE FAZ •O QUE GOSTA •O QUE NÃO GOSTA •NO QUE ACREDITA (...)
  10. 10. STORYTELLING Histórias que inspiram Cria realidades Aplica-se em qualquer situação (filmes, apresentações, games, comercial, marcas)
  11. 11. O HOMEM MAIS INTERESSANTE DO MUNDO CASE
  12. 12. O storytelling tornou uma marca mediana do México em um player Premium muito desejado. A marca passou a ser considerada diferente, cool e de que ‘vale o preço’.
  13. 13. 7.721 fãs na fanpage em uma semana. As vendas cresceram 18%, enquanto a categoria de cerveja teve desempenho negativo.
  14. 14. COMO CRIAR A HISTÓRIA PARA MINHA MARCA?
  15. 15. CASE TERRA VERDE
  16. 16. “Convidamos pessoas para participar da nossa vida contanto e escutando narrativas.” Diego Schutt
  17. 17. BLOGS: CALDINAS STORYTELLERS
  18. 18. CONTATO@TERRAVERDE.PPG.BR

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