1. Crossmedia –
mediale Interaktion mit dem
Messe-Besucher
 Siegfried Alder
Market Business Developer PPS
Canon (Schweiz) AG

2. Resultate
38.6% Response
Crossmedia @CCH / Sigi Alder

3. Agenda
 Kommunikation 2011
 Aussergewöhnliche Ergebnisse
 Crossmedia Konzepte
 Erfahrungen und Erkenntnisse
Crossmedia @ CCH / Sigi Alder 3

4. MX_29 / Siegfried Alder 4

5. Alles geht ins Internet
Einkaufen bei www.amazon.de
MX_29 / Siegfried Alder 5

6. Alles geht ins Internet
Informations-Beschaffung
MX_29 / Siegfried Alder 6

7. Welches lieben Sie mehr ?
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8. Internet animiert
MX_29 / Siegfried Alder 8

9. Internet animiert
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10. Verzeichnisse
MX_29 / Siegfried Alder 10

11. Wo finde ich …
 … ein Hotel in Paris
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12. MX_29 / Siegfried Alder 12

13. MX_29 / Siegfried Alder 13

14. 50% höhere Response-Rate
mit bildpersonalisierten Werbedokumenten
Personalisierter Digitaldruck-Flyer Personalisierte Web-Seite im
gleichen «Look & Feel» wie Flyer
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15. CRM Integration
CMYK RGB
Workflow Print Media Modus Web Media (Streaming)
Crossmedia
CRM: Data-Base CRM Record Update
MX_29 / Siegfried Alder Site-Visitor
15

16. Print 2 Web
MX_29 / Siegfried Alder 16

17. Vom Print ins Web
Bild- und Text- Production „Flyer- und Broschüren“
Personalisierung Printing Produktion
Print 2 Web
MX_29 / Siegfried Alder 17

18. Crossmedia Kommunikation
(in der Folge CM genannt)
DEFINITION:
 Der Begriff Crossmedia bezeichnet die
Kommunikation über mehrere inhaltlich,
gestalterisch und redaktionell verknüpfte
Kanäle, die den Nutzer zielgerichtet über die
verschiedenen Medien führt und auf einen
Rückkanal verweist.
Quelle: Wikipedia
MX_29 / Siegfried Alder 18

19. Agenda
 Kommunikation 2011
 Aussergewöhnliche Ergebnisse
 Crossmedia Konzepte
 Erfahrungen und Erkenntnisse
Crossmedia @ CCH / Sigi Alder 19

20. Resultate –
Hunkeler Kampagne
 Weihnachtskarten 5’000
 Visits auf PURL 5’384
 Unique Visitors 1’159 23.2%
 Anmeldungen 447 8.9%
38.6% Response
38.6% der Unique Visitors
haben sich angemeldet
Crossmedia @CCH / Sigi Alder

21. Resultate –
«Business Days by Canon & Océ»
 Versandte Mailings 10‘500
 Besuche auf PURL (Hits) 12’045
 Unique Visitors 1874 17.8%
 Anmeldungen 618 5.9%
 33% der Unique Visitors
haben sich angemeldet
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22. Agenda
 Kommunikation 2011
 Aussergewöhnliche Ergebnisse
 Crossmedia Konzepte
 Erfahrungen und Erkenntnisse
Crossmedia @ CCH / Sigi Alder 22

23. MX_29 / Siegfried Alder 23

24. Start mit Save-The-Date
MX_29 / Siegfried Alder 24

25. Print-2-Web
Einladung
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26. PURL
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27. Bestätigung
per E-Mail
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28. PURL
im neuen Design
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29. PURL mit Web-TV

30. Follow Up
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31. Komplementär
Skyscraper auf Branchenportal
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32. Videos auf Aussteller-Homepage

33. Messbare Resultate
 Auf Canon Seite: 2’762 Video Views
Analyse ermöglicht Korrekturmassnahmen

34. Messbare Resultate
 Auf Hunkeler Seite: 6’726 Video Views
Analyse ermöglicht Korrekturmassnahmen
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35. Besuche auf PURL
während der Kampagne
FollowUP
Combox
e-Mail
SMS

36. Erfolgsformel für jede Unternehmung
• Differenzierung am
Markt
• Akquisition neuer
klassisches Kunden
„Web 2.0“
Marketing Marketing ? • Halten bestehender
Kunden
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37. Resultate –
«Business Days by Canon & Océ»
 Versandte Mailings 10‘500
 Besuche auf PURL (Hits) 12’045
 Unique Visitors 1874 17.8%
 Anmeldungen 618 5.9%
 33% der Unique Visitors
haben sich angemeldet
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38. Save-The-Date
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39. Gedruckte Einladung
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40. Zugriff Mobil vs. Desktop
10% Mobil 20% Mobil
Gesamte Dauer Erste 10 Tage
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41. Follow Up Mailings
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42. Bestätigungen per E-Mail
Nur als Text-Mails
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43. Follow Up Mailing
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44. PURL
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45. PURL
(nach erstem Event)
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46. PURL Besuch (Total)
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47. Präsenz auf Social Media
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48. Herkunft der Besucher
(ohne persönlich Eingeladene; ca. 5’000)
Facebook
Von Newsportal neutral
Twitter
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49. Demografie von Twitter
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50. Twittern mit #bdco11
Live Feedback
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51. Shitstorm
http://www.youtube.com/watch?v=aqIQ-fRN4Ho

52. Agenda
 Kommunikation 2011
 Aussergewöhnliche Ergebnisse
 Crossmedia Konzepte
 Erfahrungen und Erkenntnisse
Crossmedia @ CCH / Sigi Alder

53. Interessen der Besucher
200
150
100
50
0
EBBP Web2Print VDP Workflow Web-TV Products Crossmedia
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54. Harte Arbeit

55. Wenn Du ein Schiff bauen willst, dann
trommle nicht Männer zusammen, um
Holz zu beschaffen, Aufgaben zu vergeben
und die Arbeit einzuteilen, sondern lehre
sie die Sehnsucht nach dem weiten,
endlosen Meer.
Antoine de Saint-Exupéry

56. Erfahrungen und Erkenntnisse
 Keine Dienstleister die Crossmedia Dienstleistungen
anbieten
 Konzept und Projektmanagement selber machen
 Teilprojekt mit externen Dienstleistern
 Aufwand nicht unterschätzen
 Erfahrungen sammeln
 Fehler machen dürfen
 Mutig sein
 Junge Leute involvieren

57. Canon Crossmedia Imaging Solutions
Publish
Modify,
Design
and
Produce
Ca Share
ptu and POS
re Videos
Archive
MX_29 / Siegfried Alder

58.  E-Mail siegfried.alder@canon.ch
 Twitter www.twitter.com/@11Hyde
 Linkedin www.linkedin.com/pub/siegfried-alder/25/128/466
 Xing www.xing.com/profile/Siegfried_Alder