Die Aufmerksamkeit vieler Nutzer verteilt sich inzwischen kanalübergreifend auf unterschiedliche Devices. Indem TV-Angebote mit Online-Maßnahmen verbunden werden, kann die Reichweite der Kommunikationsmaßnahmen deutlich gesteigert werden. Die Folien zeigen die Multiscreen-Nutzung in Deutschland im Jahr 2014

1. Zahlen und Fakten der Multiscreen-Welt in Deutschland
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Quelle: Consumer Barometer wirth Google, 2014
OB SMARTPHONE, TABLET ODER SMART-TV: 2,4 ENDGERÄTE SIND PRO PERSON IN DEUTSCHLAND MITEINANDER VERNETZT
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0 0,267 0,533 0,8
73 %
20 %
9 %
73 %
54 %
42 %
52 %
76 %
50 %Nutzung des Smartphones
Nutzung des Internets
Nutzung von Social Media-Diensten
Kauf von Bekleidung und Schuhen
Generelle Produktrecherche
Spezielle Produktrecherche
Views mit Produktinformationen
Views zusammen mit Ehepartner
Views mit überdurchschnittlich
hoher Aufmerksamkeit
MULTISCREEN-NUTZUNG ALLGEMEIN
BEI ONLINE-VIDEOS
BEIM ECOMMERCE
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2. Second Screen: die unterschiedlichen Medien im Vergleich
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Quelle: mobile zeitgeist, ARD/ZDF Online Studie: Mobile Internetnutzung wächst, 2014
DIE DURCHSCHNITTLICHE NUTZUNGSDAUER LIEGT BEIM TÄGLICHEN FERNSEHEN NACH WIE VOR VORN - RUND 240 MINUTEN
Fernsehen Hörfunk Internet Zeitung Tonträger Buch Magazin
9
23
10
34
46
203
297
4
15
2618
135
207
223
4
30
63
10
233
142
128
6
222723
111
192
240
Gesamt (ab 14 Jahren)
14 - 29 Jährige
30 - 49 Jährige
ab 50 Jahren
! 45 Prozent der gesamten Bevölkerung nutzen das Internet parallel zum TV
!! 47 Prozent der 14 - 29 Jährigen nutzen das Internet fernsehbezogen
!! Häufigste Art der Nutzung ist die Recherche zur Sendung
)
)
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Angaben in Minuten / Tag

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