KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
Bloggen im Museum –
Chancen der digitalen Kulturvermittlung
Tanja Praske
Quadriennale, Workshop zur Tagung:
„Vernetzung. Über das Morgen hinaus – Neue Chancen“
16. Mai 2014 // #QD14

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
Bloggen im Museum
– Chancen der digitalen Kulturvermittlung
1. Ziele? Worum geht es?
2. Social Media Mix - Blog im Zentrum
3. Wahrnehmung in den Medien
4. Warum muss ein Museum bloggen? Stellenwert
5. Voraussetzungen - Vermarktung
6. Worüber und wie wird kommuniziert?
7. Aufmerksamkeit - Leserfreundlichkeit
8. Blogger Relations – Blogparaden, Blogstöckchen
9. Digitale Formate: Tweetup

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
Bekanntheitsgrad
steigern
Bestimmte
Zielgruppen
Reputation
1. Ziele – Warum ein Museumsblog?

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
Nach
draußen
• informieren
• Museumsalltag
Mit-
einander
• sich austauschen
• Dialog
Mitge-
stalten
• Aktionen
• Blogparade, Quiz,
Fotowettbewerb
• Partizipation
Kommunikation
1. Worum geht es?

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
1. Grundsätzliche Ziele der Social Media Strategie
• Was will das Museum mit Social Media erreichen?
• Welches Zielpublikum ist angestrebt?
• Welche Social Media Kanäle machen Sinn?
• Gibt es Ressourcen, die Kanäle richtig zu bedienen?
• Wie möchte das Haus kommunizieren?
• Was ist es bereit dafür zu geben?

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
Blog
Google+
Twitter
Youtube /
Vimeo
Soundcloud
slideshare
podcast
Pinterest /
Instagram/
Flickr
Facebook
2. Social Media Mix im Museum
Mehrzahl der Social
Media Präsenzen
157 twitternde
Museen: s. Liste
Visitatio
Nimmt zu –
Museumsblogs
Kunst und kultur
< Twitter
Pinterest - Liste
Jenni Fuchs
Dokumentation von Vorträgen
Längere Interviews,
Künstlergespräche
Einstimmung auf
Ausstellungen

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
Facebook
• Flyer /
Litfaßsäule
• Halbwertszeit:
3 h
Twitter
• Echtzeit
• Pausenhof
• Halbwertszeit:
0,18 h
Pinterest
Storify
• Dokumentation
• Notify / share
Funktion
Instagram
Youtube
• Schnappschuss
/ Kurzvideo
• Share Funktion
Blog
2. Funktionsweise Social Media Mix
Blog:
• so oft wie möglich bloggen
• Artikel- und Medien-Mix
• Serien
• woanders kommentieren
• Aktionen
• Blogger Relations
• Blogstöckchen
• Blogparaden

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
Wieviele Museumsblogs gibt es?
• > 6.000 Museen in D
• davon 1.350 in Bayern
82 + 2 aktive Blogs
• 75 Museumsblogs
• 7 Projektblogs
• 2 Online-Magazine
www.tanjapraske.de/museumsblogroll

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
3. Social Media in den Medien - Zeitgeist
Reinhard Spieler, Direktor
Sprengelmuseum Hannover:
„Das ist viel besucherfreund-
licher. Wir sind froh, wenn die
Leute die Fotos weiter schicken.
Für uns ist das schlichtweg ein
Multiplikator.“
Quelle: Heise online, 13.5.2014

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
„Jetzt gewinnt ein Trend an
Tiefe und Tempo – mit
Blogs und Online-
Magazinen werden Museen
mehr und mehr zu
Autoren.“
Neue Osnabrücker Zeitung vom 3.5.14
3. Medien und bloggende Museen

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
Aktuelle Diskussion:
• kein erfolgreicher
Journalismus ohne Social
Media
• Branding
• strategischer Einsatz
www.lousypennies.de, 11.05.2014
3. Social Media - Branding
Betrifft ALLE:
Unternehmen / Kultur /
Freelancer / Journalismus

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
Museum

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
4. Warum muss ein Museum bloggen?
Hartfacts pro nachhaltige Kommunikation
• eigene Plattform / Content / Bestimmung / Bildrechte
• Digitale Informationsgesellschaft
• Aufmerksamkeit / Konkurrenzsituation
• Sichtbar- und Auffindbarkeit
• Nachhaltigkeit
• Öffentlichkeitsarbeit autonom von klassischen Medien
- Museen werden zu Publishern

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
• Museum greifbarer  Blick hinter die Kulisse
• Wissensvermittlung
• Archiv der museologischen Arbeit
• Unmittelbares Feedback
Weitere Museums-Stimmen:
„#AskaCurator: wie, was, warum … Museen antworten“
4. Warum bloggen Museen? Stellenwert?
Wie machen es die anderen?

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
• Menschen für Wissenschaft begeistern
• indirekte Themen besprechen
• kostet zunächst nichts (Printwerbung)
• jenseits wissenschaftlicher Schreibe
4. Stellenwert des Blogs für Museen
• Rückgrat der Social Media-Aktivitäten
• Transparenz der musealen Tätigkeit
• „banale“ Themen ziehen (Ausflüge, Feiern)
• steigende Leserzahlen

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
• Ergänzung zur Webseite/Publikation
• stets geöffnete/kostenlos zugängliche virtuelle
Museums-Außenstelle
• Leser durch Suchbegriffe gewonnen
• Blogleser ins Museum/Kauf von Publikationen
4. Stellenwert des Blogs für Museen
• Schaufenster nach Außen / Neubau
• Spannung erzeugen bis Neueröffnung
• Neubau lässt sich besser im Blog darstellen
• Liveberichterstattung via Mitarbeiter
• Geschichten hinter die Kulisse

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
5. Voraussetzung für ein Blog
• Pro Blog: Entscheidung und getragen von „Chefetage“
• Verortet in der Mitte des Hauses
• Ressourcen klären (Arbeit, Zeit)
• Mehrere Museen schließen sich für ein Gemeinschaftsblog
zusammen: Bsp. Museumsquartier Wien
3-4 Monate Artikel vorproduziert: (1-2 Artikel/Woche)
Redaktionsplan
Autorengewinnen im Haus
• Rechtslage beobachten
Schwenke, Rechtskanzlei, Social Media Recht / Stichwort:
Datenschutzerklärung

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
• Blogsoftware auswählen
• Fremd- oder selbstgehostet
• fremd: wordpress.com/tumblr 
Projektblogs/Ausstellungs- / Produktbegleitend
• pro: schnell aufgesetzt, keine Hostergebühren
• contra: wenig Spielraum für individuelle Gestaltung,
Plugins, Widgets, abhängig von Plattform
5. Strategische und technische Überlegung

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
Selbstgehosteter Blog
• Designfreiheit, technische Aufrüstung via
Plugins/Widgets, unabhängig von Plattform
• projektbegleitend / dauerhaft
• Responsives Design
Blog des
Residenzmuseums
Vom Projektblog
 Promoten der
Residenzwoche
2011  zum
dauerhaften Blog

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
5. Vermarktung des Blogs
• Website
• URL oder QR-Code auf alle
Printmedien/Flyer/Plakate
• Newsletter
• Blog-Visitenkarte
• Führungen / Kasse
• Social Media Profile
• Share Funktion unter Artikel

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
6. Wie und worüber kommuniziert das Blog?
• Blogpost = kein wissenschaftlicher Artikel
• Fundiert in der Sache, aber klare Sprache
• Einfache Satzstrukturen  aktivisch
• Emotionalisierend, persönlich, authentisch
• Geschichte erzählen (Storytelling)
- eine Geschichte (= roter Faden) erzählen
- Serie einer Geschichte mit vielen Facetten
• Museumsmitarbeiter bei der Arbeit
• Medienmix: Bilder / Videos / Audio

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
7. Aufmerksamkeit der Nutzer
Aufmerksamkeit - Spanne Daten
Aufmerksamkeit für Info 8 sek
Für Video 2,7 min.
Page Views mit weniger als 4 sek 17 %
Page Views mit mehr als 10 min. 4 %
Gelesene Wörter einer Website mit weniger als 111 Wörter 49 %
Gelesene Wörter einer durchschnittlichen Website (593 ) Wörter 28 %
Quelle: http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/#.U2Nbhhyc8oA.facebook

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
7. Artikelaufbau
• Titel  muss Neugier wecken = sehr wichtig
• Einleitender Teaser-Absatz:
- Was erwartet den Leser?
- Cliffhanger einbauen
- Funktion: „Weiterlesen“ - aktivieren
• Gliederung in Absätzen und Zwischenüberschriften
• Absätze
• Medien-Mix (Bild/Video/Sound …)
• Interne und externe Verlinkungen
- um den Leser zu halten bei Interesse
- SEO

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
8. Blogger Relations – Blogparade, Blogstöckchen
Blogparade
• Initiator gibt Thema/Laufzeit vor
• Blogger verfassen dazu Artikel,
verlinken auf Aufruf
• Initiator sammelt/verlinkt
Beiträge, schreibt Fazit
Aktuell:
• Lenbachhaus:
„Human Ressources / Fremd-
oder Selbstbestimmung in
unserer Arbeitswelt“
bis 31. Mai 2014
Blogstöckchen
• Blogger verfasst es, gibt
Regeln vor, wirft es weiter
• Keine Zeitvorgabe,
Wahlmöglichkeit
• Keine Arbeit für Initiator, da es
sich verselbstständigt
Aktuell:
• Best Blog Blogstöckchen
Vorteil: über andere Blogs neue Leser erreichen #Vernetzung #Reichweite

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
6. Digitale Formate: Tweetup im Museum
• Ankündigungs-Blogpost
• Informationen zur
Ausstellung/Künstler via
Twitter/Facebook
• Echtzeit-Event: Hashtag
• Monitoring des Hashtags
• Nachbesprechungen (Storify,
Blogs, Medien) http://kulturkonsorten.de/all-you-tweet-is-love

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
Tweetup im Museum
• Martha Herford Museum: 11:00 durch das Depot
#martadepot
• Museum im Deutschhof Heilbronn: Matthias Schamp,
15:00-16:00 #IMT14
• Herbergsmütter: Twitter-Erlebnis-Parcours durch Kölner
Museen, 15:30 #kmufe plus ab 11:00 in Dortmund
#udojagd
Tweetups am Internationalen Museumstag 18.5.2014

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
Digitale Formate im Museum
Crowdsourcing: Sammlungen, sammeln, Museumsselfies
#MyCollection14: #IMT14 – 18.5.2014
 Twitter / Pinterest / Instagram / Facebook

KULTUR-MUSEO-TALK www.tanjapraske.de
Vielen Dank!
Termine für Social Media Tagungen/Barcamps #Kultur:
• Internationaler Museumstag: 18.05.2014
• Mai-Tagung: 22./23.5.2014, Völklingen, Saarbrücken