Analisi dei dati di UAC Meter a partire dal 2011 e focus sui risultati del 2013

1. HUMAN HIGHWAY SUI DATI DI UAC METER
UAC METER
ANALISI DELL’AMPLIFICAZIONE DELL’INFORMAZIONE
ONLINE SUI SOCIAL NETWORKS
MILANO, DICEMBRE 2013
DICEMBRE 2013
1
13

2. NUMERO DI CONDIVISIONI PER GIORNO SULLE TESTATE MONITORATE
TOTALE PERIODO IN OSSERVAZIONE: 7 NOVEMBRE 2011 – 19 DICEMBRE 2013
News Websites
600.000
Quotidiani online
550.000
500.000
450.000
400.000
350.000
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0
7-nov
6-gen
6-mar
5-mag
4-lug
2-set
1-nov
31-dic
1-mar
30-apr
29-giu
28-ago
27-ott
Andamento del numero di condivisioni per giorno (su Facebook, Twitter e G+), suddivise nei due gruppi: edizioni
online di quotidiani cartacei (area di colore rosso) e News Websites (colore giallo). Si nota la stagionalità del
fenomeno, segnato da una maggiore attività nel periodo primaverile e autunnale. I picchi isolati sono il frutto di
episodi di attualità molto toccanti, sui quali si sono concentrate numerose condivisioni in poco tempo
DICEMBRE 2013
2
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3. CONTRIBUTO DEI TRE SOCIAL NETWORKS AL TOTALE DELLE SA
TOTALE PERIODO IN OSSERVAZIONE: 7 NOVEMBRE 2011 – 19 DICEMBRE 2013
Facebook Likes
600.000
Twitter's tweets
+1 on Google Plus
1,1% del totale nel 2013
550.000
5,8% del totale
nel 2013
500.000
450.000
400.000
350.000
300.000
250.000
200.000
150.000
93,1% del totale
nel 2013
100.000
50.000
0
7-nov
6-gen
6-mar
5-mag
4-lug
2-set
1-nov
31-dic
1-mar
30-apr
29-giu
28-ago
27-ott
Andamento del numero di condivisioni per giorno, suddivise nei tre social network misurati da UAC Meter: Facebook
(area di colore blu intenso), Twitter (area azzurra) e Google Plus (area rossa, praticamente invisibile).
La supremazia di Facebook lascia solo qualche punto percentuale a Twitter e qualche punto per mille a G+ (e ne rende
difficile la visualizzazione). Rispetto al 2012 la quota di Facebook sale di due punti percentuali e quella di Google+ di
tre punti per mille, a scapito di Twitter
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3
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4. NUMERO MEDIO DI CONDIVISIONI PER GIORNO
CONDIVISIONI MEDIE GIORNALIERE DEGLI ARTICOLI DELLA TESTATA – MEDIA 2013
repubblica.it
ilfattoquotidiano
corriere.it
fanpage.it
lastampa.it
leggo.it
mediaset.it
ilmessaggero.it
huffingtonpost.it
ansa.it
ilgiornale.it
corrieredellospo
ilsole24ore.com
ilmattino.it
gazzetta.it
unita.it
internazionale.it
liberoquotidiano
ilpost.it
giornalettismo.c
54.691
30.156
27.412
13.318
11.094
10.267
7.794
7.563
7.172
6.879
5.456
5.410
5.401
5.109
5.015
4.832
4.462
4.216
3.790
3.431
Numero di condivisioni per giorno per testata nel corso del 2013. Ogni giorno su Repubblica.it si producono oltre
54.000 condivisioni degli articoli della testata sui tre social network esaminati (+44% rispetto alla media del 2012)
DICEMBRE 2013
4
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5. NUMERO MEDIO DI CONDIVISIONI PER ARTICOLO
CONDIVISIONI MEDIE PER ARTICOLO DELLA TESTATA – MEDIA 2013
ilfattoquotidiano.it
repubblica.it
fanpage.it
corriere.it
internazionale.it
leggo.it
gelocal.it
unita.it
huffingtonpost.it
mediaset.it
ilgiornale.it
ilpost.it
liberoquotidiano.it
linkiesta.it
wired.it
corrieredellosport
ilsole24ore.com
ilmattino.it
lastampa.it
gazzetta.it
518
344
304
270
246
244
202
157
155
146
134
133
107
76
75
75
75
74
73
71
Numero di condivisioni per articolo nel corso del 2013. Per ogni giorno articolo pubblicato online da Il Fatto
Quotidiano nel 2013 (in totale oltre 21.000) si sono prodotte 518 condivisioni sui tre social network esaminati. Nel
2012 la condivisione media per articolo de Il Fatto fu pari a 335
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5
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6. RAPPORTO TRA CONDIVISIONI SU TWITTER E CONDIVISIONI SU FACEBOOK
TWEETS/LIKES RATIO – INTERO 2013
economiaweb.it
punto-inform.
sky.it
wired.it
linkiesta.it
europaquotid.
ilpost.it
liquida.it
lettera43.it
ilfoglio.it
panorama.it
avvenire.it
ansa.it
quotidiano.net
gazzetta.it
lastampa.it
corriere.it
ilsole24ore.com
internazionale.it
giornalettismo
0,82
0,68
0,44
0,43
0,38
0,33
0,27
0,27
0,20
0,17
0,15
0,15
0,14
0,12
0,11
0,11
0,10
0,10
0,09
0,08
Elevata
affinità con
Twitter
Il numero associato a ogni testata esprime il rapporto tra numero di condivisioni prodotte su Twitter e quelle
prodotte su Facebook nel 2013. Si può anche leggere così: quante condivisioni su Twitter sono state prodotte sugli
articoli della testata per ogni Like su Facebook. Nel 2013 il rapporto si è ulteriormente spostato a favore di Facebook
DICEMBRE 2013
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7. HUMAN HIGHWAY SUI DATI DI UAC METER
IL SISTEMA DI MISURA DI UAC METER
NOTA METODOLOGICA SULLA MISURAZIONE E
L’INTERPRETAZIONE DEI RISULTATI
MILANO, DICEMBRE 2013
DICEMBRE 2013
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13

8. IL FUNZIONAMENTO DI UAC METER
COSA MISURA, QUANDO E COME
Il funzionamento di UAC Meter
Il sistema di misura di UAC Meter si basa sui seguenti componenti:
1. Un crawler che ogni quattro ore analizza i contenuti presenti in un dato insieme di siti
d’informazione, individuando tutti gli articoli accessibili a partire dalle homepage
2. Un filtro che analizza tutte le pagine indicizzate per separare le pagine con articoli da
quelle con contenuti diversi da articoli (per esempio, sono escluse le homepage di
sezione, i documenti di servizio della testata, le pagine della redazione, gli speciali su
eventi di durata prolungata, etc.)
3. Un sistema di misura che conta per ogni articolo il numero di Facebook “Like/Share”, di
Twitter’s “Tweet & Retweet” e di “+” su Google Plus
4. Operazioni sui dati che consentono di registrare le informazioni in un DB utilizzato per le
successive analisi, in real-time (online, nella sezione UAC sul sito di Human Highway) e in
modalità batch (per gli analisti della società)
5. Pulizia dei dati, dedicata in particolare alla de-duplicazione di URL che appaiono diversi
ma in realtà si riferiscono allo stesso articolo
DICEMBRE 2013
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9. LE MISURAZIONI DI UAC METER
COSA MISURA, QUANDO E COME
Le misurazioni di UAC Meter
Le testate sotto osservazione
2. gli articoli che compaiono sui siti Web delle testate
d’informazione osservate da UAC. Articoli anche molto
popolari sulla Rete ma non prodotti dalle testate sotto
osservazione non possono essere rilevati dal sistema.
La lista delle testate al momento sotto osservazione è
fornita qui a fianco
internazionale.it
corriere.it
lanazione.it
corrieredellosport.it
lastampa.it
economiaweb.it
1. tutti gli articoli che al momento dell’osservazione del
crawler di UAC sono linkati in homepage. Pertanto, se
un articolo, anche molto popolare, scompare
dall’homepage, UAC non lo seguirà più e non
aggiornerà più da quel momento in poi i dati di
condivisione ad esso associati
ilsole24ore.com
avvenire.it
I risultati delle elaborazioni di UAC Meter si riferiscono a
ansa.it
leggo.it
europaquotidiano.it
lettera43.it
fanpage.it
libero.it
gazzetta.it
liberoquotidiano.it
gazzettino.it
linkiesta.it
gds.it
liquida.it
gelocal.it
mediaset.it
giornalettismo.com
panorama.it
huffingtonpost.it
punto-informatico.it
ilfattoquotidiano.it
quotidiano.net
ilfoglio.it
repubblica.it
ilgiornale.it
sky.it
ilgiorno.it
tiscali.it
ilmattino.it
tuttosport.com
ilmessaggero.it
unita.it
ilpost.it
virgilio.it
ilrestodelcarlino.it
wired.it
ilsecoloxix.it
yahoo.com
Nei domini dei portali generalisti (es. Libero) o
multi-funzione (es. Sky) sono osservati da UAC i
soli canali / sezioni di news
DICEMBRE 2013
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10. LE CONSEGUENZE DEL METODO DI MISURAZIONE DI UAC
COME LEGGERE I RISULTATI
Le conseguenze dell’approccio di misurazione di UAC Meter
I risultati prodotti da UAC Meter
1. hanno lo scopo di mettere in evidenza i trending articles della Rete in termini di
popolarità sociale. UAC individua gli articoli la cui popolarità sociale è in forte crescita
2. si riferiscono ai contenuti live e non agli archivi delle testate. UAC segue gli articoli
presenti nelle homepage delle testate perché sono quelli che gli editori ritengono più
interessanti in un dato momento. Il crawler di UAC si comporta come un browser di un
umano e accede allo stesso bacino informativo a cui può accedere qualsiasi individuo
quando consulta il Web per informarsi
3. sono sempre inferiori a quelli del momento in cui torni ad osservare gli stessi articoli, per
due motivi:
•
•
UAC compie l’osservazione ogni quattro ore e registra i numeri della condivisione di un articolo al momento
della sua osservazione. La tua osservazione è sempre successiva (sia che tu acceda ai risultati live di UAC sul
sito di Human Highway sia che tu scorra i risultati di UAC riferiti a un certo periodo)
la condivisione sociale degli articolo è un fenomeno continuo che, in qualche misura, si autoalimenta anche
quando l’articolo non è più proposto in homepage dalla testata che lo ha prodotto.
Anzi, più un articolo è diventato popolare in Rete quando è stato prodotto, più questo continuerà ad essere
visibile, a essere letto e a essere condiviso anche a distanza di diverso tempo dalla sua prima pubblicazione
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11. I DATI REGISTRATI DA UAC E QUELLI OSSERVATI OGGI
LE RAGIONI DELLA DISCREPANZA E L’EMERGERE DI DUE CASI PARTICOLARI
Il confronto prende in esame il numero di condivisioni registrate da UAC e il numero di condivisioni osservate oggi, a
distanza di settimane o mesi dalla pubblicazione dell’articolo. Il grafico mostra il rapporto tra il dato di oggi e il dato di
UAC registrato l’ultima volta che l’articolo è comparso sull’homepage della testata, generalmente prossimo a uno.
Per quasi tutti gli articoli elencati il fattore di discrepanza è contenuto entro 1,3 (nel 90% dei casi). I due casi nei quali si
ha la maggiore variazione sono relativi a due articoli di Fanpage: quando sono stati eliminati dall’homepage della testata
(e dal quel momento in poi non sono più stati osservati da UAC) stavano raccogliendo ancora molte condivisioni. Le
condivisioni dei due articoli di Fanpage hanno continuato a crescere rispetto ai valori misurati da UAC fino a 2,65 volte il
primo e 5,13 volte il secondo.
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12. IL CASO PARTICOLARE DI FANPAGE
UNA CRESCITA DI POPOLARITÀ CHE PROSEGUE PER MOLTO TEMPO DOPO LA PUBBLICAZIONE
Il caso di Fanpage
Se hai vent’anni vattene dall’Italia
Se hai vent’anni vattene dall’Italia
http://www.fanpage.it/se-hai-vent-anni-vattene-dall-italia/
E' morto Andreotti - le reazioni dei napoletani
https://youmedia.fanpage.it/video/aa/UYhcFeSw7xb-KoBl
UAC vede 25.150 condivisioni
10 aprile 2013
I risultati di UAC Meter sottostimano in modo
notevole i numeri di due articoli apparsi su FanPage:
9 aprile 2013
UAC vede 55.970 condivisioni
11 aprile 2013
UAC vede 68.352 condivisioni
12 aprile 2013
Non più in homepage >> ignorato
28 dic 2013
Oltre 180.000 condivisioni
E' morto Andreotti - le reazioni…
7 maggio 2013
UAC vede 16.251 condivisioni
8 maggio 2013
Non più in homepage >> ignorato
28 dic 2013
Oltre 83.000 condivisioni
E’ evidente che questi due articoli hanno avuto uno sviluppo di popolarità che ha
continuato a crescere per diversi giorni successivamente alla loro data di pubblicazione e
alla loro successiva esclusione dall’homepage di fanpage.it
Tale fenomeno riguarda i contenuti di Fanpage più che quelli di altre testate. E’ quindi
probabile che Fanpage:
1. abbia una frequenza di turnover dei propri articoli in homepage più elevata della media
2. riesca a produrre nei tempi lunghi ulteriori condivisioni ai propri articoli in misura maggiore di
quanto facciano le altre testate
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13. GRAZIE PER L’ATTENZIONE
Contatti
info@humanhighway.it
http://www.humanhighway.it
Human Highway srl
Via Podgora 13, 20122 Milano
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