Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

7. Осведомленность
(новый бренд,
товар)
Вовлеченность Активное
изучение
Помочь выбрать
Покупка
Побудить купить
Потребление Формирование
связи
Вознаградить
Рекомендация
Поощрять
рекомендации
Акции, рекламные
игры, новая
коммуникация
Имидж бренда,
формирование
эмоциональной
привязанности
Потребитель
должен увидеть
причины, почему
он должен купить
именно этот
продукт
Особое
предложение,
раскладка в
магазинах
Оправдание
ожиданий
потребителя
«Эмоциональный
контакт» с
потребителем,
стимулировать к
повторным
покупкам с
помощью акций
Возможность
покупателей
делиться
впечатлениями и
рекомендациями
- Большие форматы
- Максимизация
охвата (ТВ,
наружная реклама,
Интернет)
- PR
- Акцент на
имидж:
Партнерство и
спонсорство
- Креативная
наружная
реклама
- PR
- Соц. сети
-Поддержка в ATL
-Акции на
наружной
рекламе
- POS активации
- BTL
- Вовлечь в
коммуникацию
лояльных
потребителей
- Специальные
ивенты, акции
- Соц. сети
Цели РК

9. Ключевым является стоимость эффекта, а не стоимость контакта.
Коэффициенты пересчета контактов в эффекты:
- ТВ-реклама: 1,
- радио: 2,
- пресса: 3,
- наружная реклама – 6.
Из чего следует, что наружная реклама эффективнее ТВ-рекламы в 6 раз, радио – в
3 раза, прессы в 2 раза.

10. Интернет:
SEO 300-500 долл. в месяц при среднем объеме семантического ядра
контекст от 500 долл. в месяц в зависимости от конкуренции в тематике и
стоимости клика
телевидение:
стоимость на ОНТ 1 минуты от 2 млн. ночью до 120 млн. в новостях
радио
русское радио 1 700 000 - за 1 минуту
Пресса
комсомольская правда 36 млн. - одна полоса
Наружная реклама
- от 300 до 500 долл. в месяц за 1 сторону 3х6 в зависимости от региона

11. По данным исследований, самая низкая цена среди медианосителей приходится на
наружную рекламу (от 0,1 доллара), рекламный баннер на tut.by стоит приблизительно 0,3 цента
за 1000 показов. Стоимость контактов в метро составляет около 0,5 долл. за тысячу.
Что касается интернета: стоимость тысячи просмотров видеоролика на youtube.com
составляет от 5 долл., а контекст может варьироваться в зависимости от тематики и региона от
10 долл. до 40 000 долл. за 1000 кликов. При этом у контекста самый целевой трафик.
Стоимость тысячи контактов, долл.
0,1 0,3 0,5
5
10
0
2
4
6
8
10
12
наружная реклама рекламный баннер
в Интернете
метро реклама на
youtube.com
контекстная
реклама

16. Расчет необходимой адресной
программы в Минске
Минск
Характеристика
компании
необходимый
GRP при
отсутствии
конкуренции на
рынке
необходимый GRP
при сильной
конкуренции на
рынке
GRP одного
щита в месяц
Необходимое
количество
щитов при
низкой
конкуренции
Необходимое
количество
щитов при
высокой
конкуренции
Минимальное
присутствие 5 9 0,5 10 18
Поддержка 10 18 0,5 20 36
Сильная компания 16 29 0,5 32 58
Повсеместное
присутствие 30 54 0,5 60 108

17. Как сделать эффективный макет?
- четкий шрифт
- контрастные цвета
- объем информации, которым можно прочитать за 2-3 секунды
- не более 1-2 контактов
- простые изображения
- минимум текста
- фокус на одной
идее.

18. Наиболее эффективный метод
продвижения:
Интернет + Наружная реклама

20. Креативная реклама работает в 3 раза
эффективнее обычной!

21. Кейсы

24. Использование 3D эффектов для создания объемного изображения, имеет
музыкальное сопровождение

26. - Использование 3D эффектов для создания объемного изображения
с музыкальным сопровождением.
- Предусмотрено наложение видеоизображений.

27. Прямо в офисе Вы можете проверить действие программы, наведя ее на обложку
паспорта

28. или 100 000 купюру

29. Использование системы «Сила ветра» для оживления изображения

30. Использование системы для оживления изображения

31. Будем рады
сотрудничеству!