Proposta noite italiana

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Proposta noite italiana

  1. 1. PROPOSTA DE REPOSICIONAMENTO ESTRATÉGICO RENOVAÇÃO DO EVENTO “FESTA ITALIANA”
  2. 2. FESTA ITALIANA Cultura, arte, gastronomia e tradição Um pedaço da Itália no PinheirosPROPOSTARealizar uma Festa Aberta e familiar, sem a cobrança deconvite, com expectativa de realizar um evento mais atraente comparticipação efetiva dos associados de todas as idades.OBJETIVOAumentar a Freqüência;Renovar a Festa em um novo formato;Dar continuidade a este formato em outras edições;
  3. 3. JUSTIFICATIVAOs eventos sociais em sua maioria tem o mesmo formato, supomos que oformato atual não renova o público e a proposta de reposicionamento desteevento é justamente oferecer ao associado a realização do eventoem um local de acesso do associado que vem ao clube sem cobrar ingressogerando a oportunidade de participar do evento.DIFERENCIALDiversidade de atrações artísticas;Praça de alimentação com mesas e opções de barracas e comidas típicas.Acessibilidade a todos os associados
  4. 4. O EVENTODatas: 27 de agosto – sábado – das 11h à 23h 28 de agosto – domingo – das 11h às 20h30Local – Alameda da Portaria Principal ou Pista de AtletismoPúblico alvo: todas as idadesSugestão:Dia 26 de agosto – sexta-feira – às 21hJantar Italiano no Restaurante da Sede Social com música ao vivo (Banda em formato de Jantar Dançante), para 400 pessoas, com cardápio de antepastos, massa e vinho.NOVO FORMATOO evento será montado no mesmo formato das tradicionais festas italiana que acontecem nas ruas dos bairros da Mooca e Bexiga.Serão montadas barracas de Gastronomia, show de danças típicas e uma área para atividade infantil.
  5. 5. VANTAGENS AO ASSOCIADOPoder escolher o melhor horário de visitar a festa;Poder trazer os amigos;Escolha de comer o que quiser;Assistir a atração artística que ele achar mais interessante;SUGESTÃO DE BARRACASMassas Fogazza Doces ItalianosBebidas (Refrigerante cerveja e água) Antepasto e PãesPizza Sanduiches no pão ciabataVinho Risotos
  6. 6. LogotipoSerá desenvolvido um logotipo para a identidade visual do evento respeitando o conceitofamiliar e cultural.ESTRATÉGIAS:Uma nova estratégia de comunicação através de uma divulgação mais agressiva ediferenciada mas sem deixar de tornar o evento interessante.O evento tem livre acesso, portanto dá ao associado a liberdade da escolhaBuscar uma estratégica de grande relevância que fará a diferença para alcançarmos osobjetivosBuscar parcerias para construir uma nova imagem do evento unindo o Depto deMarketing com o Depto Social.Criar junto com os patrocinadores Promoções Cruzadas: Exemplo: Barillafornecer massa para a barraca de Pasta e levar o nome da Barilla na Barraca.
  7. 7. RESULTADO ESPERADOAumento da Freqüência;Melhorar a imagem do evento através de um formato que mantenha a tradição,valorize a cultura e garanta entretenimento para toda famíliaFoco no associado que não freqüenta o eventoSer visto como um evento que não é realizado apenas para associados idosos, maspara todas as idades;Valor familiar para o evento
  8. 8. MÉTRICAS – RiscosA reação negativa por parte de alguns associados que freqüentam cativamente aNoite Italiana, pois preferem o evento como um Jantar Dançante com musica ecomida típica.Custo de um evento aberto é maior devido à montagem da estrutura paraatender o evento.É necessário entender as mudanças de hábitos de nossos associados,Dificuldade de alcançar o público que almejamos (de 35 a 45 anos).Temos problemas com eventos abertos devido à propagação do somChuva- Mesmo o local sendo coberto a chuva é um fator de risco que dificultaa realização do evento.
  9. 9. Soluções para neutralizar os riscosFazer uma Noite Italiana com um formato menor no Restaurante da Sede Social na sexta feirapara o público que gosta de dançar.Captação de patrocínio, junto com o Depto de Marketing, com empresas fortes e quetenham o mesmo conceito do evento.Aplicar pesquisa para descobrir a mudança de comportamento do associado.Dirigir ações de divulgação do evento nos locais que este público costuma freqüentar dentrodo ClubeO Local deverá ter cobertura em toda área do evento para que o som não se propague e afesta não poderá se encerrar depois das 23h do sábado e no domingo até no máximo as 20h.

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