Desenho Gráfico
Universidade de Trás-Os-Montes e Alto Douro
Catarina da Cunha
Sara Santos
Sofia Alves
Manual da marca
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Índice
Capítulo 1 - Manual de Identidade
 Pesquisa de empresa similar
 Apresentação da Empresa Undersound...
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Empresa similar
• Suporte e meio de comunicação digital;
• Aplicação lançada no Mercado Europeu a 7 de
Outu...
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Identificação do Público-Alvo
• A aplicação é dirigida a qualquer pessoa de qualquer
idade pois dispõe de v...
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Análise SWOT
Pontos Fortes:
1. Acesso gratuito a conteúdos musicais;
2. Aplicação “portátil” – uma só conta...
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Oportunidades:
1. Venda de merchandising dos artistas;
2. Venda de bilhetes;
3. Divulgação de eventos;
4. E...
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Apresentação da empresa
A UNDERSOUND é uma empresa actualmente fictícia de
agenciamento e divulgação de nov...
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contas free serão contas completamente gratuitas, apenas sujeitas
a um registo prévio na plataforma. As con...
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aplicação para dispositivos móveis (tablets e smartphones) de
modo a diminuir as limitações dos utilizadore...
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Identificação e características do
serviço
• Criação de uma plataforma online (e posteriormente
uma aplicaç...
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Serviços
• Agenciamento de bandas;
• Venda de bilhetes;
• Promoção/Promotores;
• Audição de música gratuit...
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Características do Público-Alvo
• Toda a gente que tenha interesse musical;
• Pessoas/músicos/bandas que t...
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Análise Swot
Pontos fortes:
1. Streaming;
2. Fica tudo na cloud;
3. Facilidade de procurar música e outros...
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Pontos Fracos:
1. Marca ainda não conhecida (primeiros passos).
Oportunidades:
1. Fomentação de relações e...
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Estudo de caso (fonte)
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Estudo de fonte (assinatura)
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Fonte: Chandstate
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTWXY
Z1234567890
Estudo de caso (cor)
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Escala de cinzas
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Código RGB
Red: 255
Green: 102
Blue: 1
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UndeRsoundDiscovering music
Código RGB
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Estudo do logótipo da aplicação
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Estudo do Logo sob fotografias
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Estrategia de comunicacao
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Analógico:
 Cartões-de-visita;
 Cartazes em festivais;
 Flyer;
 Brindes estrategicamente ligados à mús...
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Estudo de cartazes e newsletters (Empresa
Similar)
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Estudo de caso (cartazes e flyers)
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I FESTIVAL DE
BANDAS DE
GARAGEM12 E 13JULHO
Parque Corgo - Vila Real
NÃO PERCAS O 1º
FESTIVAL DE BANDAS
DE...
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Estudo de caso (brindes)
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Merchandising
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Digital:
• Plataforma online;
• Página de Facebook, Twitter e Blog;
• Aplicação móvel;
• Newsletter digita...
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Vídeo Promocional (sequência)
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Newsletter digital
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  1. 1. Desenho Gráfico Universidade de Trás-Os-Montes e Alto Douro Catarina da Cunha Sara Santos Sofia Alves Manual da marca
  2. 2. Página 1 de 39 Índice Capítulo 1 - Manual de Identidade  Pesquisa de empresa similar  Apresentação da Empresa Undersound  Identificação e características do serviço  Características do público-alvo  Suporte e meios de comunicação digitais e analógicos  Estudo de caso (Fonte, imagem e cor) Capítulo 2 – Estratégia de Comunicação  Estratégia Analógica  Estratégia Digital
  3. 3. Página 2 de 39 Empresa similar • Suporte e meio de comunicação digital; • Aplicação lançada no Mercado Europeu a 7 de Outubro 2008 e em Portugal a Fevereiro de 2013; • Aplicação usada para a reprodução de músicas por meio de streaming em computadores, tablets e smartphones; • Aplicação parcialmente gratuita; • Permite a compra de música e mais recentemente de merchandising e bilhetes para concertos; • Permite ao utilizador a criação de várias playlists. Identificação e características do serviço
  4. 4. Página 3 de 39 Identificação do Público-Alvo • A aplicação é dirigida a qualquer pessoa de qualquer idade pois dispõe de vários tipos e géneros de música; • “Music is for everyone”. • Toda a gente que tenha acesso e conexão à Internet, através de computador e/ou outros dispositivos móveis; • Pessoas que estejam nos países onde a aplicação/plataforma está disponível. Necessidades a cumprir • Acesso democrático e gratuito a uma vasta biblioteca musical
  5. 5. Página 4 de 39 Análise SWOT Pontos Fortes: 1. Acesso gratuito a conteúdos musicais; 2. Aplicação “portátil” – uma só conta pode ser associada a vários dispositivos; 3. Criação de playlists personalizadas; 4. Compra de música e bilhetes online, num só sítio; 5. Interação social. Pontos Fracos: 1. Publicidade auditiva excessiva; 2. Necessidade de conta Premium para poder descarregar músicas e ouvi-las com maior qualidade; 3. Necessidade de conta Premium para acabar com publicidade e poder “saltar” músicas; 4. Limitações territoriais.
  6. 6. Página 5 de 39 Oportunidades: 1. Venda de merchandising dos artistas; 2. Venda de bilhetes; 3. Divulgação de eventos; 4. Expansão Territorial. Ameaças: 1. Criação de plataforma semelhante sem qualquer tipo de custos. 2. Downloads ilegais
  7. 7. Página 6 de 39 Apresentação da empresa A UNDERSOUND é uma empresa actualmente fictícia de agenciamento e divulgação de novas bandas a nível mundial, mostrando o seu trabalho e conectando-as com ouvintes e, principalmente, editoras de todo o mundo. O projeto foi iniciado no âmbito da unidade curricular de Desenho Gráfico, pelas estudantes do curso de Línguas e Relações Empresariais da Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro, Catarina Cunha, Sara Santos e Sofia Alves, orientado e supervisionado pelo professor Pedro Colaço. A empresa tem o intuito de procurar, reunir bandas (ou potenciais artistas) com talento e com vontade de se desenvolverem e singrarem no music business mas que não conseguem fazê-lo por qualquer motivo. Para isso, a UNDERSOUND criará inicialmente uma plataforma na internet que se focará em reunir três tipos de utilizadores: os subscritores, ouvintes e curiosos por novos sons, que irão utilizar a plataforma UNDERSOUND para ouvirem e partilharem música de forma livre e gratuita (acreditamos que é a melhor e mais eficaz forma de divulgação, sem pagamentos extra, só a vontade de ouvir e partilhar algo que se gosta). Os subscritores poderão optar por dois tipos de contas: free e premium. Tal como o nome indica, as
  8. 8. Página 7 de 39 contas free serão contas completamente gratuitas, apenas sujeitas a um registo prévio na plataforma. As contas free poderão ouvir e partilhar músicas, seguir artistas, seguir editoras, receberem newsletters, serem informados da agenda cultural da cidade que se encontram e, naturalmente, serem informados dos concertos dos seus artistas favoritos. As contas premium, para além de usufruírem de tudo o que as contas free oferecem, terão também a vantagem de terem um maior contacto com a banda: acesso ao backstage nos concertos, entrevistas exclusivas e pequenos documentários, prioridade na compra dos bilhetes para verem as suas bandas preferidas e, caso não possam deslocar-se ao concerto, poderem assistir ao espectáculo por livestream a partir dos seus computadores. Dependendo dos acordos que serão criados, mais vantagens poderão ser adicionadas. As contas premium terão um custo mensal que será posteriormente definido. Outros utilizadores serão, naturalmente, os músicos. Independentemente da sua localização geográfica, estes poderão fazer o upload do seu trabalho de forma gratuita na plataforma. Mediante um contacto com a UNDERSOUND, as bandas/músicos poderão vir a ser agenciadas e a terem suporte por parte da nossa empresa, principalmente no contacto com as editoras, que utilizarão a nossa plataforma como forma de procurar novos talentos e potenciais sucessos mundiais. Mais tarde, aliada à plataforma, a UNDERSOUND lançará uma
  9. 9. Página 8 de 39 aplicação para dispositivos móveis (tablets e smartphones) de modo a diminuir as limitações dos utilizadores para acederem aos conteúdos. A UNDERSOUND ambiciona assim atingir um público- alvo com o mais vasto interesse musical, músicos e editoras de todo o mundo, desde as mais rudimentares às mais influentes. Para isso, a UNDERSOUND utilizará meios de comunicação quer analógicos (cartões de visita, cartazes, flyers, lonas, oferta de brindes estrategicamente ligados à música, divulgação em festivais, lojas de música, salas de concertos, promotoras de eventos musicais e, posteriormente, criação de concertos e festivais), quer digitais (facebook, youtube e outras plataformas de divulgação de videoclipes, newsletters, websites de lojas de instrumentos, de compra e venda de música, entre outros). O projecto UNDERSOUND, apesar de se basear numa empresa fictícia até ao momento, tem a ambição de se tornar real e de revolucionar o mundo da música.
  10. 10. Página 9 de 39 Identificação e características do serviço • Criação de uma plataforma online (e posteriormente uma aplicação para dispositivos móveis) de lançamento de novas bandas que não conseguem ter acesso (por questões financeiras, etc) às editoras musicais e que pretendam progredir no music business; • Fomentação da relação entre bandas e editoras ajudando à divulgação das mesmas e das suas respetivas músicas/projetos independentes; • Criação de parcerias com várias editoras (desde as mais pequenas às mais influentes); • Reprodução de música online e offline, criação de playlists pessoais e criação de um perfil de utilizador; • Possibilidade de criação de contas premium (com vantagens sobre as contas basic/free); • Aliar o perfil do utilizador ao serviço GPS para dispor de uma agenda cultural personalizada.
  11. 11. Página 10 de 39 Serviços • Agenciamento de bandas; • Venda de bilhetes; • Promoção/Promotores; • Audição de música gratuitamente; • Criação de playlists; • Partilha nas social networks; • Concurso de bandas; • Livestreams. Produtos • Música (álbuns, etc); • Bandas; • Merchandising.
  12. 12. Página 11 de 39 Características do Público-Alvo • Toda a gente que tenha interesse musical; • Pessoas/músicos/bandas que tenham algum projeto musical independente; • Editoras que procurem novos talentos; • Promotoras de eventos musicais; • Lojas de música; • Salas de Concerto; • Os utilizadores terão de ter uma conexão à internet em qualquer parte do mundo. Suportes e meios de comunicação • Digital: Plataforma online; Página de facebook; twitter; instagram; aplicação móvel. • Analógico: Cartões-de-visita; cartazes em festivais; lonas; oferta de brindes estrategicamente ligados à música. (Divulgação em lojas de música, festivais, etc.).
  13. 13. Página 12 de 39 Análise Swot Pontos fortes: 1. Streaming; 2. Fica tudo na cloud; 3. Facilidade de procurar música e outros eventos locais; 4. Livestream de concertos; 5. Venda de bilhetes; acesso gratuito a conteúdos musicais; 6. Criação de playlists por parte dos utilizadores; 7. Venda de merchandising; 8. Possibilidade de fazer update para uma conta premium; 9. Aplicação para dispositivos móveis.
  14. 14. Página 13 de 39 Pontos Fracos: 1. Marca ainda não conhecida (primeiros passos). Oportunidades: 1. Fomentação de relações entre editoras e bandas à espera de reconhecimento e divulgação; 2. Procura de novas músicas que não o mainstream; Ameaças: 1. Fortíssima concorrência
  15. 15. Página 14 de 39 Estudo de caso (fonte)
  16. 16. Página 15 de 39
  17. 17. Página 16 de 39 Estudo de fonte (assinatura)
  18. 18. Página 17 de 39 Fonte: Chandstate ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTWXY Z1234567890 Estudo de caso (cor)
  19. 19. Página 18 de 39 Escala de cinzas
  20. 20. Página 19 de 39 Código RGB Red: 255 Green: 102 Blue: 1 Pantone: #FF6601 UndeRsoundDiscovering music Código RGB Red: 0 Green: 0 Blue: 0 Pantone: #FFFFFF
  21. 21. Página 20 de 39 Estudo do logótipo da aplicação
  22. 22. Página 21 de 39
  23. 23. Página 22 de 39 Estudo do Logo sob fotografias
  24. 24. Página 23 de 39
  25. 25. Página 24 de 39 Estrategia de comunicacao
  26. 26. Página 25 de 39 Analógico:  Cartões-de-visita;  Cartazes em festivais;  Flyer;  Brindes estrategicamente ligados à música. (Divulgação em lojas de música, festivais, etc.). Estratégia de Comunicação Analógica Estudo de Cartão de Visita
  27. 27. Página 26 de 39
  28. 28. Página 27 de 39 Estudo de cartazes e newsletters (Empresa Similar)
  29. 29. Página 28 de 39 Estudo de caso (cartazes e flyers)
  30. 30. Página 29 de 39
  31. 31. Página 30 de 39
  32. 32. Página 31 de 39 I FESTIVAL DE BANDAS DE GARAGEM12 E 13JULHO Parque Corgo - Vila Real NÃO PERCAS O 1º FESTIVAL DE BANDAS DE GARAGEM UNDERSOUND MEXE- TE! AINDA VAIS A TEMPO DE TE INSCREVER! SE TENS CONTA PREMIUM NÃO PAGAS NADA PARA ASSISTIR UNDERSOUND Portugal www. undersound. com 12/ 13 de Julho o
  33. 33. Página 32 de 39 Estudo de caso (brindes)
  34. 34. Página 33 de 39 Merchandising
  35. 35. Página 34 de 39
  36. 36. Página 35 de 39 Digital: • Plataforma online; • Página de Facebook, Twitter e Blog; • Aplicação móvel; • Newsletter digital; • Vídeo Promocional. Estratégia de Comunicação Digital Página de Facebook, Twitter e Blog
  37. 37. Página 36 de 39
  38. 38. Página 37 de 39 Vídeo Promocional (sequência)
  39. 39. Página 38 de 39 Newsletter digital
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