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©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Agenda2Contexto e metodologia da pesquisaPerfil dos responden...
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©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Deloitte9Principais conclusões
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©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Deloitte11Panorama dos esportes no Brasil
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©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Rugby
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©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no Brasil – BasqueteO basquete brasileiro chegou a s...
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  1. 1. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Muito além do futebolEstudo sobre esportes no BrasilSetembro de 2011
  2. 2. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Agenda2Contexto e metodologia da pesquisaPerfil dos respondentesPrincipais conclusõesPanorama dos esportes no BrasilPercepções e panorama de alguns esportes específicosRugbyBasqueteTênisVôlei
  3. 3. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Deloitte3Contexto e metodologia da pesquisa
  4. 4. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Contexto da pesquisaTendo em vista a proximidade de alguns eventos esportivos importantes e estarmos cadavez mais próximos de recebermos a Copa de 2014 e a Olimpíada de 2016, a Deloitte buscourealizar uma pesquisa com o intuito de analisar e ter um panorama geral do interesse e daprática de esportes pelos brasileiros.4Copa de 2014Olimpíada de 2016Panamericano de Guadalajara2011Londres 2012Copa do mundo de rugby 2011Outros eventos e iniciativasbrasileiras em esportesPesquisa DeloitteEsportes no Brasil
  5. 5. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Objetivos e metodologia da pesquisaObjetivos da pesquisaA pesquisa de esportes buscou:• Identificar os principais esportes de interesse dos brasileiros• Identificar os esportes mais praticados pelos brasileiros• Avaliar a percepção de quais esportes irão mais crescer no Brasil nos próximos anos• Identificar características específicas associadas a alguns esportesMetodologiaA pesquisa foi realizada através da aplicação de um questionário on-line, aplicado no mês dejulho de 2011, e complementada com a coleta e análise de dados secundários.5
  6. 6. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Deloitte6Perfil dos respondentes
  7. 7. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Perfil dos respondentes3%71%13%3%2%3%1%1%Idade % da amostra AcumuladoAté 30 anos 68% 68%31 – 35 anos 15% 84%36 – 40 anos 8% 91%Acima de 40anos9% 100%20 30 40 50 60 70 80Idade(anos)Idade média(29 anos)91% daamostraMasculino67%Feminino33%SexoMapa de concentração etáriaParticipação por regiãoMaior ParticipaçãoMenor ParticipaçãoA pesquisa contou com a participação derespondentes de quase todos os estadosbrasileiros, de ambos os sexos e das diversasfaixas etárias.O público masculino do estado de São Paulocom até 40 anos representaaproximadamente 40% da amostra dapesquisa.Demaisestados 3%
  8. 8. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Perfil dos respondentes78% dos respondentes tem cursosuperior completo ou pós-graduação.Os respondentes da pesquisa temdiversas faixas de renda, sendo 57% daamostra, com respondentes com rendafamiliar de R$ 2.000 a R$ 10.000.1%2%6%26%31%13%20%Até R$ 500De R$ 500 a R$ 1.000De R$ 1.000 a R$ 2.000De R$ 2.000 a R$ 5.000De R$ 5.000 a R$ 10.000De R$ 10.000 a R$ 15.000Acima de R$ 15.000Faixa de renda familiar dos respondentes(732 respondentes)34%44%19%2%1%Pós-graduação ou superiorEnsino Superior completoEnsino Superior incompletoEnsino Médio CompletoAté Ensino Médio IncompletoEscolaridadeParticipação da população brasileira porfaixa de renda (58 milhões de famílias)9%23%68%Fonte: IBGE
  9. 9. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Deloitte9Principais conclusões
  10. 10. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Principais conclusões da pesquisa10O rugby foi apontado como o esporte que mais irá crescer nos próximos anos(17% dos respondentes acredita no esporte)As artes marciais (MMA) e outras lutas em geral, apesar de serem o sexto esporte mais televisionadono país, desfrutam do maior contraste de opiniões com relação ao gosto.Os esportes individuais são os que possuem mais praticantes(desconsiderando o futebol)Os esportes coletivos são os favoritos para os respondentesAs artes marciais foram classificadas como o segundo esporte que mais irá crescer(16% dos respondentes)O brasileiro tem muito interesse nos esportes de inverno (apontado como o de maior interesse)(45% querem conhecer mais e até praticar)O beisebol e o golfe são os esportes menos disseminados e menos admirados pelosrespondentesRugby, beisebol e golfe foram apontados como os esportes menos conhecidos.(26%, 20% e 20% respectivamente)Golfe, hipismo e tênis foram os mais apontados como esporte de elite.(88%, 84% e 46% respectivamente)O tênis possui grande exposição na mídia em horas (2º esporte) mas não é apontado nem entreos 5 mais disseminados. Já a natação, é apontada como o 4º esporte mais disseminado, masem menos de 1% de exposição na mídia.
  11. 11. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Deloitte11Panorama dos esportes no Brasil
  12. 12. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no BrasilEsportes mais praticados e esportes favoritosEsportes favoritos(Quais são seus esportes favoritos?)1 Futebol 78%2 Vôlei 46%3 Natação 24%4 Tênis 19%5 Basquete 16%6 Automobilismo 15%7 Corrida (cooper) 14%8 Artes Marciais 12%9 Handebol 7%10 Futebol Americano 7%11 Ciclismo 6%12 Ginástica Artística 4%13 Musculação 4%14 Atletismo 3%15 Surf 3%16 Rugby 3%17 Boxe 2%18 Dança 2%19 Tênis de mesa 2%20 Skate 2%Desconsiderando o futebol, osesportes individuais são amaioria entre os esportespraticados.Entretanto, os esportes coletivossão maioria na preferência dosrespondentes.O Futebol continua sendo oesporte mais praticado e favoritoentre os respondentes.Chama atenção também o fato dealguns dos esportes favoritospelos brasileiros serem bempouco praticados (ex: vôlei,natação e basquete).9%1%1%1%1%1%1%2%2%2%3%3%4%4%5%5%8%8%9%17%32%Outros (38 esportes)AtletismoSkatePilatesRugbySquashBoxeBasqueteHandebolSurfArtes MarciaisFutebol AmericanoAcademiaCaminhadaVôleiCiclismoNataçãoTênisMusculaçãoCorrida (cooper)FutebolEsportes mais praticados(Quais esportes você pratica?)
  13. 13. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no BrasilO futebol e o cooper são os esportes mais praticados segundo a pesquisa,praticamente independentemente do perfil.Já o terceiro esporte mais praticado depende do perfil do respondente.Esportes mais praticados por perfil1° Esporte maispraticado2° Esporte maispraticado3° Esporte maispraticadoEstadoSão Paulo Futebol Cooper NataçãoOutros Futebol Cooper MusculaçãoEscolaridadeAté ensino Superior Incompleto Futebol Cooper NataçãoAcima do ensino superior Futebol Cooper MusculaçãoSexoMasculino Futebol Cooper TênisFeminino Cooper Musculação FutebolRendaFamiliarAté R$ 2.000 Futebol Cooper VôleiEntre R$ 2.001 á 10.000 Futebol Cooper MusculaçãoAcima de 10.000 Futebol Cooper TênisIdadeAté 29 anos Futebol Cooper MusculaçãoAcima de 29 anos Futebol Cooper TênisEsporte mais praticado Futebol Cooper Musculação
  14. 14. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no BrasilEsportes mais disseminados14Posição entre os esportes mais disseminados(Qual em sua opinião é o esporte mais disseminado no Brasil?Classifique.)O tênis apesar de ser o segundo esporte mais televisionado (*), não está, segundo a opiniãodos respondentes, nem entre os cinco esportes mais disseminados no Brasil.A natação, apesar de ser apontada pelos respondentes como sendo a 4ª modalidadeesportiva mais disseminada, tem menos de 1% em horas de exposição na mídia (*).8,2%1,1%1,1%1,3%1,4%1,8%3,9%4,4%4,5%6,5%65,8%Outros EsportesEsportes de InvernoFutsalAtletismoMotociclismoArtes Marciais/LutasBasqueteAutomobilismoVôleiTênisFutebolTotal 37.000 horas de transmissão de esportes(*) Fonte: Informídia 2010Esportes mais televisionados (em horas)(Pesquisa informidia 2010, com canais Abertos, SporTV,ESPN e BandSports)FutebolVôleiAutomobilismoNataçãoBasqueteArtesmarciaisAtletismoTênisOutros1º 99% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%2º 1% 65% 11% 4% 4% 8% 6% 1% 0%3º 1% 22% 20% 15% 16% 13% 10% 2% 1%4º 1% 7% 12% 23% 18% 14% 16% 7% 1%5º 1% 3% 8% 21% 14% 15% 14% 13% 10%
  15. 15. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no BrasilEsportes menos admiradosAs artes marciais (MMA) e outraslutas em geral, apesar de serem osexto esporte mais televisionadono país, desfrutam do maiorcontraste de opiniões com relaçãoao gosto.Enquanto em média 51% dosrespondentes declararam gostar delutas/artes marciais, 45%declararam não gostar do esporte.Gosto muitoGosto poucoNão gosto50%50% 0%Preferência esportiva(Qual é sua afinidade com os seguintes esportes?)42%56%39%49%49%30%27%40%40%42%47%48%49%53%Futebol AmericanoLutas (Jiu -Jitsu,Karatê, etc)Polo AquáticoBoxeMMA (Vale-Tudo)BeisebolGolfeGolfe e beisebol foram apontados como osesportes menos admirados pelos respondentes.
  16. 16. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no BrasilEsportes menos conhecidos pelos brasileirosApesar de ter mais de 100 anos de prática no Brasil, o rugby, segundo osrespondentes, é o esporte menos conhecido.O beisebol e o golfe, além de serem pouco conhecidos, são também os esportesmenos admirado pelos respondentes.Polo aquático e futebol americano também foram apontados como bemdesconhecidos.1626%20% 20% 19% 18%Rugby Beisebol Golfe Polo Aquático Futebol AmericanoEsportes menos conhecidos
  17. 17. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no BrasilEsportes de eliteGolfe e hipismo foram os maisapontados como esportes de elite noBrasil.Dentre os 10 esportes mais praticadosno Brasil, o tênis foi o mais apontadocomo de elite.172%3%4%7%9%12%26%46%84%88%VôleiNataçãoAutomobilismoFutebol AmericanoBeisebolRugbyPolo AquáticoTênisHipismoGolfeEsporte de elite(Quais destes esportes você considerade elite?)
  18. 18. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no BrasilEsportes com mais interessados em conhecer e praticarDeloitte18Os esportes de inverno foramapontados como o que o públicomais gostaria de conhecere praticar.O rugby e o golfe tambémapresentaram grande nível deinteresse para conhecimento eprática.1%3%5%11%15%16%20%21%21%22%45%Artes MarciaisTênisCricketBadmintonHipismoBeisebolFutebol AmericanoCiclismoGolfeRugbyEsportes de inverno(hóquei no gelo, esqui, curling)Esportes com mais interessados(Quais esportes você gostaria de conhecer mais e atépraticar?)
  19. 19. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.17% 16%11% 11%8% 8%7%5% 4%4%Rugby ArtesMarciaisVôlei Futebol Atletismo Natação Corrida(cooper)Tênis FutebolAmericanoBasqueteQual esporte mais irá crescer nos próximos anos?Esportes no BrasilO rugby foi o considerado como o esporte que mais vai crescer nos próximos anos.As artes marciais também apresentaram um alto índice na percepção de crescimento futuro.O vôlei, apesar de já bastante disseminado e com resultados expressivos, é ainda apontadopor 11% dos respondentes como o esporte que mais vai crescer no Brasil.Esporte que mais vai crescer no Brasil nos próximos anos
  20. 20. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Deloitte20Visão de alguns esportes específicos
  21. 21. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Rugby
  22. 22. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no Brasil – RugbyAtributos de imagem associado ao rugbyEm ambos os sexos, em todas as faixas etárias analisadas, os quatro primeiros adjetivosnão se alteram. O rugby por ser um esporte de contato, tem sua imagem fortementeassociada a força e virilidade.2273%64%61%57%50%45% 44%40% 39% 37% 36% 34%30%26%23%20% 19% 16% 15% 14%Principais atributos associados ao rugby
  23. 23. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no Brasil – RugbyAssociado às características do esporte, o público jovem do sexo masculino sãoos maiores interessados no rugby.Interesse pelo esporteTem interesse noRugbyJogaria RugbyEscolaridadeAté ensino Superior Incompleto 60% 49%Acima do ensino superior 52% 35%SexoMasculino 57% 44%Feminino 48% 26%Renda familiarAté R$ 2.000 52% 48%Entre R$ 2.001 á 10.000 55% 40%Acima de 10.000 53% 34%IdadeAté 25 anos 62% 49%de 26 a 30 anos 53% 37%Acima de 30 anos 48% 30%Média da amostra 55% 38%
  24. 24. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no Brasil – RugbyOs respondentes com idade superior a 26 anos compõe o perfil menos favorávelao rugby.Favorabilidade do esporteEscolaridadeSexoRenda familiarIdadeAté o ensino superiorincompletoMasculinoAcima de R$ 10.000Até 25 anosEnsino superiorcompletoMasculinoAcima de R$10.000Acima de 26 anosPerfil mais favorávelao RugbyPerfil menos favorávelao RugbyAté o ensino superiorincompletoFemininoAté R$2.000Acima dos 30 anosPerfil que maisdesconhece o Rugby
  25. 25. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no Brasil – RugbyApesar do crescimento da internet e da popularização das redes sociais, o principal meiopelo qual os respondentes conheceram o rugby foi através da televisão, e por intermédio deamigos. Adicionalmente, a televisão é o principal meio pelo qual os respondentes seaproximariam do rugby.Meios de divulgação do esporte1%1%1%1%5%8%9%11%27%36%OutrosAtravés da famíliaNa EscolaPor intermédio do trabalhoNa faculdade /universidadePela internet através de MídiasSocias (Facebook, Orkut,…Pela internet através de Jornais erevistas (online)Por intermédio de viagens aoexteriorPor amigosPela televisão/ rádio/ cinemaComo você conheceu o Rugby?5%5%5%15%19%45%Se afiliaria a clubes de RugbyOutrosViajaria para assistir partidasCompraria camisa do seu timepreferidoIria aos estádiosAssistiria pela televisãoSe disponível, o que você faria parase aproximar do Rugby?
  26. 26. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Basquete
  27. 27. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no Brasil – BasqueteO basquete brasileiro chegou a ser o segundoesporte mais popular no país, tendo grandesnomes como Oscar Schimdt, Hortência eMagic Paula. No campeonato mundial o Brasiljá obteve oito medalhas (3 ouros, 2 pratas 3Bronze). Visto os bons resultados históricos opaís era considerado uma das potências noesporte.Entretanto, o esporte tanto feminino quanto nomasculino nos últimos anos não apresentouresultados significativos, perdendopopularidade.Atualmente o basquete é somente o 5° esportefavorito, segundo os respondentes dapesquisa.HistóricoAno Masculino Feminino Competição2010 9º 9º Mundial2008 N.C. 11º Olimpíadas2006 17º 4º Mundial2004 N.C. 4º Olimpíadas2002 8º 7º Mundial2000 N.C. BRONZE Olimpíadas1998 10º 4º Mundial1996 6º PRATA Olimpíadas1994 11º OURO Mundial1992 5º 7º Olimpíadas1990 5º 10º Mundial1988 5º N.C. Olimpíadas1986 4º 11º Mundial1984 9º N.C. OlimpíadasAnterior a 1983Ouro 2 medalhas - MundialPrata 2 medalhas - MundialBronze 2 medalhas 1 medalha Mundial
  28. 28. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no Brasil – BasquetePrática do esporteO basquete, em conjunto com o vôlei, atletismo, handebol e futebol, tem sido umdo principais esportes lecionados nas escolas.Entretanto, a quantidade de praticantes identificados pela pesquisa foi inferior ados praticantes de futebol americano.2832%17%9% 8% 8%5% 5% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1%9%Esportes mais praticados(Quais esportes você pratica?)
  29. 29. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Tênis
  30. 30. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no Brasil – TênisEsporte praticado principalmente pela eliteSegundo os respondentes, o tênis é o esporte de elite mais praticado no Brasil. Quandoobservado o perfil dos praticantes de tênis identificados na pesquisa, 61% dos respondentespossuem renda familiar mensal acima de R$ 10 mil.30Idade que iniciaram a jogar?Média 16 anos2%9%2%15%1%5%5%19%3%6%5%4%3%3%2%2%4%5%De R$ 1 mil aR$ 2 milDe R$ 2 mil aR$ 5 milDe R$ 5 mil aR$ 10 milDe R$ 10 mil aR$ 15 milAcima de R$ 15mil26%13%47%14%Menos de 1 vez 1 a 2 vezes 3 a 4 vezes 5 a 6 vezes Mais de 7 vezesPrática de tênis por renda familiar(Quantas vezes por mês você joga tênis?)Renda familiarmensal
  31. 31. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no Brasil – TênisPerfil dos interessados no tênisSegundo a “Tênis Brasil” atualmente existem cerca de 1,5 milhão de praticantesde tênis no Brasil e mais de 7.800 quadras disponíveis para a prática. Apesar daquantidade de quadras disponíveis, apenas 240 são públicas, fator que contribuidiretamente para a baixa pratica do esporte nas classes sociais mais baixas.Segundo a pesquisa, o público masculino possui mais interessados no esporte.3122%78%Feminino MasculinoQuem acompanha o tênis
  32. 32. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no Brasil – TênisPerfil dos interessados no tênisApesar de ser o segundo esporte mais televisionado no país, a mídia televisiva do tênis estáfortemente voltada aos canais a cabo, visto a duração de suas partidas. Adicionalmente,75% dos respondentes que declararam acompanhar o tênis possuem renda superior a R$ 5mil.320%2%10%34%31%12%12%1%1%2%20%32%15%28%Até R$ 500De R$ 500 a R$ 1.000De R$ 1.000 a R$ 2.000De R$ 2.000 a R$ 5.000De R$ 5.000 a R$ 10.000De R$ 10.000 a R$ 15.000Acima de R$ 15.000Faixa de renda familiar dos respondentesNão acompanham o tênis = 329 respondentesAcompanham o tênis = 377 respondentes13%27%30%36%45%Jogo tênisAcompanhocampeonatosConheço algunsjogadoresConheço asregrasAssisto aosjogosComo você acompanha o tênis?
  33. 33. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no Brasil – TênisEsporte bastante aceitoO tênis apesar de ser caracterizado como um esporte com público elitizado, aaceitação do esporte é alta em todas as classes sociais. 81% dos respondentesdeclararam gostar ou gostar muito do tênis.4%10%20%23%34%56%23%31%31%55%47%35%20%26%4%1%3%53%32%45%21%16%9%GolfeRugbyLutas (MMA,Boxe, Jiu-Jitsu)BasqueteTênisVôleiPreferência esportiva(classifique os esportes)Gosto muito Gosto um pouco Não conheço Não gosto
  34. 34. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Vôlei
  35. 35. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no Brasil – VôleiPanorama e percepção geral da modalidadeO vôlei foi considerado o segundo esporte favorito entre os respondentes. O bomdesempenho da seleção de vôlei nos últimos anos tem auxiliado no aumento daexposição do esporte.35*Segundo dados da Informidia 2010Principais pontos do vôlei• O segundo esporte favorito entre os respondentes• O segundo esporte mais disseminado no país, segundoos respondentes• Terceiro esporte que mais irá crescer no país nospróximos anos, segundo os respondentes.• O terceiro esporte mais televisionado no país*• Os valores de mídia televisiva são apenas inferiores aodo futebol*
  36. 36. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.Esportes no Brasil – VôleiSomente entre 1997 – 2010 seleção conquistou 4 medalhasolímpicas das 6 que disputou e 5 medalhas no mundial de vôleidos 8 campeonatos que ocorreram no período.Apesar das conquistas nos últimos anos, o vôlei no Brasil possuicerca de 15 vezes menos exposição na televisão do que o futebolResultados conquistadosOuroPrataBronzeOuroPrataBronzeOuroPrataBronzeVôlei de quadraMasculino FemininoVôlei de PraiaMasculino FemininoAdultoJuvenilInfantil27831975171461911685111113316-275192111-12-OuroPrataBronze1285927Vôlei Brasileiro214 medalhas nasprincipaiscompetiçõesinternacionais(1997-2010)368,2%1,1%1,1%1,3%1,4%1,8%3,9%4,4%4,5%6,5%65,8%Outros EsportesEsportes de InvernoFutsalAtletismoMotociclismoArtes Marciais/LutasBasqueteAutomobilismoVôleiTênisFutebolTotal37.000 horas de transmissão de esportesFonte: Deloitte research, dados consolidados de Informidia, 2010, CBV 2011Esportes mais televisionados(Pesquisa informidia 2010, com canais Abertos, SporTV,ESPN e BandSports)
  37. 37. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.“Deloitte” refere-se à sociedade limitada estabelecida no Reino Unido “Deloitte Touche Tohmatsu Limited” e sua rede de firmas-membro, cada qual constituindo uma pessoajurídica independente. Acesse www.deloitte.com/about para uma descrição detalhada da estrutura jurídica da Deloitte Touche Tohmatsu Limited e de suas firmas-membro.Deloitte37

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