Yearbook 2011 par Sportlabgroup

1. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 – CNOSF

2. Sponsors yearbook 2011!
Notre méthodologie!
15 mars 2012 !
Chaque année à l’issue des évènements majeurs du sport,
Sportlabgroup réalise 7 vagues d’études online auprès de
1000 personnes constituant un échantillon représentatif
de la population française âgée de plus de 15 ans selon
méthode des quotas (âge, sexe, région, csp).
2!

3. Sponsors yearbook 2011!
Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
15 mars 2012 !
Les sports et évènements en 2011!
3!

4. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Le suivi du sport selon le niveau d’intérêt!
Le suivi du sport se place à un niveau assez bas en 2011
Sportimat 2007 à 2011/ Q/ Suivez-vous avec beaucoup d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt le sport, que ce soit à la TV, à la radio,
dans la presse ou sur place ?
Base : 1000 français adultes par mesure
Note de lecture : 62% des français déclarent suivre le sport avec beaucoup, assez ou assez peu d’intérêt et 5% avec beaucoup d’intérêt en
décembre 2011. 4!

5. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Le suivi moyen sport par sport en 2011 !
Le tennis et le foot sont à égalité en tête de classement du suivi global, avec
cependant un score de suivi avec intérêt similaire à celui du rugby (23-25%). La
natation prend la 4ème place.
Sportimat 2011 / Q/ Pour chacun des sports suivants, le suivez-vous avec beaucoup, assez ou assez peu d'intérêt ?
Base : 1000 à 7000 français
Note de lecture : 46% en moyenne des français déclarent suivre le Football avec beaucoup, assez ou assez peu d’intérêt
et 23% avec intérêt en 2011
5!

6. Sponsors yearbook 2011!
Le suivi des sports par les hommes & les femmes!
15 mars 2012 !
Les sports les plus suivis par les hommes : foot, rugby, tennis, F1
Les sports les plus suivis par les femmes : patinage, foot, tennis, natation
Sportimat 2011 / Q/ Pour chacun des sports suivants, le suivez-vous avec beaucoup d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt ?
Base : 1000 à 7000 français adultes
Note de lecture : 52% des hommes et 40% des femmes déclarent suivre le Football avec beaucoup, assez ou assez peu d’intérêt en 2011 6!

7. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Le suivi du sport par âge en 2011!
Les sports suivis par les plus jeunes : foot, tennis, glisse, rugby
Les sports suivis par les plus âgés : patinage, tennis, cyclisme, natation
Sportimat 2011 / Q/ Pour chacun des sports suivants, le suivez-vous avec beaucoup, assez ou assez peu d'intérêt ?
Base : 1000 à 7000 français adultes
Note de lecture : 56% des 15-24 ans déclarent suivre le Football en 2011 7!

8. Sponsors yearbook 2011!
Les événements sportifs les plus suivis en 2011 !
15 mars 2012 !
Coupe du Monde de rugby 34 19
Tour de France cycliste 31 22
Roland Garros 31 19
Champ du Monde nataHon Chine 26 18
Coupe du Monde football féminin Allemagne 20 21
Tournoi des 6 naHons 23 15
Top 14 rugby 21 14
Champ du Monde hand masculin 23 11
Coupe de France de foot 18 16
Match amical foot France/Brésil 20 13
suivi avec intérêt
L1 de foot 18 15
suivi avec assez peu d'intérêt
Eliminatoires Euro 2012 18 15
1/4 de finale Coupe Davis de tennis 16 17
Champ du Monde athléHsme 18 12
Champ du Monde hand féminin 17 12
Match amical foot France‐CroaHe 16 13
Match qualif. Euro Lux‐France 16 12
BNP Masters de tennis 14 14
US Open de tennis 13 14
0 10 20 30 40 50 60
Sportimat 2011 / Q/ pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec beaucoup, assez ou assez peu d'intérêt ?
Base : 1000 français adultes
Note de lecture : 53% des français ont suivi la Coupe du Monde de rugby, 34% avec intérêt 8!

9. Sponsors yearbook 2011!
Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
15 mars 2012 !
Les Jeux Olympiques!
9!

10. Sponsors yearbook 2011!
Le suivi des Jeux Olympiques d’été!
15 mars 2012 !
Source : Sportimat 2000 à 2010 / Q : pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec beaucoup d'intérêt,
assez d'intérêt
ou assez peu d'intérêt ?
Base : 1000 français adultes
10!
Note de lecture : 16% des français déclarent avoir suivi les JO de Pékin avec beaucoup d’intérêt en Août 2008

11. Sponsors yearbook 2011!
Jeux Olympiques : profil des exposés!
15 mars 2012 !
68% des français adultes ont suivi les JO de Pékin en août 2008
Sportimat 2008 /2010 Question : pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec beaucoup, assez ou assez peu d'intérêt ?
Base : 1000 français adultes
11
11!
Note de lecture : 68% des français, 66% (68%-2%) des femmes et 70% (68%+2%) des hommes ont suivi les JO en août 2008.

12. Sponsors yearbook 2011!
Principaux sports suivis durant les J.O.!
15 mars 2012 !
La natation, sport roi des JO de Pékin.
Source Spor)mat 2008 / Q/ quels sports avez‐vous suivi pendant ces JO ? Base : 1000 français adultes
Note de lecture : 51% des français ont suivi la nata)on aux JO de Pekin, 12!

13. Sponsors yearbook 2011!
Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
15 mars 2012 !
L’image des sports!
13!

14. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Image des sports!
Le football recueille beaucoup plus d’opinions négatives que positives, se plaçant
comme le sport le plus controversé, largement devant le cyclisme
Le rugby bénéficie toujours de l’image la plus positive.
Sportimat décembre 2011 / Q/ Pour chacun des sports suivants, en avez-vous une très bonne, assez bonne, assez mauvaise ou très
mauvaise image ?
Base : 1000 français
14!
Note de lecture : 26% des français déclarent avoir une très bonne image du rugby en décembre 2011

15. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Evolution de l’image des sports!
Les scores de « bonne image » du cyclisme sont en hausse vs 2010. Les autres
sports, y compris le foot, sont assez stables.
Sportimat 2008 - 2011 / Q/ Pour chacun des sports suivants, en avez-vous une très bonne, assez bonne, assez mauvaise ou très mauvaise
image ?
Base : 1000 français
Note de lecture : 26% des français déclarent avoir une très bonne image du rugby en décembre 2011 vs 23% en octobre 2010
15!

16. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Le Tour 2011 améliore encore son image!
37% des français ont une mauvaise opinion du TDF 2011 (49% en 2010, 58% en
2008 et 80% en 2007)
La « très bonne opinion » est en particulier en hausse en 2011 : 18% (6% en 2010)
Source : Sportimat 2007-2011 / Q – Avez-vous une très bonne, assez bonne, assez mauvaise, très mauvaise opinion sur le TDF ?
Base : 1000 français adultes
Note de lecture : 63% des français ont une très + assez bonne opinion du TDF en juillet 2011 vs 43% en juillet 2008. 16!

17. Sponsors yearbook 2011!
Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
15 mars 2012 !
Les equipes de France en 2011!
17!

18. Evolution du différentiel image des Equipes !
de France Cibles ensemble des français!
Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Une bonne image des équipes de France de handball et de rugby.
La cote positive de l’équipe de France de Foot ne progresse pas mais ses
mauvaises appréciations diminuent vs octobre 2010 mais restent stables voire
progressent légèrement vs décembre 2010.
% notes de 8 et +
% notes de 4 et -
Sportimat 2010 – 2011 / Q/ Pourriez-vous attribuer une note de 1 à 10 à chacune des équipes de France suivantes,1 si elle ne véhicule aucune
valeur positive ?
Base : 1000 français
18!
Note de lecture : 43% des français attribuent une note de 8 ou + à l’EDF de rugby en décembre 2010, vs 45% en décembre 2011.

19. Sponsors yearbook 2011!
Evolution du suivi prioritaire !
des différentes Equipes de France !
15 mars 2012 !
Le suivi de l’équipe de France de foot (choisie par 13% des français, -14 pts vs
2009) ne domine plus l’Equipe de France de rugby (choisie par 19%, + 3 pts vs
2009).
Source Sportimat 2010 - 2011 / Q/ Si lors d’une même soirée plusieurs matches impliquant différentes équipes de France sont diffusés, quelle
équipe choisiriez vous de regarder en priorité ? Base: 1000 français par vague / 616 exposés sport
Note de lecture : 13% des français choisiraient l’Equipe de France de Foot en décembre 2011 vs 27% en 2009
19!

20. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Les performances !
des sponsors en 2011!
20!

21. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Les sponsors du Football en 2011!
Un trio de tête des sponsors non équipementiers : Orange, Carrefour et Coca-Cola
Source : Sportimat décembre 2011 // Q/ quelles entreprises ou marques sont sponsors du football ?
Base : total 1000 / exposés foot : 455
Note de lecture : 35% des français et 47% des exposés foot ont cité spontanément adidas 21!

22. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Les sponsors du tennis en 2011!
BNP conserve la tête du classement, devant Nike, Adidas et Lacoste, notamment
auprès des exposés tennis. Peugeot est second des non équipementiers. Perrier
est distancé et n’impose plus son statut de sponsor majeur du tennis.
Source : Sportimat juin 2011 // Q/ quelles entreprises ou marques sont sponsors du tennis ?
Base : total 1000 /exposés tennis : 553
Note de lecture : 14% des français et 15% des exposés tennis ont cité Perrier en spontané 22!

23. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Les sponsors du Rugby en 2011!
Société Générale conserve la 1ère place du classement, devant Orange et Renault
Mémorisation spontanée
Source : Sportimat octobre 2011 // Q/ quelles entreprises ou marques sont sponsors du rugby ?
Base : total 1000 / exposés rugby : 458
Note de lecture : 18% des français et 27% des exposés rugby ont cité Société Générale en spontané 23!

24. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Les sponsors de la voile en 2011!
Un leader : Groupama (avec un score particulièrement élevé sur les exposés
voile). Banque Populaire intervient en second rang
Mémorisation spontanée
Source : Sportimat décembre 2011 // Q/ quelles entreprises ou marques sont sponsors de la voile ?
Base : total 1000 /exposés voile : 294
Note de lecture : 15% des français et 29% des exposés voile ont cité spontanément Groupama comme sponsor de la voile 24!

25. Sponsors yearbook 2011!
Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
15 mars 2012 !
Les français et le sponsoring!
25!

26. Sponsors yearbook 2011! Les français aiment le sponsoring!
15 mars 2012 !
Le sponsoring est la technique de communication la plus appréciée des
français, devant le mécénat et la publicité.
Source : Sportimat Décembre 2011 // Q/ Dans le cadre de son budget de publicité, une entreprise peut faire parler d'elle par plusieurs moyens.
Vous personnellement, êtes vous très, assez, assez peu ou pas du tout favorable à chacun de ces moyens?
Base : total 1000
Note de lecture : 63% des français sont favorables au sponsoring comme moyen de communication en décembre 2011
26!

27. Sponsors yearbook 2011!
rôle du sponsoring !
15 mars 2012 !
dans la constitution de l’image de marque!
Le sponsoring est le 2° critère constitutif de l’image positive de Banque Populaire
et le dernier critère dans la constitution de la mauvaise image de la marque
Les mo1fs d’image posi1fs Les mo1fs d’image néga1ve
Source : Sportimat décembre 2011 / Q/ vous m’avez dit aimer bcp, assez, … la marque …, quelles en sont les raisons ?
Base : 174 aiment bcp ou assez la marque et 251 n’aiment pas vraiment ou pas du tout la marque
Note de lecture : 12% des français attirés par la marque citent le sponsoring sportif comme raison de leur attraction
27!
pour Banque Populaire en 2011.

28. Sponsors yearbook 2011!
Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
15 mars 2012 !
Les français !
le sport !
et internet!
28!

29. Sponsors yearbook 2011!
Les médias du sport consultés !
15 mars 2012 !
par les exposés sport avec beaucoup d’intérêt!
Sur une cible des français exposés au sport avec beaucoup d’intérêt,
Internet est en 2ème place des modes d’information réguliers sur le
sport, à quasi égalité avec la télévision
Sportimat mars - avril 2011 / Q/ Diriez-vous que vous suivez ou vous informez : régulièrement occasionnellement ou jamais sur le sport à …?
Base 98 exposés au sport avec bcp d’intérêt /
Note de lecture : 87% des français exposés sport avec bcp d’intérêt suivent le sport régulièrement sur Internet en 2011. 29!

30. Sponsors yearbook 2011!
Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
15 mars 2012 !
Sport et RSE!
Sponsoring !
jetable ou durable !
30!

31. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Le sponsoring du 20ème siècle!
1997 : Première étude de Sportlab. L’affaire OM/VA en toile de fond
Les « affaires » mettent en danger l’esprit du sport.
Le mécène est bon, le sponsor est opportuniste
Le sponsoring est « clandestin »
31!

32. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 ! Les facteurs clés de succès d’alors!
Une inscription dans la durée pour faire acte de fidélité
Une attitude transparente pour rassurer sur les
intentions de la marque
La discrétion n’est pas un handicap. Le bon sponsor est
un mécène
32!

33. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Ce qui change aujourd’hui!
Aujourd’hui, le contrat de base du sponsoring est
largement accepté, reconnu et voire même aujourd’hui
dépassé : la transaction selon laquelle une marque
échange des ressources financières contre une
visibilité et des valeurs est parfaitement intégrée.
Le sport a besoin de sponsors et ce statut le crédite
positivement.
33!

34. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 ! Responsable, mais pas coupable!
Crise des institutions qui éprouve l’ensemble des
instances officielles (crise religieuse, crise politique,…) ; les
marques prennent une nouvelle place de « chef de tribu ».
Le mouvement sportif n’y échappe pas.
Contrairement aux idées reçues, le sponsor n’apparaît
jamais coupable ou accélérateur des dérives du sport. Par
contre, il est investi de responsabilités sur deux critères
antagonistes : contribuer au spectacle du sport et le
protéger des dérives.
34!

35. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
La nouvelle responsabilité!
Le sponsor doit donc intégrer qu’il a une influence et
une responsabilité sur le sport : ses actions, sa
présence sur un événement, dépassent aujourd’hui la
logique de « soutien » :
• le sponsoring crée une formidable occasion de prise de
parole pour la marque ;
• la présence d’une marque sur un événement, un club,
une équipe, un joueur influencent la perception par le
public de ces derniers.
« si c’est Nike qui sponsorise l’équipe, je m’y intéresse »
« Orange a changé le look des stades, ça l’a dépoussiéré,
changé de quand on était gosses, plus joli, plus moderne »
35!

36. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 ! Un sponsoring plus citoyen!
Par ailleurs, nous avons noté que les consommateurs
attendent des sponsors sportifs des actions qui mettent
l'accent sur la générosité des marques à l'égard de leur
public. Ils évoquent les actions de solidarité rattachées au
sport :
développer des stades, des formations, des événements
locaux, des terrains de jeux, des actions en faveur des
jeunes, des défavorisés, des enfants passionnés.
Un type d'actions sponsoring par lesquelles l'entreprise va
exploiter le sport, ses vertus éducatives et humanistes et
son caractère fédérateur, pour le bien, le développement,
l'amélioration de tout ou partie de la société : le sport au
service de la cité.
36!

37. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Une passerelle entre le sponsoring et la RSE!
Le sponsoring citoyen consiste en des actions en faveur :
• des hommes
• de l'environnement
• ou encore des infrastructures
Le sponsoring citoyen se caractérise par :
• un esprit : la générosité, l’altruisme et la fraternité
• une volonté : celle de faire progresser, même à une échelle réduite,
la société et l'environnement
• des actions concrètes : qui illustrent cet esprit et cette volonté
Le sponsoring citoyen se fait savoir :
• l’entreprise peut communiquer sur ses actions de sponsoring
citoyen,
• elle ne doit pas nécessairement adopter une attitude discrète.
Elle l’intègre à ses actions RSE.
37!

38. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Quelles thématiques RSE pour les Sponsors ?!
Le sport constitue une formidable opportunité de paraboles
pour l’entreprise sur quatre sujets majeurs :
• La fraternité
• L’équité
• Les liens trans-générationnels
• La santé
Quatre sujets que le monde du sport doit protéger pour pouvoir
proposer son exemplarité au monde de l’entreprise.
38!

39. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Le(s) sponsoring(s)!
Type Mécénat Sponsoring Sponsoring
Impact! sportif! classique! citoyen!
• Cible
• Le sport
• Le consommateur
• Le citoyen
• Emetteur
• L’entreprise
• La marque
• Marque/entreprise
• Forme
• Corporate
• Commercial
• Corporate assumé
• Tonalité
• Discrétion
• Médiatisation
• Communication RSE
39!

40. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 ! Sponsoring jetable ou durable ?!
Si l'on replace le sponsoring sportif dans le thème plus large
du développement durable, et de la RSE, on pourrait opposer :
le sponsoring "jetable" le sponsoring "durable "
Visibilité tous azimuts Rapprochement de la politique
Marchandisation du sport, sponsoring et de la politique RSE
…. mais absence de sens,
« on pose des panneaux, on invite des « on s’affiche en expliquant ce que
clients, la télévision vient. l’on fait, on sert le sport autant que l’on
Quand on s’en va, plus de champagne se sert du sport.
dans les loges, plus de sponsors, Il reste, auprès des consommateurs
plus de traces, il ne reste rien » comme des citoyens, des traces de
l’investissement sponsoring »
40!

41. Sponsors yearbook 2011!
Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
15 mars 2012 !
L’indicateur !
d’efficacité du sponsoring!
41!

42. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
L’indicateur Sportlab d’efficacité du sponsoring!
Depuis 1999, Sportlabgroup a développé un baromètre
d’efficacité du sponsoring.
En 13 ans, nous avons veillé l’intérêt des français pour le sport
et les performances sponsoring de plus de 150 marques.
L’originalité et la pertinence de l’outil :
• toutes les marques sponsors sont traités qu’elles soient ou
non clientes
• les mesures de performance sont faites 7 fois par an à l’issue
des évènements sportifs majeurs auprès d’un échantillon de
1000 personnes représentatives de la population française.
42!

43. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
L’indicateur Sportlab d’efficacité du sponsoring!
Nous pouvons donc réaliser différents classements dont 2 types
essentiels d’enseignements standards :
• La mémorisation spontanée ou assistée des sponsors
• L’impact sur la préférence de marque : le gain de sympathie
qu’une marque obtient auprès des amateurs du sport qu’elle
sponsorise
Un sponsor efficace doit cumuler ces deux performances :
Que le plus de français se souviennent qu’il est sponsor et
apparaître plus sympathique auprès de cette cible.
Nous avons combiné ces deux facteurs pour créer un indice
d’efficacité du sponsoring.
43!

44. Sponsors yearbook 2011!
Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
15 mars 2012 !
Le sponsor de l’année 2011!
44!

45. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Le classement 2010!
Indice de performance (mémorisation x gain de sympathie)
Perrier – Tennis – Juin 123
BNP Paribas – Tennis – Juin 94
Coca‐Cola – Foot – Décembre 72
PlaystaHon – Foot – Décembre 65
Coca‐Cola – JO – Mars 61
Orange – Foot – Décembre 60
Carrefour – Foot ‐ Décembre 59
FDJ – Cyclisme – Juillet 59
Banque Pop – Voile – Décembre 58
ViZel – Cyclisme – Juillet 57
0 20 40 60 80 100 120 140
45!

46. Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
Le classement 2011!
Indice de performance (mémorisation x gain de sympathie)
Français des jeux dans le cyclisme 109
BNP Paribas dans le tennis 101
Perrier dans le tennis 99
Carrefour dans le cyclisme 76
Europcar dans le cyclisme 73
Red Bull dans les sports extrêmes 68
AG2R dans le cyclisme 67
FesHna dans le cyclisme 66
PlaystaHon dans le foot 61
Coca‐Cola dans le foot 61
0 20 40 60 80 100 120
46!

47. Sponsors yearbook 2011!
Sponsors yearbook 2011!
15 mars 2012 !
15 mars 2012 !
47!