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RAGE AGAINST
THE MAINSTREAM
                 MEME
                 CULTURE
Voici des
                                                                       MEMES

                                                      Ils remplissent Internet.
                                                                      Y compris, et surtout,
                                                                   lorsqu’on ne les attend pas.
                ALO UI CER CHIEN




                                                                            (là, par exemple)



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RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME                 So Cult &
Ceci est un
                                                             NYAN CAT
                                                       Vues cumulées Youtube
                                                            depuis Avril 2011 :

                                                       100 MILLIONS
                                                      Equivalent achat média :

                                                      5 MILLIONS €*

                                                                      * au CPV usuel : 0,05 euros

                                                             Pour en savoir plus sur le Nyan Cat...


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RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME                So Cult &
“4CHAN IS GROUND ZERO OF                                      Le

    A NEW GENERATION
    OF HACKERS,
                                                            MEMEest le
    THOSE WHO                                               HACKING
    ARE BENT ON HACKING                                     de l’économie
                                                            de l’attention.
    THE ATTENTION ECONOMY.”
                                        danah boyd    sdf




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                           So Cult &
Il est envisageable
                                                          que l’utilité des
                                                                  MEMES
                                                                échappe
                                                            au non-initié.

                                                                                C’est
                                                                            envisageable.




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                           So Cult &   (là, par exemple)
UN BRUIT
                                                      DE FOND


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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                     So Cult &
Et si ce bruit de fond
                                                           permanent était
                                                              le reflet d’une

                                                      AUTHENTIQUE
                                                      CULTURE


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Ici, insérez une respiration.




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                                                 So Cult &
Depuis toujours,
                                                         être stupide,
                                                            c’est cool.




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                        So Cult &
La caricature comme la
                                                      parodie existent depuis
                                                             bien longtemps.
                                                      (ça permet de faire rire les copains)



                                                                COUCOU                # TROLL




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                                    So Cult &
Etre stupide n’est
                                                          pas difficile...

                                                         Il suffit d’oser.




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                         So Cult &
D’autant que les
                                                               humains
                                                      aiment partager
                                                      et rire ensemble.
                                                            (mais ici on a mis des chatons
                                                                  plutôt que des humains,
                                                          parce que les chatons c’est cute)




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                            So Cult &
Rire ensemble
                                                               de façon stupide
                                                       reste le meilleur moyen
                                                      de générer du lien social.




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RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME                  So Cult &
Sauf qu’avant,
                                                                   seul notre
                                                      environnement proche
                                                                   partageait
                                                        nos rires stupides et
                                                                   méchants.
                                                              (a.k.a. le LULZ)

                                                        «Lulz is the one good reason to do
                                                           anything, from trolling to rape.
                                                        After every action taken, you must
                                                                make the epilogic dubious
                                                         disclaimer: "I did it for the lulz".» 
                                                                 Source : Urban Dictionary




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RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE
RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                                                   So Cult &
Puis il y a eu la création de



                                                      L’INTERNET


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RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME                 So Cult &
La démocratisation des


                                                      NOUVELLES
                                                      TECHNOLOGIES




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RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME             So Cult &
La création de contenus
                                                             s’est soudainement
                                                                      simplifiée.




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RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME
                                 Copyright @aubreykake                So Cult &
La production de
                                                                  contenus aussi,
                                                                  s’est largement
                                                                       simplifiée.




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 http://photojojo.com/store/awesomeness/iphone-telephoto-lens/          So Cult &
Ainsi que leur
                                                         diffusion...

                                                             un clic
                                                                   =
                                                          audience
                                                         potentielle
                                                         planétaire




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RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME       So Cult &
Avant c’était
                                                                 plutôt ça :

                                                                      création


                                                                 production


                                                                    diffusion

                                                       réservées à ceux qui
                                                   en avaient les capacités.

                                                    Les autres regardaient.




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RAGEAGAINST THEMAINSTREAM - -MEME : CULTURE
 RAGE AGAINST MAINSTREAM MEME LA CULTURE DU MÈME              So Cult &
Création
                                                          production
                                                            diffusion
                                                         de contenu :


                                                  les trois barrières à
                                                    l’entrée ont cédé.




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RAGEAGAINST THE MAINSTREAM -- MEME :CULTURE
RAGE AGAINST MAINSTREAM MEME LA CULTURE DU MÈME             So Cult &
Libre création
                                                                                                                 Libre production
                                                                                                                   Libre diffusion
                                                                                                                   + Social Media




                                                                                                   La diffusion est assurée
                                                                                                         en temps réel et le
                                                                                                          terrain de jeu est
                                                                                                                planétaire.




                                                      Fresque entièrement dessinée à la main par Cyril Rimbaud


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RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE
RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                                                                               So Cult &
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                                                      Libre production
                                                        Libre diffusion
                                                        + Social Media
                                                                     X
                                                                   LULZ
                                                                          =




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Les mèmes ?




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EPIC WIN !
                                                           héhéhé




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Bon d’accord.
                                                                Mais au fond,
                                                      qu’est-ce qu’un mème ?

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Un mème est
                                                             « un élément d'une
                                                      culture ou d'un ensemble
                                                      de comportements qui se
                                                       transmet d'un individu à
                                                         l'autre par imitation ou
                                                       par un quelconque autre
                                                        moyen non-génétique »




                                                               On doit la définition,
                                                                qui date de 1972,
                                                               à Richard Dawkins
                                                                (c’est lui, il est très sérieux)




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Le mème est :

                                                                 un concept
                                                                   une idée
                                                           un comportement

                                                      ... déclinable à l’infini.
                                                      UN EXEMPLE : LE RICKROLL




                                                                  «Le saviez-vous ?» : la tradition du
                                                            «rickrolling» (renvoyer le piegé vers une
                                                                      vidéo de Rick Astley via un lien
                                                                 semblant digne d’intérêt) prend son
                                                              origine dans le «duckroll» inventé par
                                                                    les facétieux membres de 4chan.
                                                                  (même principe avec une photo de
                                                                                    canard sur roues)


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Le mème est :

                                                                                                                      un concept
                                                                                                                        une idée
                                                                                                                un comportement

                                                                                                    ... déclinable à l’infini.

                                                                                     UN AUTRE EXEMPLE : LE POINT GODWIN




                                                                                              Le #PointGodwin est
                                                                                         désormais populaire, non
                                                                                         seulement sur l’ensemble
                                                                                         des médias sociaux, mais
                                                                                               aussi hors Internet.




                                                      petit Hitler crocheté :
                                                      http://lealamiss.blogspot.fr


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Le mème peut s’accommoder
                                                      de tous les formats disponibles
                                                            sur Internet (ou ailleurs) :

                                                                            image fixe

                                                                       image animée

                                                                                 texte

                                                                                 audio

                                                          ...et des tas d’autres formes
                                                      que l’on ne connaît pas encore.




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Un mème peut prendre
                                                          toutes les formes.

                                                       Mais la forme n’a que
                                                          peu d’importance.
                                                           L’important, c’est

                                                           L’ATTITUDE




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Un exemple
                                                          français
                                                          racoleur
                                                           concret
                                                         pour bien
                                                      comprendre.



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Ici, le
                                                              commencement

                                                      Un évènement lié à :

                                                                    une actualité

                                                            une personnalité

                                                                       un élément
                                                                      déclencheur

                                                                       1er mai 2012
                                                            élection présidentielle
                                                       Discours de Nicolas Sarkozy
                                                                      au Trocadéro
                                                            La pose est bien réelle,
                                                      la photo de Philippe Wojazer
                                                                  (AFP) est réussie.


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Puis vient, le lendemain :

                                                                   #TROLLCADERO

                                                                 un simple Tumblr



                                                      temps de création :
                                                          environ 1mn30
                                                           Le créateur de TrollCadero a
                                                           mis à disposition les fichiers
                                                         sources pour rapidement créer
                                                                    sa réappropriation.
                                                                                   #malin



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#TROLLCADERO



                                                             Une couverture médias
                                                                         spontanée,
                                                            sur les réseaux sociaux
                                                                   puis sur les blogs
                                                      puis sur la presse généraliste
                                                                        puis en TV...


                                                                        Et des centaines de
                                                                   déclinaisons de l’image
                                                               originelle en quelques jours



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#TROLLCADERO


                                                      un épiphénomène
                                                           underground
                                                             devenu un
                                                          LOL de masse




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                     So Cult &
Aujourd’hui, le site #TROLLCADERO a disparu,
                                mais les images restent...




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                            So Cult &
Un concept
                                                              Une idée
                                                      Un comportement
                                                           Une attitude

                                                                      OK
                                                         Mais encore ?

                                                                      Une

                                                           MEME
                                                           CULTURE

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Culture :

                                                         Au sens sociologique, la
                                                      culture désigne l’ensemble
                                                          des connaissances, des
                                                        activités et des pratiques
                                                         communes à une société
                                                           ou à un groupe social.




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                               So Cult &
Créer des mèmes,
                                                       c’est puiser dans des
                                                              connaissances
                                                                  communes
                                                      codifiées par Internet.




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                             So Cult &
La production de
                                                       mèmes s'appuie
                                                       sur un ensemble
                                                      d’activités issues
                                                           de la culture
                                                            numérique.




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                        So Cult &
Diffuser des mèmes,
                                                         c’est s’inscrire dans un
                                                         ensemble de pratiques
                                                      (lulz, hacking, partage,...)
                                                              propres à Internet.




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Connaissances communes

                                                                       Activités communes

                                                                      Pratiques communes




                                                                          MEME
                                                                          CULTURE

                                                      ... et par voie de conséquence,
                                                          ceci est un objet culturel.




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MEME
                                                                      CULTURE

                                                                  Le mème est un
                                                                  MARQUEUR
                                                                  IDENTITAIRE
                                                       propre à une communauté
                                                      et prouvant l’appartenance
                                                                 à cette dernière.




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MEME
                                                              CULTURE


                                                         Le mème est un
                                                         MARQUEUR
                                                          STATUTAIRE
                                                               distinguant
                                                      l’initié du profane.




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Observons les

                                                      ROUAGES
                                                      INTERNES
                                                           du

                                                      MÈME

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Les
                                                         ROUAGES
                                                         INTERNES
                                                             du
                                                          MÈME


                                                            la
                                                      CUSTOMISATION




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                                                           INTERNES
                                                               du
                                                           MÈME


                                                              la
                                                      CONTEXTUALISATION




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Les
                                                        ROUAGES
                                                        INTERNES
                                                            du
                                                        MÈME


                                                           la
                                                      RÉPLICATION




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Les
                                                          ROUAGES
                                                          INTERNES
                                                              du
                                                          MÈME


                                                             la
                                                      POPULARISATION




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                      So Cult &
Ceci est une
                                                                                                      TROLLFACE
                                                                                                      Un simple dessin MS Paint
                                                                                              posté sur le site Deviantart en 2008,
                                                                                            devenu symbole universel du trolling.




                                                                                                     voici ce qu’en dit Google :




                                                      Recherches mensuelles «troll face» ou «trollface» (Monde) : 2 323 000
                                                      Recherches mensuelles «troll face» ou «trollface» (France) : 159 500



                                                                                      Historiquement, "troller" désigne un comportement
                                                                              malveillant basé sur le fait de provoquer gratuitement ses
                                                                               interlocuteurs afin de susciter des réactions agressives...



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MARQUEUR IDENTITAIRE
              +                             CUSTOMISATION                       RÉPLICATION                CONTEXTUALISATION              POPULARISATION
      MARQUEUR STATUTAIRE
            2008                                      2009                                    2010                     2011                  2012
               RESONANCE AND                                               INVESTMENT          SHIFTING CONTEXT
                                                  I CAN PLAY TOO                                                               CURATORS             MEMETIC RESIDUE
                STIMULATION                                                 IN STREAM




    Inspiration : Internet Memes Explained Through Hipster Ariel by clearfx87



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LES MARQUES
                                                      PEUVENT-ELLES
                                                            INVESTIR
                                                       LE CHAMP DES

                                                      MEMES
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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                      So Cult &
Une marque qui
                                                       investit le digital ouvre
                                                      le coffre à jouets tout en
                                                         s’exposant aux tâcles
                                                            d’un public expert.
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RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE
RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                               So Cult &
Préempter avec
                                                      maladresse un territoire
                                                        d’expression existant,
                                                       c’est s’exposer au rejet.
                                                             Voire au ridicule.

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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                                So Cult &
Sur Internet,
                                                          les marques ont
                                                            besoin de leur
                                                                    public.


                                                                     Mais
                                                           ce public a-t-il
                                                      besoin des marques




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                           So Cult &
Les
                                                                         MEMES
                                                      captent spontanément
                                                      l’attention des publics
                                                           les plus délicats à
                                                                     engager.
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Leurs points communs :

                                                                 DÉRISION
                                                                 CYNISME
                                                       ANTI-CONFORMISME
                                                            ANTI-BULLSHIT
                                                                     ... et une
                                                         formidable capacité
                                                                à décoder les
                                                        discours de marques.




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                          So Cult &
D’accord, mais que faire ?


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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                                 So Cult &
RESTER HUMBLE



                                                                                            Une marque ne peut
                                                                                            préempter un mème.

                                                                                                  Il lui préexiste.




                                                                                     Ci-contre,
                                                      le Wonderful Pistachios Keyboard Cat
                                                         (2010 / 1,9 millions de vues Youtube)
                                                            inspiré du Keyboard Cat originel
                                                          (2007 / 26 millions de vues Youtube)


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ACCEPTER DE
                                                             NE PAS PLAIRE
                                                             À TOUT LE MONDE
                                                                       Les mèmes
                                                          sont volontiers clivants.
                                                         C’est même l’un de leurs
                                                                          moteurs.

                                                      MARQUEUR        MARQUEUR
                                                      IDENTITAIRE     STATUTAIRE




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                                So Cult &
OK ... mais lorsque
                                                                    Bouygues Telecom joue
                                                                      avec les lolcats, c’est
                                                                     mainstream et mignon
                                                                                      non ?


                                                                                                  OUI
                                                                                                  C’EST
                                                                                                 MIGNON
                                                       ... mais la marque ne préempte pas
                                                      les lolcats et leurs codes, la marque
                                                            joue sur l’affection spontanée et
                                                               universelle pour les chatons.

                                                                                                 Nuance.
                                                                     Vidéo Bouygues Telecom avec des chatons dedans

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Compte Twitter Allo Resto :
                                                                                   JOUER SON
                                                                                   PROPRE RÔLE

                                                                       Sur Internet, une marque est
                                                                       un personnage. Inutile de le
          Joaquin Phoenix en plein «Bitch, Please.» volontaire
                                                                        faire évoluer radicalement
          (Mostra de Venise 2012)
                                                                                  pour intégrer une
                                                                                      communauté.

                                                                         Ça ne trompera personne.

                                                                   Mieux vaut engager le dialogue
                                                                 avec des communautés ciblées sur
                                                                   des territoires compatibles avec
                                                                        l’ADN éditorial de marque.

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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                                                So Cult &
EXPLOSER SA
                                                                     PLATEFORME
                                                                      DE MARQUE


                                                                  C’est une bonne idée.
                                                          À condition de ne pas encore
                                                       avoir de plateforme de marque...

                                                          Lorsque Vitautas, obscure eau
                                                         minérale lituanienne, s’offre un
                                                      spot devenu culte car convoquant
                                                       la culture digitale, la marque n’a
                  Vidéo VItautas Mineral Water
                                                                             rien à perdre.

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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                                      So Cult &
ACCEPTER LES
                                                                        RÈGLES DU JEU
                                                                      (OU LEUR ABSENCE)


                                                             Le détournement
                                                          peut devenir un KPI.
                                                          (à l’encontre du copyright, certes...)

                                                      La bière Dos Equis, une excellente pub devenue
                                                                involontairement un mème populaire :
                                                              «The most interesting man in the world»




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                                                  So Cult &
EN
                                                      RÉSUMÉ


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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                    So Cult &
RESTER HUMBLE

ACCEPTER DE NE PAS PLAIRE À TOUT LE MONDE

 JOUER SON PROPRE RÔLE

EXPLOSER SA PLATEFORME DE MARQUE
(OUI, MAIS PLUTÔT NON)

 ACCEPTER LES RÈGLES DU JEU
 (OU LEUR ABSENCE)



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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                 So Cult &
L’avenir des

                                                             MEMES

                                                      Devenir culte au point de
                                                      passer à la postérité IRL ?




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                              So Cult &
Car les mèmes ne se
                                                       cantonnent pas au
                                                           support digital.




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                           So Cult &
Objets culturels,
                                                      les mèmes créés sur
                                                      Internet investissent
                                                           le monde réel...




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                           So Cult &
... et deviennent
                                                      un art populaire.


                                                                Un art qui s’autotrolle,
                                                                     d’ailleurs...




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Les Rage Faces
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                                                           des icônes
                                                             arty pop

                                                       ... à l’instar de
                                                        la Marilyn de
                                                                Warhol.




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La mémétisation
                                                      est potentiellement
                                                                   infinie.




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La moindre aspérité
                                                       peut être exploitée.

                                                      Les sujets de mèmes
                                                             sont illimités.


                                                                  Même
                                                             les mèmes
                                                            deviennent
                                                              des sujets
                                                             de mèmes,
                                                            ce qui nous
                                                              permet de
                                                          vous montrer
                                                         un metamème.



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Création facile
                                                                    Production facile
                                                                      Diffusion facile
                                                                Déclinaisons infinies
                                                                  Viralité spontanée




                                                      Dans l’économie de l’attention,
                                                              les mèmes constituent
                                                         de redoutables concurrents
                                                       pour tout éditeur de contenus.




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RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU                                  So Cult &
... avec un
                                                          avantage
                                                      concurrentiel
                                                            majeur :
                                                        se moquer
                                                      du copyright.




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MEMES : HACKING THE ATTENTION ECONOMY SINCE 2000.
                                         Star Wars Kid (2002)
       Lying Down Game (2000)                                                                                 Wii Fit Girl (2008)
                                                                              Chocolate Rain (2007)




        Technovicking (2007)                                                Rage Guy (2008)                           Trololo (2009)
                                             Dramatic Chipmunk (2007)




        Bed intruder (2010)          Condescending Wonka (2011)
                                                                        Scumbag Steve (2011)          Owling (2011)




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Le


                                                      MEMEest le

                                                      HACKING
                                                      de l’économie
                                                      de l’attention.




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Et il n’y a

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                                                      RAISON
                                                      que ça s’arrête.


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Merci de votre attention.




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contenus qui souhaitent répondre aux
enjeux de l’économie de l’attention.



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Semelhante a Mème Culture : analyse du phénomène mèmes (6)

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#LaClaqueLyon - Comment bâtir une culture qui tabasse ?
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Mème Culture : analyse du phénomène mèmes

  • 2. Voici des MEMES Ils remplissent Internet. Y compris, et surtout, lorsqu’on ne les attend pas. ALO UI CER CHIEN (là, par exemple) RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 3. Ceci est un NYAN CAT Vues cumulées Youtube depuis Avril 2011 : 100 MILLIONS Equivalent achat média : 5 MILLIONS €* * au CPV usuel : 0,05 euros Pour en savoir plus sur le Nyan Cat... RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 4. “4CHAN IS GROUND ZERO OF Le A NEW GENERATION OF HACKERS, MEMEest le THOSE WHO HACKING ARE BENT ON HACKING de l’économie de l’attention. THE ATTENTION ECONOMY.” danah boyd sdf RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 5. Il est envisageable que l’utilité des MEMES échappe au non-initié. C’est envisageable. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult & (là, par exemple)
  • 6. UN BRUIT DE FOND RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 7. Et si ce bruit de fond permanent était le reflet d’une AUTHENTIQUE CULTURE RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 8. Ici, insérez une respiration. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 9. Depuis toujours, être stupide, c’est cool. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 10. La caricature comme la parodie existent depuis bien longtemps. (ça permet de faire rire les copains) COUCOU # TROLL RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 11. Etre stupide n’est pas difficile... Il suffit d’oser. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 12. D’autant que les humains aiment partager et rire ensemble. (mais ici on a mis des chatons plutôt que des humains, parce que les chatons c’est cute) RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 13. Rire ensemble de façon stupide reste le meilleur moyen de générer du lien social. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 14. Sauf qu’avant, seul notre environnement proche partageait nos rires stupides et méchants. (a.k.a. le LULZ) «Lulz is the one good reason to do anything, from trolling to rape. After every action taken, you must make the epilogic dubious disclaimer: "I did it for the lulz".»  Source : Urban Dictionary RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 15. Puis il y a eu la création de L’INTERNET RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 16. La démocratisation des NOUVELLES TECHNOLOGIES RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 17. La création de contenus s’est soudainement simplifiée. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME Copyright @aubreykake So Cult &
  • 18. La production de contenus aussi, s’est largement simplifiée. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME http://photojojo.com/store/awesomeness/iphone-telephoto-lens/ So Cult &
  • 19. Ainsi que leur diffusion... un clic = audience potentielle planétaire RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 20. Avant c’était plutôt ça : création production diffusion réservées à ceux qui en avaient les capacités. Les autres regardaient. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGEAGAINST THEMAINSTREAM - -MEME : CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM MEME LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 21. Création production diffusion de contenu : les trois barrières à l’entrée ont cédé. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGEAGAINST THE MAINSTREAM -- MEME :CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM MEME LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 22. Libre création Libre production Libre diffusion + Social Media La diffusion est assurée en temps réel et le terrain de jeu est planétaire. Fresque entièrement dessinée à la main par Cyril Rimbaud RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 23. Libre création Libre production Libre diffusion + Social Media X LULZ = RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 24. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 25. Les mèmes ? RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 26. EPIC WIN ! héhéhé RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 27. Bon d’accord. Mais au fond, qu’est-ce qu’un mème ? RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 28. Un mème est « un élément d'une culture ou d'un ensemble de comportements qui se transmet d'un individu à l'autre par imitation ou par un quelconque autre moyen non-génétique » On doit la définition, qui date de 1972, à Richard Dawkins (c’est lui, il est très sérieux) RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 29. Le mème est : un concept une idée un comportement ... déclinable à l’infini. UN EXEMPLE : LE RICKROLL «Le saviez-vous ?» : la tradition du «rickrolling» (renvoyer le piegé vers une vidéo de Rick Astley via un lien semblant digne d’intérêt) prend son origine dans le «duckroll» inventé par les facétieux membres de 4chan. (même principe avec une photo de canard sur roues) RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 30. Le mème est : un concept une idée un comportement ... déclinable à l’infini. UN AUTRE EXEMPLE : LE POINT GODWIN Le #PointGodwin est désormais populaire, non seulement sur l’ensemble des médias sociaux, mais aussi hors Internet. petit Hitler crocheté : http://lealamiss.blogspot.fr RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 31. Le mème peut s’accommoder de tous les formats disponibles sur Internet (ou ailleurs) : image fixe image animée texte audio ...et des tas d’autres formes que l’on ne connaît pas encore. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 32. Un mème peut prendre toutes les formes. Mais la forme n’a que peu d’importance. L’important, c’est L’ATTITUDE RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 33. Un exemple français racoleur concret pour bien comprendre. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 34. Ici, le commencement Un évènement lié à : une actualité une personnalité un élément déclencheur 1er mai 2012 élection présidentielle Discours de Nicolas Sarkozy au Trocadéro La pose est bien réelle, la photo de Philippe Wojazer (AFP) est réussie. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 35. Puis vient, le lendemain : #TROLLCADERO un simple Tumblr temps de création : environ 1mn30 Le créateur de TrollCadero a mis à disposition les fichiers sources pour rapidement créer sa réappropriation. #malin RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 36. #TROLLCADERO Une couverture médias spontanée, sur les réseaux sociaux puis sur les blogs puis sur la presse généraliste puis en TV... Et des centaines de déclinaisons de l’image originelle en quelques jours RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 37. #TROLLCADERO un épiphénomène underground devenu un LOL de masse RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 38. Aujourd’hui, le site #TROLLCADERO a disparu, mais les images restent... RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 39. Un concept Une idée Un comportement Une attitude OK Mais encore ? Une MEME CULTURE RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 40. Culture : Au sens sociologique, la culture désigne l’ensemble des connaissances, des activités et des pratiques communes à une société ou à un groupe social. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 41. Créer des mèmes, c’est puiser dans des connaissances communes codifiées par Internet. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 42. La production de mèmes s'appuie sur un ensemble d’activités issues de la culture numérique. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 43. Diffuser des mèmes, c’est s’inscrire dans un ensemble de pratiques (lulz, hacking, partage,...) propres à Internet. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 44. Connaissances communes Activités communes Pratiques communes MEME CULTURE ... et par voie de conséquence, ceci est un objet culturel. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 45. MEME CULTURE Le mème est un MARQUEUR IDENTITAIRE propre à une communauté et prouvant l’appartenance à cette dernière. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 46. MEME CULTURE Le mème est un MARQUEUR STATUTAIRE distinguant l’initié du profane. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 47. Observons les ROUAGES INTERNES du MÈME RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 48. Les ROUAGES INTERNES du MÈME la CUSTOMISATION RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 49. Les ROUAGES INTERNES du MÈME la CONTEXTUALISATION RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 50. Les ROUAGES INTERNES du MÈME la RÉPLICATION RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 51. Les ROUAGES INTERNES du MÈME la POPULARISATION RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 52. Ceci est une TROLLFACE Un simple dessin MS Paint posté sur le site Deviantart en 2008, devenu symbole universel du trolling. voici ce qu’en dit Google : Recherches mensuelles «troll face» ou «trollface» (Monde) : 2 323 000 Recherches mensuelles «troll face» ou «trollface» (France) : 159 500 Historiquement, "troller" désigne un comportement malveillant basé sur le fait de provoquer gratuitement ses interlocuteurs afin de susciter des réactions agressives... RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 53. MARQUEUR IDENTITAIRE + CUSTOMISATION RÉPLICATION CONTEXTUALISATION POPULARISATION MARQUEUR STATUTAIRE 2008 2009 2010 2011 2012 RESONANCE AND INVESTMENT SHIFTING CONTEXT I CAN PLAY TOO CURATORS MEMETIC RESIDUE STIMULATION IN STREAM Inspiration : Internet Memes Explained Through Hipster Ariel by clearfx87 RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 54. LES MARQUES PEUVENT-ELLES INVESTIR LE CHAMP DES MEMES RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 55. Une marque qui investit le digital ouvre le coffre à jouets tout en s’exposant aux tâcles d’un public expert. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 56. Préempter avec maladresse un territoire d’expression existant, c’est s’exposer au rejet. Voire au ridicule. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 57. Sur Internet, les marques ont besoin de leur public. Mais ce public a-t-il besoin des marques RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 58. Les MEMES captent spontanément l’attention des publics les plus délicats à engager. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 59. Leurs points communs : DÉRISION CYNISME ANTI-CONFORMISME ANTI-BULLSHIT ... et une formidable capacité à décoder les discours de marques. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 60. D’accord, mais que faire ? RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 61. RESTER HUMBLE Une marque ne peut préempter un mème. Il lui préexiste. Ci-contre, le Wonderful Pistachios Keyboard Cat (2010 / 1,9 millions de vues Youtube) inspiré du Keyboard Cat originel (2007 / 26 millions de vues Youtube) RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 62. ACCEPTER DE NE PAS PLAIRE À TOUT LE MONDE Les mèmes sont volontiers clivants. C’est même l’un de leurs moteurs. MARQUEUR MARQUEUR IDENTITAIRE STATUTAIRE RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 63. OK ... mais lorsque Bouygues Telecom joue avec les lolcats, c’est mainstream et mignon non ? OUI C’EST MIGNON ... mais la marque ne préempte pas les lolcats et leurs codes, la marque joue sur l’affection spontanée et universelle pour les chatons. Nuance. Vidéo Bouygues Telecom avec des chatons dedans RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 64. Compte Twitter Allo Resto : JOUER SON PROPRE RÔLE Sur Internet, une marque est un personnage. Inutile de le Joaquin Phoenix en plein «Bitch, Please.» volontaire faire évoluer radicalement (Mostra de Venise 2012) pour intégrer une communauté. Ça ne trompera personne. Mieux vaut engager le dialogue avec des communautés ciblées sur des territoires compatibles avec l’ADN éditorial de marque. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 65. EXPLOSER SA PLATEFORME DE MARQUE C’est une bonne idée. À condition de ne pas encore avoir de plateforme de marque... Lorsque Vitautas, obscure eau minérale lituanienne, s’offre un spot devenu culte car convoquant la culture digitale, la marque n’a Vidéo VItautas Mineral Water rien à perdre. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 66. ACCEPTER LES RÈGLES DU JEU (OU LEUR ABSENCE) Le détournement peut devenir un KPI. (à l’encontre du copyright, certes...) La bière Dos Equis, une excellente pub devenue involontairement un mème populaire : «The most interesting man in the world» RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 67. EN RÉSUMÉ RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 68. RESTER HUMBLE ACCEPTER DE NE PAS PLAIRE À TOUT LE MONDE JOUER SON PROPRE RÔLE EXPLOSER SA PLATEFORME DE MARQUE (OUI, MAIS PLUTÔT NON) ACCEPTER LES RÈGLES DU JEU (OU LEUR ABSENCE) RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 69. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 70. L’avenir des MEMES Devenir culte au point de passer à la postérité IRL ? RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 71. Car les mèmes ne se cantonnent pas au support digital. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 72. Objets culturels, les mèmes créés sur Internet investissent le monde réel... RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 73. ... et deviennent un art populaire. Un art qui s’autotrolle, d’ailleurs... RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 74. Les Rage Faces deviennent des icônes arty pop ... à l’instar de la Marilyn de Warhol. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 75. La mémétisation est potentiellement infinie. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 76. La moindre aspérité peut être exploitée. Les sujets de mèmes sont illimités. Même les mèmes deviennent des sujets de mèmes, ce qui nous permet de vous montrer un metamème. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 77. Création facile Production facile Diffusion facile Déclinaisons infinies Viralité spontanée Dans l’économie de l’attention, les mèmes constituent de redoutables concurrents pour tout éditeur de contenus. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 78. ... avec un avantage concurrentiel majeur : se moquer du copyright. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 79. MEMES : HACKING THE ATTENTION ECONOMY SINCE 2000. Star Wars Kid (2002) Lying Down Game (2000) Wii Fit Girl (2008) Chocolate Rain (2007) Technovicking (2007) Rage Guy (2008) Trololo (2009) Dramatic Chipmunk (2007) Bed intruder (2010) Condescending Wonka (2011) Scumbag Steve (2011) Owling (2011) RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 80. Le MEMEest le HACKING de l’économie de l’attention. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 81. Et il n’y a AUCUNE RAISON que ça s’arrête. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 82. Merci de votre attention. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 83. Pour en savoir plus : Profils des publics Case studies détaillés Recommandations personnalisées Contactez-nous.
  • 84. Brand persona, brand content, social Curiouser aide les entreprises à se storytelling & transmédia : So/Cult digitaliser, via des études d’usages, des accompagne les marques et éditeurs de ateliers stratégiques et des formations. contenus qui souhaitent répondre aux enjeux de l’économie de l’attention. www.socult.net www.curiouser.fr nous@socult.net contact@curiouser.fr Twitter : @so_cult Twitter : @curiousers
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