Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – Snapchat-Einführ...
12.07.2012 PF Social Media, Social Media in Hochschulen, Tanja Jadin, FH Oberösterreich
1. Social Media in der Hochschule
Mag. Dr. Tanja Jadin
Summit 2012, Digital-Marketing-Conference & Expo, 12.7., Wien
2. FH OÖ – 4 Fakultäten
8 Zukunftsthemen
Informatik, Medien Gesundheit Management Technik
Kommunikation Soziales Umweltwissenschaften
7 Bachelor Studiengänge 3 Bachelor Studiengänge 6 Bachelor Studiengänge 9 Bachelor Studiengänge
9 Master Studiengänge 3 Master Studiengänge 5 Master Studiengänge 7 Master Studiengänge
PhD-/Doktorats-Studien in
Kooperation mit JKU Linz
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 2
3. BA und MA Studiengang
Kommunikation, Wissen, Medien
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 3
4. Was ist KWM?
Nicht jede Lösung passt für jedes Problem!
Mensch
Lösungen geeignet
(mit)gestalten
Organisa.on Technik
KWM
= Sozialwissenschaftliches Studium mit fundierten Kenntnissen
der Angewandten Informatik
= Beitrag der Sozialwissenschaften zur Technologieentwicklung
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 4
5. Ziel und Weg dorthin
Mensch
Ziel:
" Ausbildung an der Schnittstelle zwischen
Mensch, Organisation und Technik
Organisa.on Technik
Zentrum: Interdisziplinäre Ausbildung
" Sozialwissenschaftliche Grundlagen
" Grundlegende psychologische, pädagogische, mediendidaktische
und soziologische Kenntnisse und Fertigkeiten
" Angewandte Informatik
" Fähigkeiten und Fertigkeiten in den Bereichen Medientechnik,
Multimedia-Authoring/Design, Informationssysteme und Web-
Programmierung
" Gestaltung, Organisation, Management, Recht
" Soziale Kompetenz
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 5
6. Berufsfeld: AbsolventInnen
(Qualifikationsprofil)
" setzen neue (web-basierte) Medien zielgerichtet
und bedarfsorientiert
ein – in den Bereichen
" Kommunikation und Kooperation
" Lernen und Wissensmanagement
" Marketing und Public Relation
" Innovationsmanagement, Personal- und
Organisationsentwicklung
" evaluieren bestehende Arbeitsabläufe
und Systeme und sichern die Qualität
implementierter Maßnahmen
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 6
7. Herausforderungen des
Studiengangs
" Gewinnung von Studierende für Bachelor und
Masterstudiengang
" Vermittlung des Studiums und der Inhalte von
KWM an aktuelle Studierende
" Alumni Aufbau: Kontakt zu Absolventinnen und
Absolventen
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 7
8. Social Media Einsatz an
Hochschulen
Aufgabenspezifisches
Für bestimmte Aufgaben- Netzwerk
stellung
Lehrveranstaltungs- Kursspezifisches Lehre
begleitender Einsatz Netzwerk
LVA-übergreifend, Modulspezifisches
modulorientiert Netzwerk
Informationen zum Studium Studienbezogenes
Netzwerk
Fakultätsbezogene Fakultätsbezogenes
Informationen Außendarstellung
Netzwerk
Relevante Informationen Hochschulbezogenes
zur und aus der Hochschule Netzwerk
Seite 8
9. Herausforderungen des
Studiengangs
" Gewinnung von Studierende für Bachelor und
Masterstudiengang
" Vermittlung des Studiums und der Inhalte von
KWM an aktuelle Studierende
" Alumni Aufbau: Kontakt zu Absolventinnen und
Absolventen
Facebook Gruppe
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 9
10. Warum gerade eine Facebook-
Gruppe?
" Die meisten Studierenden vernetzen sich via
Facebook zum Austausch über ihr Studium.
" Sozialer Austausch steht im Vordergrund.
" Auch AbsolventInnenbindung kann besser durch
eine soziale Netzwerkplattform erfolgen.
" Gruppe ist themenspezifisch aufbereitet, d.h. im
Vordergrund stehen KWM-Inhalte und nicht
studiengangsrelevante Information (Organisation
usw.).
" Social Media verbindet nicht nur Menschen,
sondern Menschen teilen Wissen und
Informationen über Social Media.
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 10
11. KWM Psychologie Gruppe
" Im Vordergrund steht
der Austausch von
Informationen rund um
die Module Psychologie,
E-Learning und
Methodenkompetenz
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 11
12. Evaluation der KWM
Psychologie Gruppe
Vorgehensweise
" Inhaltsanalyse der Beiträge im Zeitraum
WS 2011/2012
" 103 Mitglieder: 2 Lehrende; 57 BA-Studierende, 16 MA
Studierende, 15 BA AbsolventInnen, 11 MA AbsolventInnen
" Online Befragung aller Mitglieder der Gruppe
" N = 37 (25 Frauen), Alter MW = 22
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 12
13. Wichtige Ergebnisse aus der
Inhaltsanalyse
Kategorie
Inhalte
mit
Bezug
zum
Studium Anzahl
Hinweis
auf
Beitrag/
Webseite 13
Von
Absolven.n/Absolventen
geschriebene
Blogbeiträge 9
Indirekter
Bezug
zu
einer
LVA
durch
Studierende 8
Inhaltlicher
Bezug
zu
einer
LVA
im
laufenden
Semester
durch
Studierende 6
Inhaltlicher
Bezug
zu
einer
LVA
im
laufenden
Semester
durch
Lehrende 5
Hinweis
auf
Präsenta.on
(Video) 3
Hinweis
auf
Veranstaltung
mit
Lehrbezug
durch
Lehrende 2
Kategorie
ohne
Bezug
zum
Studium
Studienorganisa.on
und
FH
relevante
Infos 14
Job-‐
und
Prak.kumsangebote 4
Umfrageteilnahme 2
Bücherbörse
(Angebot/Nachfrage) 2
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 13
14. Wichtige Ergebnisse aus der
Befragung
" Die Beiträge werden von 17,6% täglich gelesen
und von 29,4% mehrmals wöchentlich
" Eigene Beiträge werden seltener verfasst, eher
werden Beiträge kommentiert oder auf „gefällt mir“
geklickt.
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 14
15. Bewertung der Beitragsart im Vergleich
mit und ohne Bezug zum Studium
Mit
Bezug
Ohne
Bezug
Link
zu
einem
Beitrag
auf
eine
Webseite
91,9
%
85,6
%
Link
zu
einem
Video
89,2
%
67,5
%
Link
zu
einem
Blogbeitrag
83,3
%
62,1
%
Aufruf
zur
Umfrageteilnahme
78,
4
%
Spezielle
Links
zu
Beiträgen,
welche
nur
75,5
%
eine
aktuelle
LVA
betreffen
Veranstaltungshinweise
70,2
%
40,5
%
Organisatorische
Hinweise,
welche
nur
37,8
%
eine
aktuelle
LVA
betreffen
Prozentangaben inkludieren die Angaben „gut“ und „eher gut“
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 15
16. Allgemeine Postings
Job-‐
und
PrakQkumsangebote
83,8
%
InformaQonen
zur
BerufstäQgkeit
von
KWM
Absolventen
78,3
%
StudienorganisaQon
und
FH
relevante
Infos
62,1
%
Bücherbörse
(Angebot/
Nachfrage)
58,3
%
Karten
für
Veranstaltungen
47,2
%
Prozentangaben inkludieren die Angaben „gut“ und „eher gut“
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 16
17. Zukünftige Verwendung der
KWM Psychologie Gruppe
Ich
werde
weiterhin
Mitglied
der
KWM
Psychologie
Gruppe
bleiben.
97,2
%
Die
Gruppe
KWM
Psychologie
soll
weiterhin
bestehen
bleiben.
94,6
%
Ich
finde
es
gut,
zusätzliche
InformaQonen
zu
den
85,3
%
durchgenommenen
LVA-‐Inhalten
zu
bekommen.
Es
soll
eine
Facebook
Gruppe
für
den
Studiengang
KWM
geben.
78,4
%
Prozentangaben inkludieren die Angaben „trifft zu“ und „trifft eher zu“
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 17
18. Ergebnisse aus den offenen
Antworten
Positive Anmerkungen:
" Interessante Beiträge
" Austausch mit Studierenden aus anderen
Jahrgängen
Für die Zukunft:
" Manche wünschen sich mehr Struktur und
Moderation
" Unterteilung in eine rein thematisch orientierte
Gruppe und eine allgemein studiumsbezogene
Gruppe
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 18
19. Fazit aus der Evaluierung
" Schnelle Verbreitungsmöglichkeiten relevanter
Informationen und rasche Feedbackmöglichkeit im
Vergleich zu Lernplattformen oder E-Mail
" Wichtig dabei ist die Relevanz der Information
" mit Bezug zum Studium
" nicht unbedingt nur relevant für eine LVA
" Relevant ist die Gruppe vor allem um Kontakt zu
anderen Jahrgängen und AbsolventInnen zu haben
" Job- und Praktikumsbörse
" Berufsorientierung
Jadin: Social Media in der Hochschule Summit 12, Wien Seite 19
20. Vielen Dank!
Mag. Dr. Tanja Jadin
Professur für E-Learning
Studiengang Kommunikation, Wissen,
Medien
Fakultät für Informatik, Medien und
Kommunikation
FH OÖ Studienbetriebs GmbH Seite 20
tanja.jadin@fh-hagenberg.at