Doch wie leicht fällt dir die Umsetzung von Content Marketing? Funktioniert es so, wie du es dir vorstellst? Gibt es Hürden, für die du noch keine Lösung gefunden hast? Im Januar hatte ich eine kleine Umfrage gestartet. 15 Menschen aus Unternehmen, Agenturen und aus dem freiberuflichen Bereich haben mitgemacht. Nicht gerade repräsentativ, ich weiß. ;-). Aber ein Stimmungsbild ist es dennoch. Um die Ergebnisse besser einordnen zu können, habe ich sie mit aktuellen Studien abgeglichen. Du erhältst nicht nur meine Umfrage-Ergebnisse, sondern bekommst diese in einen größeren Kontext gesetzt.

1. AUS DER PRAXIS FÜR DIE PRAXIS
Stephanie A. Kowalski
HERAUSFORDERUNGEN IM
CONTENT MARKETING 2022

2. AGENDA
Die Idee hinter Umfragen
Das Warum meiner Umfrage meines Stimmungsbildes
5 Erkenntnisse im Kontext weiterer Umfragen
Was bedeuten die Erkenntnisse für die Content-Marketing-Praxis?

3. BEVOR ICH DIE
ERGEBNISSE VORSTELLE,
MÜSSEN WIR NOCH KLÄREN,
WARUM ES UMFRAGEN
ÜBERHAUPT GIBT.

4. DIE IDEE HINTER UMFRAGEN
ODER "WARUM WIR UMFRAGEN SO SEHR LIEBEN"
Umfragen belegen Behauptungen und Aussagen.
Die Wirkung eines Berichts wird dadurch deutlich größer.
Umfragen helfen bei der Entscheidungsfindung.
Wenn eine Umfragen wiederholt wird, lassen sich
Entwicklungen leichter nachvollziehen.
Umfragen welchen uns bei der Suche nach dem "Warum".
Hierfür werden betroffene Personen immer direkt befragt.
Man kann sich sicher sein, dass man die passende Antwort
erhält.

5. DAS WARUM
MEINER UMFRAGE
MEINES STIMMUNGSBILDES
ICH WAR EINFACH NEUGIERIG.
MICH HAT INTERESSIERT, OB MEIN
UMFELD ÄHNLICH ÜBER CONTENT
MARKETING DENKT.
SPOILER
Das Ergebnis ist
ernüchternd. Ich kenne
damit mein Umfeld aber
jetzt noch besser.

6. 5 ERKENNTNISSE
IM KONTEXT WEITERER UMFRAGEN

7. Diese ist bei dem Großteil meiner Teilnehmenden vorhanden.
Die Strategie liegt oft nicht in schriftlicher Form vor.
1
CONTENT-MARKETING-STRATEGIE
der weltweit befragten Unternehmen haben
eine Content-Marketing-Strategie.
– Semrush-Studie Content Marketing 2021
der Firmen aus dem DACH-Raum betrachten ihre
Content-Marketing-Strategie als erfolgreich.
– Statista Content Marketing Trendstudie 2021
84 %
3 von 4

8. Eine grobe Zielsetzung gibt es. Feste KPIs und eine
regelmäßige Erfolgsmessung fehlen.
2
CONTENT MARKETING ERFOLGSMESSUNG
Konzepte zur Erfolgsmessung sind im B2B
weiter verbreitet als im B2C.
– Statista Content Marketing Trendstudie 2021
der weltweit befragten Unternehmen
messen dem ROI mehr Gewicht bei.
– Semrush-Studie Content Marketing 2021
61 %
B2B > B2C

9. Produktionsprozesse ohne Plan. Pläne oder Prozesse.
Oder Pläne gepaart mit viel Spontanität.
3
CONTENT-PRODUKTION
In vielen schweizerischen Unternehmen sind Planung,
Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten
"eher klar geregelt".
– Content Marketing Studie 2021

10. 4
CONTENT-MARKETING-HERAUSFORDERUNGEN
Vorgesetzte und Chefs zu überzeugen, ist oft die größte
Hürde. Mit wenigen Ressourcen und kleinem Budget zu
arbeiten, ist ebenfalls schwierig.
der schweizerischen Unternehmen unternahmen
erste Content-Marketing-Gehversuche.
– Content Marketing Studie 2021
der befragten Firmen aus der Schweiz betrieben
Content-Marketing zur Zeit der Befragung
noch nicht aktiv.
– Content Marketing Studie 2021
15 %
21 %

11. 5
LOHNT SICH CONTENT MARKETING?
Der Frust ist bei der Einführung groß. Doch erste Ergebnisse
lassen sich bereits nach einigen Monaten feststellen.
Vergleichen die weltweit befragten Firmen ihre Content-
Arbeit von 2019 mit 2020, glauben 70 % von ihnen, dass sie
erfolgreicher als im Jahr zuvor waren.
– Semrush-Studie Content Marketing 2021
der B2B-Unternehmen bezeichnen ihre
Strategie als "sehr erfolgreich".
der B2C-Firmen bewerten ihr Content
Marketing ebenso erfolgreich.
– Statista Content Marketing Trendstudie 2021
10 %
12 %

12. CONTENT-MARKETING-PRAXIS
WAS BEDEUTEN DIE ERKENNTNISSE FÜR DIE

13. FRAGEN, DIE WIR
UNS STELLEN SOLLTEN
CONTENT-MARKETING-PRAXIS
Es reicht zu wissen, was man erreichen will?
Sollte die Strategie nicht besser verschriftlicht werden?
– Content-Marketing-Strategie
Kann Content Marketing nur mit den Zielen vor Augen funktionieren?
Wäre es besser, diese zu definieren und regelmässig zu messen?
– Content Marketing Erfolgsmessung
Wie können Routinen bei der Inhaltserstellung entstehen?
Könnten festgelegte Rollen und Aufgaben dem Team helfen?
– Content Produktion
Wie könnte die Überzeugungsarbeit leichter fallen?
Könnten kleine Pilotprojekte belegbare Zahlen liefern?
– Content-Marketing-Herausforderungen
Reicht es, sich an wachsenden Follower-Zahlen zu orientieren?
Oder könnte Erfolgsmessung weitere Erkenntnisse liefern?
– Lohnt sich Content Marketing?

14. MEINE TIPPS FÜR EUCH
CONTENT-MARKETING-PRAXIS
Startet kleine Testprojekte oder -kampagnen, um ein Gefühl zu
bekommen, ob Content Marketing wirklich zu euch passt.
Verschriftlicht eure Content-Marketing-Strategie. So könnt
ihr Dinge nachschlagen oder bei Bedarf überarbeiten.
Jeder weiß, worum es geht.
Beschäftigt euch mit Erfolgsmessung. Ansonsten habt ihr keine
Argumentationsgrundlage für eure zukünftig geplanten Aktivitäten,
Maßnahmen und Budgets.
Bücher, Blogs & Weiterbildungen helfen dabei, sich notwendiges
Wissen anzueignen. Zögert nicht, euch weiterzubilden.

15. DER WICHTIGSTE TIPP ...
CONTENT-MARKETING-PRAXIS
E
I
N
F
A
C
H
MAL AUSPROBIEREN
!

16. DANKE FÜR EURE
AUFMERKSAMKEIT

17. Quellen:
Statista Cotnent Marketing Trendstudie 2021
– statista, CMCX, Content Marketing Forum
Semrush-Studie Content Marketing 2021
– Semrush
Content Marketing Studie 2021
– Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften
Die CMF-Basisstudie 2020
– Content Marketing Forum und Scion
Content Marketing Stimmungsbild
– Stephanie A. Kowalski