Præsentation af Claes Amundsen kommunikations- og fundraisingchef i Mellemfolkeligt Samvirke og ejer af kommunikationsbureauet Humankind holdt til Socialøkonomisk Netværksarrangement om 'CSR møder Socialøkonomi' den 9. november 2011.
Claes Amundsen fortæller om, hvor CSR-trenden bevæger sig hen lige nu og giver eksempler på samarbejder mellem kommercielle og socialøkonomiske virksomheder. Hvornår er CSR-samarbejder troværdige og hvornår er de det ikke? Præsentationen fokuserer på CSR-kommunikation og vigtigheden af et strategisk fit i CSR-samarbejder.
Humankind - Gustne overlæg og ædle formål: CSR og socialøkonomi
1. Gustne overlæg og ædle formål
- Virksomheders CSR og socialøkonomi
Claes Amundsen
claes@humankind.dk
tlf: 40 89 25 25
2. Cv
- Journalist 1991
- Kommunikationschef i Dansk Røde Kors
- Kommunikationschef på Københavns Universitet
- Kommunikationsrådgiver hos JØP, Ove & Myrthu
- Rådgiver & kommunikatør hos Humankind
- Kommunikationschef hos Mellemfolkeligt Samvirke
4. EU’s nye CSR-definition
”Virksomheders ansvar for deres påvirkninger af samfundet”
• Aspekter, der skal integreres i forretningen og relationerne:
– Sociale
– Miljømæssige
– Etiske
– Menneskerettigheder
– Forbrugerhensyn Do g
ood!
• Skal skabe ”shared value”
• Skal minimere egne skadevirkninger
no h arm!
Do
6. Værdien af et formål
Det vil give øget profit – men kun,
hvis indsatsen sker for Formålets
egen skyld.
Det vil give øget engagement,
styrke brandet, være en hjælp til
at formulere strategien – men det
må aldrig blive reduceret til et
redskab.
7. Typer af formål
• Opdagelse – driften efter at skabe noget nyt.
• Dygtighed – ambitionen om at være førende på sit felt.
• Altruisme – ønsket om at gøre en positiv forskel og hjælpe andre.
• Heroisme – trangen til at vinde og sætte spor.
8. Telenor i Bangladesh:
Vil slå bro over den digitale kløft
• Mindske fattigdom
• Sikre uddannelse
• Skabe indtægter
• Øge kapacitet og kompetencer
• Skabe jobs
8
9. Forretning og social udvikling
”The village phone” Kommunikations- Mobil
centre lægehjælp
9
14. Konceptet er god mad til overkommelige priser,
så alle kan være med. De forklarer, at dette
bl.a. kan lade sig gøre ved at bruge billige,
lokale råvarer fra den socialøkonomiske
virksomhed Grantoftegaards økologiske
landbrug i Ballerup.
15.
16. Socialøkonomi er CSR
- Og virksomhedens mulighed for at implementere strategien
”BRFkredits fundament er at drive en
profitabel og professionel virksomhed,
og den strategi bygger også på at tage
samfundsansvaret alvorligt.”
19. Køber I den her?
”Med en fedtenergiprocent under 30 og 310
kcal i sandwichen og med gulerødder og vand
eller juice som tilbehør er det et mere
ernæringsrigtigt måltid.
Jeg håber, at Chicken Olympic-menuen kan
bidrage til, at mange danskere kan få øjnene
op for, at ernæringsrigtig fastfood og en sund
livsstil kan kombineres,” siger Team
Danmarks diætist, Anna Ottsen, der står bag
menuen.
20. Bente Klarlund: Nej!
“Fordi McDonald’s er eksponent for en fødevarekæde, der er
massivt usund på alle måder,” siger hun og tilføjer:
“Når stjerner render rundt og reklamerer for McDonald’s, kommer
man til at linke noget, der er sundt, med noget, der er meget,
meget usundt. Jeg tror simpelthen ikke på, at en lille organisation
som Team Danmark kan påvirke McDonald’s til at lave sunde
fødevarer.”
Team Danmarks direktør, Michael Andersen, forsvarer aftalen
med, at den statsstøttede institution kan være med til at sætte
ernæringsrigtig kost på dagsordenen hos McDonald’s.
22. Pas på jeres omdømme
”We work with our suppliers to support
sustainability in tobacco growing, improve the
standards in the work environment, safety for the
workers and the treatment of the surrounding
environment.”
30. “Ved at have bistaderne på taget kan vi bidrage
med at skabe en mere blomstrende by, og så
glæder vi os til at servere vores helt egen honning
for vores gæster, som besøger vores nye hotel
Bella Sky Comwell.”
- CEO Arne Bang Mikkelsen, Bella Center
31. Danske Spil mod Ludomani
I samarbejde med Center for Ludomani
og Frederiksberg Centeret har Danske
Spil udarbejdet rådgivende brochurer,
som er placeret de steder, hvor Dansk
Automatspil har opsat spilleautomater
(Pitstop og Pitten).
33. ”Telenor forærer NordVirk sine brugte computere
og sparer dermed tid på selv at skulle slette
harddiske eller få dem kasseret på korrekt vis.
Samtidigt er det selvfølgelig godt for
virksomhedens omdømme og samvittighed at
være med til at gøre en forskel for andre.”
35. Hvor passer I ind?
”Virksomheders ansvar for deres påvirkninger af samfundet”
• Aspekter, der skal integreres i forretningen og relationerne:
– Sociale
– Miljømæssige
– Etiske
– Menneskerettigheder
– Forbrugerhensyn