1. BORGHI/LOWE
Cliente: Caixa Econômica Federal
Produto: Loterias
Campanha: Bolão CAIXA

2. Cliente
Com 152 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público da
América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na
concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de
atendimento bancário, com os mais de 60 mil pontos espalhados em
todo o território nacional.
A CAIXA detém o monopólio das loterias que, no ano passado,
completou cinco décadas de atuação, alcançando mais de 13 mil casas
lotéricas no país. Dez diferentes tipos de apostas compõem o seu
portfólio de jogos, que, semanalmente, distribuem milhões em prêmios
aos vencedores. E, além disso, quase metade da arrecadação das
loterias destina-se a repasses sociais por meio de diversas obras e
ações.

3. Bolão CAIXA
Aquele amigos ou colegas de trabalho que costumavam apostar juntos nas loterias
passaram a ter muito mais segurança para continuar fazendo
a sua fezinha.
Com o lançamento do Bolão CAIXA, cada apostador recebe um comprovante
individual. Assim, em caso de premiação, cada participante do bolão, com o seu
próprio recibo em mãos, pode receber a sua parte do prêmio. O bolão da
Mega-Sena, por exemplo, admite até 100 cotas. As demais apostas admitem cotas
menores: Dupla Sena, até 50 cotas; Quina, até 25; Loteca, até 50; Lotofácil
(16 números), até 12 cotas; Lotofácil (17 e 18 números), até 25 cotas.
A campanha de lançamento do Bolão CAIXA explora uma situação real do cotidiano
das pessoas, quando um bolão de funcionários de uma mesma empresa é
premiado e um dos colegas deixou de participar – ou seja, deixou de ganhar.
O Bolão da CAIXA dá segurança a todos os apostadores na medida em que cada
um recebe o seu comprovante da aposta. A partir desse momento, portanto,
o hábito brasileiro de apostar em grupo conta com toda uma tecnologia específica,
desenvolvida pela CAIXA, para proporcionar total segurança aos apostadores.

4. Resultados
O Bolão CAIXA veio para atender aos anseios dos apostadores e lotéricos e,
já na segunda semana do seu lançamento, fez seus primeiros milionários no
estado do Ceará. A aposta vencedora da Mega-Sena sorteada no dia 13 de
outubro foi realizada por meio de um Bolão CAIXA de 14 cotas. Os felizardos
apostaram R$ 30 cada um, fechando um Bolão de R$ 420 (com uma aposta
de 10 números). O prêmio para cada apostador foi de mais de R$ 2 milhões.
Transcorridos apenas três meses do lançamento do Bolão CAIXA – ocorrido
em 1º de outubro –, foram registradas mais de 4,1 milhões de apostas, em sua
maioria, na Mega-Sena, Lotofácil e Quina.

5. Filme

6. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

7. Cartaz

9. Broadside

11. Obrigado!