1. Social Business Forum 2011
ll Buzz Seeding
funziona davvero?
Radiografia di un’azione di
passaparola online per Gazzetta.it
Milano, Hotel Marriott 8 Giugno 2011

2. siamo specializzati
nell’analizzare le aspettative
dei consumatori
e innescare il passaparola online, per
costruire relazioni
di lungo periodo tra persone
e brand.

3. • Viralbeat nasce nel 2004 dall’esperienza
di riconosciuti pionieri italiani del settore
• Oltre 100 campagne di passaparola attivate,
migliaia di conversazioni generate e analizzate
• Team di analisti internazionale
(Università di Milano e di Copenhagen)
• Approccio etico (soci fondatori di WOMMI,
Word of Mouth Marketing Italia)
• Metodologie e tecnologie innovative
(unici ad utilizzare un approccio netnografico)

4. CC: http://www.flickr.com/photos/archetypefotografie/3753851979

5. CC: http://www.flickr.com/photos/archetypefotografie/3753851979
Che impatto sulle metriche di quantità?

6. La Gazzetta dello Sport è leader in
Italia nell’informazione sportiva e, con
oltre 4 milioni di lettori, è in assoluto il
quotidiano più letto del Paese. Si
distingue per l’autorevolezza e l’alto
livello tecnico dei contenuti proposti,
che l’hanno resa da subito parte
integrante e fondamentale della storia
dello sport e del costume italiani.
Gazzetta.it è invece il sito leader
nell’informazione sportiva Online con
oltre 11 milioni di Utenti Unici e oltre
400 milioni di Pagine Viste.
LEADERSHIP NELL’INFORMAZIONE
Inoltre – con 15 anni di esperienza – SPORTIVA E NEI FANTASY GAME
offre ai propri utenti un’ampia gamma
di giochi a tema sportivo grazie a
Magic Cup, l’area dedicata agli
Sports Fantasy Games (oltre 200 mila
squadre create nel 2010)

7. GIOCATORI GIOCATORI ON
BOTH
OFF LINE 498.302
LINE
1.011.271 730.720
TOTALE GIOCATORI DI FANTACALCIO
ULTIMO ANNO: 2.240.293
TOTALE ON LINE: 1.229.022
TOTALE OFF LINE: 1.509.573
base: popolazione italiana 14 anni e più (universo di riferimento: 52.178.878)

8. Campionato d’Inverno

9. Campionato d’Inverno (Gen-Feb)
Online Offline
Affiliation
Display
Buzz Seeding

10. Traffico Generato per Canale (Gen-Feb)
15%
27%
58%
Affiliation
Display
Buzz Seeding

11. Comparazione dei volumi di traffico generati
(Gen-Feb)
Numero di click (max=100)
Affiliation
Display
Buzz
0 25 50 75 100

12. Investimento per Canale (Gen-Feb)
Budget per Canale (max=100)
Affiliation
Display
Buzz
0 25 50 75 100

13. Confronto dei costi di acquisizione (Gen-Feb)
Indice di Acquisizione (Budget/Click) in centesimi di euro
Affiliation
Display
Buzz
0 20 40 60 80

14. Plus del Buzz Seeding
• Storytelling
Il buzz seeding permette di sviluppare dinamiche d’interazione
estese e più contestualizzate
• Scalabilità nel tempo
A differenza delle campagne a performances gli spazi inseminati
sopravvivono al termine del budget
• SERP Building
Colonizzazione delle SERPs con contenuti non autoreferenziali
• Endorsement
L’ingaggio avviene in spazi non di advertising, rispettando le
regole della conversazione e beneficiando dei preesistenti legami
di fiducia all’interno della community

15. Cosa Abbiamo Imparato

16. Anche il buzz seeding può
essere utilizzato per
generazione di conversioni

17. Il segreto di una buona torta è
l’armonia degli ingredienti
(pesare, pesare, pesare)

18. Il segreto di una eccellente torta
è la continuità
(raffinare, raffinare, raffinare)

19. Campo di Esistenza
• Mercato maturo e ad elevato Engagement
• Brand Forte
• Offerta di reale valore
• Salvaguardare il mix

20. Simone Tornabene
Chief Marketing Officer
Via Paolo Lomazzo, 29
20154 Milano (MI)
lbea t.co m
be n e@ vi ra Tel: +39.02.45490851
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rna bs ter
si m o in.we Fax: +39.02.45490852
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