"INKA – Das Katalog-Forum"
Vortrag: Gnadenlos nützlich: Was B2B-Kataloge von der »modernen Hausfrau« lernen können
Referentin: Gabriele Laurich, Siegfried Vögele Institut, Senior Consultant
Präsentation innerhalb der Reihe "Meetup @dotpulse", bei welcher regelmässig Experten von der Online Marketing Agentur dotpulse gemeinsam mit ihren Kunden und weiteren Interessierten über ein Thema aus dem Feld des Online Marketings und dessen Anwendung diskutieren.
MeetUp@dotpulse: Facebook und Linkedin im B2B-Bereich – Mit hochpräzisem Targ...dotpulse Webagentur AG
„Facebook und Linkedin im B2B Bereich - Mit hochpräzisem Targeting zum Ziel“ lautete das Thema des zweiten Meetups vom 23.05.2018. Die Agenda der Präsentation und Punkte der anschliessenden Diskussion waren die folgenden:
-Was an Wen? – Kennen Sie Ihre Kunden sowie Ihr Angebot und schnüren Sie die ideale Botschaft!
-Was wo? – Welche Botschaft muss an welchen Touchpoints während der Customer Journey gesendet werden?
-Wie? – Welche Kampagnen- und Targeting-Möglichkeiten existieren auf Facebook und Linkedin, um die Botschaft an die richtige Zielgruppe zu senden?
Auf der All Facebook Marketing Conference 2017 hat Dr. Claudia Hilker den Vortrag gehalten: Leitfaden Content Marketing. Im Vortrag präsentiert sie Erfahrungen aus der Berater-Praxis für Fortgeschrittene:
- Strategien-Typen zum Content Marketing
- Einsatz von Customer Journey, Buyer Persona, Content Marketing Canvas
- Best-Practice-Beispiele zum Content Marketing im B2B-/B2C-Bereich
- Content-Marketing-Management mit Content-Audit, Produktion und Storytelling
- Inbound Marketing zur Leadgewinnung mit Tools zur Marketing Automation
- Erfolgsmessung und Handlungsempfehlungen zum Content-Management
Print, Web, App – Multi-Channel-Marketing im täglichen Leben eines Handelsunt...TANNER AG
"INKA – Das Katalog-Forum"
Vortrag: Print, Web, App – Multi-Channel-Marketing im täglichen Leben eines Handelsunternehmens
Referent: Thomas Kübler, myview systems GmbH, Technical Consultant und Projektleiter
Das Handelshaus Lightpower aus Paderborn setzt zur Versorgung seiner unterschiedlichen Marketing-Kanäle auf myview Xmedia und InBetween als Publishing-Lösung. Von der Entstehung der Produktinformationen bis zur Veröffentlichung kann so eine geschlossene Prozesskette realisiert werden. Dieser Vortrag zeigt, welche Herausforderungen die unterschiedlichen Medien an ein solches System stellen und wie diese im vorliegenden Fall erfolgreich bewältigt wurden.
www.inka-forum.de
Content Marketing* ist eine einfache Methode, um Kunden über wertvolle Inhalte
anstatt über klassische Werbeaussagen anzusprechen.
Dabei geht es um Inhalte (Content), die für die Zielgruppe relevant und wertvoll
erscheinen und diese aktivieren sollen (Call-to-action, Interaktion)
Kombiniert mit den Möglichkeiten und Prinzipien der neuen Medien und Kanäle
kann Content Marketing zu einem äusserst effizienten Marketing-Werkzeug werden.
Wir leben in einer Ökonomie der Aufmerksamkeit. Diese ist allerdings sehr klein und fragil. Corporate Influencer können uns dabei helfen, sichtbarer zu werden.
Präsentation innerhalb der Reihe "Meetup @dotpulse", bei welcher regelmässig Experten von der Online Marketing Agentur dotpulse gemeinsam mit ihren Kunden und weiteren Interessierten über ein Thema aus dem Feld des Online Marketings und dessen Anwendung diskutieren.
MeetUp@dotpulse: Facebook und Linkedin im B2B-Bereich – Mit hochpräzisem Targ...dotpulse Webagentur AG
„Facebook und Linkedin im B2B Bereich - Mit hochpräzisem Targeting zum Ziel“ lautete das Thema des zweiten Meetups vom 23.05.2018. Die Agenda der Präsentation und Punkte der anschliessenden Diskussion waren die folgenden:
-Was an Wen? – Kennen Sie Ihre Kunden sowie Ihr Angebot und schnüren Sie die ideale Botschaft!
-Was wo? – Welche Botschaft muss an welchen Touchpoints während der Customer Journey gesendet werden?
-Wie? – Welche Kampagnen- und Targeting-Möglichkeiten existieren auf Facebook und Linkedin, um die Botschaft an die richtige Zielgruppe zu senden?
Auf der All Facebook Marketing Conference 2017 hat Dr. Claudia Hilker den Vortrag gehalten: Leitfaden Content Marketing. Im Vortrag präsentiert sie Erfahrungen aus der Berater-Praxis für Fortgeschrittene:
- Strategien-Typen zum Content Marketing
- Einsatz von Customer Journey, Buyer Persona, Content Marketing Canvas
- Best-Practice-Beispiele zum Content Marketing im B2B-/B2C-Bereich
- Content-Marketing-Management mit Content-Audit, Produktion und Storytelling
- Inbound Marketing zur Leadgewinnung mit Tools zur Marketing Automation
- Erfolgsmessung und Handlungsempfehlungen zum Content-Management
Print, Web, App – Multi-Channel-Marketing im täglichen Leben eines Handelsunt...TANNER AG
"INKA – Das Katalog-Forum"
Vortrag: Print, Web, App – Multi-Channel-Marketing im täglichen Leben eines Handelsunternehmens
Referent: Thomas Kübler, myview systems GmbH, Technical Consultant und Projektleiter
Das Handelshaus Lightpower aus Paderborn setzt zur Versorgung seiner unterschiedlichen Marketing-Kanäle auf myview Xmedia und InBetween als Publishing-Lösung. Von der Entstehung der Produktinformationen bis zur Veröffentlichung kann so eine geschlossene Prozesskette realisiert werden. Dieser Vortrag zeigt, welche Herausforderungen die unterschiedlichen Medien an ein solches System stellen und wie diese im vorliegenden Fall erfolgreich bewältigt wurden.
www.inka-forum.de
Content Marketing* ist eine einfache Methode, um Kunden über wertvolle Inhalte
anstatt über klassische Werbeaussagen anzusprechen.
Dabei geht es um Inhalte (Content), die für die Zielgruppe relevant und wertvoll
erscheinen und diese aktivieren sollen (Call-to-action, Interaktion)
Kombiniert mit den Möglichkeiten und Prinzipien der neuen Medien und Kanäle
kann Content Marketing zu einem äusserst effizienten Marketing-Werkzeug werden.
Wir leben in einer Ökonomie der Aufmerksamkeit. Diese ist allerdings sehr klein und fragil. Corporate Influencer können uns dabei helfen, sichtbarer zu werden.
Im Whitepaper erhalten Sie einen Überblick, welche Möglichkeiten Content Marketing zur Lead Generierung für B2B-Unternehmen bietet, was Content Marketing überhaupt bedeutet und welche Inhalte sich für das Content Marketing überhaupt eignen.
Inbound Lunch 1 - Kommunikationskonzepte für KMUsBrandsensations
Warum ein Kommunikationskonzept unerlässlich ist.
Die neue Webinar-Serie, Inbound Lunch, nimmt sich jeden Monat einen konkreten Aspekt des Vertriebs in KMUs an. Wir geben Ihnen Anregungen und Ideen für den modernen Vertrieb sowie neue Ansätze in Marketing, Social Media, Website Redesign und Unternehmenskommunikation. Die generierten Leads und Kunden werden das Wachstum Ihres Unternehmens unterstützen.
In unserem ersten Webinar lernen Sie, warum ein Kommunikationskonzept notwendiger Ausgangspunkt für einen effizienten Vertrieb ist. [Referent: Norbert Diedrich]
B2B Inbound Marketing eröffnet ganz neue Chancen bei der Gewinnung von Neukunden. Denn B2B Inbound Marketing nutzt die Online-Kanäle im B2B Marketing gezielt, um im Internet Suchende zu Neukunden zu machen.
Was B2B Inbound Marketing ist, wie B2B Inbound Marketing funktioniert und den klassischen Vertrieb (Outbound Marketing) ergänzt und gerade bei begrenzten Budgets effizient zu Neukunden führt - dazu liefert diese Präsentation konkrete Ideen.
Dabei nutzt B2B Inbound Marketing alle Kanäle des Online-Marketings wie Webseite, Blog, Foren, Social Media, SEO und SEM, um online Recherchierenden gezielt auf das eigene Angebot zu führen und zu konkreten Anfragern zu machen. B2B Inbound Marketing ist damit gerade im B2B Marketing eine perfekte Methode zur Ergänzung des eigenen Vertriebs und zur Erweiterung des Neukundengeschäfts.
Content Marketing - Grundlagen, Beispiele, Tipps und VorgehensweiseThorsten Ulmer
Content Marketing: Was ist das eigentlich? Und warum macht das gerade jetzt Sinn? In dieser Präsentation werden die wichtigsten Fragen rund um das Thema Content Marketing beantwortet. Außerdem beinhaltet sie Beispiele, Tipps für Content-Quellen und eine grobe Vorgehensweise.
Leitfaden: Content-Marketing in der Praxis #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Claudia Hilker auf der AllFacebook Marketing Conference 2017 in München.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/content-marketing/
Die Do's and Don'ts für das Zusammenarbeiten von Bloggern mit Unternehmen. Was gehört alles in ein Mediakit. Welche Kommunikationskanäle sind für Blogger essi
Social Media in der Verlagspraxis. Der theologische Unterbau. Buchreport-Webi...Steffen Meier
Social Media in der Verlagspraxis. Der theologische Unterbau. Buchreport-Webinar am 29.01.2014. Vorgestellt werden auch Karl-Heinz, der Social Media-Skeptiker und Gerda, die Social Media-Enthusiastin im Zwiegespräch
Die vier schlimmsten Fehler in Social MediaTanja Bernsau
Social Media für mein Unternehmen? Das mach ich mal eben schnell selbst! Mit diesem Gedanken gehen nicht wenige, vor allem kleine, Unternehmen an das Thema "Neue Medien" heran. Schließlich postet man doch bereits seit Jahren die Urlaubsfotos auf Facebook. Und ein XING-Profil hat man ja auch schon. Aber die private Nutzung unterscheidet sich doch sehr von der geschäftlichen Nutzung.
Viele unterschätzen jedoch die Fallstricke, die in Social Media lauern – und damit aber auch das Potenzial, das sich durch eine sach- und fachgerechte Bespielung dieser Kanäle bietet. Wir haben für Sie die vier gravierendsten Fehler zusammengestellt und zeigen Ihnen auch, wie Sie sie vermeiden können.
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Resellerxeit AG
Weshalb im B2B-Bereich Social Media noch verstärkter eingesetzt werden soll und wie man das am besten angeht. Gastartikel im Magazin Swiss IT Reseller von Pierina Bossert.
nicht mit Facebook verbunden
Facebook "Like"-Dummy
nicht mit Twitter verbunden
"Tweet this"-Dummy
nicht mit Google+ verbunden
"Google+1"-Dummy
undefined
Xing "Share"-Dummy
Content Marketing ist längst kein Trend mehr, sondern ein zeitgemäßes Kommunikationsinstrument. Immer mehr Unternehmen überzeugen ihre Kunden mit guten Inhalten anstatt mit leeren Werbebotschaften. Schließlich hat sich einiges getan: Ging es früher einzig und allein um das Produkt, stehen im Content Marketing Themen und Interessen im Zentrum.
Die Autorin zeigt, warum dieses Umdenken längst überfällig war, und bringt Sie in die Startposition für Ihr eigenes Content Marketing. Dabei führt Sie das Buch gezielt durch alle Schritte einer erfolgreichen Content Marketing-Strategie. Neben den strategischen Grundlagen widmet sich die Autorin ausführlich der konkreten Umsetzung in Form von Text-, Bild-, Video- und interaktivem Content.
Sie erfahren, welche Content-Formate es gibt, wie man zum optimalen Content-Mix kommt und was guten Content wirklich ausmacht.
Dafür müssen Sie Ihr Unternehmen übrigens nicht gleich in ein Medienhaus verwandeln, aber so arbeiten sollten Sie ab und zu schon. Wie das geht, zeigt Ihnen dieses Buch.
Von Corporate Publishing zu Content MarketingChristian Münch
Content Marketing in Theorie und Praxis + viele praktische Tipps für bessere Inhalte.
Die Folien zu meinem Vortrag für den Marketing Club Köln-Bonn am 23.10.2019
Design Thinking Webinar: Warum Empathie und Experimentierfreude in die Arbeit...Ingrid Gerstbach
Design Thinking als Methode und strukturiertem Prozess macht nutzerfokussierte Innovation möglich. Dazu gestalten interdisziplinäre Teams in einem iterativen Vorgehen neue Lösungen. Im Mittelpunkt steht dabei immer der Nutzer, seine tatsächlichen Bedürfnisse und Probleme.
Lernen Sie in diesem Online-Seminar, wie Innovationen planbar gestaltet werden, Sie Ihr kreatives Potenzial voll ausschöpfen und Sie den Design-Thinking-Ansatz erfolgreich in Ihrem Arbeitsalltag einsetzen können.
In der heutigen Geschäftswelt sind Unternehmen deutlich geforderter, mehr Projekte mit noch weniger Ressourcen zu realisieren. Auch drängen sich neue Konkurrenten mit copy-paste Strategien in den Wettbewerb und bombardieren den Mark mit niedrigeren Kostenstrukturen.
Dieses Online-Seminar bietet den Teilnehmern einen Einblick in die Methode Design Thinking, das als Motor für Innovationen gilt. Durch die Einbindung praktischer Techniken unterstützt diese Methode Sie bei Ihrem täglichen Unternehmensalltag.
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Salah.pdfTANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 15. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2023 mit der Porsche AG als Partner durchgeführt wurde. Susann Salah, Stefanie Hofmann und Alicia Rieger von der Hochschule Karlsruhe haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung eines Konzepts, das die Kundenmedien von Porsche als Informationserlebnis darstellt“.
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Pfeiffer.pdfTANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 15. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2023 mit der Porsche AG als Partner durchgeführt wurde. Melanie Pfeiffer und Isabel Mallqui Chacon von der Hochschule Merseburg haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung eines Konzepts, das die Kundenmedien von Porsche als Informationserlebnis darstellt“.
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
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Im Whitepaper erhalten Sie einen Überblick, welche Möglichkeiten Content Marketing zur Lead Generierung für B2B-Unternehmen bietet, was Content Marketing überhaupt bedeutet und welche Inhalte sich für das Content Marketing überhaupt eignen.
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In unserem ersten Webinar lernen Sie, warum ein Kommunikationskonzept notwendiger Ausgangspunkt für einen effizienten Vertrieb ist. [Referent: Norbert Diedrich]
B2B Inbound Marketing eröffnet ganz neue Chancen bei der Gewinnung von Neukunden. Denn B2B Inbound Marketing nutzt die Online-Kanäle im B2B Marketing gezielt, um im Internet Suchende zu Neukunden zu machen.
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Content Marketing - Grundlagen, Beispiele, Tipps und VorgehensweiseThorsten Ulmer
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Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/content-marketing/
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Die vier schlimmsten Fehler in Social MediaTanja Bernsau
Social Media für mein Unternehmen? Das mach ich mal eben schnell selbst! Mit diesem Gedanken gehen nicht wenige, vor allem kleine, Unternehmen an das Thema "Neue Medien" heran. Schließlich postet man doch bereits seit Jahren die Urlaubsfotos auf Facebook. Und ein XING-Profil hat man ja auch schon. Aber die private Nutzung unterscheidet sich doch sehr von der geschäftlichen Nutzung.
Viele unterschätzen jedoch die Fallstricke, die in Social Media lauern – und damit aber auch das Potenzial, das sich durch eine sach- und fachgerechte Bespielung dieser Kanäle bietet. Wir haben für Sie die vier gravierendsten Fehler zusammengestellt und zeigen Ihnen auch, wie Sie sie vermeiden können.
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Resellerxeit AG
Weshalb im B2B-Bereich Social Media noch verstärkter eingesetzt werden soll und wie man das am besten angeht. Gastartikel im Magazin Swiss IT Reseller von Pierina Bossert.
nicht mit Facebook verbunden
Facebook "Like"-Dummy
nicht mit Twitter verbunden
"Tweet this"-Dummy
nicht mit Google+ verbunden
"Google+1"-Dummy
undefined
Xing "Share"-Dummy
Content Marketing ist längst kein Trend mehr, sondern ein zeitgemäßes Kommunikationsinstrument. Immer mehr Unternehmen überzeugen ihre Kunden mit guten Inhalten anstatt mit leeren Werbebotschaften. Schließlich hat sich einiges getan: Ging es früher einzig und allein um das Produkt, stehen im Content Marketing Themen und Interessen im Zentrum.
Die Autorin zeigt, warum dieses Umdenken längst überfällig war, und bringt Sie in die Startposition für Ihr eigenes Content Marketing. Dabei führt Sie das Buch gezielt durch alle Schritte einer erfolgreichen Content Marketing-Strategie. Neben den strategischen Grundlagen widmet sich die Autorin ausführlich der konkreten Umsetzung in Form von Text-, Bild-, Video- und interaktivem Content.
Sie erfahren, welche Content-Formate es gibt, wie man zum optimalen Content-Mix kommt und was guten Content wirklich ausmacht.
Dafür müssen Sie Ihr Unternehmen übrigens nicht gleich in ein Medienhaus verwandeln, aber so arbeiten sollten Sie ab und zu schon. Wie das geht, zeigt Ihnen dieses Buch.
Von Corporate Publishing zu Content MarketingChristian Münch
Content Marketing in Theorie und Praxis + viele praktische Tipps für bessere Inhalte.
Die Folien zu meinem Vortrag für den Marketing Club Köln-Bonn am 23.10.2019
Design Thinking Webinar: Warum Empathie und Experimentierfreude in die Arbeit...Ingrid Gerstbach
Design Thinking als Methode und strukturiertem Prozess macht nutzerfokussierte Innovation möglich. Dazu gestalten interdisziplinäre Teams in einem iterativen Vorgehen neue Lösungen. Im Mittelpunkt steht dabei immer der Nutzer, seine tatsächlichen Bedürfnisse und Probleme.
Lernen Sie in diesem Online-Seminar, wie Innovationen planbar gestaltet werden, Sie Ihr kreatives Potenzial voll ausschöpfen und Sie den Design-Thinking-Ansatz erfolgreich in Ihrem Arbeitsalltag einsetzen können.
In der heutigen Geschäftswelt sind Unternehmen deutlich geforderter, mehr Projekte mit noch weniger Ressourcen zu realisieren. Auch drängen sich neue Konkurrenten mit copy-paste Strategien in den Wettbewerb und bombardieren den Mark mit niedrigeren Kostenstrukturen.
Dieses Online-Seminar bietet den Teilnehmern einen Einblick in die Methode Design Thinking, das als Motor für Innovationen gilt. Durch die Einbindung praktischer Techniken unterstützt diese Methode Sie bei Ihrem täglichen Unternehmensalltag.
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Salah.pdfTANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 15. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2023 mit der Porsche AG als Partner durchgeführt wurde. Susann Salah, Stefanie Hofmann und Alicia Rieger von der Hochschule Karlsruhe haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung eines Konzepts, das die Kundenmedien von Porsche als Informationserlebnis darstellt“.
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Pfeiffer.pdfTANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 15. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2023 mit der Porsche AG als Partner durchgeführt wurde. Melanie Pfeiffer und Isabel Mallqui Chacon von der Hochschule Merseburg haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung eines Konzepts, das die Kundenmedien von Porsche als Informationserlebnis darstellt“.
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Trslic.pdfTANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 15. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2023 mit der Porsche AG als Partner durchgeführt wurde. Romina Trslic und Sophie Familia von der Hochschule Pforzheim haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung eines Konzepts, das die Kundenmedien von Porsche als Informationserlebnis darstellt“. Das Hochschulteam erreichte mit dieser Präsentation gemeinsam mit einem anderen Team den 2. Platz.
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Koch.pdfTANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 15. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2023 mit der Porsche AG als Partner durchgeführt wurde. Sophia Koch und Anna-Maria Kruse von der Hochschule Karlsruhe haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung eines Konzepts, das die Kundenmedien von Porsche als Informationserlebnis darstellt“. Das Hochschulteam erreichte mit dieser Präsentation gemeinsam mit einem anderen Team den 2. Platz.
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Engmann.pdfTANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 15. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2023 mit der Porsche AG als Partner durchgeführt wurde. Sina Engmann und Cassandra Demir von der Hochschule Aalen haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung eines Konzepts, das die Kundenmedien von Porsche als Informationserlebnis darstellt“. Das Hochschulteam erreichte mit dieser Präsentation den 1. Platz.
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Yu (Hochschule Merseburg)TANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 14. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2020 mit dem Partner Jungheinrich Service & Parts durchgeführt wurde. Devin Yu, Tobias Albrecht, Lukas Ilse und Anne-Susann Linde von der Hochschule Merseburg haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung von Feedback-Szenarien für eine Betriebsanleitung und deren praktische Umsetzung". Das Hochschulteam erreichte mit dieser Präsentation den 1. Platz.
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Dell (Technische Hochschule Mit...TANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 14. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2020 mit dem Partner Jungheinrich Service & Parts durchgeführt wurde. Kristin Dell und Victoria Schwiertz von der Technischen Hochschule Mittelhessen haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung von Feedback-Szenarien für eine Betriebsanleitung und deren praktische Umsetzung". Das Hochschulteam erreichte mit dieser Präsentation den 2. Platz.
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Lohmann (Fachhochschule Südwest...TANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 14. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2020 mit dem Partner Jungheinrich Service & Parts durchgeführt wurde. Ricarda Lohmann, Anna Aßmann, Christin Bröggelhoff und Sarah Scholand von der Fachhochschule Südwestfalen Soest haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung von Feedback-Szenarien für eine Betriebsanleitung und deren praktische Umsetzung".
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Mayer (Karlsruher Institut für ...TANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 14. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2020 mit dem Partner Jungheinrich Service & Parts durchgeführt wurde. Nadja Mayer und Claudio Varma vom Karlsruher Institut für Technologie haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung von Feedback-Szenarien für eine Betriebsanleitung und deren praktische Umsetzung".
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Stoll (Technische Hochschule Mi...TANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 13. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2019 mit dem Industriepartner Lufthansa Technical Training GmbH durchgeführt wurde. Isabel Kindsvater und Simon Stoll von der Technischen Hochschule Mittelhessen haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung eines innovativen Dokumentationskonzeptes für Lernmaterialien und die beispielhafte Umsetzung von E-Learning-Sequenzen." Das Hochschulteam erreichte mit dieser Präsentation den 2. Platz.
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Roth (Hochschule Aalen)TANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 13. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2019 mit dem Industriepartner Lufthansa Technical Training GmbH durchgeführt wurde. Christian Krause, Chris-Norman Roth, Christian Schmidt und Lucas Wolf von der Hochschule Aalen haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung eines innovativen Dokumentationskonzeptes für Lernmaterialien und die beispielhafte Umsetzung von E-Learning-Sequenzen." Das Hochschulteam erreichte mit dieser Präsentation den 1. Platz.
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kunz (Hochschule Merseburg)TANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 13. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2019 mit dem Industriepartner Lufthansa Technical Training GmbH durchgeführt wurde. Anna Kießlich-Köcher und Christin Kunz von der Hochschule Merseburg haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung eines innovativen Dokumentationskonzeptes für Lernmaterialien und die beispielhafte Umsetzung von E-Learning-Sequenzen."
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Dörfl (Hochschule München)TANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 13. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2019 mit dem Industriepartner Lufthansa Technical Training GmbH durchgeführt wurde. Tobias Bebst, Kristina Dörfl, Simon Huber und Sebastian Lotz von der Hochschule München haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung eines innovativen Dokumentationskonzeptes für Lernmaterialien und die beispielhafte Umsetzung von E-Learning-Sequenzen."
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Bögemann (Fachhochschule Südwes...TANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 13. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2019 mit dem Industriepartner Lufthansa Technical Training GmbH durchgeführt wurde. Martin Bögemann, Sven Franzmann, Jan Jäger und Daniela Jordan von der Fachhochschule Südwestfalen haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Entwicklung eines innovativen Dokumentationskonzeptes für Lernmaterialien und die beispielhafte Umsetzung von E-Learning-Sequenzen."
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
Dokumentationserstellung integriert im PDM-ProzessTANNER AG
Vortrag bei den Info-Nachmittagen 2018.
Inhalt:
Gesteigerte Reifegrade in den Entwicklungsprozessen nutzen
Alternative Vorgehensweisen und Architekturen
Entscheidungshilfen und erste Schritte für die Technische Redaktion
Vortrag bei den Info-Nachmittagen 2018 der TANNER AG.
Inhalt:
Trends im Informationsmanagement
Chancen für Technische Redaktionen und Nutzer
Strategien und exemplarische Vorgehensweise
Von Papier zu digital – Anforderungen & ErstellungsprozesseTANNER AG
Vortrag bei den Info-Nachmittagen 2018 der TANNER AG. Inhalt:
Trends bei Normen & Richtlinien
Alternative Strategien aus der Praxis für eine digitale Technische Dokumentation
Digitale vs. Print-orientierte Datenmodelle
Neue Anforderungen an Erstellungsprozesse
12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Schildberg (Karlsruher Institut...TANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 12. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2018 mit dem Industriepartner Häfele GmbH & Co KG durchgeführt wurde. Anna Christina Schildberg vom Karlsruher Institut für Technologie und Jaqueline Probian von der Diploma Hochschule haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Konzipieren Sie ein Informationsprodukt für ein flexibel einsetzbares LED-Beleuchtungssystem in Form eines Videos, einer Online-Anleitung, einer Präsentation oder eine App." Das Hochschulteam erreichte mit dieser Präsentation den 1. Platz.
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kerchnawe (Hochschule Merseburg) TANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 12. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2018 mit dem Industriepartner Häfele GmbH & Co KG durchgeführt wurde. Sophie Kerchnawe, Anna Kießlich-Köcher, Julia Kröhnert Christin Kunz von der Hochschule Merseburg haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Konzipieren Sie ein Informationsprodukt für ein flexibel einsetzbares LED-Beleuchtungssystem in Form eines Videos, einer Online-Anleitung, einer Präsentation oder eine App.“
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kühle (Fachhochschule Südwestfa...TANNER AG
Diese Präsentation entstand im Rahmen des 12. TANNER-Hochschulwettbewerbs, der 2018 mit dem Industriepartner Häfele GmbH & Co KG durchgeführt wurde. Marco Kühle und Patrick Swierdowski von der FH Südwestfalen haben folgende Aufgabe bearbeitet: „Konzipieren Sie ein Informationsprodukt für ein flexibel einsetzbares LED-Beleuchtungssystem in Form eines Videos, einer Online-Anleitung, einer Präsentation oder eine App.“
Mehr Informationen zum TANNER-Hochschulwettbewerb: www.tanner.de/archiv-hochschulwettbewerb
12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kühle (Fachhochschule Südwestfa...
Gnadenlos nützlich: Was B2B-Kataloge von der »modernen Hausfrau« lernen können
1. Gnadenlos nützlich: Was B2B-Kataloge von
der »modernen Hausfrau« lernen können
»INKA – Das Katalog-Forum«
19./20. März 2014
GABRIELE LAURICH,
SIEGFRIED VÖGELE INSTITUT,
SENIOR CONSULTANT
4. ■ Gegründet 2002
■ 100 %-Tochter der
Deutschen Post AG
■ Das Beratungsunternehmen
für Dialogmarketing und
-kommunikation
Prof. Siegfried
Vögele
Seite 3
5. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Texten & Gestalten E-Mailing Katalog Eye-Tracking-Analysen
Spezial-Seminare Newsletter Social Media Social Media Analytics
Prof. Vögele Dialogmethode® Magazin Mailing Experten-Gutachten
Inhouse Training Website Neuromarketing Dialogmarketing-Controlling
Strategien & Instrumente Cross Media Zielgruppen CRM-Analysen
Seite 4
Das Bild kann
zurzeit nicht
angezeigt
werden.
Mit wem Sie es hier zu tun haben:
6. Seite 5
Wie wirkt die Gestaltung des entsprechenden
Werbemittels auf die Zielgruppe?
Wahrnehmung
Handling
Erinnerung
Verständnis
Aufmerksamkeit
Gefallen
Aktivierung
7. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014 Seite 6
Warum noch haptischer Katalog?
8. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
…im B2C-Bereich
Seite 7
„Auf dem Sofa
gemütlich Katalog
mit meiner Tochter
gucken. Das macht
Spaß. Sie kreuzt an,
was sie haben will.“
„Es geht um das BE-
GREIFEN. Es geht von
den Fingern ins Gehirn.
Internet ist auch
Reizüberflutung. So viel
Werbung. Und ich kann
keine Eselsohren
machen.“
„Ich habe jetzt ein
schickes I-Pad,
aber selbst damit
macht es nicht so
viel Spaß, wie mit
Katalog“
„Man macht schon viel
am Bildschirm. Für
den Katalog nimmt
man sich Zeit und
man hat etwas in der
Hand“
„Es ist wie
Buchlesen nur
mit Bildern.“
9. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
….im B2B-Bereich
Seite 8
„Unser Katalog ist
zwar oft langweilig,
aber notwendig als
Nachschlagewerk“
„ Er ist unser bester
Imageträger. So
können wir ein
Unternehmens-
Statement
abgeben.“
„Er muss halt
verkaufen.“
Und wo bleibt der Kunde, der Betrachter?
10. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Wieso kann man von „Die moderne Hausfrau“ lernen?
11. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
z.B. durch klare Nutzen-Kommunikation!
12. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
„Die moderne Hausfrau“ kennt ihre Zielgruppe und deren
Befindlichkeiten genau.
13. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Die Zielgruppe wird mit besonderen Headlines und
Texten unterhalten.
14. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Was kann man für den B2B-Katalog übernehmen z.B. bei:
Titel ProduktpräsentationEinstieg
15. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014 Seite 14
Die Funktion des Katalog-Titel positioniert werden
Verdeutlicht die Sortiments-Vielfalt
Verführt zum Öffnen und Blättern
Hat ein einzigartiges und
wiedererkennbares Design
Spricht zielgruppen-spezifisch an
Transportiert übersichtlich wichtige
Informationen
16. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Welche Fragen sollte man sich beim Titel stellen?
1. Wird aus der Titelseite sofort klar, welches Sortiment der Katalog anbietet?
2. Ist der Titel charakteristisch für den Katalog, spiegelt den USP wieder und differenziert den
Katalog klar vom Wettbewerb (falls Wettbewerbskataloge vorhanden)?
3. Wurden Top-Angebote als Lockmittel auf dem Titel platziert und geben diese Anreize zum
zum Öffnen / Hineinblättern in den Katalog?
4. Entspricht die Papier-Qualität und die äußere Beschaffenheit des Katalogs dem Image des
Unternehmens?
5. Was sagt die äußere Beschaffenheit , die Papier-Qualität über das Unternehmen aus?
17. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014 Seite 16
Der Titel als „Gesicht des Katalogs“
18. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014 Seite 17
positioniert werdenDer Katalog-Einstieg
Gibt dem Unternehmen ein „Gesicht“
durch Presidents-Letter etc.
Bietet die Möglichkeit der
Personalisierung
Zieht in die „Welt“ der Produkte
Stellt den Nutzen, die Vorteile für den
Kunden dar (Service-Argumente)
Weist auf Angebote/Besonderheiten hin
Führt ins Navigations-System
19. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Welche Fragen sollte man sich beim Einstieg stellen?
1. Wird der Kunde willkommen geheißen, z. B. durch ein passendes Editorial mit
persönlicher Unterschrift und Foto?
2. Ist die Gesamtanmutung des Einstiegs eher nüchtern oder gibt es emotionalisierende
Merkmale?
3. Wird der besondere Kundennutzen, (z.B. die Sortiments- und Preiskompetenz),
wenn möglich über Bild und Text (z. B. über einen Werbeslogan) klar transportiert?
4. Wird ein klares Bild über Kompetenz des Unternehmens und der Qualität der Produkte
vermittelt?
20. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014 Seite 19
positioniert werden
Der Katalog-Einstieg baut das Image auf und
transportiert die Markenwelt
21. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Vorteils-Kommunikation und persönliche Ansprache
22. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014 Seite 21
positioniert werden
Ganz wichtig: Eine klare und eindeutige Navigation, z.B.
mit Farbcodes
23. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Nach groben Themen geordnet und mit Icons versehen
24. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Besondere Ereignisse erlauben auch mal emotionale
Einstiege
Seite 23
25. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014 Seite 24
positioniert werdenDie Produkt-Präsentation
Setzt auf Nutzungs-Abbildung (Produkt
mit Mensch gemeinsam)
Beachtet das Gesetz der Nähe (Bild-
Text-Zuordnung)
Richtet eine Doppel-Seite am natürlichen
Blickverlauf aus
Hat gute Produktfotos mit Details zu den
wichtigsten Eigenschaften (Igel-Technik)
Emotionalisiert über entsprechende
Bildmotive
Hat eine angemessene Artikeldichte
Verdeutlicht über Headlines Nutzen und
Vorteile der Produkte
Informiert schneller über eingängige
Symbole
26. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Welche Fragen sollte man sich bei der
Produktpräsentation stellen?
1. Können Bilder, Headlines und Texte die Artikel aktiv verkaufen?
2. Erhält der Kunde alle Informationen, die er braucht, um sich für ein Produkt zu
entscheiden (z.B.: Produkte „im Gebrauch“, Icons, Logos, Symbole, Störer, Info-
Kästen etc.)?
3. Enthält der Katalog ein zur Zielgruppe und Marke passendes Preiskonzept, wird mit
unterschiedlichen Preissektoren gearbeitet und sind diese gut zuzuordnen und
lesbar?
4. Sind die Seiten überladen? (Produktmenge pro Seite)
27. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014 Seite 26
positioniert werden
Die Produkt-Präsentation ist so vielfältig wie die
Lebenswelten und Einstellungen der Zielgruppe
28. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Wie hätte „Die moderne Hausfrau“ diese Seite gestaltet?
29. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Produkteigenschaften dürfen deutlicher in den
Vordergrund
30. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Emotionalisierende Stopper-Seiten, die ein Kapitel
einleiten passen auch in B2B-Kataloge
Seite 29
31. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Expertenwissen kann ein neues Kapitel einleiten
32. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Wie viel Produkteigenschaften sind noch überschaubar?
34. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014
Welche Produkteigenschaften stehen im Fokus?
35. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014 Seite 34
Die Produkt-Präsentation ist vielfältig und immer
abhänig von Produkt, Unternehmen und Zielgruppe
38. B2B- Katalog-Gestaltung | Bregenz | Gabriele Laurich | 19. März 2014 Seite 37
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Telefon +49(0)6174 2017-42
g.laurich@sv-institut.de
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Ist Ihr Katalog zielgruppen- und wahrnehmungsgerecht gestaltet?
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oder rufen Sie mich einfach an…
Was können wir sonst noch für Sie tun?
39. Wir danken Frau Laurich für den Work-
shop bei »INKA – Das Katalog-Forum«
2014 und für die Bereitstellung der Folien.
»INKA – Das Katalog-Forum«
19./20. März 2014