1.
SEO > Le new deal du linking
27/11/2014 > Webikeo

2.
Synodiance Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999
›Search, Link et Performance
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›Toutes les facettes du SEO
› CA 2013 : 5,5 Millions €

3.
Sommaire
1/ L’étau se resserre
2/ Ce que souhaite valoriser Google
3/ Vers un linking créatif

4.
1/ L’étau se resserre

5.
Chaque lien représente un vote en faveur
de votre
site.

6.
7 octobre 2014

7.
Dernière mise à jour : 6 décembre 2013.

8.
What’s the Big Deal ?

9.
26 septembre 2014
Yahoo annonce la fermeture définitive de son annuaire.

10.
I wouldn't use PageRank or links as a metric. 22 novembre 2014
Source : https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmasters/dKPZID4N3v0/discussion

11.
1/ L’étau se resserre

12.
1/ L’étau se resserre
Action manuelle
Pénalité algorithmique

13.
Février 2014 : Réseau Allemand
Mars 2014 : Réseaux ES et IT
Janvier 2014 : Réseau FR
Juillet 2014 : Réseaux PL

14.
1/ L’étau se resserre

15.
1/ L’étau se resserre

16.
Les vendeurs
Les acheteurs

17.
1/ L’étau se resserre Avez-vous été impacté ?
› La réponse dans Google Webmaster Tools

18.
1/ L’étau se resserre Avez-vous été impacté ?
› La réponse dans Google Webmaster Tools

19.
1/ L’étau se resserre
Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012 Penguin #2: 25 mai 2012 Penguin #3: 5 octobre 2012 Penguin #4 (2.0): 22 mai 2013 Penguin #5: 4 octobre 2013 Penguin #6 (3.0) : 17 octobre 2014
Près de 12 mois sans update !

20.
1/ L’étau se resserre
Penguin #5
-10% en MCs
Penguin #6 +23% en MCs

21.
1/ L’étau se resserre Comment s’en prémunir ?
Annuaires
Sites de CP
Plateformes de Guest Blogging
Plateformes d’achat/vente de liens
Plateformes automatiques de linking
Echanges de liens en masse
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en

22.
1/ L’étau se resserre
Oui, ça marche ! Achat de liens de gré à gré.

23.
Achat de liens
Linkbaiting

24.
Liens naturels
Liens factices

25.
Vérification manuelle indispensable au final

26.
https://www.seroundtable.com/google-disavow-link-report-19293.html

27.
2/ Ce que souhaite valoriser Google

28.
2/ Ce que souhaite valoriser Google
Lien qui reflète une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site

29.
Liens naturels
Liens factices

30.
2/ Ce que souhaite valoriser Google
Topic-sensitive PageRank
Source : http://infolab.stanford.edu/~taherh/papers/slides/tspr-slides.pdf

31.
Page Web
Page Rank 1
Page Rank 2
Page Rank 3
…
Page Rank N

32.
2/ Ce que souhaite valoriser GG
Topical Trust Flow France2.fr

33.
2/ Ce que souhaite valoriser Google
Contexte du lien
Ancres de liens

34.
2/ Ce que souhaite valoriser Google
Link Juice
Relais de popularité
Ancres de lien explicites
Affinité thématique
Un Contexte favorable
Fraicheur
Indépendant
Profond
Sources variés
Sources de confiance

35.
2/ Ce que souhaite valoriser Google Contexte favorable

?

CONTENU
SIDEBAR
SIDEBAR
HEADER
FOOTER

36.
27 Mai 2014

37.
Let me be super clear (…): By blocking crawling of CSS and JS, you're actively harming the indexing of your pages. It's the easiest SEO you can do today.
Source : https://plus.google.com/+PierreFar/posts/TLeHSDRwjhB

38.
2/ Ce que souhaite valoriser Google
Linking mécanique
Linking créatif

39.
3/ Vers un linking créatif

40.
Source: http://fr.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-mackenzie-fogelson-the-measurement-behind-your-integrated-marketing-strategy

41.
Obtention de liens thématiques et référents
Négociation avec partenaires (fournisseurs, connaissances …)
Récupération de backlinks (404, 302…)
Nettoyage de backlinks
Vous avez besoin d’avoir quelque chose à raconter !

42.
L’histoire
Relais de popularité
Affinité thématique
Un Contexte favorable
Fraicheur
Indépendant
Profond
Sources variés
Sources de confiance

43.
Faire du linkbait, ce n’est pas réaliser des infographies.

44.
Faire du linkbait, c’est raconter une histoire.

45.
Une histoire que les internautes ont envie de partager.

46.
Trouver l’histoire !

47.
Trouver l’histoire !
Le linkbaiting n’est pas de la vente ! Ne racontez pas votre produit > Racontez une histoire !

48.
Trouver l’histoire !
Ce qui compte, c’est le message et non vous !
Publi-rédactionnel.

49.
Unique
Référent
Innovant
Humoristique
Fun / Ludique
Pratique
Informationnel
Educatif
Polémique
3/ Vers un linking créatif

50.
3/ Vers un linking créatif
Contributeurs
Linkers
Audience générale
Connecteurs

51.
Bloggers / Webmasters
Key Twitters
Journalistes en ligne
Bookmarkers
Contributeurs sur les réseaux sociaux
Contributeurs sur blogs et forums
3/ Vers un linking créatif

52.
3/ Vers un linking créatif
• Blogs et Sites sectoriels
• Sites d’actualités
• Sites référents de votre secteur
Sites « fermés »

53.
Sites « ouverts »
Sites « semi- ouverts »
Sites « fermés »

54.
Une infographie sur les maillots de bain en hiver ?

55.
Planning rédactionnels
Evénements sectoriels
Marronniers

56.
3/ Vers un linking créatif
Regardez ce qui fonctionne déjà
Exploitez des données disponibles
Créez vos données (étude)
…

57.
URL
http://sneakersaddict.com/sneaker/air-jordans
Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-natural-motion-preview/
Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1
Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/
Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker-event-4eme-edition-recap-87290
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/11/images-officielles-air-jordan-6-black-infrared-23/
Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nikeid-air-max-1-psg-fc-barcelona/
Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-patta-x-parra-394805-600
Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2012/05/nike-air-force-180-olympic-charles-barkley/
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-premium-beast-pack-312748-001
Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-glow-gs-white-photo-blue-685601-100/
Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2011/09/nike-mag-2011-disponibles-ebay/
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/06/sophia-chang-puma-brooklynite-collection/
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/05/air-jordan-11-low-concord-release-infos/
Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/09/kanye-west-adidas-yeezy-3/
Les 15 articles les plus partagés Cumul Twitter / GG+ / Facebook / Linkedin

58.
Récupération de données publiques : l’Organisme Technique Central (UTAC-OTC).
Analyse du taux de contre-visite

59.
https://www.data.gouv.fr/fr/

60.
Scraping
Panels / Sondages

61.
Scrappez sans développer !

62.
TUTO : http://dataletemps.github.io/2014/11/09/airbnb.html

63.
Créez les données si elles n’existent pas !

64.
Près de 20 000 liens en 2 mois
3/ Vers un linking créatif

65.
3/ Vers un linking créatif
Etude Taux de clic SEA
15 backlinks (JDN + Abondance + Yooda)
+300 tweets
+150 shares Linkedin
+100 shares GG+
+100 shares Facebook

66.
3/ Vers un linking créatif
3 jours d’études
1 000 € budget infographie
Coût par backlink (durable)= 66€

67.
3/ Vers un linking créatif
http://www.searchmetrics.com/en/knowledge- base/ranking-factors/infographic/
Corrélation Positions et Signaux sociaux

68.
1500 partages (reprises + article Synodiance)
Dont 130 partages sur notre article
15 domaines référents
8,7%
11,5%

69.
3/ Vers un linking créatif Backlinks

70.
Linkbait ≠ One-Shot / Buzz

71.
Définir l’histoire
La produire
La mettre en forme
La diffuser au bon moment
Promouvoir
Relancer (phoning)
Scorer (Reprises, Liens, échecs et succès)

72.
3/ Vers un linking créatif
https://www.linkedin.com/today/post/article/20140827180145-340666006-make- sure-your-pr-comes-with-good-seo

73.
3/ Vers un linking créatif
SEA sur requêtes informationnelles
Sponsored Tweets / Sponsored Posts / Sponsored Pins…
Découverte de contenu

74.
Conclusion

75.
Conclusion

76.
Conclusion

77.
Conclusion
Liens
Citations
Auteur
Pertinence thématique

78.
Questions / Réponses MERCI ! Yann SAUVAGEON - @yahn yann.sauvageon@synodiance.com