はまぞうの「2017年宣言」
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2017年1月24日に行った「はまぞうの明るい未来戦略」発表会。 株式会社はまぞうの代表取締役、佐野が自ら語った熱いプレゼンをここに再録。
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はまぞうの「2017年宣言」
- 2. お忙しい中、本日は誠にありがとうございます 代表取締役 (CEO) 佐野 憲 (さの・けん) (Ken Griffey Sano) 1972年 2月 浜松市北区初生町生まれ、 浜松市立北星中、静岡県立浜松西高卒業、 日本大学法学部新聞学科卒業。 大学卒業後、エイエイピー、ベンチャーリンク、ヤフーを 経て、2001年9月、シーポイントに入社。 入社後、様々な新規事業を立ち上げ、事業を軌道に乗せる。 個人情報保護の第三者認証「プライバシーマーク」コンサ ルタントとして取得支援の実績は全国80社を数える。 2005年に立ち上げた地域密着ブログ「はまぞう」が成長、発展をし、遠州地方において必要 不可欠なインターネットメディアになる中で、2010年に「はまぞう事業部」を立ち上げる。 この事業部を分社独立させる形で、「株式会社シーポイント」の社内ベンチャーとして、 2013年10月に「株式会社はまぞう」を設立。 2015年10月に代表取締役 (CEO) に就任。 【Blog URL】http://privacy.hamazo.tv/「イノベーション」しなくちゃ明日はない！ 1
- 3. 本日のスケジュール本日のスケジュール session1 13:35～14:40 session2 14:40～15:20 session3 15:30～16:20 遠州地方のグローバル競争戦略とは （55分） 浜松で勉強する留学生の紹介 （10分） 「伝える」ことから始めよう （20分） 2016年 袋井市の戦略的シティプロモーション （20分） 休憩 （10分） 「はまぞう」が創る、遠州地域の明るい未来 （35分） 株式会社はまぞうスタッフ紹介、アンケート記入 終了 （15分） ゲスト スピーカー 株式会社はまぞう 代表取締役 佐野 憲 株式会社はまぞう 代表取締役 佐野 憲 袋井市 企画財政部 シティプロモーション室 室長 小柳津 和彦 氏 株式会社はまぞう 取締役CTO 遊橋 裕泰 2
- 6. http://hamazo.tv/ 閲覧者地域属性 メディアデータ ブログ数 35,136ブログ 月間閲覧ページビュー数 1,500万PV 月間訪問者数 170万人 1日の記事投稿数 2,000記事 1分あたり平均投稿数 約 1.4記事 累計記事投稿数 710万記事 静岡県西部 静岡県中部 静岡県東部 愛知県東部 東京 名古屋 大阪 その他 3人に2人弱が 静岡の人！ 30% 26% 3% 「はまぞう」は、遠州地方の地域密着プラットフォームサービスです5
- 7. 月間閲覧 1,500万PV 月間訪問者 170万UU ブログ数 35,136 記事数 710万記事 世界ランク 29,839位 日本ランク 2,170位 年 月 はまぞうの出来事 年 月 世界のWebの動き 2005 秋 遠州地方の地域密着ブログサービスとしてサービス開始 2005 ブログサービスが登場 2006 地元のITコーディネーターの方による「ブログ村」がス タート 2006 2008 2008 4 Twitter 日本でサービス開始 5 Facebook 日本でサービス開始 7 iPhone 日本で発売開始 2009 2 ブログ数 10,000 を突破 2009 コミュニティFM、Fm Haro! さんとメディア連携開始 Fm Haro! さんで連動番組開始 2010 秋 「はちみつパン」プロジェクト スタート 2010 5 iPad 日本発売開始 11 ブログ数 20,000 を突破 2011 1 「はちみつパン」店頭で販売開始（～3月まで） スマートフォン本格普及期 4 萌えタクシー企画 スタート 2012 開発方針として「スマホファースト」を掲げる 2013 4 Ustream番組スタート (動画コンテンツの強化) 2014 5 ブログ数 30,000 を突破 スマホアプリ「LINK」をリリース 2014 オープンデータ元年 2015 4 浜松市道路スマホ通報「いっちゃお」 サービス開始 2015 ビッグデータ元年、IoT元年 10 「はまぞう10周年祭」イベント開催＠渚園 2016 4 「はまぞうBOOK」制作・配布 2016 AI (人工知能) 元年 5 「ASIA MUSIC FESTIVAL 2016」開催 11 「はまぞう11周年祭」を袋井市と共催＠メロープラザ 「はまぞう」11年間の歴史 Web2.0の時代 SNSサービスの台頭 2011 ～ 2013 USのネット巨人たちのサービスと 対峙しなくてはいけない。 6
- 8. 僕たちが生きるインターネットの「世界」とは。7 1 競合先 (ライバル) は、世界的なネット企業。 支持されなかったら、すぐに「The End」。 2 かと言って、「国」の保護政策なんて一切ない世界。 例えば、安倍さんが 「日本のネット企業保護のために、Facebookは 今日から使用禁止です。」とやりますか？ 3 勝つのは「プラットフォーマー」。 世界を牛耳っているのはUSの巨人たち。
- 11. 今日、私が皆さんにお伝えしたいこと11 3 伝えることから始めよう。 伝えなければ、「ない」のと同じ。 企業や自治体はどう「情報発信」をするべきか。 1 遠州の方たちからもっと必要とされる、使われる、 地域密着のインターネットサービスに。 「はまぞう」が創る 20年後の未来。 2 世界じゅうから、 優秀な人材をここ、浜松、遠州に呼ぶために。 遠州地方のグローバル競争戦略とは。
- 12. 株式会社はまぞう CTO (最高技術責任者) に、遊橋先生、就任決定！ 静岡大学情報学部行動情報学科・准教授 早稲田大学、法政大学・非常勤講師 東京工業大学大学院社会理工学研究科修了、博士（学術） 【経歴】 日本電信電話株式会社入社、NTTドコモモバイル社会研究所などを経て現職。 ビジネスプランニングの授業を担当すると共に、 サイバーフィジカル融合社会における行動マネジメントの研究を行う。 [担当授業] 静岡大学： 産業社会行動分析、ビジネス計画論、ビジネス計画演習、社会公共シ ステム論、インターンシップA/B、経済と社会、新入生セミナー 早稲田大学： First Year Seminar I、First Year Seminar II 法政大学： マーケティング演習 12
- 15. 日本の「失われた20年」とは何か？1 アジア主要国の一人当たり名目GDP 単位：US💲 日本 資料：GLOBAL NOTE 出典：IMF http://www.globalnote.jp/post-1339.html たぶん、日本人の「給料」は 20年間、変わっていない。
- 16. 年々 5～10%ペースで経済成長を遂げるASEAN。 日本は 20年間、変わっていない…シンガポールにも抜かれた 資料：GLOBAL NOTE 出典：IMF http://www.globalnote.jp/post-1339.html 日本の「失われた20年」とは何か？2
- 18. 常に、人口が増え続けるアメリカ、サンフランシスコ 60 65 70 75 80 85 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030 2040 2050 万 億 アメリカ サンフランシスコ 億 年々右肩上がりで増加中 万 出典： https://populationpyramid.net/ja/%E6%97%A5%E6%9C%AC/ 2016年 85万人 3.3億人 4 サンフランシスコ の人口 アメリカ合衆国 の人口
- 19. サンフランシスコ市の人種別人口分布 Chinese , 21.4% Phillipine, 4.5% Vietnam, 1.6% Japanese, 1.3% Korean, 1.2% Indian, 1.2% Other, 2.1% Black 6.1% Two or more races 4.7% American Indian and Alaska Native 0.5% Native Hawaiian and Other Pacific Islander 0.4% Other race 6.6% White 48.5％ Asia 33.3% 出典: http://www.bayareacensus.ca.gov/counties/SanFranciscoCounty.htm 「シリコンバレー」のハイテクカンパニーが アジアのエンジニアを惹きつけている 5
- 21. 海外出張から帰ってきていつも思うこと7 3 なぜ市場はいつも「日本 (国内)」だけなのか？ 1 単一民族社会、日本の奇妙。 2 アジア=安い労働力＝ワーカー は時代錯誤甚だしい グローバル市場を生きるビジネスマンとして考えたら、 アジアの若者のほうが、日本人よりも遥かに優秀である。 島国ゆえの悲劇か… シュリンクする国内市場では、チマチマした「奪い合い」でしかない。 僕らは「市場」を海外で創ってゆくべきではないか。 4 アジアの人たちは 日本人ともっともっと一緒に仕事をしたがっている
- 22. 8 浜松市が作った「1本の動画」 くらし 気候 市民意識 安全・安心 遊び・観光 舘山寺温泉 中田島砂丘 フラワーパーク Study (留学) グローバル企業 (就職) ①とても暮らしやすい町、「浜松」 ②外国人の方たちに優しい町、「浜松」 ③「浜松」なら留学した後、そのまま地元のグローバル企業に就職し、活躍できる 動画コンセプト (伝えたいこと) タイ語 ベトナム語 インドネシア語英語 中国語 多言語展開
- 23. 9 「作る」のがゴールではない、多くの人に見てもらってこそ。 公開後、数日で 2万回 再生、累計 3万回 再生 668シェア
- 28. www.wagomu.id Media Data Per 18 Desember 2016 Jumlah Blog 2,084 Blog Akses Per Bulan 383,000 PV Visitor Per Bulan 197,000 Orang Jumlah Artikel 12,000 Artikel Jumlah Anggota 2,500 Orang 「WaGoMu」は、ジャカルタ、インドネシアの方たちによる、 Internet Media, Hyper Local Blog Platform untuk Orang Indonesia. Blog Platform / Internet Service (www.wagomu.id)
- 29. 14 「はまぞう (HamaZo)」の 2ブランド戦略 遠州の人たちのための 「はまぞう」 超地域密着プラットフォームとしての どローカルブランド「はまぞう」 1 地元の企業・お客様のブログやSNSを使った、 戦略的情報発信の支援 使命
- 30. 15 「はまぞう (HamaZo)」の 2ブランド戦略 現地のスタッフと国産のプラットフォーム (メディア) を 作り上げること。 海外展開する日本 (遠州) のチャレンジャーたちを インターネットの戦略的情報発信を通じ支える！ 使命 北京 ニゴンボ バンコク ホーチミン バンドン遠州地方 世界の「HamaZo」 グローバルブランド「HamaZo」 2
- 32. 1 海外展開する (中小) 企業が必ずはまる「罠」 ①工場長が日本本社社長の息子 そして単身赴任 後任がいない！ 早く日本に帰りたい！ 信頼できる後任は誰？
- 33. ②日本人営業マンの限界 現地語が話せない。 現地の商習慣、法務を知らない。 営業できるのは日系企業だけ。 現地企業への営業ができない 2 海外展開する (中小) 企業が必ずはまる「罠」 日本人の「グローバルリーダー」化は ほんと、Easy ではない。 (根本的にグローバル人材が足りない！) 課題
- 34. 3 目指すべき、海外現地法人のマネジメントスタイル 今まで 管理職 スタッフ 日本人 日本人 現地 日本 現地 第一段階 日本人中心の組織運営、マネジメント 目指すゴール 第二段階 現地の人たちでしっかり回る組織 (チーム) 日本 現地 日本人 現地 を 採用した 多国籍チーム 現地 内部登用 留学生 管理職 スタッフ 日本語能力も高く、日本人のことも理解した 「留学生」の採用＆戦略的戦力化がカギになる ポイント
- 35. 4 「はまぞう」が留学生たちにお勧めするキャリアプラン 25歳～ • 大学を出たら、海外展開する遠州のグローバル企業に入社 • そして日本の本社でまずはレベルアップ！ 30歳 • 母国 (自分の国) の営業所 (工場) のマネージャ (管理職) に！ 36歳～ • 営業所長 (工場長) に昇進！ そして ・年収UP 車と家の購入 子育て ・Your Dream Come True ! 日本と母国の架け橋に なり、双方の発展に 貢献できる！
- 36. 5 「留学生採用」で企業側が心得ておくこと 日本人学生 留学生 日本語能力 ◎ △ 英語能力 △ ◎ 異文化理解力 × ◎
- 37. 5 「留学生採用」で企業側が心得ておくこと 日本人学生 留学生 日本語能力 ◎ △ 英語能力 △ ◎ 異文化理解力 × ◎ グローバル展開する 日本の企業では この人材が 不足しています。
- 38. 6 遠州の留学生と企業をマッチングさせる「Recruit in JAPAN」 http://recruitinjapan.com/
- 39. 「Recruit in JAPAN」が提供するサービス7 HamaZoの「Recruit in JAPAN」 インターンシッププログラム 価値観、Visionの共有 内定/入社 入社後、元留学生社員と受け 入れ企業の社長にフォロー面接 長く活躍してもらうために はまぞうが 一緒になって 貴社をサポートします プラットフォーム 情報を出す マッチング 情報を出す 静岡に 住む 留学生 地元の 遠州企業 ※掲載希望企業はアンケート でお知らせください 人材紹介
- 40. 毎月 1回、「Recruit in JAPAN」就職ミーティングを開催8
- 42. は、日本社会のグローバル化を推進します1 “ Asia Music Festival ” Hamamatsu-Japan Indonesia Vietnam Thailand Bangladesh India Sri Lanka Our Partner 3 アジアの方たちに「浜松、遠州地方の魅力」を伝えるイベントに。 1 日本に住むアジアの方たちが心から楽しめるイベントに。 4 日本人に「アジアの魅力」を伝えるイベントに。 2 日本社会、日本人の「グローバル化」を推進するイベントに。 私たちは日本社会のグローバル化を推進してゆきます。 外国人留学生が活躍できる社会を実現します。
- 43. 日本に住むアジアの外国人のための唯一の音楽フェス！ 開催日時 5月7日 (日) 10:00～18:00 会場 JR浜松駅前「ソラモ」 (浜松市中区) 集客予定 20,000人（外国人 70％ : 14,000人、日本人 30％ : 6,000人） 来場者層 ・日本に住むインドネシア人、ベトナム人、タイ人など、アジアの方たち ・インドネシア、ベトナム、タイ好きな日本人 ・インドネシア人、ベトナム人、タイ人など、アジアの方たちを雇用している企業関係者 ・地元の留学生 ・アジアミュージックに興味あるファン 後援 国際交流基金 (ジャパンファウンデーション)、インドネシア大使館、タイ大使館、ベトナ ム大使館、静岡県、浜松市、静岡県国際交流協会、浜松国際交流協会 (HICE)、中日新聞、 FM Haro!、K-MIX（予定） 2
- 45. 昨年の ASIA MUSIC FESTIVAL より4
- 46. 昨年の ASIA MUSIC FESTIVAL より5
- 47. 昨年の ASIA MUSIC FESTIVAL より6
- 48. 遠州のインバウンドを加速させます7 1.9万「いいね」19シェア、69コメント 「五社神社」 「さわやか」 SNS パワー 3,417,860 いいね！ 登録者：300,000人 最高再生回数：102,901,125人
- 49. 【Indonesia】 RAN Music group that was formed in the Indonesian capital Jakarta in 2006. They performed on Song Festival of the television station in Jakarta. Won second by the "Pandangan Pertama" of original songs. https://twitter.com/ranforyourlife 【Indonesia】 Nidji Nidji is a band from Jakarta, Indonesia. Formed in 2002, Nidji's name comes from the Japanese word niji, meaning "rainbow". The band's music can be classified under the alternative pop genre, and the band has cited Coldplay and The Killers as major influences. http://nidjiholic.com/ 【Indonesia】 Geisha Geisha is an Indonesian five-piece pop rock band formed in 2003. All members are from Sumatra / Pekanbaru. http://geishaindonesia.com/ Participating artists is currently being adjusted. It is subject to change. 今年も素晴らしいミュージシャン達の参加が予定されています8
- 50. Nidji (ニジ) のSNS影響力9 Nidji SNSパワー 1,185,641 いいね！ 最高再生回数： 2,591,057回 登録者： 965,307人 907,525 フォロワー 27,000 フォロワー
- 51. 【Vietnam】 ST319 The dance group is formed in 2011. They won not only Cover dance contest but also many prizes by a number of contests. https://www.facebook.com/st319dance/ 【Vietnam】 365daband Popular dance-pop group in Vietnam. They disbanded in July 2016. This time, hold the Reunion Live limited one day in Japan. https://www.facebook.com/365daband Participating artists is currently being adjusted. It is subject to change. 今年も素晴らしいミュージシャン達の参加が予定されています10
- 52. 【Thailand】 TACHAYA Medalist of the world championship of performing arts (WCOPA) in 2016. Total views about 3,000 million times of views official Youtube channel. https://www.facebook.com/KengTachaya 今年も素晴らしいミュージシャン達の参加が予定されています 【Japan】 Hiroaki Kato Japanese, Indonesian, compose music in English. He is translation and performer. Currently, active in Jakarta. http://hiroakikato.com/ 11
- 53. 4つの経済効果で「この町」のブランディングを進めます ①遠州インバウンドの促進 今回、各国から有名 (人気) なアーティストを招請します。 影響力のある彼ら、彼女たちに遠州のインバウンドツアーを体験してもらい、 SNS (facebook や Instagram など) や Blog でその体験を情報発信してもら います。 グローバル化を進める企業経営者が外国人留学生に直接話しを いたします。「核になる」優秀な外国人の採用が可能です。 タイ、ベトナム、インドネシア各国の大使を招く予定です。 「人材活用」をテーマにしたセミナー＆大使との交流会を行います。 政府の方との有力なコネクションを築く絶好のチャンスです。 ④各国大使を招き、セミナー＆交流会を開催 ③「留学生就職フェア」を 4/9 (日) に開催 情報発信 12 「(日本) 食」の海外展開、輸出を後押しします。 会場にブースを出展し、「テストキッチン」、「サンプリング」、 「マーケティングリサーチ」の場として活用ください。 食の輸出 ②「食」のアウトバウンド (輸出、海外販路開拓) の促進
- 54. 13 「ASIA MUSIC FESTIVAL」の目標 アジアの今のROCK、POPSを通じてアジアと遠州地方の友情・交流を深め、 人とモノ、サービスのTransferを加速させる 遠州地方が外国人の方たちにとって、とても住み易い町だというブランディング 1 2 気候 住み易さ 食 安心・安全 留学環境 市民の受け入れ意識 活躍できる職場 10年、20年と継続、遠州地方は日本屈指の「グローバル化推進地域」。 そのブランドを世界に向けて発信します。 1回目 ソラモ2016年 15,000人 「HamaZo」＝「AMF」に。 3回目 エコパ or 渚園 2018年 30,000人 静岡県＆自治体の全面協力 「AMF」は日本に住むアジアの方たちの 「音楽フェス」として完全定着 2回目 ソラモ2017年 20,000人 今年も人気ミュージシャンが来浜。 在住のアジアの方たちにブランド確立 もはや「会場」は限界
- 57. 1 伝えなければ、ないのと同じ！ P.202 地方創生なんてしなくても、すでに地方には いい ものがたくさんありますよ。 (中略) 素晴らしいものは日本中にあるのに 伝わってない だけじゃないかと思います。 (中略) 私は今の日本に何より求められているのは 「伝え る力」だと思いました。 (中略) しかも、単に伝える力ではありません。 確実に相 手に「伝わる力」です。 貴社には伝えられる体制、スタッフ (担当者) 、ノウハウはありますか？ (©東洋経済新報社)
- 58. 2 発信の必要性を感じているのにうまく取り組めていない理由 経営層にその理解がない。 (上層部) 会社が戦略的発信するのに しかるべきリソース (経営資源) の確保をしない、できない 結局しっかりとした (戦略的な) 取り組みができず、 いつまでも、ブログやSNSを使った情報発信のノウハウが貯まらない せっかくいいモノを持っていても、いいコトをしていても 「情報」が届かないので (高田さん曰く)「ない」のと同じ！ ① 経営層 (上層部) には、ご年配の方が多い。 ② SNSなどよくわからない。 ③ 自分がよくわからないから具体的な指示が出せない。 ④ 失敗しそうだからやっぱり止めておこう。
- 59. 3 片や 若者世代は・・・(企業の「ジレンマ」) 「ミレニアル世代」(「Ｍ世代」)＝「デジタルネイティブ」 1980年代半ばから2003年の間に生まれた世代。 子供の時に既に「インターネット」が存在していた世代。 情報とは「パソコン」「スマホ」「タブレット」から入手するもの。 この会社はA子さんのこの「強み」を 会社の「リソース」として活かすべき 実はほかにもA子さんのような 人物がいるかもしれない。 A子 (25) 「なぜ会社はもっとブログや SNSを使って ウチの商品のプロモーションをしないんだろう？」 「私たちはいつもSNSを使っているし、 ぜひやってみたいのに・・・」 ・広報担当としての知識 ・ブログやSNSをどうビジネスに活用するかの知識 ・自社として発信すべきネタ A子さんに足りていないこと (もの)
- 60. 4 「情報発信」を通じてブランディングするために経営層がすべきこと ① 戦略的情報発信を行うと決断すること ② 「ミレニアル世代」でチームを作ること (リソース確保を行うこと) ③ 自社のノウハウを蓄積するために、外部のノウハウを注入すること 今までの 広報チーム 広報部 広報チーム 今の時代の 戦略的広報チーム 広報部 広報チーム ミレニアル世代 (U-32) のメンバーで作る 今のネット時代、SNSでの情報発信も 重要な広報の一部になっている。 SNSチーム リーダー スタッフ メディア 向け 市民 向け 「はまぞう」による 支援 (コンサルティング) ③ ② ①
- 62. 袋井市民ブロガーを「発信大使 (アンバサダー)」に！ 1 2 3 4 5 6 7 No. ブログID ブログ名 URL 平均PV コメント 1 げんくらさん 天然酵母パン■げんらく■ ケーキの販売・ランチもど うぞ♪静岡浜松磐田掛川 http://genraku2.hamazo.tv/ 1500PV 50代男性／天然酵母パン オーナー 2 ino さん レースがすき！バイクがすき！車 がすき！だから浜松がすき！ http://ino.hamazo.tv/ 600PV 50代男性／自動車店経営 3 なかさ さん 茶ーミーグリーンな生活 http://asabacco.hamazo.tv/ 350PV 「はまぞう殿堂」入り、50代女 性／主婦・会社員 4 hirorin さん 今、きみはヒーローになれ！ http://heros.hamazo.tv/ 230PV 「ヒーローズアカデ ミー」運営 5 袋井ゆるベジ 料理教室 足 立美和さん 袋井ゆるベジ料理教室 袋 井むすびの里 http://miwa288.hamazo.tv/ 130PV 30代女性／主婦・料理教室 ６ 小梅ちゃん ニャ～ンちゃって日記。。。 ＆W650 http://misesuunamu.hamazo. tv/ 110PV 女性 7 パープル843 パープル843 http://a0256.hamazo.tv/ 50PV 60代女性 1
- 63. 袋井市民の発信力を活かす！2
- 65. 4 シティプロモーションをするに当たっての地域資源とは 自治体 はまぞうブロガーの数 留学生の数 浜松市 全体 21,576 まちなか 295 中区 1,124 東区 510 西区 511 南区 347 北区 490 浜北区 577 天竜区 306 湖西市 408 磐田市 1,884 袋井市 1,286 森町 267 掛川市 1,451 菊川市 362 御前崎市 261 合計 31,655 213人 17人 310人 120人 30人 合計：540人 静岡大学浜松キャンパス 静岡文化芸術大学 浜松日本語学院 静岡国際言語学院 静岡理工科大学 合計：150人 市民＆在住外国人の 「発信力」をうまく 活かすプロジェクト