SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 36
Employer Branding
Vem äger varumärket? HR? Marknad? Och hur sker samarbetet?




                ?
                                     Presenterad av @Charlotteulvros
                                     Marknadschef StepStone
                                             www.stepstone.com
Vi gör rekrytering enkelt –
rätt medarbetare till rätt jobb




                                  www.stepstone.com
Employer Branding



    Trenden håller i sig – Employer Branding på väg upp




               2%         19%             79%




                                                  www.stepstone.com
Vem ansvarar för företagets Employer Branding arbete?


50.00%


45.00%


40.00%       42.90%

35.00%


30.00%


25.00%
                                 28.60%

20.00%
                                                   20.60%
15.00%


10.00%


5.00%                                                            7.80%

0.00%

         Personalavdelningen Företagsledningen    Marknad och    Annat
                                                 kommunikation




                                                                  www.stepstone.com
Effekter av arbetet med arbetsgivarvarumärket




                                                www.stepstone.com
Enligt jobbsökarna...



                                                0%   10%   20%   30%    40%   50%    60%   70%   80%   90%   100%




                                                                                                 88%
                           Företagets kanaler
                                                                       45%




                                                                                    69%
                           Personliga nätverk
                                                                                                 89%




                                                                                    67%
                                       Media
                                                                                64%
95% av kandidater kollar
upp varumärket.
                                                       24%
                                Social media
50% påverkas av vad                                              40%

                                                                                           Searches
deras vänkrets tycker.
                                                                                           Reliability

                                                                              www.stepstone.com
Enligt jobbsökarna…




                      Gott renomme
                                      98%


                         Okänt
                                      91%
                       varumärke


                       Dåligt rykte   10%
  Jobbsökarna
  söker jobb om
  varumärket
  har...

                                            www.stepstone.com
Dåligt bemötande…




                    www.stepstone.com
Men bilden skevar...



...hur ser verkligheten ut?


                            Arbetsgivare   Medarbetare



  Attraktionskraft som
      arbetsgivare
                               6.5            5.8


   Rekommenderas av
      medarbetare
                               95%           56%




46% av anställda säger att företagets
kommunicerade bild av verkligheten inte stämmer.




                                                         www.stepstone.com
Dags för samarbete? HR och marknad/kommunikation?




                                   =

     Alla företag har ett                    Alla företag har ett
     varumärke                               arbetsgivarvarumärke
                                                              www.stepstone.com
Samma utmaningar, liknande lösningar?


För att lyckas:
• Få med ledningen i arbetet
• Segmentera och anpassa ert Employee value proposition, men
   ska anpassas till övergripande EVP
• Involvera anställda på både HR, marknads- och
   kommunikationsavdelningen – från strategi till taktik
• Varumärket måste vara autentiskt – våga lyfta upp dina anställda
• Sätt rätt KPI:er
• Mät!




                                                        www.stepstone.com
Samma utmaningar, liknande lösningar?




Gemensamma nämnare
• Ladda ett enhetligt varumärke
• Segmentera målgruppen
• Rätt budskap till rätt person
   • Ambassadörerna - nyckelroll
• Samarbetet med partners
• Nytt medie/rekryteringslandskap:
   • Val av mediekanaler
   • Paketering digitalt
• ROI -mät och följ upp!



                                        www.stepstone.com
Ett enhetligt varumärke




  VP
  vs.
  EVP
                          www.stepstone.com
Som Google?




              www.stepstone.com
Ett enhetligt varumärke




                          www.stepstone.com
Rätt målgrupp och rätt ambassadör


De måste tro på företaget
• Kunna EVP
• Lita på ledningen
• Hittas av HR, tränas av PR
• CSR spelar med här
• Bli uppskattade för sitt jobb




                                    www.stepstone.com
Det behöver inte vara så här avancerat…




                                          www.stepstone.com
Rätt målgrupp och rätt ambassadör


De måste tro på företaget
• Kunna EVP
• Lita på ledningen
• Hittas av HR, tränas av PR
• CSR spelar med här
• Bli uppskattade för sitt jobb

Låt dem agera på:
• Karriärsidan
• Rekryteringsmaterial
• Social media
• Events




                                    www.stepstone.com
Digitala kanaler med egen budget – våga fråga!


Våga fråga!
• Hur mäts digitala kanaler?
• Vad är ”trafik”?
• Var ska jag platsannonsera?
• Är det mycket trafik som är
  avgörande eller är det rätt
  trafik?
• Vad sätter jag för mål och följer
  upp digitala kanaler?
• Hur väljer jag
  exponeringsprodukter och hur
  mäter jag detta? Vad är
  relevant?
• Hur agerar jag i sociala medier?
• Hur får jag reda på vad som
  sägs om oss?


                                                 www.stepstone.com
SEO - vad då??


• HR – vet vad som behövs
• Marknad – hur det ska skrivas och
  paketeras




                                              Ad from company



                                      www.stepstone.com
Uppföljningen… Det är en ny värld




                                    www.stepstone.com
“Employment Branding is the craft of being so
completely organized that you are ready with
the right message for the right person when
she comes along.”




                                      www.stepstone.com
Marknadsföreningen –
Employer Branding
Birgitta Mortensen
Employer Branding Director, Group HR
TeliaSonera Headoffice
24   June 2012   Recruitment training
Agenda
• What is employer branding?

• How do we work?

• What is TeliaSonera´s promise to the labour

     market and its employees?

• Examples of what we have done

• Challenges

• How to succed




25    June 2012    Recruitment training
Definition of Employer Branding


                                        “The package of
                                        functional, economic and
                                        psychological benefits provided
                                        by employment, and identified
                                        with the employing company.”


                                        Ambler and Barrow 1996, p 187




26   June 2012   Recruitment training
TeliaSonera Group Organization
                              President & CEO
                              Per-Arne Blomquist


                        CFO                     Legal Affairs
                  Christian Luiga              Jan Henrik Ahrnell


                        HR                    Communications
                   Karin Eliasson               Cecilia Edström


                                                     Group IT
                                                Åke Södermark



        Mobility                    Broadband                     Eurasia
        Services                     Services
       Tero Kivisaari               Malin Frenning              Tero Kivisaari


         Sonera                          Sales division Business Services
     Robert Andersson                                Sverker Hannervall




27
How we work                                      Dialog with
                                                   Corporate Communication
                                                     on a day to day basis




                                    Group HR


                                     BA level


                                   Country level

e 2012      Recruitment training
Employee Value Proposition – What we promise
Leadership is our drive. What’s your?
As a part of the TeliaSonera team, this is the atmosphere you breathe:
• We aim to be a world-class service company and are pioneers in the telecom
     industry, entering new markets and developing new services to serve our
     customers. Working with us means creating new opportunities for people and
     businesses to communicate and improve their daily lives.
• Our playing field is diverse − local, international and multicultural. Your ideas
     are valued and will be rewarded. In a high performance arena with
     talented, experienced colleagues, you will make an impact whether you choose to
     work locally or embark on an international career.
• Action is key in our competitive marketplace. Our business culture thrives on
     leaders who can see the big picture, who know what is important and what it takes
     to succeed, who know how to set goals and strategies and who can enhance your
     own professional strengths.
• Work is more than a job. That’s why we try to match your goals and aspirations
     with our company goals at different stages of your career. Because in the long run
     it makes sense to invest in the major asset of our company – our people.


29    24 February 2013   Graphical Guideline for PPT
Pre – During – Post touch points



Pre touch points                             During touch points     Post touch points
•    On-line presence                        • Induction             • Exit interviews
•    Student faris                           • Training (Programs)   • Alumni networks
•    TeliaSonera events                      • Performance
•    Recruting campaigns                       management
•    Recruiting processes




30     June 2012      Recruitment training
Examples of what did in 2011-12




31   June 2012   Recruitment training
Examples of what did in 2011-12




32   June 2012   Recruitment training
Examples of what did we do in 2011-12




33   June 2012   Recruitment training
Challenges


• New area – different competence
     areas and objectives
• Suppliers focus on external
     employer branding
• Action oriented and short term
     market




34    June 2012   Recruitment training
How to succed
 • Market, HR and analysis competence is necessary
 • Close co-operation and acceptance from both
     Communicaiton and HR. To be a part of both.
 • Separate strategic employer branding from operational
     employer branding
 • Ensure your actions cover the whole chain both from
     the market and HR perspective.
 • Don´t go to much for the short term




35   June 2012   Recruitment training
Thank you!




     Birgitta Mortensen
     Employer Branding Director
     Group HR
     birgitta.mortensen@teliasonera.com
     +46706468360




36    September 2011   Recruitment training

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Employer branding - vem äger varumärket? HR? Marknad? Och hur sker samarbetet? En presentation av StepStone och Telia Sonera för Marknadsföreningen i Stockholm

StepStone om HR-trenden culture branding och Employer Branding 2.0
StepStone om HR-trenden culture branding och Employer Branding 2.0StepStone om HR-trenden culture branding och Employer Branding 2.0
StepStone om HR-trenden culture branding och Employer Branding 2.0StepStone Sverige
 
Gästföreläsning Inbound marketing - Effektiv Marknadskommunikation - Bergs Sc...
Gästföreläsning Inbound marketing - Effektiv Marknadskommunikation - Bergs Sc...Gästföreläsning Inbound marketing - Effektiv Marknadskommunikation - Bergs Sc...
Gästföreläsning Inbound marketing - Effektiv Marknadskommunikation - Bergs Sc...Crescando
 
Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...
Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...
Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...Crescando
 
WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605
WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605
WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605Crescando
 
Spela inte finns i sjön - Customer Loyalty Conference - Malin Sjöman 190929
Spela inte finns i sjön  - Customer Loyalty Conference - Malin Sjöman 190929Spela inte finns i sjön  - Customer Loyalty Conference - Malin Sjöman 190929
Spela inte finns i sjön - Customer Loyalty Conference - Malin Sjöman 190929Crescando
 
Webbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin Sjöman
Webbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin SjömanWebbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin Sjöman
Webbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin SjömanCrescando
 
Så lägger du grunden för framgångsrik content marketing | Content Marketing M...
Så lägger du grunden för framgångsrik content marketing | Content Marketing M...Så lägger du grunden för framgångsrik content marketing | Content Marketing M...
Så lägger du grunden för framgångsrik content marketing | Content Marketing M...Crescando
 
Wednesday Relations ERFA Marketing Automation B2B 181112 - Malin Sjöman Hägva...
Wednesday Relations ERFA Marketing Automation B2B 181112 - Malin Sjöman Hägva...Wednesday Relations ERFA Marketing Automation B2B 181112 - Malin Sjöman Hägva...
Wednesday Relations ERFA Marketing Automation B2B 181112 - Malin Sjöman Hägva...Crescando
 
Idun Industrier - Det nya digitala marknadsförings- och säljlandskapet - 190217
Idun Industrier - Det nya digitala marknadsförings- och säljlandskapet - 190217Idun Industrier - Det nya digitala marknadsförings- och säljlandskapet - 190217
Idun Industrier - Det nya digitala marknadsförings- och säljlandskapet - 190217Crescando
 
Inspirationsföreläsning kvinnligt nätverk - Grant Thornton 171108
Inspirationsföreläsning kvinnligt nätverk - Grant Thornton 171108Inspirationsföreläsning kvinnligt nätverk - Grant Thornton 171108
Inspirationsföreläsning kvinnligt nätverk - Grant Thornton 171108Crescando
 
Business Model Innovation RealSprint
Business Model Innovation RealSprintBusiness Model Innovation RealSprint
Business Model Innovation RealSprintHobfot
 
Webinar 12 april - Sluta skjut från höften! Målinriktad Content Marketing B2B...
Webinar 12 april - Sluta skjut från höften! Målinriktad Content Marketing B2B...Webinar 12 april - Sluta skjut från höften! Målinriktad Content Marketing B2B...
Webinar 12 april - Sluta skjut från höften! Målinriktad Content Marketing B2B...Crescando
 
Tips och tricks till en bra platsannons
Tips och tricks till en bra platsannonsTips och tricks till en bra platsannons
Tips och tricks till en bra platsannonsJobbsafari
 
Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014
Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014
Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014Patrik Utter
 
Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014
Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014
Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014Patrik Utter
 
BrandInWest/CEVT: Hemligheten bakom CEVT-effekten
BrandInWest/CEVT: Hemligheten bakom CEVT-effektenBrandInWest/CEVT: Hemligheten bakom CEVT-effekten
BrandInWest/CEVT: Hemligheten bakom CEVT-effektenSolberg Kommunikation AB
 
Sociala medier SAS Webbstrategidagarna 26 apr 2012
Sociala medier SAS Webbstrategidagarna 26 apr 2012Sociala medier SAS Webbstrategidagarna 26 apr 2012
Sociala medier SAS Webbstrategidagarna 26 apr 2012Christian Kamhaug
 
Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215
Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215
Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215Crescando
 
Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...
Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...
Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...Crescando
 
Inbound marketing från kundutmaning till affär - Gästföreläsning Bergs Effekt...
Inbound marketing från kundutmaning till affär - Gästföreläsning Bergs Effekt...Inbound marketing från kundutmaning till affär - Gästföreläsning Bergs Effekt...
Inbound marketing från kundutmaning till affär - Gästföreläsning Bergs Effekt...Crescando
 

Semelhante a Employer branding - vem äger varumärket? HR? Marknad? Och hur sker samarbetet? En presentation av StepStone och Telia Sonera för Marknadsföreningen i Stockholm (20)

StepStone om HR-trenden culture branding och Employer Branding 2.0
StepStone om HR-trenden culture branding och Employer Branding 2.0StepStone om HR-trenden culture branding och Employer Branding 2.0
StepStone om HR-trenden culture branding och Employer Branding 2.0
 
Gästföreläsning Inbound marketing - Effektiv Marknadskommunikation - Bergs Sc...
Gästföreläsning Inbound marketing - Effektiv Marknadskommunikation - Bergs Sc...Gästföreläsning Inbound marketing - Effektiv Marknadskommunikation - Bergs Sc...
Gästföreläsning Inbound marketing - Effektiv Marknadskommunikation - Bergs Sc...
 
Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...
Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...
Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...
 
WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605
WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605
WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605
 
Spela inte finns i sjön - Customer Loyalty Conference - Malin Sjöman 190929
Spela inte finns i sjön  - Customer Loyalty Conference - Malin Sjöman 190929Spela inte finns i sjön  - Customer Loyalty Conference - Malin Sjöman 190929
Spela inte finns i sjön - Customer Loyalty Conference - Malin Sjöman 190929
 
Webbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin Sjöman
Webbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin SjömanWebbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin Sjöman
Webbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin Sjöman
 
Så lägger du grunden för framgångsrik content marketing | Content Marketing M...
Så lägger du grunden för framgångsrik content marketing | Content Marketing M...Så lägger du grunden för framgångsrik content marketing | Content Marketing M...
Så lägger du grunden för framgångsrik content marketing | Content Marketing M...
 
Wednesday Relations ERFA Marketing Automation B2B 181112 - Malin Sjöman Hägva...
Wednesday Relations ERFA Marketing Automation B2B 181112 - Malin Sjöman Hägva...Wednesday Relations ERFA Marketing Automation B2B 181112 - Malin Sjöman Hägva...
Wednesday Relations ERFA Marketing Automation B2B 181112 - Malin Sjöman Hägva...
 
Idun Industrier - Det nya digitala marknadsförings- och säljlandskapet - 190217
Idun Industrier - Det nya digitala marknadsförings- och säljlandskapet - 190217Idun Industrier - Det nya digitala marknadsförings- och säljlandskapet - 190217
Idun Industrier - Det nya digitala marknadsförings- och säljlandskapet - 190217
 
Inspirationsföreläsning kvinnligt nätverk - Grant Thornton 171108
Inspirationsföreläsning kvinnligt nätverk - Grant Thornton 171108Inspirationsföreläsning kvinnligt nätverk - Grant Thornton 171108
Inspirationsföreläsning kvinnligt nätverk - Grant Thornton 171108
 
Business Model Innovation RealSprint
Business Model Innovation RealSprintBusiness Model Innovation RealSprint
Business Model Innovation RealSprint
 
Webinar 12 april - Sluta skjut från höften! Målinriktad Content Marketing B2B...
Webinar 12 april - Sluta skjut från höften! Målinriktad Content Marketing B2B...Webinar 12 april - Sluta skjut från höften! Målinriktad Content Marketing B2B...
Webinar 12 april - Sluta skjut från höften! Målinriktad Content Marketing B2B...
 
Tips och tricks till en bra platsannons
Tips och tricks till en bra platsannonsTips och tricks till en bra platsannons
Tips och tricks till en bra platsannons
 
Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014
Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014
Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014
 
Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014
Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014
Pareto 8020 frukostmöte hr 5 dec 2014
 
BrandInWest/CEVT: Hemligheten bakom CEVT-effekten
BrandInWest/CEVT: Hemligheten bakom CEVT-effektenBrandInWest/CEVT: Hemligheten bakom CEVT-effekten
BrandInWest/CEVT: Hemligheten bakom CEVT-effekten
 
Sociala medier SAS Webbstrategidagarna 26 apr 2012
Sociala medier SAS Webbstrategidagarna 26 apr 2012Sociala medier SAS Webbstrategidagarna 26 apr 2012
Sociala medier SAS Webbstrategidagarna 26 apr 2012
 
Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215
Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215
Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215
 
Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...
Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...
Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...
 
Inbound marketing från kundutmaning till affär - Gästföreläsning Bergs Effekt...
Inbound marketing från kundutmaning till affär - Gästföreläsning Bergs Effekt...Inbound marketing från kundutmaning till affär - Gästföreläsning Bergs Effekt...
Inbound marketing från kundutmaning till affär - Gästföreläsning Bergs Effekt...
 

Employer branding - vem äger varumärket? HR? Marknad? Och hur sker samarbetet? En presentation av StepStone och Telia Sonera för Marknadsföreningen i Stockholm

  • 1. Employer Branding Vem äger varumärket? HR? Marknad? Och hur sker samarbetet? ? Presenterad av @Charlotteulvros Marknadschef StepStone www.stepstone.com
  • 2. Vi gör rekrytering enkelt – rätt medarbetare till rätt jobb www.stepstone.com
  • 3. Employer Branding Trenden håller i sig – Employer Branding på väg upp 2% 19% 79% www.stepstone.com
  • 4. Vem ansvarar för företagets Employer Branding arbete? 50.00% 45.00% 40.00% 42.90% 35.00% 30.00% 25.00% 28.60% 20.00% 20.60% 15.00% 10.00% 5.00% 7.80% 0.00% Personalavdelningen Företagsledningen Marknad och Annat kommunikation www.stepstone.com
  • 5. Effekter av arbetet med arbetsgivarvarumärket www.stepstone.com
  • 6. Enligt jobbsökarna... 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 88% Företagets kanaler 45% 69% Personliga nätverk 89% 67% Media 64% 95% av kandidater kollar upp varumärket. 24% Social media 50% påverkas av vad 40% Searches deras vänkrets tycker. Reliability www.stepstone.com
  • 7. Enligt jobbsökarna… Gott renomme 98% Okänt 91% varumärke Dåligt rykte 10% Jobbsökarna söker jobb om varumärket har... www.stepstone.com
  • 8. Dåligt bemötande… www.stepstone.com
  • 9. Men bilden skevar... ...hur ser verkligheten ut? Arbetsgivare Medarbetare Attraktionskraft som arbetsgivare 6.5 5.8 Rekommenderas av medarbetare 95% 56% 46% av anställda säger att företagets kommunicerade bild av verkligheten inte stämmer. www.stepstone.com
  • 10. Dags för samarbete? HR och marknad/kommunikation? = Alla företag har ett Alla företag har ett varumärke arbetsgivarvarumärke www.stepstone.com
  • 11. Samma utmaningar, liknande lösningar? För att lyckas: • Få med ledningen i arbetet • Segmentera och anpassa ert Employee value proposition, men ska anpassas till övergripande EVP • Involvera anställda på både HR, marknads- och kommunikationsavdelningen – från strategi till taktik • Varumärket måste vara autentiskt – våga lyfta upp dina anställda • Sätt rätt KPI:er • Mät! www.stepstone.com
  • 12. Samma utmaningar, liknande lösningar? Gemensamma nämnare • Ladda ett enhetligt varumärke • Segmentera målgruppen • Rätt budskap till rätt person • Ambassadörerna - nyckelroll • Samarbetet med partners • Nytt medie/rekryteringslandskap: • Val av mediekanaler • Paketering digitalt • ROI -mät och följ upp! www.stepstone.com
  • 13. Ett enhetligt varumärke VP vs. EVP www.stepstone.com
  • 14. Som Google? www.stepstone.com
  • 15. Ett enhetligt varumärke www.stepstone.com
  • 16. Rätt målgrupp och rätt ambassadör De måste tro på företaget • Kunna EVP • Lita på ledningen • Hittas av HR, tränas av PR • CSR spelar med här • Bli uppskattade för sitt jobb www.stepstone.com
  • 17. Det behöver inte vara så här avancerat… www.stepstone.com
  • 18. Rätt målgrupp och rätt ambassadör De måste tro på företaget • Kunna EVP • Lita på ledningen • Hittas av HR, tränas av PR • CSR spelar med här • Bli uppskattade för sitt jobb Låt dem agera på: • Karriärsidan • Rekryteringsmaterial • Social media • Events www.stepstone.com
  • 19. Digitala kanaler med egen budget – våga fråga! Våga fråga! • Hur mäts digitala kanaler? • Vad är ”trafik”? • Var ska jag platsannonsera? • Är det mycket trafik som är avgörande eller är det rätt trafik? • Vad sätter jag för mål och följer upp digitala kanaler? • Hur väljer jag exponeringsprodukter och hur mäter jag detta? Vad är relevant? • Hur agerar jag i sociala medier? • Hur får jag reda på vad som sägs om oss? www.stepstone.com
  • 20. SEO - vad då?? • HR – vet vad som behövs • Marknad – hur det ska skrivas och paketeras Ad from company www.stepstone.com
  • 21. Uppföljningen… Det är en ny värld www.stepstone.com
  • 22. “Employment Branding is the craft of being so completely organized that you are ready with the right message for the right person when she comes along.” www.stepstone.com
  • 23. Marknadsföreningen – Employer Branding Birgitta Mortensen Employer Branding Director, Group HR TeliaSonera Headoffice
  • 24. 24 June 2012 Recruitment training
  • 25. Agenda • What is employer branding? • How do we work? • What is TeliaSonera´s promise to the labour market and its employees? • Examples of what we have done • Challenges • How to succed 25 June 2012 Recruitment training
  • 26. Definition of Employer Branding “The package of functional, economic and psychological benefits provided by employment, and identified with the employing company.” Ambler and Barrow 1996, p 187 26 June 2012 Recruitment training
  • 27. TeliaSonera Group Organization President & CEO Per-Arne Blomquist CFO Legal Affairs Christian Luiga Jan Henrik Ahrnell HR Communications Karin Eliasson Cecilia Edström Group IT Åke Södermark Mobility Broadband Eurasia Services Services Tero Kivisaari Malin Frenning Tero Kivisaari Sonera Sales division Business Services Robert Andersson Sverker Hannervall 27
  • 28. How we work Dialog with Corporate Communication on a day to day basis Group HR BA level Country level e 2012 Recruitment training
  • 29. Employee Value Proposition – What we promise Leadership is our drive. What’s your? As a part of the TeliaSonera team, this is the atmosphere you breathe: • We aim to be a world-class service company and are pioneers in the telecom industry, entering new markets and developing new services to serve our customers. Working with us means creating new opportunities for people and businesses to communicate and improve their daily lives. • Our playing field is diverse − local, international and multicultural. Your ideas are valued and will be rewarded. In a high performance arena with talented, experienced colleagues, you will make an impact whether you choose to work locally or embark on an international career. • Action is key in our competitive marketplace. Our business culture thrives on leaders who can see the big picture, who know what is important and what it takes to succeed, who know how to set goals and strategies and who can enhance your own professional strengths. • Work is more than a job. That’s why we try to match your goals and aspirations with our company goals at different stages of your career. Because in the long run it makes sense to invest in the major asset of our company – our people. 29 24 February 2013 Graphical Guideline for PPT
  • 30. Pre – During – Post touch points Pre touch points During touch points Post touch points • On-line presence • Induction • Exit interviews • Student faris • Training (Programs) • Alumni networks • TeliaSonera events • Performance • Recruting campaigns management • Recruiting processes 30 June 2012 Recruitment training
  • 31. Examples of what did in 2011-12 31 June 2012 Recruitment training
  • 32. Examples of what did in 2011-12 32 June 2012 Recruitment training
  • 33. Examples of what did we do in 2011-12 33 June 2012 Recruitment training
  • 34. Challenges • New area – different competence areas and objectives • Suppliers focus on external employer branding • Action oriented and short term market 34 June 2012 Recruitment training
  • 35. How to succed • Market, HR and analysis competence is necessary • Close co-operation and acceptance from both Communicaiton and HR. To be a part of both. • Separate strategic employer branding from operational employer branding • Ensure your actions cover the whole chain both from the market and HR perspective. • Don´t go to much for the short term 35 June 2012 Recruitment training
  • 36. Thank you! Birgitta Mortensen Employer Branding Director Group HR birgitta.mortensen@teliasonera.com +46706468360 36 September 2011 Recruitment training

Notas do Editor

  1. Likasombäreller?`jofaktiskt
  2. Med StepStone rekryterar du rätt medarbetare till rätt jobb i Sverige och utomlands, oavsett om det rör sig om en förskolelärare, ingenjör eller chef. Vår affärside är enkel: att leverera flest och rätt jobbsökare och framtida medarbetare till våra kunder. Vi vill att det ska vara enkelt att rekrytera och som kund till StepStone hjälper vi dig genom alla steg i din rekrytering.Med moderna rekryteringslösningar, EmployerBranding-tjänster och aktiv marknadsföring av våra platsannonser når vi ut till passiva och aktiva jobbsökare - på vår jobbsajt och mobilappar, med riktad e-post, Google, jobbsökmotorer, partnersajter och sociala medier. Vi förenklar helt enkelt rekryteringsprocessen för både företag och kandidater genom vår smidiga nättjänst, snabba kundservice, och resultat som går att mäta direkt. Med StepStone får du alltid de bästa förutsättningarna för att lyckas när du rekryterar – allt enligt våra kunder.
  3. 2% tycker EB blir mindre viktigt, 80% attd et kommer att bli viktigare. Employerbranding ligger högt på dagordningen: 85 % av de arbetsgivare som tillfrågades arbetar redan aktivt med sitt employer brand (54,7 %) eller planerar att göra detta (30,6 %). Endast 14,7% av arbetsgivarna har inte employerbranding på dagordningen och bristen på resurser (27 %), tid (21 %) och budget (16 %) är de vanligaste skälen för detta. Svenskar jobbar flitigast med employerbrandingI Sverige och Frankrike arbetar organsiationer och företag flitigast med sina employer brands av alla deltagande länder i undersökningen, 60,8% i Sverige och 66,7% av de franska företagen arbetar med sitt arbetsgivarvarumärke, jämfört med det europeiska genomsnittet på 54,7%. I Tyskland ligger man något efter då endast 43% av de tyska företagen arbetar aktivt med employerbranding och drygt 26% har inga planer på att
  4. Vår undersökning visar att 95% av de tillfrågade arbetssökande letar efter information om den aktuella arbetsgivaren. Endast en minoritet om 5% svarar att de skulle ansöka utan att göra någon kontroll. Arbetssökande använder ofta informationskällor som företagets webbsida och officiella konton i sociala medier. De ser dock informationen från dessa källor som långt ifrån neutrala och därför mindre pålitliga. Vänner och familj är också en viktig informationskälla: Mer än två tredjedelar av de arbetssökande i undersökningen kontrollerar en arbetsgivare rykte via personliga nätverk. Personliga nätverk anses vara den mest pålitliga informationskällan när det gäller arbetsgivares rykte. Förutom ovan nämnda källor letar arbetssökande information på andra sätt. Internet är den viktigaste källan med sökmotorer och jobbportaler i topp som besöks av 62% respektive 43% av arbetssökande. Arbetssökande konsulterar även sociala medier som bloggar, forum och sociala nätverk online, dock i mycket mindre omfattning, 14–19%.
  5. It’s better to have no reputation than a bad reputation : 90,7% of candidates would apply if they find an interesting job even if they do not know the company and have no information on their image as an employer.But an unknown reputation is next to impossible in today’s information era. So it’s best to keep control of your employer brand
  6. Vi frågade anställda och företag att ranka sin organisation med hur attraktiv den var från skala 1-10. Kandidater rankade i snitt 5,8/10 medan företag rankade än hägre med snitt på 6,5/10. Endast 56% av kandidaterna skulle rekommendera företaget medans 95% av företagen trodde att de skulle vli rekommenderade. Hela 43,6% av kandidaterna skulle inte rekommendera sitt företag, medan företagen trodde att endast 5% inte skulel rekommendera sitt företag. 46% av anställda säger att företagets kommunicerade bild av verkligheten inte stämmer – vad gör man när gapet är så stort.??