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ANÁLISE DO CASO NERDCAST
por Tales Henrique
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e metodologia.
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1
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SUAIMPORTÂNCIA
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HISTÓRICO Adam Curry
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Steve Jobs
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CONSUMODEPODCAST
• Aumento das interações so-
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CONSUMODEPODCAST
• O podcast alcança grupos
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UMAQUESTÃO
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ESTRATÉGIAS
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NÚMEROS
• É o maior podcast do Brasil
com mais de 370 episódios;
• O último Nerdcast Especial
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PRÊMIOSPRÊMIOS
SpockSpock
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contextualizado com
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• Mais de 1000 twittadas
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Alcance de mais de 200 mil
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• O comportamento do usuário da web 2.0 gerou
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• O podcast é uma ferramenta ...
CONCLUSÃO
• Muitos formatos de inserção de anúncios dentro do pod-
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CONCLUSÃO
• Com base em alguns estudos de caso dentro do programa
Nerdcast, foi constatado que é possível obter sucesso em...
REFERÊNCIAS
ANDERSON, C. A Cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. São Paulo: Elsevier, 2006.
CAMPOS, R....
REFERÊNCIASREFERÊNCIAS
JOVEM Nerd: Midia kit 2013. Disponível em:
<http://www.ftpidigital.com.br/portifolios/midiakit_jove...
REFERÊNCIASREFERÊNCIAS
OTTONI, A; PAZOS, D. Jovem Nerd na Campus Party. Braincast TV #9.2 Jovem Nerd na Campus Party - blc...
TALES HENRIQUE
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PODCAST COMO ESTRATÉGIA PUBLICITÁRIA PARA ATINGIR PÚBLICOS SEGMENTADOS: Análise do caso Nerdcast

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A pesquisa analisa o podcast como uma ferramenta de comunicação para atingir públicos segmentados e sua eficiência dentro destes nichos. Para isso serão discutidos assuntos como o surgimento do podcast no contexto mundial e no Brasil, o crescimento e consumo desta mídia, a segmentação do público e a forma de anunciar dentro deste formato. A fim de comprovar a relevância da proposta estabelecida foi selecionado o estudo do podcast Nerdcast.

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PODCAST COMO ESTRATÉGIA PUBLICITÁRIA PARA ATINGIR PÚBLICOS SEGMENTADOS: Análise do caso Nerdcast

  1. 1. como estratégia publicitária ANÁLISE DO CASO NERDCAST por Tales Henrique para atingir públicos segmentados Podcastcomo estratégia publicitária ANÁLISE DO CASO NERDCAST por Tales Henrique para atingir públicos segmentados Podcast
  2. 2. sua importância e metodologia. visão geral do assunto abordado estudo de caso deste programa Apesquisa Oconteúdo Nerdcast ETAPAS sua importância e metodologia. visão geral do assunto abordado estudo de caso deste programa 1 2 3 Apesquisa Oconteúdo Nerdcast ETAPAS
  3. 3. SUA IMPORTÂNCIA OBJETIVO E METODOLOGIA. 1 APESQUISA
  4. 4. APESQUISA. Esta pesquisa analisa a mídia podcast como uma ferramenta estratégica de comunicação para atingir públicos segmentados.
  5. 5. SUAIMPORTÂNCIA • Investigação acadêmica para um entendimento mais aprofundado sobre o assunto; • Entendimento de como funciona o processo de divulgação voltado para nichos pouco explorados pela mídia de massa; • Análise da propaganda segmentada como uma estratégia de alcance direto do target.
  6. 6. AMETODOLOGIAAPLICADA Como procedimento metodológico foi realiza- do um levantamento bibliográfico de autores que tratam da publicidade, do marketing, da internet e especificamente do podcast, através de fontes como livros, trabalhos acadêmicos, pesquisas de opinião e arquivos digitais. A pesquisa está fundamentada por nomes como Pierre Lévy (1999), Henry Jenkins (2008), Chris Anderson (2006), Tim O'Reilly (2005), Lúcio Luiz (2009), Pablo de Assis (2009) e Cláudio Torres (2009), entre outros.
  7. 7. OCONTEÚDO 2 VISÃO GERAL DO ASSUNTO ABORDADO OCONTEÚDO 2 VISÃO GERAL DO ASSUNTO ABORDADO
  8. 8. Adam Curry HISTÓRICO Adam Curry HISTÓRICO
  9. 9. Steve Jobs HISTÓRICO Steve Jobs
  10. 10. OPODCASTNOBRASIL • No dia 21 de outubro de 2004, Danilo Medeiros, do blog Digitalminds, lançou o primeiro podcast brasileiro; • Muitos podcasts surgiram neste mesmo perío- do, e em 2005 aconteceu a Conferência Brasileira de Podcast a PodCon Brasil; • Fundação da Associação Brasileira de Podcast a ABPod; • No final de 2005 acontece o Podfade; • Surge uma nova geração de podcasts (2006); • Prêmios: iBest, YouPix, Shorty Awards.
  11. 11. CONSUMODEPODCAST • Aumento das interações so- ciais na cibercultura; • Posicionamento estratégico das empresas no meio digital; • Adaptação das técnicas de propaganda convencionais para este novo contexto; • Contato direto com o consu- midor: “o caminho é para os lados”; • Influências: “pessoas falan- do com pessoas”;
  12. 12. CONSUMODEPODCAST • O podcast alcança grupos de pessoas interessadas nos mesmos assuntos; • O processo de criação do podcast é regido pela inten- ção do ouvinte; • Entretenimento é importante; • O conteúdo tem que ser re- levante para ser bem aceito, assim como a propaganda; • Propaganda coerente e não intrusiva; CONSUMODEPODCAST • O podcast alcança grupos de pessoas interessadas nos mesmos assuntos; • O processo de criação do podcast é regido pela inten- ção do ouvinte; • Entretenimento é importante; • O conteúdo tem que ser re- levante para ser bem aceito, assim como a propaganda; • Propaganda coerente e não intrusiva;
  13. 13. Produção em grande escala - público genérico SEGMENTAÇÃODOPÚBLICO Produção em menor escala - nichos (ANDERSON, 2006) Produção em grande escala - público genérico SEGMENTAÇÃODOPÚBLICO Produção em menor escala - nichos (ANDERSON, 2006)
  14. 14. UMAQUESTÃO O que motiva um anunciante a investir e vincular sua marca a um podcast, sendo este um espaço relevante para pequenos segmentos, se comparado às mídias de massa? Resposta: Empatia e credibilidade. Esta proximidade pode ser tra- balhada a fim de criar vínculos com o produto, marca ou serviço oferecido.
  15. 15. ESTRATÉGIAS • Baseado na hipertextualidade o podcast permite ao usuário uma experiência com recursos interati- vos dentro e fora do conteúdo sonoro gravado; • 60,8% preferem baixar direto do site do que assi- nar o feed RSS;* • Na descrição do episódio, os links, textos, vitri- nes ilustradas , vídeos e as redes sociais – exten- dem a experiência e podem levar o consumidor di- retamente ao anunciante; • 35,26% dos ouvintes brasileiros são a favor de propagandas em podcast, desde que elas não sejam intrusivas e outros 36,75% concordam com os anúncios, desde que sejam relevantes.* *(Podpesquisa, 2009)
  16. 16. FORMATOS • Menção - Merchandising editorial/ Tie-in; • Os oferecimentos nas aberturas de programas ou nas leituras de e-mails; • Testemunhal; • Concursos; • Programas patrocinados;
  17. 17. 3 NERDCASTESTUDO DE CASO DESTE PROGRAMA 3 NERDCASTESTUDO DE CASO DESTE PROGRAMA
  18. 18. • Está na rede desde março de 2006; • Audiência com idade entre 15 a 35 anos em sua maioria • Possui linguagem simples e informal; • Abordagem temática com du- ração de 1 hora um mais; • Cinema, seriados, games, TV, HQs, tecnologia, história, lite- ratura, ciência, biografias, nos- talgia, oportunidades de negó- cios, profissões, além de entre- vistas especiais. OPROGRAMA
  19. 19. NÚMEROS • É o maior podcast do Brasil com mais de 370 episódios; • O último Nerdcast Especial RPG teve mais de 777.000 downloads; • No final de cada mês, um Nerdcast atinge, em média, 300.000 downloads • 20h de trabalho por progra- ma; • 347.000 downloads na 1ª semana; • 25.000 assinantes no feed RSS
  20. 20. ANUNCIANTESANUNCIANTES
  21. 21. PRÊMIOSPRÊMIOS
  22. 22. SpockSpock • Testemunhal de dois minutos com comen- tários e descrições do produto • Ocorre na leitura de e-mails do programa •Exemplo: LG Live Cinema 3D Game e Mês da Comédia VH1 •Aparece em: 1min 30s •Link do programa: http://ow.ly/cmdEo SPOT
  23. 23. • Spot de dois minutos contextualizado com tema sugerido pelo cliente. •Exemplo: Desafio SEBRAE •Aparece em: 02min 00s •Link do programa: http://ow.ly/cmqwo OBS: Nerdcast temático pode ter spot de outros anunciantes. Os temas estão sujeitos à aprovação. TEMÁTICO
  24. 24. site: www.olivreiro.com.br CASE:OLIVREIRO
  25. 25. BRIEFINGEAÇÃO • O objetivo do site olivreiro.com.br era au- mentar 4 mil cadastros na sua base de dados. Para isso, eles fariam uma campanha massiva em vários blogs e mídias sociais. BRIEFINGEAÇÃO • O objetivo do site olivreiro.com.br era au- mentar 4 mil cadastros na sua base de dados. Para isso, eles fariam uma campanha massiva em vários blogs e mídias sociais.
  26. 26. BRIEFINGEAÇÃO • Patrocinaram uma série de 3 programas com um dos temas mais pedidos pelos ouvintes: Senhor dos Anéis, como presente de Natal dado pelo "olivreiro.com.br"; e ainda foi sorteado um “Kit Tolkien”. BRIEFINGEAÇÃO • Patrocinaram uma série de 3 programas com um dos temas mais pedidos pelos ouvintes: Senhor dos Anéis, como presente de Natal dado pelo "olivreiro.com.br"; e ainda foi sorteado um “Kit Tolkien”.
  27. 27. REPERCUSSÃO • 13 minutos após o Nercast #192a ir ao ar, a comunida- de já contava com 57 mem- bros; • Após 3 horas, já era a maior comunidade do Li- vreiro com 692 membros; • Em 5 horas se tornou a pri- meira comunidade do Li- vreiro a ter 1000 membros. • 4.700 cadastros; • 101 tópicos ativos; • 1182 respostas; • 1 evento.
  28. 28. • Mais de 1000 twittadas sobre o Nerdcast #192; Alcance de mais de 200 mil pessoas. REPERCUSSÃO Fontes: http://www.youtube.com/watch?v =_OYjx-93fAw http://www.slideshare.net/social mediabr/apresentacao-nerdcast-s mbr2010?from_search=28
  29. 29. CONCLUSÃOCONCLUSÃO
  30. 30. CONCLUSÃO • O comportamento do usuário da web 2.0 gerou tendências diferenciadas de consumo; • O podcast é uma ferramenta que reforça isso devido à mobilidade que proporciona ao usuário; • A relação de proximidade que os podcasters têm com seu público estimula os anunciantes de alguns segmentos a anunciar para nichos em podcasts.
  31. 31. CONCLUSÃO • Muitos formatos de inserção de anúncios dentro do pod- cast foram inspirados em formatos já utilizados no rádio, adaptados à linguagem do ciberespaço; • Ferramentas hipertextuais são utilizadas, e geram for- matos híbridos de anúncio com mais interatividade; • Segmentação é bem precisa e individualizada; • Empresas que pretendem entrar neste mercado, preci- sam se adaptar às novas tendências da web, antes mesmo de aplicar as técnicas convencionais de propaganda que já são usadas na mídia de massa;
  32. 32. CONCLUSÃO • Com base em alguns estudos de caso dentro do programa Nerdcast, foi constatado que é possível obter sucesso em campanhas publicitárias dentro de mídias alternativas, usando os recursos hipertextuais da cibercultura; • A empatia e a credibilidade conquistada pelo Jovem Nerd e como ele se comunica com o seu público é fundamental para toda estrutura do site; • Através de ações bem direcionadas, estratégia de marke- ting eficiente e o uso de técnicas publicitárias, os organiza- dores conseguem divulgar produtos e serviços voltados para seu nicho e criar um canal de manutenção do relaciona- mento e de interação com seus usuários; • O Nerdcast é a prova de que é possível fazer um podcast com conteúdo relevante voltado para um público segmenta- do, com potencial de consumo e conseguir também, ter cre- dibilidade junto aos seus anunciantes e clientes.
  33. 33. REFERÊNCIAS ANDERSON, C. A Cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. São Paulo: Elsevier, 2006. CAMPOS, R. O merchandising da Coca Cola, estratégias de comunicação no ponto de venda. São Paulo: Funadesp, 2004. CLASEN, Luisa. Youpix visita: Nerdoffice. Disponível em: <http://youpix.com.br/pessoas/youpix-visita-- nerdoffice/>. Acesso em: 19/05/2013. CONHEÇA o Jovem nerd. Disponível em: <http://olhardigital.uol.com.br/produtos/central_de_videos/conheca-o-jovem-nerd>. Acesso em: 18/05/2013. COUTINHO, M. Cauda longa. In: SPYER, J. Para Entender a Internet - noções, práticas e desafios da comu- nicação em rede. [S.l.]: eBook, 2009. DIMANTAS, H. Comunidades virtuais: heterodoxia informacional. In: PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo (Orgs.). Hiperpublicidade, v. 2: atividades e tendências. São Paulo: Thompson Learning, 2008. FOSCHINI, A.; TADDEI, R. Conquiste a Rede: Podcast. São Paulo: Ebook, 2006. JENKINS, H. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2011. HAMMERSLEY, Ben. Audible revolution. Disponível em: <http://www.guardian.co.uk/media/2004/feb/12/broadcasting.digitalmedia>. Acesso em: 09/03/2013. JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2008.
  34. 34. REFERÊNCIASREFERÊNCIAS JOVEM Nerd: Midia kit 2013. Disponível em: <http://www.ftpidigital.com.br/portifolios/midiakit_jovemnerd.pdf>. Acesso em: 18/05/2013. LAURINDO, Gilmar. A publicidade no rádio: os formatos e o processo de digitalização. Disponível em: <http://bibliodigital.unijui.edu.br:8080/xmlui/bitstream/handle/123456789/1238/Mono_vers...pdf?sequen ce=1>. Acesso em: 18/05/2013. LEMOS, A. Cidade e Mobilidade. Telefones Celulares, funções pós-massivas e territórios informacionais. In: Matrizes, Revista do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação. USP, ano 1, n.1, São Paulo, 2007, pp.121-137. Disponível: <http://www.facom.ufba.br/ciberpesquisa/andrelemos/Media1AndreLemos.pdf>. Acesso em 28/04/2013. LÉVY, P. Cibercultura. São Paulo: 34, 1999. LUIZ, L.; ASSIS, P. O crescimento do podcast: origem e desenvolvimento de uma mídia da cibercultura. In: SIMPÓSIO ABCIBER, 3., 2009, São Paulo. 3º Simpósio Nacional de Pesquisadores em Cibercultura. São Paulo: ABCiber, 2009. 1 CD-ROM. LUIZ, L. Podcasters brasileiros: uma “comunidade” em busca de visibilidade. In: Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste, 16, 2011, Rio de Janeiro. Anais… São Paulo: Intercom, 2011. 1 CD-ROM. MEDEIROS, M.S. Podcasting: Produção Descentralizada de Conteúdo Sonoro. In: Rádio e Mídia, do V ENCONTRO DOS NÚCLEOS DE PESQUISA DA INTERCOM. XXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Uerj – 5 a 9 de setembro de 2005. MIRO, Tiago. Tutorial: como criar um podcast. Disponível em: <http://telhacast.com/podcasteando/tutorial-como-criar-um-podcast/>. Acesso em: 05/06/2013. O'REILLY, T. What Is Web 2.0: Design Patterns and Business Models for the Next Generation of Software. Disponível em: <http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html>. Acesso em: 18/03/2013.
  35. 35. REFERÊNCIASREFERÊNCIAS OTTONI, A; PAZOS, D. Jovem Nerd na Campus Party. Braincast TV #9.2 Jovem Nerd na Campus Party - blc 2 / parte 1, 30 janeiro de 2009. Disponível em: <http://www.youtube.com/watch?v=zY7rcIEP5aM>. Acesso em: 19/05/2013. ______. Jovem Nerd na Campus Party. Case Jovem Nerd, 26 de janeiro de 2010. Disponível em: <http://www.youtube.com/watch?v=_OYjx-93fAw>. Acesso em: 19/05/2013. PILLEGGI, Marcus Vinicius. Amigos lançam selo de livros e faturam R$220 mil com apenas uma obra. Dis- ponível em: <http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI126091-- 17385,00-AMIGOS+LANCAM+SELO+DE+LIVROS+E+FATURAM+R+MIL+COM+APENAS+UMA+OBRA.html >. Acesso em: 02/06/2013. PRÊMIO hors-concours de posdcast mais mega boca da vida. Disponível em: <http://youpix.com.br/premiacao/premio-hors-concours-de-podcast-mais-megaboga-da-vida//> Acesso em: 18/05/2013. REIS, C. Propaganda no rádio: os formatos de anúncio. Blumenau: Edifurb, 2008. SILVA, E. Vídeo da apresentação do Prêmio Podcast 2008. In: Blog do Prêmio Podcast, 9 dez. 2008. Dispo- nível em: <http://vimeo.com/2479492>. Acesso em: 20/03/2013. TORRES, C. A bíblia do marketing digital. São Paulo: Novatec, 2009.
  36. 36. TALES HENRIQUE 1/2013 @taleshns TALES HENRIQUE 1/2013 @taleshns

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