O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Search Congress Ismael El Qudsi

1.057 visualizações

Publicada em

  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (Unlimited) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... ACCESS WEBSITE for All Ebooks ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui

Search Congress Ismael El Qudsi

  1. 1. PASADO, PRESENTE Y FUTURO DE LOS BUSCADORES Ismael El-Qudsi ( www.elqudsi.com ) Director de Search & Nuevos Medios - Havas Digital [email_address]
  2. 2. Muchas Gracias
  3. 3. <ul><li>PASADO </li></ul><ul><li>PRESENTE </li></ul><ul><li>FUTURO </li></ul><ul><li>PREGUNTAS </li></ul><ul><li>MAS PREGUNTAS </li></ul>SITEMAP
  4. 4. PASADO
  5. 5. LA GUERRA DE LOS BUSCADORES HACE MUUUUUCHO TIEMPO...
  6. 6. UN POCO DE HISTORIA
  7. 7. AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS
  8. 8. AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS
  9. 9. AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS
  10. 10. AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS
  11. 11. AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS
  12. 12. NO HA CAMBIADO TANTO...
  13. 13. ¿O SI?
  14. 14. UNIVERSAL SEARCH
  15. 15. UNIVERSAL SEARCH = JUAN PALOMO
  16. 16. UNIVERSAL SEARCH = JUAN PALOMO
  17. 17. PRESENTE
  18. 18. ¿COMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES? No es tan fácil como parece...
  19. 19. LOS BUSCADORES NO SON PERFECTOS...
  20. 20. Retos del Buscador & Relevancia <ul><ul><li>La importancia del CONTEXTO (polisemia y sinonímia) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hoja (libro, árbol) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pecho (término médico o sexual) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Carro, coche, buga… </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Spam / SEO </li></ul></ul><ul><ul><li>¿QUE ES LA RELEVANCIA? </li></ul></ul><ul><ul><li>Responder eficientemente a la pregunta del usuario </li></ul></ul><ul><ul><li>¿COMO SE CONSIGUE? </li></ul></ul><ul><ul><li>Con resultados algorítmicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Respuestas directas (Wikipedia) </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad (contextual) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sugerencias </li></ul></ul><ul><ul><li>TIPOS DE RELEVANCIA </li></ul></ul><ul><ul><li>Relevancia Estática (links desde otras páginas) </li></ul></ul><ul><ul><li>Relevancia Dinámica (cómo encaja la página con la búsqueda hecha) – Marca.com no sale en literatura </li></ul></ul>INTERNET <ul><li>TIPOS DE BUSQUEDAS </li></ul><ul><ul><li>Búsqueda informacional </li></ul></ul><ul><ul><li>Búsqueda navegacional </li></ul></ul><ul><ul><li>Búsqueda transaccional </li></ul></ul>USUARIO LA BIBLIOTECA CAOTICA Crecimiento de la Red Actualización de páginas La Web Invisible SPAM Formatos de Información
  21. 21. La Web Invisible WEB Oculta WEB Visible
  22. 22. Internet Oculta 92.000 TB  6,7 billones docs Lenguaje # documentos Internet accesible 170 TB  10.000 millones docs Ejemplo: Bibliotecas OTROS CASTELLANO ¡ 500 veces mayor ! Ejemplo: Tesis Ejemplo: Multas Ejemplo: REDES SOCIALES BUSCADORES (5000 mill)
  23. 23. ¿Cómo se alimenta el Buscador? Semilla 1 (Motor) Semilla 2 (MARCA) Semilla 3 (MSN) Frecuencia Inclusiones (docs, html, db,...) Exclusiones (lista negra) Tipos de Docs (mp3, pdf, ppt, .com, .es, .net, etc) Amplitud Profundidad . Ej. El Mundo
  24. 24. Arquitectura de un Buscador Internet Doc Data Doc Data Link data Doc Data Index Data Petición Usuario Ranker INDEX SERVING ROW Consulta FRONT END Index Builder Crawler DISEÑO KISS
  25. 25. La Web 2.0 ¿QUE ES ESTO?
  26. 26. <ul><li>ECONOMICO: Evolución de la web después de la burbuja .COM </li></ul><ul><li>TECNOLOGICO: Más rápida (Ajax) </li></ul><ul><li>SOCIAL: Mayor participación de las personas </li></ul>La Web 2.0 es un cambio...
  27. 27. Page | Hoy, cada persona es…
  28. 28. UN ESCRITOR
  29. 29. … UN DJ
  30. 30. … UN EXPERTO
  31. 31. … UN DIRECTOR
  32. 32. … UN CRITICO
  33. 33. … UN DISEÑADOR
  34. 34. CRITICOS DE LA WEB 2.0 <ul><li>La Web 2.0 es una fábrica de camisetas (JJ Merelo) </li></ul><ul><li>La Web 2.0 es como las letras de Pink Floyd: puede significar diferentes cosas a diferente gente, dependiendo de su estado mental… </li></ul><ul><li>La Web 2.0 es como la pornografía… difícil de describir pero cuando lo ves… lo reconoces. </li></ul><ul><li>El usuario crea el contenido... y las empresas se forran. </li></ul>
  35. 35. <ul><li>MIL MILLONES DE PERSONAS... </li></ul><ul><li>MIL MILLONES DE DEFINICIONES </li></ul>DEFINICION DE WEB 2.0
  36. 36. En el futuro, todo el mundo será famoso durante 15 minutos - Andy Warhol Human Beat Box IMPACTO DE LA WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD
  37. 37. En el futuro, todo el mundo será famoso por 15 minutos - Andy Warhol ¡¡Bienvenidos al futuro!! “ Hoy cualquiera puede ser famoso en 15 Mb“ IMPACTO DE LA WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD
  38. 38. ¿ QUE CONSECUENCIAS TIENE ESTE AUMENTO DE PARTICIPACION PARA LOS BUSCADORES ?
  39. 39. ES UN PROBLEMA PARA LOS BUSCADORES
  40. 40. ES UN GRAN PROBLEMA PARA LOS BUSCADORES
  41. 41. <ul><li>¿POR QUE? </li></ul><ul><li>GRAN CANTIDAD DE DATOS </li></ul><ul><li>DATOS DESESTRUCTURADOS (AJAX) </li></ul><ul><li>FORMATOS MULTIMEDIA (VIDEOS, PODCAST…) </li></ul><ul><li>ABUSO DEL COPY & PASTE: CONTENIDOS DUPLICADOS </li></ul><ul><li>BLOGS: NECESITAN INMEDIATEZ </li></ul><ul><li>¿¿QUE PASA CON LAS REDES SOCIALES?? </li></ul>
  42. 42. SEO APARECIENDO PRIMERO EN LOS BUSCADORES (o intentándolo )
  43. 43. ¿Por qué es importante el SEO?
  44. 44. CONCLUSION: ES IMPORTANTE OCUPAR EL TRIANGULO DE ORO
  45. 45. ¿ OS SUENA ?
  46. 46. ¿Por qué es importante el SEO?
  47. 47. ¿ OS SUENA ?
  48. 48. GOOGLE EMPIEZA A ESTAR CUESTIONADO
  49. 49. SU SALIDA A BOLSA
  50. 50. LA DOBLE MORAL DE ADWORDS/ADSENSE
  51. 51. Mmmmmm…
  52. 52. ESO SIN HABLAR DE... El parking de dominios… Los pagos realizados en dólares… La autopromo que realizan promocionando sus propios servicios en Adwords… Y la caja negra que es Adsense…
  53. 53. DON’T BE EVIL ??
  54. 54. NO CREO QUE GOOGLE SEA IMPORTANTE… <ul><li>Al mes se realizan 3 mil millones de búsquedas en Google… </li></ul><ul><li>Es la primera aplicación en número de uso, si no estás NO EXISTES </li></ul><ul><li>¡¡ TIENES QUE ESTAR EN GOOGLE !! </li></ul><ul><li>Usando SEO, SEM o ambos </li></ul>
  55. 55. PRESENTE DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL NM: Necesita Mejorar
  56. 56. <ul><li>CASO AIR MADRID </li></ul>FALLOS EN LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL
  57. 57. <ul><li>CASO BMW – “EL MUNDO” </li></ul>FALLOS EN LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL
  58. 58. <ul><li>CASO LOPETEGUI </li></ul>TAMBIEN FALLA LA TELE...
  59. 59. FUTURO
  60. 60. EL FUTURO DE LOS BUSCADORES
  61. 61. TENDENCIAS: LA PERSONALIZACION Quiero ser diferente...
  62. 62. Buscando la PERSONALIZACION
  63. 63. Buscando la PERSONALIZACION
  64. 64. ¿Se tienen en cuenta los clicks? Buscando la PERSONALIZACION
  65. 65. ¿Buscadores 2.0 o 3.0? LA QUE SE AVECINA...
  66. 66. ¿SERAN PERFECTOS? COMPONENTE HUMANO PERSONALIZACION
  67. 67. WIKIA SEARCH
  68. 68. MAHALO
  69. 69. Búsqueda Semántica
  70. 70. ¿QUE ESTA TRAMANDO GOOGLE?
  71. 71. ¿ Seguirán influyendo los BLOGS en Google?
  72. 72. ¿Cuál es el problema para crecer de Google? Se supone que Google tiene 2 millones de servidores No es un problema tecnológico unir esos servidores Servidores en el océano, problema de calor El disco duro cada vez es más barato ¿Costes?
  73. 73. En 2007 Google lanzó VOICE LOCAL SEARCH , un buscador local gratuito basado en voz Puede que la intención sea crear una base de datos de fonemas, grabados durante las llamadas, para mejorar su tecnología de búsqueda en audio. Podría indexar cosas como el audio de Youtube (ya ha hecho pruebas con la campaña política americana) De ahí podría indexar TV, radio ,etc… y meter anuncios contextualizados GOOGLE Y EL AUDIO
  74. 74. GOOGLE CON VOTOS Si se “impone” esta tendencia obligará a los webmasters no sólo a atraer tráfico, sino a retenerlo…
  75. 75. EL FUTURO DEL SEO ¿VOY A TENER SUERTE?
  76. 76. ¿EL SEO ES MARKETING O TECNOLOGIA?
  77. 77. La parte TECNOLOGICA es sólo una parte de la foto…
  78. 78. ¿ Y EL FUTURO DE LOS SEOS ?
  79. 79. ¿EL SEO HA MUERTO?
  80. 80. “ El SEO del futuro tiende a centrarse no sólo en conseguir visitas sino también en posicionarte dentro del “Universal Search” de Google para que cuando aparezca en los resultados de búsqueda un Mapa de Google tu empresa esté ahí, cuando aparezcan Noticias Relacionadas tus noticias estén ahí, cuando aparezcan Blogs Relacionados el tuyo esté ahí y sobre todo cuando alguien busque Imágenes (que pueden llegar a suponer un 15% del total del tráfico de una web), las tuyas estén ahí”. Sin olvidarnos del ORM ( Online Reputation Management ), y es que Google ha dejado de ser sólo un Buscador de Información para convertirse en un Buscador de Reputación. Pero eso es otra historia que no me corresponde a mí contar… ¿EL SEO HA MUERTO?
  81. 81. ¿PREGUNTAS? “ Todavía no sé qué me vas a preguntar, pero me opongo” - Groucho Marx
  82. 82. Ahora si: ¡MUCHAS GRACIAS!
  83. 83. G R A C I A S ! Ismael El-Qudsi ( www.elqudsi.com ) Director de Search & Nuevos Medios - Havas Digital [email_address]

×