3. Vorstellung
Aktion Deutschland Hilft: 17 deutschen Hilfsorganisationen
leisten im Falle großer Katastrophen gemeinsame Hilfe
www.Online-Fundraising.org
berate freiberuflich
6. Fundraising & Suchmaschinen
84% nutzen regelmäßig Suchmaschinen um Informationen
zu finden
94 % der Internet User nutzen Suchmaschinen für den
Kaufentscheidungsprozess
ein Drittel aller Suchanfragen kommerziell intendiert
Über Suchmaschinen erhält eure Seite die besten Besucher
>90% der NPOs unterschätzen die Bedeutung
Quellen: ARD/ZDF, TNS, Goole
7. Google Heatmap
Google Marktanteil: 93%
92% der Suchenden schauen
sich nur die erste Seite an
9. Search Engine Advertising (SEA/SEM)
Ziel: Meist der direkte Return on Investment.
Anzeige/Spendenbitte wird in dem Moment ausgespielt, wenn
der User danach sucht. Relevanter kann Werbung kaum sein.
Man zahlt nur, wenn geklickt wird.
Anzeigenplätze werden im Auktionsverfahren vergeben:
Je höher das Gebot für eine bestimmte Suchanfrage
(Keywords) ist und
je höher der Qualitätsfaktor der Anzeige ist (CTR etc)
desto wahrscheinlicher ist eine Schaltung der Anzeige auf den
vorderen Plätzen!
10. SEA: Kampagne „Krebs“
Je spezifischer Anzeigentext auf Keywords abgestimmt ist,
desto höher -> CTR -> Qualitätsfaktor -> Höherer
Anzeigenrang -> weniger zahlt ihr pro Klick.
16. Google fragen! Tooltipps Google
Insights for search
External Keyword Tool
Webmaster Tools (!)
Google Analytics (!)
17. Fundraising und SEA: Google Grants
Für gemeinnützige Organisationen kostenlos
Anzeigenschaltungen bis zu 10.000 US- Dollar - pro Monat
max. 40.000,- $
-> Machen!
18. Fundraising & SEA: Erste Schritte
Bewerben Sie sich für
Anschließend
Programm einrichten:
Keywords recherchieren (welchen Suchbegriffe)
Anzeigen und Anzeigengruppen
Conversion Tracking einrichten(!)
Kontrollieren und optimieren.
21. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Thilo Reichenbach
Xing: https://www.xing.com/profile/Thilo_Reichenbach
Mail: thilo@online-fundraising.org
Twitter: @thilo38
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