Case hotsite itatiaia

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Case hotsite itatiaia

  1. 1. AnuncianteCategoriaHotsiteÁrvore dosSonhos Itatiaia
  2. 2. IntroduçãoConsciente de que as empresas possuem um importante papel transformador epotencializador das mudanças sociais e culturais, a Itatiaia Móveis utilizou a forçada comunicação para promover de forma lúdica e interativa, o Concurso Cultural Árvoredos Sonhos Itatiaia (www.arvoredossonhositatiaia.com.br).Inspirada na canção de Raul Seixas “Sonho que se sonha só é só um sonho que sesonha só. Mas sonho que se sonha junto é realidade”, a ação promoveu aconscientização dos internautas sobre a importância de iniciarmos a nova décadabuscando construir juntos um mundo mais sustentável.Além de concorrer a prêmios, os participantes contribuíram de forma simbólica napreservação do meio ambiente, pois as primeiras 1.000 árvores plantadas nohotsite se transformaram em árvores de verdade, que a Itatiaia Móveis plantouem parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica (www.sosmatatlantica.org.br),através do Projeto Florestas do Futuro.
  3. 3. Objetivos • Sensibilizar e estimular a reflexão dos participantes sobre a importância dos atos individuais na construção de um mundo mais sustentável. • Fixar a imagem da Itatiaia como uma empresa preocupada com o meio ambiente; • Criar uma campanha criativa, lúdica e interativa para o público da empresa; • Aumentar visitação e interação no site e blog; • Desenvolver relacionamento com o público-alvo;
  4. 4. Lançamento da Campanha A campanha foi lançada no domingo, dia 19 de dezembro de 2010, em rede nacional no Programa do Gugu e finalizou no dia 21 de janeiro de 2011. O concurso foi aberto para participantes de todo Brasil através do hotsite www.arvoredossonhos.com.br, criado especialmente para a campanha. Apesar de ter sido restrito aos internautas brasileiros, o concurso ganhou uma dimensão internacional com visitas de outros países, como Estados Unidos, Portugal, Itália e Reino Unido.
  5. 5. Mecânica Promoção – Fase1: Hotsite Após o cadastro no hotsite o usuário poderia escolher uma semente entre cinco tipos de árvores: Amor, Amizade, Esperança, Paz e Prosperidade Obs.: Cada árvore com estilos e animações personalizadas com o seu tema.
  6. 6. HotsiteAo acessar a home do hotsite, o internauta poderia navegar com o mouse, clicar nasárvores já plantas virtualmente e deixar recados.
  7. 7. Hotsite – Árvore da esperança
  8. 8. Hotsite – Árvore da Paz
  9. 9. Hotsite – Árvore do Amor
  10. 10. Hotsite – Árvore da Felicidade
  11. 11. Hotsite – Árvore da Amizade
  12. 12. Contrapartida SocialAs 1.000 primeiras árvores virtuais plantadas no hotsite, foram também plantadas nomundo real, através da parceria da Itatiaia Móveis com o Projeto Florestas do Futuroda Fundação SOS Mata Atlântica.Além de contribuírem com as florestas do futuro, os participantes da campanharesponderam a pergunta “2011 é o início de uma nova década, o que você desejapara o mundo?”, e concorreram a prêmios como cozinhas completas, eletrodomésticose brindes da SOS Mata Atlântica..
  13. 13. Ganhadores
  14. 14. Ganhadores
  15. 15. Ganhadores
  16. 16. Ganhadores
  17. 17. Resultados • Integração Televisão & Internet, através da veiculação no Programa do Gugu; • Feedback positivo dos internautas sobre o formato da campanha com foco na sustentabilidade; • Interação com o target feminino (80% dos participantes mulheres); • O concurso cultural Árvore dos Sonhos Itatiaia consolidou a imagem da Itatiaia como empresa preocupada com a sustentabilidade e socialmente responsável; • Realizada de forma inovadora, a campanha fugiu da fórmula tradicional dos Concursos Culturais, pois os participantes tinham que plantar uma árvore virtual. Promoveu a conscientização do público e gerou uma corrente de mensagens positivas para nova década.
  18. 18. Resultados - Estatísticas • 13.512 árvores plantadas no hotsite • 92.844 Visitas • 63.258 Visitantes Únicos • 283.700 Visualizações de páginas • 00:06:10 Tempo médio no site
  19. 19. Resultados - Estatísticas• 23.729 Visitas no Blog da Itatiaia (Finalistas daSemana)• Recorde de Audiência Itatiaia Mês de Janeiro 320.103visitas.• Recorde de Visitação no Blog (55.088 total de visitas,pico de 7.338 (19/01)• 15.226 visitas - Segundo maior recorde de visitaçãoem um único dia (19/01).

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