O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Audyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystać

1.398 visualizações

Publicada em

Prezentacja z I. edycji SEO barcamp Katowice organizowanej przez Linkhouse. Temat prezentacji dotyczył podejścia do przeprowadzania audytów SEO. Omawiałem zarówno kwestie narzędzi, technikaliów, metodologii, jak i celów, jakie powinny przyświecać specjaliście audytującemu serwis.

Publicada em: Marketing
  • Entre para ver os comentários

Audyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystać

  1. 1. Co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystać AUDYT ON-PAGE
  2. 2. SZYMON SŁOWIK szymonslowik.pl takaoto.pro
  3. 3. Z czego strzela SEO-wiec? Z proxy!
  4. 4. Czemu SEO-wiec nie dopłynął do końca basenu? Bo mu zabrakło crawl-budget!
  5. 5. Czemu Google nie indeksuje biblijnych apokryfów? Bo nie są kanoniczne!
  6. 6. Czemu SEO-wcy to nieźli żeglarze? Bo zajebiście ogarniają linki!
  7. 7. Jaka jest ulubiona kapela Google Chrome? RAMmstein
  8. 8. Miałem więcej żartów, ale nie opowiem… Bo są takie SE O
  9. 9. Indeksowanie
  10. 10. źródło: search.google.com/search-console/
  11. 11. źródło: search.google.com/search-console/
  12. 12. źródło: search.google.com/search-console/
  13. 13. •Badanie operatorem site:domena.pl •GSC: Indeks > Stan •CMS / sitemap.xml •Crawl strony Porównuj liczby
  14. 14. •Brak spójności: meta robots, robots.txt, canonical, sitemap.xml •Duplicate content (parametry, warianty domeny, protokołu) •Thin content •Nawigacja w JS, orphaned pages Najczęstsze problemy
  15. 15. źródło: search.google.com/search-console/
  16. 16. Czy strona poprawnie się renderuje? źródło: http://www.thesempost.com/googlebot-still-uses-older-chrome-41-rendering/
  17. 17. Marka
  18. 18. •Structured data •Linki witryny - linki do podstron •Opanowanie TOP10 własnymi profilami, artykułami etc. •Opinie
  19. 19. Widoczność
  20. 20. źródło: ahrefs.com, app.senuto.com
  21. 21. źródło: search.google.com/search-console/
  22. 22. źródło: app.senuto.com
  23. 23. źródło: ahrefs.com
  24. 24. Analizuj komplet danych z GSC źródło: Clusteric Auditor
  25. 25. źródło: app.senuto.com
  26. 26. źródło: app.senuto.com
  27. 27. źródło: ahrefs.com
  28. 28. Podczas analizy widoczności •Czy strona w ogóle targetuje jakieś frazy z dużą liczbą wyszukiwań? •Czy strona pozyskuje ruch z fraz innych niż brandowe? •Czy istnieje potencjał na „quick-wins” (popularne frazy, 11-20 pozycja) •Czy istnieje potencjał na rozwój z klucza „content gap”
  29. 29. URL
  30. 30. Crawl Sitebulb źródło: Sitebulb
  31. 31. Unikaj •Znaków diakrytycznych •Powtórzeń (np. /buty/buty-do-biegania/ •Dużych liter (przekierowania) •Spacji •… zmian URL, gdy nie widzimy realnej korzyści
  32. 32. TITLE + SXO
  33. 33. Brakujące / zduplikowane / podwójne
  34. 34. Ręczna analiza treści title
  35. 35. Zmiana tytułów na deskryptywne ze słowami kluczowymi Top10: 264 Top10: 978 Top10: 1433 źródło: app.senuto.com
  36. 36. XI. 2017 XI. 2017 źródło: ahrefs.com
  37. 37. Snippety (meta + dane str.) •Czy jest keyword? •Czy jest CTA? •Czy jest USP / język korzyści / obietnica marki?
  38. 38. ARCHITEKTURA INFORMACJI
  39. 39. Strony z realnym ruchem źródło: Sitebulb
  40. 40. Czy mocno linkowane wewnętrznie strony (mega menu) targetują jakieś słowa kluczowe? źródło: Sitebulb
  41. 41. Czy nie marnujesz crawl budget? źródło: Screaming Frog Log Analyzer Pliki PSD po 19 MB
  42. 42. WERSJE JĘZYKOWE
  43. 43. Sprawdzić ręcznie •Czy istnieje spójność: URL; content; title; hreflang •Czy parametry hreflang są zwrotne 1:1?
  44. 44. ANALIZA TREŚCI
  45. 45. Jak oceniać wartość treści •Czy serwis posiada sekcję contentową (topical authority) •Czy treści są logicznie pogrupowane? •Czy treści są evergreen / aktualizowane? •Czy treści pokrywają temat (missing common phrases / zależne słowa)? •Czy treści linkują do siebie wewnętrznie (i do kluczowych stron docelowych)? •Czy treści rankują na wiele fraz równolegle?
  46. 46. Dla kluczowych URL i fraz: źródło: app.surferseo.com
  47. 47. Eliminacja duplikacji wewnętrznej źródło: Sitebulb
  48. 48. Eliminacja thin content źródło: Sitebulb
  49. 49. Gdzie warto jeszcze podłubać…?
 Analytics > Zachowanie >…> Wszystkie strony > Wejścia (segment Organic Search)
  50. 50. WYDAJNOŚĆ
  51. 51. Czy jest się czym przejmować? źródło: app.surferseo.com
  52. 52. Lista dla programisty źródło: Sitebulb
  53. 53. PODSUMOWANIE
  54. 54. Forma prezentacji audytu
  55. 55. Konsultacje - rozmawiaj 
 z klientem
  56. 56. Audyt SEO powinien odpowiedzieć na pytania: •Czy komunikacja z robotami przebiega poprawnie i optymalnie? •Czy szablon kluczowych stron jest optymalny (title, Hx, pole tekstowe, linki wewnętrzne, multimedia, URL) •Czy architektura informacji wspiera targetowanie właściwych fraz? •Czy treść kluczowych stron docelowych wyczerpuje temat? •Docelowo: czy istnieje spójna koncepcja na linii słowa kluczowe - konstrukcja adresów URL - architektura informacji - treści - linkowanie (konieczna analiza konkurencji)
  57. 57. Audyt SEO: •Nie jest eksportem raportu z narzędzia •Wymaga zrozumienia celów biznesowych klienta •Wymaga zadawania pytań narzędziom •Musi działać na zasadzie analizy SWOT
  58. 58. Audyt SEO musi kosztować 731 + 8148 + 1620 + 1325 + 659 + 1320 = 13803 PLN rocznie 731 + 1620 + 1325 + 659 + 1320 = 5655 PLN rocznie
  59. 59. Gdzie mnie można spotkać / posłuchać SEO meetup - 15.02 - Warszawa SEMKRK (warsztaty) - 22.02 - Kraków Digital Marketing - 25.02 - Warszawa SEMRUSH SEO Surgery - 28.02 - Online

×