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Auteur du livre « Optimiser son référencement
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Pour chaque expression :
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Bienrédiger
Conseils réellement utiles
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Stratégie SEO avec WordPress

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Publicada em

WordPress est un CMS puissant et évolutif. Mais comment faire pour en tirer réellement profit pour plus de visibilité ?

Il ne suffit pas d'installer une extension SEO, de rédiger quelques contenus et de corriger rapidement le thème : une vraie stratégie SEO sur WP est bien plus complexe que cela.

Dans ce webinaire SemRush animé par Daniel Roch de l'agence SeoMix, on vous explique tout !

https://www.seomix.fr

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Stratégie SEO avec WordPress

  1. 1. Définirunevraie stratégieSEOavec WordPress
  2. 2. DanielRoch Consultant SEO et WordPress Créateur de SeoMix Auteur du livre « Optimiser son référencement WordPress » Orateur lors de nombreuses conférences Co-créateur du WP TECH (conférences techniques WordPress) et créateur de SEO KEY
  3. 3. LesbasesduSEOavecWordPress Les contenus et la structure Un code propre Une extension SEO Des liens
  4. 4. maisnon... Maisnon…
  5. 5. phasen°1 WordPressn'existepas
  6. 6. L’analyse demarché Audit marketing classique SWOT BCG 4P Etc. Audit des sites concurrents Quels produits et services ? Quels besoins ? Quelles mises en avant ?
  7. 7. Comprendre ses clients potentiels Mesurer le potentiel de chaque expression Lister les expressions a cibler Lister les termes de son secteur (créer son corpus) L’auditdemotsclés
  8. 8. L’auditdemotsclés Pour chaque expression : Le volume de recherche La thématique L’intention : Transaction Information Navigation Le positionnement actuel
  9. 9. L’auditdemotsclés Rendus indispensables Les mots clés à cibler (pertinence + intention + volume)  avec à côté les contenus à écrire ou conserver Les mots clés du secteur d’activité (le corpus) La structure du site
  10. 10. Prévoirune structure ensilos! Accueil Section Niveau inférieur Niveau inférieur Section Niveau inférieur Niveau inférieur Section Niveau inférieur Niveau inférieur Section Niveau inférieur Niveau inférieur
  11. 11. phasen°2 ComprendreWordPress
  12. 12. ComprendreWordPress Post type Un type de contenu Articles Pages Taxonomie Classer un contenu Catégories Etiquettes Auteurs Dates
  13. 13. ComprendreWordpress Ne jamais se forcer à utiliser le fonctionnement de base de WordPress
  14. 14. ComprendreWordPress WordPress affiche le contenu avec une boucle principale Explications : • Le thème prévoit un affichage spécifique (une boucle) de chaque type de contenu • Je suis dans un contenu simple (un article) donc j’exécute une seule fois la boucle • Je suis dans un listing (une catégorie) donc j’exécute autant de fois que nécessaire la boucle
  15. 15. ComprendreWordPress On peut tout faire sur les taxonomies et Post type : en supprimer en ajouter en fusionner en modifier le comportement en les affichant avec de nouvelles boucles en modifiant la boucle principale avec pre_get_post
  16. 16. cequicompteréellement Paramètres Contenus et catégories Le thème Les extensions Rendu final Google utilise uniquement le rendu final
  17. 17. phasen°3 Structure
  18. 18. Nettoyagetechnique Il faut corriger le thème et les extensions : Liens superflus Liens en erreur Mauvais balisage Hn Duplication HTTP-HTTPS Mauvaise compatibilité mobile Mauvais temps de chargement Erreur dans le balisage Schema Ressources bloquées Etc.
  19. 19. taxonomie:rajouterunréeléditeur
  20. 20. enrichiravec AdvancedCustom Fields Possibilités énormes Liaisons entre Taxonomies et Post Types Nouveaux types de champs Date Carte Sélecteurs ColorPicker Etc. Répéteurs Etc.
  21. 21. enrichiravec AdvancedCustom Fields
  22. 22. choisirsa structurationtechnique Archives par dates ? Catégories et étiquettes ? Articles et pages ? Autres taxonomies ? Pages auteur ? Autres Post Types ?
  23. 23. Commentchoisir? Taxonomie = classement selon un critère commun Si un seul critère : catégories Si plusieurs critères : Plusieurs taxonomies sont nécessaires Définir une taxonomie principale
  24. 24. Commentchoisir? Post type = type de contenu unique Si un seul type de contenu Pages => Eléments « statiques » Articles si un seul type de contenu Si plusieurs types de contenus Templates si variations simples Custom post type si contenus réellement différents
  25. 25. Commentchoisir? Nepasoublier l’auditdemots clés!
  26. 26. Exemplesimple Le site d’une société en prestation de service Pages pour les éléments statiques Catégories et articles pour les contenus Les contenus des prestations de service peuvent aller partout Articles Pages classiques ou Pages étendues en les associant aux catégories Chemin de navigation Modifier la boucle Catégories (en étoffant l’éditeur)
  27. 27. Exemplecomplexe Le site d’une agence immobilière nationale Pages pour les éléments statiques Custom Post Type : bien immobilier Customs Taxonomies Principale par Type de bien cibler « Achat maison » Secondaire par localisation cibler « Immobilier ville n°1 » On détourne la taxonomie principale Type de bien cibler « Achat maison ville n°1 » 1er niveau Type de bien 2ème niveau ville => « Achat Maison > Achat Maison Ville n°1 »
  28. 28. Exemplecomplexe
  29. 29. Exemplecomplexe Le site d’une agence immobilière nationale Articles classiques associés à nos Custom Taxonomies Affichage de ces articles via des boucles secondaires et/ou pre_get_post Customiser le chemin de navigation pour garder la cohérence Accueil => Taxo Type => Taxo Catégorie => Article ou Accueil => Taxo Type => Article Le reste des articles Suppression de l’affichage des articles associés aux Custom Taxonomies des catégories classiques via pre_get_post Si article non présents dans nos custom taxonomies, fonctionnement classique en catégories + articles
  30. 30. Exemplecomplexe
  31. 31. L’interface backoffice « Est-ce que je peux rédiger ce que je veux réellement ? » « Est-ce que je peux répondre au besoin utilisateur ? » Chemin de navigation Balisage schema.org Fichiers sitemaps Puis-je afficher les contenus désirés où je veux et comme je veux ?
  32. 32. phasen°4 Lescontenus
  33. 33. Stratégieéditoriale!
  34. 34. Planifier Garder le rythme Anticiper la saisonnalité Evolution du volume de recherche Creux dans l’activité (vacances d’été, jours fériés, etc.) Prendre de l’avance
  35. 35. Bienrédiger Conseils de base Mettre en avant son mot clé Bien utiliser le corpus de son secteur d’activité Catégoriser avec parcimonie Optimiser Title, Meta Description, H1, textes alternatifs, etc.
  36. 36. Bienrédiger Conseils réellement utiles Qu’est-ce que Google affiche sur cette requête ? A quels besoin je réponds ? Est-ce que je réponds correctement ? Si plusieurs auteurs, être prévenu des changements Extension Email Post Changes
  37. 37. Faireplus! Partenariats et échanges Guest Blogging Contenus riches : vidéos, infographies, etc. Contenus automatiques (pensez aux transients et alertes)
  38. 38. Faireplus ! Automatiser
  39. 39. phasen°5 Lesuivi
  40. 40. Cequejevoisn’est pascequevoit Google!
  41. 41. SeméfierdeWordPress Search Console Positionnement et conversions des mots clés suivi de tous vos mots clés Crawls réguliers
  42. 42. SeméfierdeWordPress Google Trends pour la saisonnalité Outils de monitoring Outils de logs Systèmes d’alerte !
  43. 43. phasen°6 Popularitéetcommunication
  44. 44. Communiquez!
  45. 45. Différenciation!
  46. 46. Desliens,des liensetdesliens Echanges Achats Sites locaux Guest Bloging « Buzz » Contenus de référence Citations de votre marque sans liens
  47. 47. Actionsoff-site Pensez à autre chose Conférences Evènements Relations presse « Buzz » Etc.
  48. 48. Merci! Desquestions? Daniel Roch daniel@seomix.fr @rochdaniel Agence SeoMix : 19 avenue louise Michel – 44400 Rezé (Nantes) 02 40 59 09 35 – contact@seomix.fr

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