Презентация к вебинару Анны Сазоновой об основах контентного продвижения интернет-магазина. Рассматриваем вопросы: 1. Почему контент-маркетинг так важен для продвижения? 2. Нужны ли уникальные тексты для интернет-магазина? 3. 7 базовых требований к изображениям интернет-магазина 4. Как показать карточку товара в результатах поиска? Полная версия записи вебинара – http://1ps.ru/webinars/webinar2901/?from=coursespage

2.  8 лет в маркетинге и 2 года в
копирайтинге
 54 профессиональные статьи
 7 авторских вебинаров про интернет-
маркетинг и SEO
 > 300 продающих текстов для сайтов
Анна Сазонова
Руководитель отдела копирайтинга 1PS.RU
1PS.RU
 14 лет продвигает сайты
 547 127 клиентов
 170 разработанных рекламных
страниц и сайтов
 58 сотрудников

3. Вопросы вебинара:
- Контент-маркетинг: что, как и зачем?
- Тексты как элемент контента
- Изображения и видео как элемент контента
- Микроразметка
- Что еще необходимо для успешного продвижения
контентом?

4. Про контент-маркетинг

5. 1. Видимые позиции в поисковой выдаче
(чтобы пользователи ВИДЕЛИ товар)
2. Качественный контент
(чтобы пользователи ПОКУПАЛИ товар)
Что необходимо для высоких продаж в
Интернете?

6. «Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых
приёмов, основанных на создании и/или распространении
полезной для потребителя информации с целью
завоевания доверия и привлечения потенциальных
клиентов».
Википедия
«Правильный» контент ценят
Контент-маркетинг – что это?
• живые
пользователи
• поисковые роботы

7. Контент – все ИНФОРМАЦИОННЫЕ
материалы:
 тексты
 изображения
видео
музыка
 инфографика
 рассылки по клиентам
 статьи на сторонних ресурсах и
Что включает контент ИМ?

8. Про тексты

9. Правильные тексты ИМ
Тексты интернет-магазина
информативны
для
пользователя
оптимизиров
аны для
поисковиков
Рекомендуем размещать в ИМ тексты:
Назначение страницы Примерный объем
Для главной страницы до 1000 знаков
О компании до 1000 знаков
Описание условий (оплата,
доставка, гарантии)
до 1500 знаков
Полезные статьи несколько статей по
2000 – 2500 знаков

10. Текст на главной
последо

11. Текст на главной

12. Текст на главной

13. Текст на главной

14. Информационные статьи
 полезные
 рекламные
краткие и без воды
+
Статьи можно
размещать на
других площадках =
СТАТЕЙНОЕ

15. Примерные тематики для
информационных статей
• Как правильно выбрать слона.
• На что обратить внимание при покупке слона в
интернет-магазине.
• Как ухаживать за слонами в домашних условиях?
• Виды слонов: какие бывают, в чем отличия?
• Слоны африканские: преимущества и
недостатки.
• Как продлить срок эксплуатации слона?
• Нестандартные способы использования слонов.

16. Текст на главной – краткий, понятный,
оптимизированный
Тексты на внутренних – краткие, понятные,
строго по делу
Статьи – информационные, полезные,
оптимизированные
Еще раз коротко про тексты на сайте ИМ

17. Про изображения

18. 1. Фото должны быть!!!
2. Хорошее качество
3. 2-5 фото на 1 товар (с разных ракурсов)
4. Подписаны атрибутами <alt> и <title>
5. Уникальные
7 рекомендаций к изображениям ИМ
Тип фото Разрешение
(пиксели)
Превью в каталоге 200 х 200 или 300 х 200
Фото в карточке товара 400 х 400 или 600 х 400
Увеличение при клике на
фото
800 х 800 или 1000 х 800

19. Атрибуты к картинкам
alt
Видят поисковики и
показывают в поиске по
картинкам
title
Видят пользователи
<img border="0"
src="/upload/resize_cache/iblock/14c/390_340_1/14cd18cc74d971fbde35c66321a5f1a5
.png" alt="Мультиварка-скороварка REDMOND RMC-PM190" title="Мультиварка-
скороварка REDMOND RMC-PM190" />

20. Изображение товара
Фото в каталоге - превью

21. Изображение товара
Фото в товарной карточке с возможностью
увеличения

22. Изображение товара
Фото в товарной карточке отсутствует

23. Изображение товара
Фото в товарной карточке не показывает товар
в деталях

24. 1. Фото должны быть!!!
2. Хорошее качество
3. 2-5 фото на 1 товар (с разных ракурсов)
4. Подписаны атрибутами <alt> и <title>
5. Уникальные
7 рекомендаций к изображениям ИМ
Тип фото Разрешение
(пиксели)
Превью в каталоге 200 х 200 или 300 х 200
Фото в карточке товара 400 х 400 или 600 х 400
Увеличение при клике на
фото
800 х 800 или 1000 х 800

25. Про видео

26. 1. Хорошее качество
2. Информативное содержание, демонстрация
функций и методов использования продукта
3. Длительность до 2-3-х минут
4. Рекомендуется к товарам, которые трудно
продавать: цена выше других товаров этой
категории, новый продукт на рынке
5. Добавляя видео на видеохостинг, создавайте к
нему грамотное описание с указанием вашего
ИМ
Рекомендации к видео ИМ

27. Видео на сайте ИМ

28. Хорошая статья про картинки и видео
http://1ps.ru/blog/texts
/kartinki-i-video-na-
sajte/

29. Про микроразметку

30. Про микроразметку от Яндекса
http://www.youtube.com/watch?v=p7CHkyB5jD4&feature=player_detailpa
ge

31. Сайты с микроразметкой и без
Есть
микроразметка
Нет
микроразметки

32. Микроразметка карточки товара

33. Семантическая разметка в коде страницы

34. Сайты с микроразметкой в Яндексе

35. Как сделать семантическую разметку
самому?
Читайте в нашем
блоге:
http://1ps.ru/blo
g/sites/schemao
rg/

36. Что еще необходимо для
успешных продаж через
ИМ?

37. Товарная карточка

38. Про итоги

39. Тексты
- Краткие
- Понятные
- Оптимизирова
нные
Контент-маркетинг интернет-магазина
Картинки
- 2-5 фото на товар
- Хорошего качества
- Прописаны <alt>
- Превью + увеличение
Карточка товара
Видео
- 2-5 фото на товар
- Хорошего качества
- Прописаны <alt>
- Превью + увеличение

40. Чтобы не было хаоса, создавайте контент-
план
Январь Февраль Март
Слоны
африканские
Слоны
азиатские
Слоны
отечественные

42. Только слушателям вебинара:
Запись «Контент-маркетинг Интернет-
магазина. Часть 2»Просто заполните форму http://1ps.ru/form/26022015
Вам вышлют ссылку на запись вебинара про товар