Как заставить тренды в области дизайна и технологий работать на вас

©2017MATVEYEVSAMOYLOVCONCEPTDEVELOPMENT
Успешные компании
и продукты,использующие
актуальные тренды
ТРЕНДЫ В ДИЗАЙНЕ
И ТЕХНОЛОГИЯХ

MATVEYEV & SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
#SAMOYLOV#MATVEYEV ВЛАДИМИРАЛЕКСАНДР

Книга
СОЗДАНО В РОССИИ: ПРОМЫШЛЕННЫЙ ДИЗАЙН
©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
M&S CONCEPT DEVELOPMENT

Промышленный дизайн для ERICH KRAUSE

M&S CONCEPT DEVELOPMENT Премьерная раскраска SUKHOI SUPERJET 100

Дизайн интерьеров
BRITISH HIGHER SCHOOL OF ART & DESIGNM&S CONCEPT DEVELOPMENT

будущее
проявленное
непроявленное
материализация
КОНЦЕПТ
ПРОДУКТ
прошлое
ОБРАЗ
ПРОДУКТА
ЗАПРОС
ЭКСПЕРТИЗА,
ДИЗАЙН и ТРЕНД
исследования

ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД
ТРЕНД — это поток взаимосвязанных изменений
в культуре и технологиях,
влияющий на потребительские предпочтения
и дизайн продуктов.

МЕТАТРЕНДЫ
МАКРОТРЕНДЫ
СТИЛЕВЫЕ
ТРЕНДЫ
МАСШТАБ ТРЕНДОВ

~25 лет / все области

~10 лет / несколько областей

~10 лет / несколько областей
СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫ
~2-5 лет / одна-две области

РАЗРАБОТКА
И
ПРОИЗВОДСТВО
КОММУНИКАЦИИ
ОБРАЗ ЖИЗНИ
ИСТОЧНИКИ ТРЕНДОВ
ТРЕНДЫ

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТРЕНДА
Инноваторы
Ранние
последователи
Раннее
большинство
Позднее
большинство Тормоза
СКРЫТЫЙ
ВОЗНИКАЮЩИЙ
РАСТУЩИЙ
ЗРЕЛЫЙ
УХОДЯЩИЙ

ТРЕНДЫ
#GREENVASION
#SIMPLEXITY
#PHYGITAL
#DESIGNCRAFT
#DIGIFAB
#ULTRANORMAL
#ECOLUX

#GREENVASION

#GREENVASION #GENERAL #TRENDS_2017
Bosco verticale
Milano green
building

#GREENVASION #GENERAL #TRENDS_2017
Effekt
Danish pavilion
on Venice biennale

A rooftop garden
on the Jonathan
Club building
in downtown
Los Angeles
#GREENVASION #URBAN_FARMING #GENERAL #TRENDS_2017

Grow_up
city_farm
London
#GREENVASION #URBAN_FARMING #GENERAL #TRENDS_2017

AmazonGo
#SIMPLEXITY

#SIMPLEXITY #GENERAL #TRENDS_2017
The Amazin Apartment installation

#SIMPLEXITY #GENERAL #TRENDS_2017
VIDEO 1 Amazing Apartments

Project Jacquard
#PHYGITAL

#PHYGITAL #HAPTIC #GENERAL #TRENDS_2017
VIDEO 2.1 Project SOLI

#PHYGITAL #HAPTIC #GENERAL #TRENDS_2017
VIDEO 2.2 Project SOLI

Oak & Copper #1
Furniture collection
Yaroslav Rassadin
Denis Milovanov
#DESIGNCRAFT

Marina Turlay Design
#DESIGNCRAFT #GENERAL #TRENDS_2017
Anastasia Koщeeva
Terra-Cotta
by Talia Mukmel

Workshop chair
by Jerszy Seymour
Wood casting
by Hilla Shamia
#DESIGNCRAFT #GENERAL #TRENDS_2017

ARC Bicycle
#DIGIFAB

#DIGIFAB #ADDITIVE_MANUFACTURING #GENERAL #TRENDS_2017
VIDEO 3 ARC Bicycle

Punkt.
Designed by
Jasper Morrison
Function.
Design.
Simplicity.
#ULTRANORMAL

#ULTRANORMAL #NORMCORE #STYLE #TRENDS_2017
#punkt.
#braun
#apple
#issey_miyake
#braun_style
#new_classic
#new_archetype

#ULTRANORMAL #NORMCORE #STYLE #TRENDS_2017

#ECOLUX
The Norwegian Wild
Reindeer Centre Pavilion
Architects: Snøhetta

#ECOLUX #STYLE #TRENDS_2017

КАМОВ Ка-62
The phitophiller
by Dossoﬁorito,
Italy
#ECOLUX #STYLE #TRENDS_2017

ТРЕНД-ИССЛЕДОВАНИЕ ДЛЯ РЕАЛЬНОГО ЗАКАЗЧИКА
Выполнено в сентябре 2015 года
по заказу международной компании,
планирующей развитие существующего
бренда потребительских товаров
на глобальном рынке.

Glider,sofa.DesignedbyRonAradforMorozo,2015.Textile–duchcompanyFebrik.
WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©

Формирование понимания трендов.
Cнижение коммерческих рисков при выводе на
рынок новых коллекций.
Cовершенствование ассортимента.
Уточнения рыночного позиционирования
коллекций.
Принятие решений, касающихся запуска новых про-
дуктов.
Постановка задач разработчикам.
DESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
КЛИЕНТА
4

5
ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ Сформировать систему координат трендов.
Определить группу перспективных и уходящих сти-
левых трендов в областях:
- автомобильный,
- промышленный,
- интерьерный,
- графический.
Проиллюстрировать и описать характеристики выяв-
ленных трендов.
Оценить риски использования трендов.

ИССЛЕДОВАНИЕ
МЕТА И МАКРО ТРЕНДЫ 14 СТИЛЕВЫХ ТРЕНДОВ
ДИГИТАЛИЗАЦИЯ
ЭКО
СТИЛЕВЫЕ МИКСЫ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ
АЛГОРИТМИЧЕСКОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ
ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И МАТЕРИАЛЫ
ТРЕХМЕРНАЯ ПЕЧАТЬ
КАСТОМИЗАЦИЯ
ИНТЕРНЕТ ВЕЩЕЙ
ГРАДИЕНТНОСТЬ
ГИПЕРКОНТРАСТ
ГЕНЕРАТИВНАЯ ФОРМА
ЭКОЛЮКС
РАНДОМИЗАЦИЯ
КАРКАСНОСТЬ
УЛЬТРАНОРМАЛ
МОДЕРН ХЕРИТЕЙДЖ
МЕДЬ КАК НОВЫЙ ХРОМ
МИКРОРЕЛЬЕФЫ
КРИСТАЛЬНАЯ ГЕОМЕТРИЯ
ЗЕЛЕНОЕ ВТОРЖЕНИЕ
ПЭЧВОРК
УЛЬТРАФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ
6WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©

GRADIENCY
ГРАДИЕНТНОСТЬ
Отсутствие жёстких границ, плавные, градиентные
переходы как свойство сопряжения не только цветов,
но и паттернов, материалов, конструкций и пр. Тренд
проявился вследствие дигитализации проектирования
и производства, которая технологически упростила
создание такого рода объектов.
Области применения:
-форма и конструкция,
-фактура и материал,
-графика.
Характер проявления: сильный, повсеместный.
1.1СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018
зрелый

HYPERCONTRAST
ГИПЕРКОНТРАСТ
Предельно контрастные сочетания деталей (материа-
лов, пропорций, цветов, фактур поверхностей и пр).
получили повсеместное распространение в современ-
ном промышленном дизайне и архитектуре. Гиперкон-
трастные сочетания очень сильно выделяют объекты на
фоне других — это прямой способ сделать продукт
заметным. Кроме того, с точки зрения композиции, на
контрастном фоне наилучшим образом проявляется
характер отдельных материалов. Тренд распространил-
ся не только на акценты в предметах и пространствах,
как раньше — он стал активно применяться в крупных
объёмах.
-фактура и материал.
растущий

RANDOMIZE
РАНДОМИЗАЦИЯ

FRAMING
КАРКАСНОСТЬ
Легкие, ажурные каркасы находятся на пике популяр-
ности в мебели, светильниках, малых архитектурных
формах. Делаются максимально заметными. Чаще всего
применяются в сочетании с контрастными материалами,
создающими большую визуальную массу. Форма
каркасов тяготеет к математически выверенной геомет-
рии. Цветовые решения подчёркивают контраст.
-фактура и материал,
-графика.
зрелый

10.2
MICRORELIEFS
МИКРОРЕЛЬЕФЫ
СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018

11.2
CRYSTAL GEOMETRY
КРИСТАЛЬНАЯ ГЕОМЕТРИЯ
СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018

ЭКСПРЕСС-ИССЛЕДОВАНИЕ
ПЕРЕДОВЫЕ ОБЛАСТИ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ДИЗАЙНА
ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПРОМДИЗАЙНА
ФОРМА И МАТЕРИАЛЫ: БЛИЦ-ВОПРОСЫ
УХОДЯЩИЕ СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫ

ПЕРЕДОВЫЕ ОБЛАСТИ
С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ
ДИЗАЙНА
1.1
В настоящее время нет однозначных областей-лидеров в дизайне. Есть
движущие процессы. В первую очередь, дигитализация проектирова-
ния и производства, а также новые способы прецизионной обработки
материалов – многокоординатное фрезерование, 3D-печать (пласти-
ком, стеклом, металлом, керамикой, песком – вплоть до пищевых
продуктов), хай-тек текстиль и мн. др. Полигоном технологических
инноваций становятся те продукты, где производятся меньшие серии,
где циклы разработки и производства проще и короче, где изменения в
продукте относительно легко осуществимы, а потребитель готов опла-
чивать разнообразные и изменчивые предпочтения – например, мебель
и декоративное освещение.
АВТОДИЗАЙН: ТРЕНД-ПАРАДОКС
Автомобильный дизайн не может считаться лидером в плане поиска новых форм и
стилей. Причина проста: цикл разработки автомобиля длится 4–5 лет. За это время
успевают смениться поколения гаджетов и интерфейсов. Несколько раз войдут в моду
и выйдут из нее цветовые сочетания, стили в одежде, текстиле или мебели. Зато
автодизайнеры успевают концентрированно вдохновиться архитектурой, мебелью,
спортинвентарем и электроникой, переварить идеи в сотнях эскизов и десятках
моделей, убедить руководство и, наконец, реализовать все эти прекрасные фантазии в
металле, стекле и пластике. В случае концепт-каров технологический цикл, конечно,
меньше. Но если что-то появляется в экспериментальном автомобиле сейчас, это уже
3-4 года существует в мире дизайна и находится если не на пике популярности, то
наверняка заметно проявлено – индустрия, производящая миллионные тиражи, не
может себе позволить работать с ранними трендами.
Концепт-карPeugeotFractal,2015
ЭКСПРЕСС-ИССЛЕДОВАНИЕ > ПЕРЕДОВЫЕ ОБЛАСТИDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018

Уходят тренды, присутствующие на рынке несколько лет и успевшие
достаточно «примелькаться» в медиа и отработать в массовых
продуктах. Именно исчезновение характерных форм из массовых
продуктов означает близкий закат тренда. Чем выше был уровень
присутствия тренда, тем быстрее он исчезает из обращения. Менее
активные уходящие тренды могут использоваться нишево ещё
длительное время.
Уходящий тренд можно использовать в продукте только рассчитывая
на короткую перспективу.
УХОДЯЩИЕ
СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫ
ПОЛИГОНАЛЬНОСТЬ
СЛОЁНОСТЬ
ТЕКУЧАЯ ГЕОМЕТРИЯ
КЛАССИК ХЕРИТЭЙДЖ
ИРОНИЯ И СТЁБ
ЛОУ-ТЕК ЭКОЛОГИЧНОСТЬ
Уровеньприсутствия
Время
Скрытый Проявленный Растущий Зрелый Уходящий Прошедший
4.1ЭКСПРЕСС-ИССЛЕДОВАНИЕ > УХОДЯЩИЕ СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018

4.2
ПОЛИГОНАЛЬНОСТЬ
Самый сильный уходящий тренд —
полигональность (он же — stealth design).
Его появление было обусловлено
развитием программ трехмерного
моделирования и технологий цифрового
производства. Первично он проявился в
инженерной визуализации и анимации,
затем перешел в предметный дизайн и
архитектуру — полигональность стала
маркером присутствия нового
цифрового мира в мире физическом.
Понятный, простой и технологически
оправданный, он продержался в топе
более 10 лет. Сегодня он не исчезает
совсем, а усложняется, перемещаясь из
больших форм в фактуры и поверхности.
В предметном дизайне, интерьерах и
архитектуре полигональные формы
продолжают использоваться в сочетании
с тонкими каркасами, а в графическом
дизайне — с градиентными заливками.
ЭКСПРЕСС-ИССЛЕДОВАНИЕ > УХОДЯЩИЕ СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018

СЛОЁНОСТЬ
Слоёные и «вафельные» структуры из параллельных слоев, как и полигональные
оболочки, появились около десяти лет назад на первой волне экспериментов с
цифровым моделированием и производством. Это самые удобные и технологичные
решения, позволяющие создавать визуально сложные формы из плоских листовых
материалов. Но затем развитие цифровых технологий привело к тому, что появилось
множество новых, более привлекательных способов формообразования, которые
лишены таких недостатков «слоено-вафельного» построения, как большой расход
материалов, ступенчатость, неудобство в эксплуатации. Как полигональность, этот
тренд не уходит совсем, оставаясь там, где его использование оправдано в первую
очередь технологически.
4.3ЭКСПРЕСС-ИССЛЕДОВАНИЕ > УХОДЯЩИЕ СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018

DESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 УХОДЯЩИЕ СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫ
НЕОН
Неоновые цвета, несколько лет ярко просияв,
быстрой кометой пролетели по всем областям,
дойдя до самых попсовых потребительских
товаров. Сейчас волна схлынула, и безумные цвета
перемещаются в детали, оставив массовое поле
боя. Ожога сетчатки больше можно не опасаться!

ВЫВОДЫ

Система координат с разделением трендов по масштабу (мета — макро
— стилевой) и развитию (график жизненного цикла).
1 стадия: Перспективные исследования, видение и прототипирование
продукта.
2-3 стадия: Привлекательные инвестиции.
Общая закономерность: чем выше стадия развития стилевого тренда,
тем он надёжнее с точки зрения готовности к нему потребителя. Но при
этом растёт и «порог входа» — вклиниваться в тренд, находящийся на
пике развития, с новым продуктом — дорогостоящий шаг. И одновремен-
но рискованный — по причине высокой конкуренции.
Снизить риски при выводе на рынок новых продуктов поможет созда-
ние и регулярное обновление тренд-портфеля бренда — стилевых
миксов из связанных между собой трендов с потенциалом роста и
синергии.
СТАДИИ РАЗВИТИЯ ТРЕНДОВ
И ИХ НАДЁЖНОСТЬ
ТРЕНД-ПОРТФЕЛЬ
DESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 ВЫВОДЫ
Тренд-исследования — неотъемлемая часть разработки продукта миро-
вого уровня.

ВЫВОДЫ
Product identity — системе индивидуальных пластических и композици-
онных приемов, сочетаний цветов и фактур материалов. За счёт
собственного «материального языка» брендовые продукты легко
узнаются даже без логотипа.
Специфика продукта накладывает отпечаток на его образ. Например,
агрессивная идентичность автомобилей связана с краткостью восприя-
тия формы — чаще всего есть какие-то секунды на опознание. В статич-
ных продуктах P.I. может строится на другом — тактильность, нюансы
формы, качество и подбор материалов.
Выбирая стратегию развития бренда, формируя тренд-портфель и
product identity, вы выбираете не просто круглое или квадратное. Это
влечет за собой фундаментальные последствия — сам продукт будет
разрабатываться по-разному.
Например, если бренд стремится стать «как Dyson», разработчики
сфокусируются на инжиниринговых инновациях, на экономии энергии
и т.п. Если делать ставку на чувственное удовольствие, многократно
большее внимание нужно уделить тактильным свойствам материалов.
Опора на ярко выраженный модный стиль потребует привлечения
дизайнеров, которые тонко чувствуют именно его. Любой выбор дикту-
ет соответствующие сценарии и инструменты разработки. Поэтому
необходимо ориентироваться не на копирование чужих практик, а на
создание собственной модели R&D-процесса, особенно если бренд не
отягощен 100-летней историей.
PRODUCT IDENTITY
МОДЕЛЬ R&D ПРОЦЕССА

#ULTRAFUNCTIONAL
#COLORMETALS
#CUSTOMIZATION
УСПЕШНЫЕ ПРОДУКТЫ И КОМПАНИИ
создающие тренды

Зонт SENZ
#ULTRAFUNCTIONAL

#ULTRAFUNCTIONAL #SENZ #TRENDS_2017
VIDEO 4 SENZ

Душ Nebia
It is really rocket science!
#ULTRAFUNCTIONAL #NEBIA #TRENDS_2017

Фен
DYSON
SUPERSONIC
#ULTRAFUNCTIONAL #DYSON #TRENDS_2017

#CUSTOMIZATION
Adidas Futurecraft 4D

#CUSTOMIZATION
LEVELS:
1_ CUSTOM_MADE
2_ CUSTOM_FIT
3_ BESPOKE
+
4_ CUSTOM_PLATFORM

Nike ID
#CUSTOMIZATION #CUSTOM_MADE #NIKE #TRENDS_2017

#CUSTOMIZATION #CUSTOM_FIT #NIKE #TRENDS_2017
VIDEO 5 Nike customization

#CUSTOMIZATION #CUSTOM_FIT #ADIDAS #FUTURECRAFT #TRENDS_2017
3D / 2015
4D / 2017

SLS 3D PRINT vs CARBON TECNOLOGY 3D PRINT

VIDEO 6 Adidas Futurecraft 3D
#CUSTOMIZATION #CUSTOM_FIT #ADIDAS #FUTURECRAFT_3D #TRENDS_2017

VIDEO 7 Adidas Futurecraft 4D
#CUSTOMIZATION #CUSTOM_FIT #ADIDAS #FUTURECRAFT_4D #TRENDS_2017

#CUSTOMIZATION #CUSTOM_PLATFORM #UNMADE #TRENDS_2017
UNMADE
Since 2013
Technology and
manufacturing platform
- personalisation editor
- ecommerce integration
(farfetch)
- on-demand manufacturing
- same unit cost and speed
as mass production

VIDEO 8 UNMADE

Geometric mirrors
Jérémy Murier & Daniel Martinez
Ceramic bases & mirrors
from polished sheets of copper
#COLOR_METALS

#COLOR_METALS #STYLE #TRENDS_2017
Grappa ﬂasks
by Scholten & Baijings
in collaboration with
Nonino grappa and Wallpaper*.
Handmade.

Bang & Olufsen

Tom Dixon
Tolomeo, Artemide
Nomess Copenhagen
С-3PO

ОТ СЛЕДОВАНИЯ ТРЕНДАМ — К ИХ СОЗДАНИЮ

Владимир Самойлов
&
Александр Матвеев
team.designet.ru
FIN.

Как заставить тренды в области дизайна и технологий работать на вас

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Как заставить тренды в области дизайна и технологий работать на вас

Similar to Как заставить тренды в области дизайна и технологий работать на вас (12)

More from SilverMercury

More from SilverMercury (20)

Как заставить тренды в области дизайна и технологий работать на вас