1.
PREORDER.PL I 2 MLN ODWIEDZIN Z
WYSZUKIWAREK … WIĘCEJ
Bierz pomysły od wszystkich, czyli kompleksowa obsługa SEM wg 3-ciej Zasady Kaizen

2.
PREORDER.PL JAKO BRAND
- synergia z Step Records
- skuteczne działania reklamowe w Social Media, YouTube, E-mail
- brak działań SEO i Adwords

3.
CELE
• Promocja i sprzedaż asortymentu z kategorii ODZIEŻ
• Performance marketing: koszt transakcji max 15% średniej
wartości koszyka
• Zwiększenie świadomości marki Preorder i zwiększenie
udziału w rynku
• Wsparcie okresowych akcji specjalnych / promocyjnych

4.
WSPÓŁPRACA
1 2 3
1. Brand i znajomość branży
2. Zaufanie - elastyczne warunki umowy
3. Odpowiednia opłacalność działań

5.
WYZWANIA
• Analiza ponad 3000 słów kluczowych związanych z kategoriami, przekrojami i cechami
produktów
• Dostosowanie skryptu pod „długi ogon”
• Dostosowanie działań do trendów sezonowych
• Pozyskiwanie nowych transakcji przy koszcie mniejszym niż 16 zł
• Walka w SERP ze stronami/sklepami producentów
• Optymalizacja kampanii przez człowieka > automatyzacja z systemem magazynowym

6.
źródło:
SEO
listopad 2013
ok 65 000 odwiedzin
maj 2015
ok 250 000 odwiedzin

7.
Analiza
Dobór fraz
Optymalizacja LPLink building
Monitorowanie
Zespół preorder.pl

8.
Dobieranie nowych fraz

9.
TREŚCI NA STRONIE
• opisy dla kategorii
• opisy dla producentów
• opisy dla przekrojów po cechach produktów

10.
PRZEKROJE Z FILTROWANIA
brak unikalnego
adresu URL
brak unikalnego
nagłówka i opisy dla
LP
1
2

11.
- linkowanie
wewnętrzne
- dedykowane LP
- unikalne adresy
URL

12.
DEDYKOWANE LANDING PAGES

13.
źródło:
PPC = ADWORDS + GDN
- cierpliwość
- optymalizacja
- dominacja

14.
ANALIZA I ŁĄCZENIE KANAŁOW
• Reklama SEARCH w wynikach wyszukiwania
• Dynamiczny remarketing w SERP (RLSA)
• Reklama PLA (Google Merchant Center)
• GDN, remarketing i dynamiczny remarketing
• Double Click Search

15.
REKLAMA PPC
0
22,5
45
67,5
90
Kwiecień Maj Czerwiec Lipiec Sierpień Wrzesień Październik

16.
— Marek Szekely
„Powiedz mi ile zarobiłem w zeszłym miesiącu i
dopiero proś o budżet na kolejny!”

17.
JAK NAJWYŻSZY CRT I WSKAŹNIK
JAKOŚCI KAMPANII
przy wypracowaniu CTR rzędu 20-30% Google kocha wyświetlać nasze reklamy, nawet po
bardzo niskim CPC (mechanizm adrank, CTRxCPC)

18.
strategia TANIO pozycja TOP 1,
przy zachowaniu skuteczności
sprzedażowej
CTR na poziomie 20%-30% i
dopiero dalsze skalowanie
kampanii

19.
EFEKTY OPTYMALIZACJI
stały
wzrost
ruchu przy
obniżaniu
CPC

20.
DOMINACJA
80% udział w wyświetleniach w wybranym segmencie zapytań
branżowych … przy czym 3x większy niż kolejny konkurent

21.
37%
63%
Reklama tekstowa
(search)
Reklama graficzna
(GDN)

22.
GDN - REKLAMA GRAFICZNA
Dedykowany Landing Page

23.
REMARKETING

24.
KAMPANIE SEARCH INVENTORY Z
DOUBLECLICK SEARCH

25.
Plany

26.
+2 000 000 sesji
+200% nowych
użytkowników
+180% nowych
transakcji
przychody = odwiedziny x wsp. konwersji x śr. koszyk
marketing w wyszukiwarkach

27.
583 DOCHODOWYCH ŹRÓDEŁ
RUCHU

28.
Sebastian Suma
sebastian.suma@sempai.pl
501 746 854
fb.me/sumaseb
twitter @sumaseb