1.
DEQUELLESLÉGITIMITÉS
POUVEZVOUSVOUSPRÉVALOIR?
LES
LÉGITIMITÉS
Stéphane
BERTHEAU
Fondateur de
Basics

2.
eCONOMIE
GlobalAudio2022
Mediametrie
SELONMOI
LANOTORIÉTÉ
estuneVALEUR
duSIECLE dernier
etnefaitplusRÉFÉRENCE
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LÉGITIMITÉS

3.
VOICI
LESYMBOLE
DELA
LÉGITIMITÉ
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LES
LÉGITIMITÉS

4.
UNE
BALANCE
FIGURÉE
SYMBOLIQUEMENT
PARUNSTYLO
ICI
L’ECRIT
PONDÉRE
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LÉGITIMITÉS

5.
7/10
LALÉGITIMITÉ
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6.
CESDIFFERENTS
SYMBOLES
QUIFONT
REFERENCE
c va v c c c
SONTENFAIT
LESSYMBOLES
D’UNEVALEUR
FONDAMENTALE
AU POUVOIR
A L’EGALITE
A LA LEGALITE
A LA DECISION
A LA LOYAUTE
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LES
LÉGITIMITÉS

7.
LALÉGITIMITÉ
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LÉGITIMITÉS

8.
LÉGITIMITÉ
L’ACCELERATEUR DE
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LÉGITIMITÉS

9.
sb@cuzco.digital
STEPHANE BERTHEAU
FONDATEUR DE
.DIGITAL
cuzco
ILESTPLUSFACILEDE
CERTAINESCHOSES
QUEDELES
LÉGALISER
LÉGITIMER
DECHAMFORT
MAXIMES &PENSÉES
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LES
LÉGITIMITÉS

10.
BIENAVANT
LACRÉDIBILITÉETSURTOUT
LANOTORIÉTÉ,C’ESTLA
QUISERALEPRINCIPAL
VOIREL’UNIQUEARGUMENTDEVENTE
ETDEFIDÉLISATIONDELACLIENTÈLE
LÉGITIMITÉ
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11.
ILN’YA
PAS
LÉGITIMITÉ
UNE
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LES
LÉGITIMITÉS

12.
Reconnues par les Sciences Humaines
en particulier la Sociologie
MAIS
DES
LEGITIMITÉS
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LES
LÉGITIMITÉS

13.
LALONGÉVITÉ
LALEGITIMITÉ
PATRIMONIALE
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LÉGITIMITÉS

14.
LALEGITIMITÉ
PATRIMONIALE
DEQUELLESLÉGITIMITÉS
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LES
LÉGITIMITÉS

15.
LALEGITIMITÉ
DEL’EXPERTISE
DEL’ACTION
DEL’AUDACE
L’ACTION
L’INNOVATION
L’INTENTION
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LÉGITIMITÉS

16.
LALEGITIMITÉ
DEL’EXPERTISE
#LEGITIMITÉ(s) DEQUELLESLÉGITIMITÉS
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LÉGITIMITÉS

17.
LALEGITIMITÉ
DELANORME
LACERTIFICATION
LESLABELS
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LES
LÉGITIMITÉS

18.
#LEGITIMITÉ(s) DEQUELLESLÉGITIMITÉS
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LÉGITIMITÉS

19.
LALEGITIMITÉ
DELANORME
DEQUELLESLÉGITIMITÉS
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LES
LÉGITIMITÉS

20.
LALEGITIMITÉ
DELAPROXIMITE
PARTAGE
DEVALEURS
APPARTENANCEA
UNEMEMECOMMUNAUTE
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21.
Orange et La Poste
citées comme le top
des marques de
proximité d'après une
étude de l'institut CSA
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22.
LALEGITIMITÉ
DELA
PROXIMITE
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23.
LESLÉGITIMITÉS
LARATIONALITÉ
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24.
LALEGITIMITÉ
SOCIALE
DÉLIVRÉEPARCHAQUE
CONSOMMATEUR
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LES
LÉGITIMITÉS

25.
LERESPECT,L'ACCEPTATION
LACONSIDÉRATION,
L'APPRÉCIATION,L'ACCUEIL,
L'OUVERTURE,L'ENTRAIDE,LA
RÉCIPROCITÉ,LASOLIDARITÉ
L'ÉCOUTE,LABIENVEILLANCE
L'EMPATHIE,LAFRATERNITÉ
L'AFFECTIONETL'AMOUR
ENVERSD'AUTRESÊTRES
6/10
SELONSES
VALEURS
PROPRES
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LES
LÉGITIMITÉS

26.
LERESPECT,L'ACCEPTATION,
LACONSIDÉRATION,
L'APPRÉCIATION,L'ACCUEIL,
L'OUVERTURE,L'ENTRAIDE,LA
RÉCIPROCITÉ,LASOLIDARITÉ,
L'ÉCOUTE,LABIENVEILLANCE,
L'EMPATHIE,LAFRATERNITÉ,
L'AFFECTIONETL'AMOUR
ENVERSD'AUTRESÊTRESP
6/10
ENGAGEMENTSOCIAL
INCLUSION
HONNÊTETÉ
RESPONSABILITÉ
…
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LES
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27.
9/10
LALEGITIMITÉ
SOCIALE
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LES
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28.
LES
LÉGITIMITÉS
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29.
SOCIALE
PATRIMONIALE
DEL’ACTION
DELANORME
DEL’EXPERTISE
DELAPROXIMITÉ
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30.
ALORS...
PARLONS
DEVOUS!
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31.
QUELLES
SONT
CELLES
QUEVOUS
REVENDIQUEZ
LEGITIMEMENT?
QUELLES
SONT
CELLES
DONTVOUS
DEVEZ
TRAVAILLER
LA
CRÉDIBILITÉ?
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LÉGITIMITÉS

32.
7/10
QUELLES
SONT
CELLES
QUEVOUS
REVENDIQUEZ
ETQUISONT
PERCUES
NEGATIVEMENT
PARVOS
CLIENTS?
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33.
VOUS CONSIDÉREZ POUVOIR AFFIRMER
ETRE LÉGITIME D’UNE CAPACITÉ, D’UNE
POSITION, D’UNE VALEUR DONT VOUS NE
POUVEZ PAS RATIONNELLEMENT DÉMONTRER
L’ÉTAT DE FAIT?
PARCE QUE VOTRE LÉGITIMITÉ POURTANT
RÉELLE SE HEURTE A UNE OPPOSITION
SOCIALE SUR LAQUELLE VOUS N’AVEZ PAS
D’EMPRISE PARCE QU’IRRATIONNELLE ?
PARCE QUE L’ENVIRONNEMENT ET LES
CIRCONSTANCES (CONCURRENCE, CRISE,
ÉVOLUTION TECHNOLOGIQUE, ÉVOLUTION DU
REGARD SOCIAL) VOUS POUSSENT À
REBÂTIR UNE STRATÉGIE DE MARKETING
DIGITAL POUR REACTIVER ET REVENDIQUER
VOS LEGITIMITÉS ET LES RENDRE
INATTAQUABLES ?
PARCEQUE…
suggestions non exhaustives
L’expertise
#LEGITIMITÉ(s) DEQUELLESLÉGITIMITÉS
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LES
LÉGITIMITÉS

34.
VOTRELÉGITIMITÉ
DEFIANCE
MEFIANCE
VOSARGUMENTS

35.
LESFRANÇAISSONTÀ
SONDAGE HARRIS
INTERACTIVE
10/10
75%
MÉFIANTSÀL'ENCONTRE
DESENGAGEMENTS
SOCIAUXET
ENVIRONNEMENTAUXDES
ENTREPRISES
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POUVEZVOUSVOUSPRÉVALOIR?
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LÉGITIMITÉS

36.
.
PROPOSE DEUX OFFRES

37.
.
#LEGITIMITÉ(s)
Start
up
fondateur
projet
d’entreprise
management
collaboratif
ESS
responsable
RSE
Expansion
Transversalité
com
interne
&externe
Maîtrise
dubudget
pedagogie
influence
actions
mediatisations

38.
.
#LEGITIMITÉ(s)

39.
.
#LEGITIMITÉ(s)