El documento habla sobre la comunicación 2.0, la cual se enfoca en atraer la atención del consumidor a través de una experiencia personalizada en lugar de simplemente impactarlos. Explica que la comunicación 2.0 se trata de adaptar el mensaje a cada medio y a la experiencia individual del consumidor para hacer el contenido más relevante de una manera emocionante y que enamore a los consumidores más implicados, en lugar de solo a unos pocos. También enfatiza la importancia de repensar cómo se mide el éxito de la comunicación.

2. COMUNICACIÓN 2.0

3. NO TIENE NADA
QUE VER CON
INTERNET

4. TIENE QUE VER CON
ATENCIÓN

5. LATECHOCOLATE.COM
www.youtube.com/seisgrados

6. ATENCIÓN
¿Qué sale más a cuenta
…COMPRAR o ALQUILAR?

7. ALQUILAR
ATENCIÓN
Paso1: Buscar algo que genere atención
Paso2: Le añado publicidad
Paso3: Volver a Paso2

8. COMPRAR
ATENCIÓN
Paso1: Buscar algo que genere atención
(relacionado con mis valores de marca)
Paso2: Medir y volver a paso1

9. MURMANSKROUTE.COM

10. PERSEGUIR
(alquilar)
VS.
ATRAER
(comprar)

11. COMUNICACIÓN 2.0
(qué se dice) atraer

12. ¿360º? ¿INTEGRAL?
Adaptamos el mensaje
A CADA MEDIO

13. TRANSMEDIA
Adaptamos el mensaje
A LA EXPERIENCIA
DEL CONSUMIDOR

14. www.youtube.com/seisgrados

15. CÓMO llega el mensaje
al consumidor es
una experiencia que hace
MÁS RELEVANTE
AL CONTENIDO

16. COMUNICACIÓN 2.0
(qué se dice) ATRAER
(cómo se dice) EXPERIENCIA

17. A TODOS
VS.
A UNOS POCOS

18. www.youtube.com/seisgrados

19. ESQUEMA GENERAL DE MEDICIÓN
NOTORIEDAD IMPACTOS POR MEDIOS
(PASIVOS)
CONOCIMIENTO IMPACTOS POR INTERÉS
(ACTIVOS)
CONEXIÓN IMPACTOS POR
INVOLUCRACIÓN

20. DE UNOS POCOS
VS.
LOS MÁS
IMPORTANTES

21. NOTA IMPORTANTE:
(para aquellos que lo estén pensando)
ESTO NO ES CARO
MUCHAS VECES ES SIMPLEMENTE
UN DETALLE

23. YA NO BASTA
CON IMPACTAR
QUE TE RECUERDEN
DEBEMOS
EMOCIONAR
ENAMORAR

24. COMUNICACIÓN 2.0
(qué se dice) ATRAER
(cómo se dice) EXPERIENCIA
(a quien se dice) LOS MÁS IMPLICADOS

25. YA CASI HEMOS ACABADO…

26. …DOS COSAS MÁS…

27. … unos ejemplos muy chulos, pero…
¿ES EFICAZ?

28. www.youtube.com/seisgrados

29. COMUNICACIÓN 2.0
REPENSAR COMO SE MIDE
PARA MEDIR
PARA ANALIZAR
PARA ENTENDER
PARA VOLVER A HACER

30. POR ÚLTIMO

31. COMUNICACIÓN 2.0
ES SER CONSCIENTES
DE LA COMPLEJIDAD
DE LA COMUNICACIÓN