1. Formatos Publicitarios en Redes Sociales
Marta Jiménez Hita (@blackpostank)
Francesc Gómez Morales (@francescgo)
Social Media Point - 24 de mayo de 2011
3. Social Ads – Ad de Facebook
Social Ads – Historias Patrocinadas
Premium Ads
4. Social Ads - Historias Patrocinadas
Las historias patrocinadas ofrecen la oportunidad de destacar las recomendaciones
de la marca que hacen los usuarios a sus amigos y que aparecen en la sección de
noticias de Facebook.
La principal diferencia con el resto de social ads es que permiten hacernos eco de las
interacciones de los usuarios con los anuncios.
Hª patrocinada a Like Hª patrocinada a Post Hª patrocinada a APP
5. Social Ads - Ej. público objetivo
Sexo: Hombres y mujeres
5.054.360 personas País: España
Edad: de 18 a 30 años
Sexo: Hombres y mujeres
3.433.160 personas País: España
Edad: de 31 a 40 años
Sexo: Hombres y mujeres
1.986.020 personas País: España
Edad: de 41 a 55 años
6. Social Ads - Impresiones «sociales»
En los formatos publicitarios de tipo «Social Ad» se puede limitar el alcance de los
anuncios solamente a los amigos de los usuarios que ya son fans de nuestra
página.
Se basan en el famoso principio de que «los amigos de mis amigos, son mis amigos»
En Elogia hemos apostado por esta estrategia desde su aparición:
19% de impresiones sociales de anuncios
Más de 9000 nuevos fans a través de anuncios
7. Premium ads
Los formatos Premium de Facebook nos permiten dar mayor visibilidad a nuestros
anuncios, a la vez que favorecen el nivel de interacción por parte del usuario.
Se comercializan a CPM y existen distintos formatos, que se pueden combinar
entre sí para potenciar al máximo los resultados de nuestra campaña:
Premium Like Ad
Premium Poll Ad
Premium Event Ad
Premium Video Commet Ad
8. Ejemplo de Formato – Premium Like Ad
El usuario puede controlar quién de
sus amigos es fan de la página
A través del botón “Me gusta”
puede hacerse fan directamente
También puede hacer una consulta
del listado total de amigos-fans
de la página clicando en “Otros
amigos”
9. Ejemplo de Formato – Premium Poll Ad
El usuario interactúa con el anuncio
a través de una encuesta
Los resultados de la misma se
muestran tras completar el voto
También puede hacer una consulta
del listado de amigos que han
participado
10. Ejemplo de Formato – Premium Event Ad
El usuario recibe la invitación al
evento
Se le ofrece la posibilidad de
invitar a más amigos…
…y de personalizar los mensajes
de invitación
11. Ejemplo de Formato – Premium Video
Comment Ad
El usuario hace clic en el anuncio
para reproducir el vídeo
Puede hacerse fan de la página
e incluso comentar el vídeo, sin
necesidad de pararlo
12. 152 campañas
Más de 70 clientes
Más de 4.000 millones de impresiones de anuncios
Más de 2.000.000 de clics en anuncios
14. PROMOTED TWEETS
-No hay dato oficial sobre
inversión mínima
-Elmundo.es y Banesto PROMOTED TRENDING TOPICS
-Segmentación por keywords y
temática
-Inversión estimada: 80.000$
-Solo aparecen en determinados
resultados de búsqueda -Visibilidad y notoriedad PROMOTED ACCOUNTS
-Ventaja: capacidad de -Asegurar que hay un tema
segmentación = tráfico calidad específico del que se debe
hablar (buzz)
-Previsión: a medio plazo, -Período de apertura a
mecánicas similares a Adwords -Accesible para grandes marcas peticiones
(justificación: vocación de
estabilidad) -Contacto en USA y cuenta
de gran impacto
-Desventaja: menor
segmentación -Actualmente se otorgan a
discrecionalidad
16. Twitter Ads
Contenidos
Establecer un marco de
acción para el año 2011 que
englobe los objetivos de venta/
registro.
Publicidad, ventas y
descuentos
Branding y buzz-building
Participación de usuario
17. Twitter Ads
Contenidos
Establecer un marco de
acción para el año 2011 que
englobe los objetivos de venta/
registro.
